UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA FACULDADE DE COMUNICAÇÃO HABILITAÇÃO EM PRODUÇÃO CULTURAL FLÁVIA GUIMARÃES DE OLIVEIRA SANTANA

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1 UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA FACULDADE DE COMUNICAÇÃO HABILITAÇÃO EM PRODUÇÃO CULTURAL FLÁVIA GUIMARÃES DE OLIVEIRA SANTANA MANUAL DE PRODUÇÃO DE VIDEOCLIPES Salvador

2 FLÁVIA GUIMARÃES DE OLIVEIRA SANTANA MANUAL DE PRODUÇÃO DE VIDEOCLIPES Anteprojeto apresentado à Faculdade de Comunicação da Universidade Federal da Bahia, como requisito parcial da disciplina Elaboração de Projeto em Comunicação. Docente: Prof. Dra. Annamaria Jatobá Palacios Salvador

3 RESUMO A presente proposta de trabalho tem a finalidade de elaborar um Manual de Produção de Videoclipes, que busca compreender, desenvolver e compartilhar o processo de produção deste produto audiovisual específico. O Manual será desenvolvido a partir da experiência de produção de um videoclipe de um artista ou grupo musical de Salvador, com o objetivo de possibilitar o entendimento do processo de produção de forma mais técnica e prática. A partir disso, será elaborado um site próprio no qual irá relatar as etapas de produção e todas as suas atividades, utilizando, como ilustração, as informações e materiais visuais coletados durante a filmagem do videoclipe do artista baiano escolhido. A proposta também inclui a realização de entrevistas com profissionais que desenvolvem trabalhos na área, além do mapeamento de contatos de profissionais, fornecedores e serviços voltados para o audiovisual na cidade de Salvador. Busca-se, assim, elaborar um material que possa contribuir para que estudantes, produtores, artistas e outras pessoas interessadas na área possam entender o processo de produção de um videoclipe de forma prática e dinâmica. Palavras-chave: Manual; Produção; Audiovisual; Videoclipe; Salvador. 3

4 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO OBJETIVOS Objetivo Geral Objetivos Espefícos Objeto REFERENCIAL TEÓRICO A DELIMITAÇÃO DA QUESTÃO JUSTIFICATIVA METODOLOGIA CRONOGRAMA ORÇAMENTO REFERÊNCIAS

5 1. INTRODUÇÃO O Manual de Produção de Videoclipes surge como uma proposta de realizar um produto voltado essencialmente para um setor específico do campo audiovisual: a produção. Deste modo, busca-se, com esse anteprojeto, compreender, desenvolver e, acima de tudo, compartilhar o processo de produção de videoclipes, a partir da criação de um site que irá reunir informações, dicas e relatos sobre todas as etapas que envolvem a sua realização. Sendo um dos formatos mais novos do campo audiovisual, o videoclipe surgiu em em meados do século XX e consolidou-se como formato específico a partir do surgimento do videocassete e da criação de programas especializados em música nos anos 80. Porém, é importante destacar que uma série de fatores, como o declínio da monopolização de gravadoras sobre os artistas; a rapidez no acesso à informação; a facilidade ao acesso a equipamentos de filmagem; e a existência de um mercado consumidor próprio, fizeram com que a forma de se consumir e produzir videoclipes sofresse mudanças ao longo do tempo. É possível notar que ainda existe uma bibliografa escassa sobre o tema, se compararmos com a produção acadêmica voltada para a área cinematográfica, por exemplo. Além disso, percebe-se que as publicações sobre videoclipes restringem-se muito mais ao setor do campo teórico, analisando questões estéticas, estilísticas e autorais, do que ao campo prático. Deste modo, pretende-se, com este trabalho, desenvolver um produto que possa contribuir para a construção de um diálogo técnico, apresentando o processo de produção de videoclipe como objeto de análise, compreensão e sistematização. A partir deste estudo, será possível desenvolver o Manual de Produção de Videoclipes, que terá o objetivo de contribuir para que estudantes, produtores, artistas, bandas e demais pessoas interessadas possam compreender o processo de produção de videoclipes, podendo estimular a criação de mais produtos do gênero. 5

6 1.1 OBJETIVOS Objetivo Geral: Este projeto tem como objetivo principal realizar a elaboração do Manual de Produção de Videoclipes. O Manual será disponibilizado na plataforma online, através da criação de um site específico para o produto, que contará com textos, fotos e vídeos que irão explicitar os processos de pré-produção, produção e pós-produção do videoclipe Objetivos Específicos: Compreender o funcionamento da dinâmica da produção de videoclipes através de todas as suas etapas de realização; Difundir o processo de produção de videoclipe de forma objetiva e dinâmica para o público-alvo, tais como bandas e artistas, estudantes e produtores; Contribuir para o fomento da produção de videoclipes no país; Contribuir para a profissionalização de pessoas interessadas em trabalhar na área do audiovisual; Realizar entrevistas com profissionais da área audiovisual; Mapear contatos de profissionais, serviços, equipamentos e fornecedores da área audiovisual na cidade de Salvador; Divulgar o site para estudantes, produtores, artistas e demais pessoas interessadas na área Objeto O presente trabalho tem como objeto o Manual de Produção de Videoclipes. O Manual tem como objetivo principal servir como um guia para orientar estudantes, produtores, artistas e bandas a produzirem videoclipes se atentando para a realização de todas as etapas que envolvem o processo de elaboração e desenvolvimento deste produto audiovisual: a preparação, a pré-produção; a produção e a pós-produção. Cada atividade que compreende as etapas citadas acima será descrita e desenvolvida para que o público interessado possa entender, de forma simples e didática, o processo de produção. Pretende-se utilizar diversos recursos, como textos, fotografias, vídeos, tabelas, para auxiliar a exposição do processo, tendo como base a produção de um videoclipe de um artista ou grupo musical de Salvador. A ideia é que a 6

7 pessoa que está lendo sobre isso, possa ver que o produto final (o videoclipe) chegou a um determinado resultado devido ao processo pelo qual passou. Faz parte também do projeto a realização de pequenas entrevistas filmadas com profissionais da área para que possam dar depoimentos sobre o seu setor de atuação, como, por exemplo, Direção, Produção, Direção de Fotografia, Direção de Arte, entre outros. E, por fim, o Manual de Produção de Videoclipes também contará com um levantamento de profissionais, equipamentos e serviços utilizados em Salvador para esse tipo de produção. Este recorte foi realizado tendo em vista que, apesar de o produto poder apresentar um alcance nacional, pretende-se, sobretudo, incentivar a produção de videoclipes de artistas e bandas da região. 7

8 2. REFERENCIAL TEÓRICO Atualmente é muito difícil imaginar um artista consagrado na mídia que não tenha realizado, no mínimo, um videoclipe. Os motivos da popularização do meio videoclíptico são os mais variados: além de ter se firmado como uma "nova" modalidade de expressão nos meios comunicacionais (JANOTTI, 1997, p.48), tais como a televisão e Internet, o videoclipe também apresenta um grande potencial mercadológico devido, sobretudo, a sua linguagem própria e inovadora. Segundo Barreto (2009), os clipes apresentam um importante papel promocional para bandas e artistas já conhecidos ou que estão se inserindo no mercado, sendo a mais bem sucedida dentre as associações entre canções populares e imagens. Pode-se dizer que o videoclipe apresenta uma forte relação histórica com a sincronia entre a música e a imagem. Apesar de o cinema já ter incorporado a trilha sonora associada com as imagens desde cedo, foi a partir da década de 1920 que surgiram diversas e importantes modificações na forma de consumo das canções populares que influenciaram, posteriormente, no surgimento do videoclipe. Dentre elas, podemos citar o jazz e seus "números filmados", as vitrolas de fichas visuais, programas de TV e cinema disseminando números musicais, e assim por diante. Em meados dos anos 60, foi difundido um sistema portátil de captação de imagens que delineou um novo movimento denominado video-arte, trabalhando com o alicerce da manipulação de imagens. Para Juan Anselmo Leguizamón, a vídeo-experimentação serviu para o vídeo traçar uma trajetória diferenciada da gramática estética do cinema. O vídeo foi utilizado como campo de investigação formal e expressiva, assumindo um forte caráter reflexivo, problematizando o conceito de interação entre planos e rompendo com a pretensa unicidade de uma narrativa audiovisual (LEGUIZAMÓN apud SOARES, 2004, p.18). Existe uma corrente que acredita que uma das bandas pioneiras a realizar videoclipes foi o grupo britânico The Beatles, que lançaram o filme A Hard Day s Night em 1964 e, junto com a película, divulgaram pequenos vídeos da banda com suas músicas. Segundo o pesquisador Guilherme Bryan, esses vídeos produzidos não são videoclipes, devido ao fato de terem sido produzidos com um único objetivo: fazer com o que grupo The Beatles pudesse aparecer em mais um programa de televisão ao mesmo tempo. Diante disso, acredita-se que, na verdade, o primeiro videoclipe 8

9 intencionalmente produzido, contribuindo para o surgimento do formato, foi o da música Bohemian Rhapsody, da banda Queen, produzido em O vídeo foi desenvolvido com a finalidade de divulgar o disco da banda, conseguindo alcançar o objetivo. Todavia, é importante destacar que foi durante a década de 80 que o videoclipe tornou-se popular, sendo produzido e difundido em maior escala, e consolidando o formato que hoje conhecemos. Desse modo, foi a partir dessa época que o (...) vídeo começou a ser visto como a imagem artística de nosso tempo, com estreitas implicações não só no mundo televisivo, como no cinema e até nos modos de criação da música pop (JANOTTI, 1997, p.48). Isso se deu sobretudo devido a três fatores fundamentais: o surgimento de produtores e diretores especializados, a existência de instâncias de consagração específicas e, por fim, a existência de um mercado consumidor. Para Barreto (2009), existe um mercado próprio para os clipes a partir do momento em que eles estão disponíveis para os consumidores interessados, tanto na forma de DVDs, como também em canais televisivos e em arquivos baixados na Internet. De fato, o videoclipe ficou tão popular, que surgiram canais especializados e voltados para a exibição de clipes durante vinte e quatro horas por dia, como foi o caso da Music Television (MTV) em 1981 e da MTV Brasil em Também surgiu o American Video Awards, uma premiação que servia como um meio de incentivo e reconhecimento das produções videoclípticas. Desse modo, pôde-se notar uma crescente profissionalização de pessoas envolvidas e especializadas na área, devido ao fato de o clipe apresentar uma linguagem própria que demanda um certo domínio para a realização de um bom trabalho. Após um breve histórico a respeito do videoclipe, é importante destacar que os pesquisadores citados anteriormente apresentam um papel fundamental no que diz respeito a discussão e compreensão do videoclipe enquanto formato consolidado, além de produto cultural. Porém, o que interessa para o desenvolvimento do projeto trata-se, sobretudo, de questões relacionadas à técnica e ao desenvolvimento da prática de realização de um produto audiovisual, especificamente, o videoclipe. 9

10 3. DELIMITAÇÃO DA QUESTÃO A existência de publicações, artigos, livros e textos variados voltados para o audiovisual reflete a consolidação do campo, no qual a sua bibliografia volta-se não só para estudiosos e pesquisadores, como também contribui para a formação e qualificação de profissionais da área. Todavia, é possível notar que a grande maioria das publicações está direcionada ao setor mais antigo do mercado o cinema, restando um número mais reduzido de publicações em áreas mais recentes, como o videoclipe. Isso se dá, sobretudo, devido ao fato de o campo do videoclipe ser um dos mais novos do setor audiovisual: enquanto o surgimento do cinema se deu no século XIX, o videoclipe só deu os seus primeiros passos em meados do século XX. Segundo Barreto (2009), a consolidação do setor como o conhecemos hoje ocorreu a partir da metade da década de 80, em que deixou de ser visto apenas como uma ferramenta promocional e passou a ser visto como um produto com mercado consumidor próprio. Desse modo, surgiram diferentes instâncias que legitimaram o formato, reforçando "o seu valor estético ao invés de restringí-lo à sua função comercial" (BARRETO, 2009, p.178). Diante disso, é possível perceber que o campo do videoclipe é uma área consolidade e apresenta um mercado próprio, capaz de proporcionar o surgimento de canais e programas televisivos específicos para a produção de videoclipes; movimentar setores econômicos, qualificar profissionais para área, entre outros. Ao mesmo tempo, mesmo com a sua consolidação, percebe-se que ainda está sendo traçado um caminho voltado para a reflexão do setor, tanto no que diz respeito ao campo teórico, quanto em relação ao campo prático. Ao notar falta de publicações voltadas especificamente para o campo prático de produção de videoclipe, em que o indivíduo pode apredender e desenvolver uma formação no campo profissional do setor, surgiu a proposta de criar um produto no qual pudesse suprir essa carência. Deste modo, o projeto delimitou-se em procurar responder as seguintes perguntas norteadoras: como se produz um videoclipe? O que envolve o seu processo de produção? Em outras palavras: o que é necessário para que uma música, de um determinado artista, ganhe forma, saia do campo das ideias e seja realizado? 10

11 Resolvendo essas seguintes questões, será possível entender, desenvolver e, principalmente, sistematizar o processo de produção de um videoclipe. Assim, objetivase que estudantes, profissionais e interessados da área possam compreender como tornar possível a execução de um produto audiovisual deste gênero. 11

12 4. JUSTIFICATIVA Popularizado a partir dos anos 80, o videoclipe tornou-se um dos principais "cartões de visita" de artistas e bandas, principalmente no que diz respeito ao cenário independente. Os motivos dessa popularização são os mais variados: além de ter se firmado como uma "nova" modalidade de expressão nos meios comunicacionais (JANOTTI, 1997, p.48), tais como a televisão e Internet, o videoclipe também apresenta um grande potencial mercadológico devido, sobretudo, a sua linguagem própria e inovadora. A partir disso, o "vídeo começou a ser visto como a imagem artística de nosso tempo, com estreitas implicações não só no mundo televisivo, como no cinema e até nos modos de criação da música pop" (JANOTTI, 1997, p.48). Isso se deu sobretudo devido a alguns fatores fundamentais que foram: o surgimento de produtores e diretores especializados; a existência de instâncias de consagração específicas (tais como canais de televisão e sites na Internet); a facilidade ao acesso de equipamentos de filmagem; e, por fim, a existência de um mercado consumidor. Diante disso, nota-se que bandas e artistas do mundo inteiro, independentes² ou não, passaram a investir nesse meio de produção e difusão de sua obra artística. Em outros países e no Brasil, artistas e bandas independentes, tais como o coreano Psy, e a banda brasileira A Banda Mais Bonita da Cidade, conseguiram ser conhecidas em outros estados e países a partir da divulgação de seus clipes na internet, proporcionando a oportunidade de tocarem em diversos lugares. Assim, é possível perceber que a produção de produtos audiovisuais, seja de forma independente ou profissional, é um importante cartão de visita para artistas, principalmente para aqueles que estão dando os seus primeiros passos da carreira. Além das bandas citadas anteriormente que conseguiram atingir reconhecimento através da difusão de seu trabalho através do videoclipe, grupos musicais da Bahia também passaram a investir nisso. Temos como maiores exemplos as bandas Vivendo do Ócio e Maglore, que apresentavam uma boa quantidade de videoclipes em seu portfólio e foram convidadas a tocar diversas vezes em outros estados, a ponto das ² Entende-se por independentes artistas ou bandas que não apresentam vínculo com grandes gravadoras e que, por sua vez, não estão atreladas a nenhum tipo de empresa mainstream. 12

13 bandas optarem em mudar-se para São Paulo. Outras bandas independentes, que estão em início de carreira, como Lunata, Velotroz, Suinga, também estão seguindo esses passos, investindo na produção de clipes como um outroo artíficio de divulgação do trabalho na Internet. O videoclipe Sorvete de Cajá, da banda Suinga, chegou a atingir mais de Já a cantora nana, que iniciou a sua carreira em 2011, atingiu mais de exibições com o clipe da música expressionismo alemão, que foi produzido inteiramente de forma independente e que abriu portas para convites, como shows em Salvador e São Paulo, entrevistas para diversos sites especializados em música no Brasil, além de convites para participação em mais de quatro coletâneas distintas, que reuniram artistas independentes de destaque em todo o país. Em termos de bibliografia voltada para a produção audiovisual, é possível notar que hoje existe uma gama de textos e publicações voltadas para a produção de filmes de ficção e documentário de longa ou curta duração, tanto no seu aspecto artístico, quanto no seu aspecto operacional. É possível encontrar livros, textos e manuais voltados para assuntos ligados à linguagem cinematográfica, criação de roteiro, direção em cinema e produção de filmes de longa ou curta duração, porém é difícil encontrar uma publicação especializada na produção de videoclipes. Apesar de apresentar similaridade com a produção de um curta-metragem, é importante destacar que o processo de produção de um videoclipe diferencia-se da produção de uma obra cinematográfica. Isso se dá principalmente pelo fato de o videoclipe apresentar uma lógica de produção mais imediata, aproximando-se da publicidade: a dinâmica de execução, a quantidade de profissionais envolvidos, o tempo de preparação e filmagem, entre outros. Desse modo, devido a falta de uma bibliografia voltada para a produção deste formato, a criação de Manual de Produção de Videoclipe torna-se um produto que pode ser útil não só para produtores, como também para artistas, bandas e estudantes e outros profissionais que se interessam pela área. Através de uma linguagem didática, o objetivo do Manual é demonstrar, de forma prática e objetiva, o processo de produção de um videoclipe. Para isso, todo o processo de produção será explicitado, tendo como exemplo ilustrativo a produção de um videoclipe de um artista baiano. A ideia é registrar, através de textos, vídeos, depoimentos, fotos, tabelas, entre outros, o processo de produção, tornando-o mais concreto e visível para o público-alvo. 13

14 5. METODOLOGIA O Manual de Produção de Videoclipes trata-se de um produto que buscará, através da experiência prática, traçar a sistematização do processo de produção de um videoclipe. Deste modo, nota-se que a pesquisa do projeto apresenta características de natureza exploratória, a partir do momento em que o produto mostra-se como pioneiro ao propor, de forma dinâmica e objetiva, traçar o processo de produção de forma panorâmica. O processo se dará da seguinte forma: primeiramente, será escolhido o artista ou banda da cidade de Salvador para que seja produzido um videoclipe da canção. Será elaborado um roteiro literário para o videoclipe. A partir deste roteiro, será possível reunir os chefes de equipe (Direção, Direção de Fotografia, Direção de Arte e Produção) para iniciar a etapa de preparação do projeto em meados do mês de maio de A preparação trata-se da primeira etapa de produção do videoclipe. Desse modo, ela deve ser executada de forma cuidadosa, pois o seu objetivo principal é realizar um levantamento minucioso de tudo que será necessário para que a ideia saia do a papel e possa ser executada. Para isso, compreende-se a realização das seguintes atividades: elaboração/revisão do roteiro literário; decupagem; elaboração do roteiro técnico; pesquisa de locações; análise técnica; cronograma; orçamento definitivo. O segundo momento, que ocorrerá entre os meses de junho e julho, contará com a realização da etapa de pré-produção, que corresponde a etapa em que os profissionais, equipamentos e serviços são contratados e todos os preparativos são realizados para que, na etapa seguinte, possa ocorrer a filmagem. Deste modo, é realizada a contratação da equipe de produção, direção, fotografia, arte, figurino e maquiagem; a elaboração de projeto de captação de recursos; captação de recursos; o fechamento de apoios e parcerias; a cotação e aluguel de equipamento de filmagem; a cotação e aluguel de equipamento de fotografia; a contratação de fornecedores de alimentação; a contratação de transportes; a montagem de logística; a montagem do plano de filmagem; a montagem das ordens do dia; a seleção e preparação de elenco; o aluguel e compra de objetos de cena; o aluguel e compra de figurino; a montagem do cenário; e os ensaios nas locações finais. 14

15 Logo em seguida ocorrerá a etapa de produção que corresponde a filmagem do videoclipe. Para que isto ocorra, as duas etapas anteriores devem ser realizadas da forma atenta e minuciosa para que não ocorram imprevistos no momento da filmagem. A última etapa corresponde à pós-produção, que envolve as atividades que são realizadas após a filmagem do videoclipe. Isto inclui o pagamento dos profissionais, equipamentos e serviços utilizados; desmontagem dos cenários; devolução de objetos de cena e figurino; edição e finalização do videoclipe; prestação de contas e, por fim, divulgação/distribuição do produto finalizado. Durante a realização das etapas citadas anteriormente, serão realizados registros fotográficos, elaboração de vídeos, e, principalmente, a elaboração de textos descritivos que irão relatar todo o processo. Assim, logo após o período de pós-produção, será realizada a criação do site, que irá reunir todo o material desenvolvido no processo de produção para ilustrar o Manual de Produção de Videoclipes. É importante destacar que, durante o processo de preparação e pré-produção, serão realizadas entrevistas filmadas com alguns profissionais do campo audiovisual para que eles falem um pouco sobre as suas funções na produção de um videoclipe. Desse modo, serão entrevistados o Diretor, Diretor de Fotografia, Diretor de Arte, Produtor Executivo, Diretor de Produção, entre outros. Os vídeos, que terão duração de aproximadamente cinco minutos, ficarão disponíveis em uma parte específica do site reservada somente para essas entrevistas. Por fim, também na etapa de pré-produção, será realizado um mapeamento de profissionais da área, locais que alugam equipamentos específicos de filmagem, fornecedores diversos, entre outros. O objetivo também é disponibilizar esses contatos para que o público de Salvador, interessado em produzir videoclipe, possa ter acesso a esse tipo de informação de forma prática e organizada. Ao final, será elaborado um memorial no qual irá tudo serão descritas todas essas etapas citadas acima. O site do Manual de Produção de Videoclipes, será o produto final do Trabalho de Conclusão de Curso. Espera-se, com o desenvolvimento dessas etapas, reunir informações e dados suficientes para a elaboração de um produto que possa auxiliar pessoas interessadas em trabalhar com produção audiovisual, mais especificamente, produção de videoclipes. 15

16 6. CRONOGRAMA ATIVIDADE Escolha da música do videoclipe Elaboração do roteiro Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez Jan Fev X X Etapa da preparação X X Etapa da pré-produção X X Produção / Filmagem X Etapa da pós-produção X X Entrevistas com profissionais do setor audiovisual Levantamento de profissionais, serviços e equipamentos X X X X X X Concepção e criação do site Postagem de todas as etapas do manual no site Elaboração da memória X X X X X Revisão final X X Entrega do trabalho Divulgação do site X X Maio de 2013: Escolha da música; Maio a julho de 2013: Levantamento de profissionais, serviços e equipamentos e realização de entrevistas com profissionais do setor audiovisual; Junho de 2013: Elaboração do roteiro; Julho e agosto de 2013: Etapa de preparação; 16

17 Agosto e setembro de 2013: Etapa da pré-produção Outubro de 2013: Produção / Filmagem Outubro e novembro de 2013: Etapa da pós-produção Outubro de 2013: Concepção e criação do site Outubro a dezembro de 2013: Postagem de todas as etapas do manual no site Dezembro de 2013: Elaboração da memória Dezembro de 2013 e Janeiro de 2014: Revisão final Fevereiro de 2014: Entrega do trabalho Fevereiro de 2014: Divulgação do site 17

18 7. ORÇAMENTO ITEM Realização do videoclipe* Criação do site TOTAL VALOR R$3.000,00 R$1.500,00 R$4.500,00 * É importante destacar que o valor correspondente ao item Realização do Videoclipe faz parte do processo de pré-produção do Manual de Produção de Videoclipes. 18

19 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ALVES, Iali. A produção independente de videoclipes: um estudo dos casos das bandas soteropolitanas Cascadura, Demoiselle e Radiola. (Graduação em Comunicação Social com habilitação em Produção em Comunicação e Cultura). UFBA. Salvador, Ba BARRETO, Rodrigo. Do contexto produtivo às obras: autoria, campo e estilos dos videoclipes. In: SERAFIM, José Francisco (Org.). Autor e Autoria no Cinema e Televisão. Salvador: Editora EDUFBA, JANOTTI, Jeder. O videoclipe como forma de experiência estética na comunicação contemporânea. In: MATTOS, Sérgio (Org.). A Televisão e as Políticas Regionais de Comunicação. Salvador - São Paulo: INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisiciplinares da Comunicação / GT Televisão, MOLETTA, Alex. Criação de curta-metraem em vídeo digital: Uma proposta para produções de baixo custo. São Paulo: Summus, 2009, 2ªEd. RODRIGUES, Chris. O cinema e a produção: para quem gosta, faz ou quer fazer cinema. Editora DP&A / Lamparina,