O Estado de S. Paulo

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3 3 Este manual tem como objetivo recomendar a forma mais adequada de criação, tratamento de imagem, fechamento de arquivos e envio de anúncios que serão impressos no sistema de impressão Offset Web Cold Set (jornal). As recomendações não tem a intenção de limitar a criatividade dos produtores dos anúncios, buscam fazer com que os materiais sejam produzidos da forma mais adequada para este sistema de impressão. Além disso, sugerimos que ao enviar o seu arquivo pela primeira vez, em caso de dúvidas, consulte o nosso setor de Tecnologia Gráfica. Estes procedimentos contribuirão para que o produto final seja satisfatório ao leitor, ao cliente, ao produtor e ao veículo. Por que PDF? Os arquivos PDFs são bem menores do que os PostScript (EPS e PS) e seu algorítmo de compactação não compromete as informações, ou seja, não há perda de qualidade. Outra característica é o fato de que este formato é multiplataforma, isto quer dizer que pode ser aberto em PC ou Macintosh. Vale ressaltar que, por ser um formato de arquivo fechado, o PDF conterá todas as informações (corretas ou não) do arquivo que o gerou. Sendo assim, é imprescindível fazer a verificação prévia em todos os elementos que compõe o arquivo antes de gerar o arquivo PDF. O formato PDF é o ideal para a satisfação geral, economizando espaço em disco, tempo de processamento e para que o anúncio seja impresso exatamente como foi criado.

4 4 Na criação do documento (largura e altura), utilizar o tamanho exato do anúncio a ser publicado, sem margem; Quanto a geração de cores utilizar somente o modo CMYK (C=cyan, M=magenta, Y=amarelo, K=preto); Seguir as orientações de tipologia e padrões de impressão que estão neste manual; Exportar o arquivo final para o formato EPS; Gerar arquivo PDF com o Acrobat DISTILLER utilizando a configuração OESP (vide item Configuração do Distiller ); Verificar o arquivo PDF com o Acrobat, utilizando recursos disponíveis no software. Ex: Overprint Preview; Imprimir prova do PDF, se possível em uma impressora postscript com separação de cores; Enviar arquivo PDF (vide item Forma de Envio ) no prazo estipulado, possibilitando assim um maior controle e garantia da qualidade do mesmo; Confirmar a chegada do arquivo no jornal via tel. ( ); Aguardar pelo retorno da análise do anúncio via sistema; Face às peculiaridades do processo de impressão de jornal, as provas recebidas serão utilizadas apenas como referência. Exceto provas de contrato, ou seja, com gerenciamento de cores (papel específico, perfil ICC, etc...).

5 5 Todas as imagens devem estar no modo CMYK com resolução de 200 ppi, já nas dimensões finais; Imagens no modo RGB não podem ser reproduzidas no processo de impressão. Caso estejam, os arquivos serão rejeitados; Imagens P/B devem estar no modo GRAYSCALE com a mesma resolução acima, já nas dimensões finais; Imagens a traço devem estar no modo BITMAP com resolução mínima de 400 ppi, já nas dimensões finais; A qualidade final das imagens depende da captura, da qualidade dos originais e/ou da digitalização; Rotacione, recorte ou redimensione as imagens nos programas de ilustração ou de tratamento de imagens antes de importar para um programa de layout (PageMaker, QuarkXPress ou InDesign). Esta operação reduz o tempo de processamento do arquivo, diminui o seu tamanho e previne contra possíveis erros em seu trabalho; Simplifique ao máximo o recorte de imagens, efetuando com o menor número de pontos possíveis. Prefira a utilização da ferramenta Path do Photoshop para efetuar os recortes; A criação de Duotones e Tritones deve ser feita com cores do modo CMYK; Evite criação de cores combinadas que resultam próximas ao gris. Estas, ao mínimo desvio, poderão sofrer mudanças significativas na cor. Caso necessário, prefira a utilização da tinta preta pura.

6 6 Vetoriais Programas gráficos disponíveis para as criações vetoriais: Illustrator Freehand CorelDraw Recomendações para o CorelDraw Observações para este programa: Ao se utilizar o recurso de efeito Misturar (Blend), deve-se limitar a 128 o número de etapas; Cuidado com as texturas existentes no programa, as quais suportam apenas cores RGB, não devem ser utilizadas no Layout; Evite utilizar a ferramenta interativa para criar sombras. Estas são criadas em BITMAP, não são próprias para arquivos postscript. As sombras podem ser criadas no PHOTOSHOP; Não utilize a versão 8 para fazer anúncios P/B, pois no processamento, o RIP pode gerar o arquivo final em quatro cores; O PDF gerado pelo engine do CorelDraw fica em média duas vezes maior do que o gerado pelo Distiller do pacote Acrobat, portanto, evite utilizar esse recurso; Não utilize o recurso Copy/Paste de imagens (do programa de tratamento de imagem para o CorelDraw), pois estas ficarão em baixa resolução. Isso também aplica-se à outros programas, como QuarkXPress, PageMaker, InDesign, etc...; Evite utilizar este aplicativo para finalizar o anúncio. Dê preferência aos aplicativos de layout. Ex: QuarkXPress, PageMaker e InDesign. Após a finalização do arquivo vetorial no CorelDraw, exporte para EPS e efetue a paginação do arquivo no software de layout.

7 7 Imagens O Photoshop é o programa mais recomendado para fazer o tratamento das imagens e também algumas criações. Ex.: degradê. Antes de iniciar qualquer trabalho no Photoshop faça alguns procedimentos: Faça com que o ambiente onde serão manipuladas as imagens tenha a menor influência possível de luz externa e também que o ambiente seja neutro (cinza); Faça calibração do monitor onde será efetuado o tratamento das imagens. Utilize um colorímetro, se não tiver o equipamento, uma boa ferramenta é o software Adobe Gamma; Faça a configuração dos ColorSettings com os perfis de RGB e CMYK que será utilizada para conversão das imagens. (vide pág. 9); Obtenha o máximo de informações possíveis deste sistema de impressão para facilitar o tratamento das imagens; É recomendado efetuar todo o tratamento das imagens em modo RGB e converta-as para CMYK quando estas estiverem prontas; Efetue o máximo de limpeza possível das cores complementares, principalmente em cores secundárias. Exemplo: Nos tons vermelhos diminuir o máximo possível de ciano contido na imagem; Abuse do afiamento dos contornos (Unsharp Mask). Os valores corretos dependerão de cada imagem. O melhor valor é o maior valor possível, ou seja, sem que apareçam os defeitos contidos na imagem (granulação, pixealização, etc...).

8 8 Imagens Informações importantes: No processo de impressão Offset Web Coldset a lineatura normalmente utilizada é a de 100 lpi (AM) e 30 microns (FM); O ganho de ponto médio na impressão de jornal é de 26%; Em reprodução de imagens Grayscale, fazer o ajuste da curva tonal de acordo com a tabela de porcentagem abaixo: Altas Luzes 0% Branco 3% Meios Tons 30% Sombras 95% Em reprodução de imagens coloridas, usar UCR ou GCR Light, limite de preto de 90% e sobreposição de tintas de 240% (o perfil ICC fornecido já contém estas informações internamente); Fazer o ajuste da curva tonal nas imagens de acordo com a tabela de porcentagem abaixo: Áreas Ciano (C) Magenta (M) Amarelo (Y) Preto (K) Altas Luzes 0% 0% 0% 0% Branco 2% 1% 1% 0% Meios Tons 28% 21% 20% 5% Sombras 54% 48% 45% 90% Todas as imagens e fundos coloridos devem estar no modo CMYK;

9 9 Color Settings do Photoshop Para configurar o Color Settings do Photoshop com perfil ICC disponibilizado pelo jornal efetue os seguintes procedimentos: 1- Solicite os perfis (ISOnewspaper26v4 e ISOnewspaper26v4) pelo e- mail: suporte.grafico@estadao.com; 2- Insira os perfis no diretório do seu sistema onde ficam os perfis (solicite também os procedimentos para inserir os perfis no photoshop); 3- No Photoshop escolha o menu Edit/ColorSettings e configure como na janela abaixo. Após a configuração salve-a e utilize-a para tratar as imagens.

10 10 Layout QuarkXPress PageMaker Indesign Prefira os programas acima para a finalização e fechamento dos arquivos; Finalize os arquivos e salve-os ou exporte-os para EPS; Caso prefira efetuar o fechamento em PS (Postscript), deverá atentar para a utilização de Drivers e PPDs conhecidos, confiáveis e compatíveis com o formato do arquivo e com a linguagem postcript para evitar problemas posteriores; Evite gerar o PDF diretamente pelo software de layout, a configuração não é totalmente confiável. Caso necessite realmente fazer este procedimento, atente para configurar corretamente o mesmo. Caso tenha dificuldades, solicite o arquivo de configuração. Após a utilização das fontes no arquivo final, indique nas configurações do Distiller o diretório de fontes onde se encontram as fontes utilizadas; Observe na paleta de cores se há alguma cor fora da cor de processo CMYK. Caso haja, converta-a; Mantenha as configurações originais do software (default), como as informações de trapping, overprint, entre outros, diminuindo a probabilidade de problemas posteriores.

11 Fontes / Textos 11 Evite a utilização de fontes True Type. Caso venha a utilizá-las, verifique se as mesmas estão embutidas no arquivo PDF final; Prefira a utilização de fontes postscript. Estas fontes são nativas da linguagem postscript, próprias para arquivos fechados; Não utilize os estilos que aparecem na barra de ferramentas dos programas (Bold, Italic, Bold Italic, Outline, etc...). Certifique-se de que a fonte possua o estilo próprio. Desta maneira, o mesmo resultado obtido em tela será obtido na impressão; Em textos sobre fundo branco, utilizar corpo superior a 7 pontos; Não usar fonte light com corpo inferior a 11 pontos, principalmente sobre fundos de cores sólidas, reticulados e fotos; Não usar texto com corpo inferior a 11 pontos, vazados (branco) ou não sobre fundos coloridos ou sobre fotos; Quando usar texto preto ou de cor escura sobre fundos reticulados, a porcentagem da cor do fundo deve ser igual ou inferior a 40%; Quando usar texto vazado (branco) sobre um fundo reticulado, a porcentagem da cor de fundo deve ser igual ou superior a 50%; Quando usar texto vazado (branco) sobre um fundo reticulado ou de cores sólidas e também sobre fotos, NUNCA aplique o recurso OVERPRINT no texto, pois o mesmo não será impresso; Nunca rasterize o texto, prefira mantê-lo como fonte, caso seja necessário, converta-o para curvas.

12 12 Rasterização Não é recomendado rasterizar os arquivos vetoriais; Mantenha as características originais de cada elemento; Se o arquivo vetorial for rasterizado, ou seja, transformado em um arquivo bitmap (mapeamento de bits), o mesmo assumirá uma resolução, podendo não ser a adequada para o desenho de um texto ou de um arquivo vetorial. É Recomendado mantê-lo vetorial, desta forma o arquivo será formado por cálculos matemáticos (segmentos de retas), conseguindo uma melhor definição no produto final, evitando neste caso o efeito de serrilhamento. Exemplos de Rasterização AFonte Imagem Vetor Imagem Vetor Imagem Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Anúncio Mantido as Características Originais Anúncio Rasterizado

13 13 Compressão de Imagens Não opte pelo formato JPEG nas imagens para confecção dos anúncios, pois neste formato será efetuado compressão na imagem; Prefira formatos de arquivo que não efetuem compressão. Ex: TIF ou EPS; Caso exista a necessidade ou a imagem nativa já esteja neste formato, procure utilizar fatores de compressão aceitáveis (que não causem o efeito de pixealização no arquivo final). Fatores Aceitáveis: Compressão média para baixa, ou seja, qualidade média para alta. Comparativo de uma imagem no formato TIF com uma no formato JPEG, quando esta sofreu compressão excessiva. A diferença se tornará mais evidente numa saída em alta resolução. Imagem TIF Imagem JPEG

14 14 Sobreposição de Tintas Pode não parecer um fator muito importante para quem efetua o tratamento das imagens, porém é de suma importância para o produto final impresso. Se a somatória das tintas forem superiores às recomendadas neste manual (tanto em imagens como em criações de cores), os efeitos indesejáveis que poderão ocorrer são muitos: Decalque; Falta de contraste na imagem; Entupimento (falta de detalhes) das áreas de sombra; Efeito transpasse; Sujidade geral. Não existe vantagem alguma em trabalhar com a sobreposição de tintas acima do recomendado, pois comprovadamente, o efeito visual de um impresso com 240% (recomendado) é o mesmo de um impresso com sobreposição de tintas com 280%, 300%, 320%, neste sistema de impressão. Sobreposição de Tintas

15 15 Texto Preto nas 4 Cores Não é recomendado criar texto preto nas quatro cores. Pequenos desvios de registro, as vezes inerentes à este processo de impressão, causarão dificuldade de leitura. Use 100% de preto, ou ainda, 100% de preto com um calço de 30% de ciano. Exemplos de textos nas 4 cores fora de registro

16 16 Criação de Cores Não se pode limitar, nem dizer qual é a melhor composição de cores para ser impressa neste sistema de impressão, mas é possível orientar aos criadores a evitarem algumas composições que podem ao mínimo desvio provocar mudanças significativas no resultado final. Evite composições de cores muito próximas ao gris (cinza); Evite combinações de cores com valores muito altos (+ que 30%) de tinta preta; Evite combinações de cores com valores muito altos (+ que 40%) de três ou 4 cores. Ex: Marrom escuro (50%C + 70%M + 100%Y); A cor azul violeta tem um espaço de cor pequeno e tende a amagentar neste sistema de impressão. Caso tenha que utilizá-la, procure manter a porcentagem de ciano 25% a mais (no mínimo) do que a porcentagem de magenta. Para visualizar a cor escolhida próxima da cor do material impresso, configure o software de tratamento de imagens com as setagens de tintas de jornal e de ganho de ponto, em um monitor calibrado, com luz ambiente adequada e observe o resultado; O melhor procedimento em todos os casos seria procurar conhecer o máximo possível das características deste sistema de impressão, do processo de produção e de seus insumos (tintas, papel, sistema de impressão, etc.) Entre em contato conosco para uma ajuda técnica.

17 17 Overprint O overprint não é um problema, mas um recurso disponível na maioria dos softwares gráficos. É utilizado para evitar possíveis filetes brancos entre o elemento de cima e o elemento de baixo no impresso. Quando acionado significa que a cor de baixo na criação não vazará, ou seja, somará com a cor do elemento de cima. Mantenha a configuração de fábrica (default) dos softwares; Caso o elemento de baixo tenha cores acima de 70%, prefira por não aplicar o overprint, ou se o mesmo já está aplicado, retire-o; Nunca aplique overprint se não tiver total conhecimento do recurso e consequentemente do resultado final; Nunca aplique overprint em textos brancos sobre um fundo colorido. Exemplos de Overprint Preto 100% sem Overprint sobre fundo colorido. Risco de Filete Aplicação de Overprint no texto colorido sobre o fundo. Resultado Inesperado Aplicação de Overprint no texto preto sobre o fundo colorido com cores acima de 70%. Mudança na Cor

18 18 Perfil ICC Embutido Perfil ICC (International Color Consortium) é um arquivo digital com dados que descrevem as características de cor de um equipamento. Não embuta perfil nas imagens ou em arquivos finais, a não ser que tenha um processo de gerenciamento de cores específico de jornal; O software Photoshop permite embutir o perfil no momento de salvar o arquivo. É recomendado desmarcar esta função. Outros softwares gráficos contém gerenciamento de cores na área de preferências do software. Desabilite esta função. Perfil ICC no Photoshop

19 19 Versão PC Pro XI (Portugues) No menu Configurações faça as seguintes configurações: Nesta janela, adicione o diretório onde estão localizadas as fontes utilizadas na criação.

20 20 Versão PC Pro XI (Portugues) Obs: Se preferir, solicite o arquivo de joboptions com as configurações específicas do Distiller, facilitando a configuração do mesmo.

21 21 Versão PC Pro XI (Portugues)

22 22 Versão PC Pro XI (Portugues)

23 23 Versão PC Pro XI (Portugues)

24 24 Versão PC Pro XI (Portugues)

25 25 Versão PC Pro XI (Portugues) Obs: Finalizado a configuração, salve o arquivo.jobotions (OESP.jobotions) para utilização da geração do PDF.

26 26 Pela Internet A empresa dispõe de um endereço para envio de anúncios: Para ter acesso e direitos de envio dos anúncios, é necessário contatar a área de Coordenação de Publicidade nos Telefones: e Faça a solicitação de usuário webtake. Neste contato fará um cadastro, receberá uma conta para acessar o endereço mencionado e terá as informações necessárias. Informações Adicionais: No software Acrobat, selecione no menu File, Document Properties, Description, especifique o Título, Autor, Agência, Contato, Telefone e Tamanho do Anúncio.

27 27 Adobe Gama - Software da Adobe instalado junto com o Photoshop e utilizado para efetuar a calibração de monitores. Bitmap - Formato de arquivo de mapeamento de bits (imagem). Compressão - Compactação de arquivos para ocupar um menor espaço de armazenamento ou para diminuir o tempo de transmissão. Cores Primárias - Na síntese subtrativa (tintas) são as cores ciano, magenta e amarelo. Cores Secundárias - Na síntese subtrativa (tintas) são as cores verde, vermelho e azul violeta. Duotone/Tritones - Imagem com duas ou três cores. EPS - Formato de arquivo encapsulado postscript (bitmap ou vetorial). Grayscale - Modo de arquivo em escala de cinza (gris). É um arquivo preto e branco com variações de gris. Jobopitions - Extensão de arquivo que o software Distiller interpreta e preenche a configuração. JPEG - Joint Photogaphic Experts Group - Grupo que desenvolveu um formato de arquivo, projetado para comprimir imagens coloridas ou monocromáticas. Offset Web Coldset - Sistema de impressão de Jornal, sendo: Offset - Sistema de impressão. Web - Alimentação por bobina. Coldset - Tinta com característica de não secagem, apenas por absorção. Overprint - Recurso disponível na maioria dos softwares gráficos. Quando acionado, significa que a cor do elemento que estiver por baixo não vazará, ou seja, somará com a cor de cima. Muito utilizado com texto preto sobre um fundo colorido.

28 28 PDF - Portable Document Format. Formato de arquivo gerado pelo software Acrobat. Quando gerado corretamente permite embutir fontes, compactar imagens (sem perda da qualidade), carregar todos os elementos utilizados na criação, tudo isto em um arquivo normalmente pequeno. Perfil ICC - Espaço de cor de um dispositivo gráfico. Para a criação deste arquivo é necessário efetuar o gerenciamento de cores com software gerador de perfil e um hardware (espectrofotômetro). PPI - Pixel per inch - Pixel por polegada. O valor significa a quantidade de pixels dentro de uma polegada linear da imagem. Rasterização - Ato de transformar arquivos vetoriais em mapeamento de bits (imagem). RGB - Red, green and blue - Vermelho, verde e azul violeta. Espaço de cor de vídeo (monitor). RIP - Raster Image Process - Processo de Rasterização de Imagens. Equipamento com software e hardware que serve para gerar um arquivo próprio para gravação em uma imagesetter ou platesetter. Trapping - Existem dois tipos de trapping: Trapping de Pré-impressão, cuja finalidade é o aumento das bordas dos elementos para evitar os filetes brancos entre os mesmos. Trapping de Impressão, é a sobreposicão das tintas de impressão ou a aceitação de uma tinta sobre a outra. Tipologia - Configuração e escolha dos tipos (fontes) quanto ao corpo, estilo, fonte, etc... True Type - Tipo de fonte desenvolvida pela Microsoft e Apple como alternativa para a fonte postscript.

29 Trabalho elaborado por Tecnologia Gráfica. Gerência de Manutenção. Diretoria Industrial. Obs: Dúvidas no entendimento deste manual e/ou em algum item específico, favor entrar em contato. Telefones : suporte.grafico@estadao.com