MARKETING DE PERFORMANCE & MÍDIA PROGRAMÁTICA

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1 MARKETING DE PERFORMANCE & MÍDIA PROGRAMÁTICA Objetivos Preparar novos profissionais para compreender um mercado em rápida expansão e com carência de mão de obra qualificada; Atualizar os profissionais da área sobre o assunto a fim de prepará-los para as mudanças em progresso e ajudá-los a se posicionar frente às mudanças. Porque participar Certamente as maiores mudanças no cenário da comunicação desde o nascimento da publicidade, o marketing de performance e a mídia programática estão transformando profundamente o negócio da publicidade e da comunicação em quase todos os meios e em quase todo o mundo. Em pouco tempo, praticamente toda a compra de publicidade vai se dar de forma programática do varejo ao branding, da TV até o mobile e em praticamente todos os meios. É imprescindível compreender e se preparar para essa transformação e seus impactos, a fim de elevar seu valor profissional e se manter competitivo neste cenário. *A ESPM reserva-se o direito de alterar ou modificar esse programa sem aviso prévio Público Alvo Profissionais do meio (tradicional e digital) em busca de atualização; Estudantes e formandos das áreas de publicidade, marketing, jornalismo e negócios da comunicação; Profissionais de áreas relacionadas interessados em trabalhar na área;

2 Investidores e empreendedores interessados no mercado digital, em busca de entender o impacto das mudanças para detectar novas oportunidades. Resultados Esperados A proposta é que o aluno, ao final do curso, adquira uma visão clara e uma completa compreensão do mercado, das tendências, das oportunidades e dos desafios com os quais os profissionais terão de lidar. Como se posicionar ou que parte tomar nesse novo cenário de comunicação, conteúdo e publicidade em praticamente todas as mídias e plataformas, assim como discernir sobre o que é relevante ser estudado e aprendido para seguir na direção que o aluno escolher para o futuro profissional. Programa Aula única: 1. Evolução do AdTech 2. Compra programática e RTB 3. Ecossistema e diagrama técnico 4. Key points 5. O crescimento da compra programática 6. Entendendo os players Ad Exchanges: - SSP - DSP - Algoritmos 7. - DMP 8. Dados: 1st, 2nd and 3rd party data 9. Publisher e otimização de inventário 10. Targeting (prediction, reach e retarget) 11. Formatos: - Display - Vídeo

3 - Mobile - Content e Native 12. Ad Management: - Ad Verification - Viewability - Modelos de atribuição 13. Modelos de operação 14. Problemas e desafios 15. Exemplos de estratégia 16. Lumascape 17. Glossário 18. Cases Metodologia Aulas explicativas e audiovisuais com acompanhamento gráfico, apresentação de cases, vídeos, fluxogramas, infográficos esquemáticos, estudos e pesquisas. O aprendizado se consolida pelo entendimento da macro e da microesfera econômica e técnica, pela compreensão do cenário operacional, seus agentes e suas repercussões em diferentes economias. Professores Giuliano Girondi Atua no mercado de inovação antes de ele ter esse título, na internet desde antes da bolha, e na comunicação desde quando agência, mídia e anunciante eram os únicos players no mercado. Criou uma das primeiras agências digitais do Brasil pré-economia publicitária na web. Ja foi publicitário, publisher, diretor criativo e de planejamento, diretor de conteúdo, de marketing, de negócios e empreendedor digital. Nos últimos sete anos vem desempenhando papel estratégico na direção de negócios e marcas em empresas, como Abril Mídia, Portal Vírgula, Grupo RBS, Sociomantic Labs. Atualmente é country manager da Mister Bell, empresa francesa líder na europa no mercado de marketing de performance para mobile. Também atua como consultor de marcas e negócios, desenhando e desenvolvendo estratégias de produtos e negócios digitais para empresas como Caras, Catraca Livre, Discovery e Oi.

4 Giovanni Altafini Presente no mercado digital desde 2008 e focado em mídia programática desde Entusiasta da adtech, teve início de carreira como programador e passou por diversas etapas que contemplam a publicidade digital, desde operação de campanhas até estratégias de bids em leilão. Com uma grande passagem pela Aunica, em que desenvolveu diversos projetos voltados a performance de mídia e melhora no entendimento de métricas pós-campanhas, tanto para agências quanto para publisher, completa sua jornada com a Benchmarketing, uma empresa de performance e social no exterior; Estadão, um grande publisher em transição para o mundo digital; e WebtechMedia, uma empresa focada em mídia programática. Duração Carga Horária: 9h Aulas: 02 de abril 2016 Horário: sábado das 9h às 18h Unidade ESPM São Paulo Álvaro Alvim R. Dr. Álvaro Alvim, 123, Vila Mariana São Paulo - São Paulo (11)

5 Inscrições: Exclusivamente pelo site da ESPM: Investimento PAGAMENTO À VISTA (CARTÃO DE CRÉDITO) 940,00 PAGAMENTO À VISTA (BOLETO) 940,00 DUAS VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO) 470,00 TRES VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO) 313,33 QUATRO VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO) 235,00 CINCO VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO) 188,00 SEIS VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO) 156,66 Cancelamento Pela ESPM, por falta de quórum, será devolvido 100% do valor pago. O aviso poderá ser feito em até 48 horas antes do início do curso. MUITA ATENÇÃO: Se você reside fora da cidade de São Paulo, certifique-se que o curso atingiu quórum mínimo antes de comprar sua passagem e reservar sua estada! A ESPM se isenta de qualquer responsabilidade sobre passagem e hospedagem.