Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP) Instituto de Artes (IA) CS305 Redes Convergentes Docentes: José Armando Valente e Hermes Renato Hildebrand

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1 Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP) Instituto de Artes (IA) CS305 Redes Convergentes Docentes: José Armando Valente e Hermes Renato Hildebrand Discente: Mariana Vanucchi Saraiva R.A.: Análise da Comunidade de fãs de GOT7 no Twitter Introdução Num mundo onde a cultura de convergência e as novas mídias abrem espaço para novas relações entre consumidores e a produção midiática, um fenômeno que tem ganho novos contornos é o de fandom. O fandom pode ser entendido como uma comunidade de pessoas cujo envolvimento com um certo produto midiático é mais intenso do que o de audiências normais, moldando não só narrativas exteriores mas tendo, com os recursos das novas mídias (em especial a internet), a possibilidade de influenciar o desenvolvimento da obra e do trabalho dos artistas admirados por esse grupo. Fandoms também podem ser espaços de formação, performance de identidades e socialização a partir da identificação de gostos em comum e uma cultura própria. Como coloca John Fiske: All popular audiences engage in varying degrees of semiotic productivity, producing meanings and pleasures that pertain to their social situation out of the products of the culture industries. But fans often turn this semiotic productivity into some form of textual that can circulate among and thus help to define the fan community. Fans create a fan culture with its own systems of production and distribuiton that forms what I shall call a shadow cultural economy that lies outside that of cultural industries yet shares features with them which more normal popular culture lacks. (FISKE, 1992) Com o acesso à internet e novas plataformas digitais, a distribuição e o contato direto com obras e artistas da indústria cultural é facilitado, chegando a acontecer em tempo real e permitindo a formação de comunidades de fãs que não são mais delimitadas por aspectos geográficos. Dentre os fandoms modernos, uma comunidade que recentemente tem chamado a atenção por sua força e crescente participação de indivíduos mais jovens na Ásia e no mundo todo é a de fãs de música pop coreana, popularmente conhecida como kpop. Parte de um fenômeno conhecido como hallyu, ou a onda coreana, a indústria musical

2 de kpop tornou-se fortemente reconhecida por estabelecer um sistema especializado em produzir música pop de fácil absorção, realizar apresentações com coreografias de dança habilidosas, lançar vídeos musicais com produção visual meticulosa e vender a imagem de seus artistas como ídolos carismáticos, visualmente atraentes e aptos a passar uma imagem de proximidade com o público. Ao mesmo tempo, as agências por trás de grupos e artistas solo de kpop possuem um senso de negócios apurado e forte entendimento do uso de redes sociais e plataformas como o Youtube para divulgação de seus artistas e construção de suas imagens. Social media like YouTube helps audiences form a virtually networked community, which the conventional media cannot. Live concerts provide strong bonding among routine attendees. However, YouTube and other new social media reinforce such offline camaraderie by providing free and constant communication platforms among online fans. TVs and CDs cannot offer any opportunities of forming a community of fans because these devices don't allow interactions between people of the same musical taste. YouTube, however, allows fans to leave messages on the video page itself, giving electronic contact details of the actual fans of the same artist. (PARK; OH, 2012) Para ter uma ideia de como funciona a participação de fãs de kpop em redes sociais, este trabalho fará uma análise do uso de uma hashtag usada por fãs do GOT7, grupo de cantores pop gerenciado pela JYP Entertainment, na rede social Twitter por um dia, procurando identificar a estrutura da rede formada pelo uso da hashtag e quais as prioridades desses fãs em termos de que conteúdos procuram e como interagem. Objetivo A intenção dessa pesquisa é apresentar os dados coletados durante as postagens de um dia feitas por usuários do twitter que utilizaram a hashtag #GOT7 e que tipos de interações foram realizadas a partir do uso desta. Procura-se entender a estrutura de interações entre os usuários da tag e responder as seguintes perguntas: Quais os principais termos encontrados em tweets que utilizaram a hashtag? Quais os principais usuários que utilizaram a hashtag e qual é o perfil desses usuários (que tipo de conteúdo postam na hashtag em geral)? Qual é o tipo de conteúdo que mais chama a atenção dos fãs na hashtag? Metodologia Para a realização desta pesquisa, foi utilizada a ferramenta Netlytic, capaz de analisar conteúdo de postagens e identificar ligações entre uma determinada rede de usuários

3 online. Dentro da plataforma, foi analisada a hashtag #GOT7 da rede social twitter, por ser o termo de busca mais abrangente e usado entre fãs do grupo pop coreano. Foram colhidos dados de um dia e, a partir das ferramentas da plataforma, esses dados foram organizados em gráficos e mapas de rede organizando informações como os perfis mais ativos na hashtag, os que mais atraíram interações, os termos-chave mais relacionados à hashtag e os usuários mais citados em mensagens com esta. Foi utilizada também a ferramenta de busca do Twitter para facilitar a compreensão dos dados e melhor visualização dos tipos de conteúdos compartilhados por esses perfis na rede. Resultados Análise estrutural da rede Ilustração 1 Ilustração 2

4 Como podemos ver nas Ilustrações 1 e 2, a rede dessa comunidade formada ao redor da hashtag "#GOT7" é relativamente descentralizada, com centralização calculada em (sendo o valor de centralização ideal considerado 1) indicando que temos a presença de vários atores dominantes e semidominantes. É também uma rede de baixa densidade, com o valor calculado pela plataforma Netlytic como ; sendo que a escala da plataforma considera valores mais próximos de 1 como indicativos de grande quantidade de diferentes conexões, o valor de densidade desta rede indica um baixo nível de conversação entre os participantes. Olhando o mapa, detectamos diversos grupos com conexidades semi-fortes, onde foram os principais atores dominantes e alguns @wang_plustwo e outros cumprindo papéis de atores semidominantes. Esses atores dominantes listados possuem grande centralidade de intermedialidade, sendo que várias de suas conexões ocorrem com pares de autores que não estão conectados entre si. Esses perfis acabam sendo os principais distribuidores de conteúdos como notícias caso perfil de um blog de notícias de kpop, perfil oficial de notícias sobre a participação de artistas da JYP Entertainment em seriados e filmes, por exemplo - e fotos de artistas produzidas por fãs caso de perfis entre outros -, que acabam sendo compartilhados por vários usuários da hashtag. Conteúdo mais procurado na hashtag De acordo com as interações entre atores já explicadas a partir da ilustração 1, podemos identificar que muitos usuários da hashtag tem maior interesse em utilizá-la como fonte de notícias e fotos de shows e eventos envolvendo o grupo coreano, compartilhando o conteúdo dos atores dominantes e semidominantes em seus perfis e reramente mantendo outros níveis de interação. Principais termos relacionados a #GOT7 Como se pode ver na Ilustração 3, alguns dos principais termos usados com a hashtag são nome dos membros mais comentados no dia (Jackson e Bambam) não só na forma romanizada como em coreano. As palavras "dare", "watch" e "cameo" do inglês também aparecem, por aparecerem em um tweet amplamente compartilhado (na forma de retweets) do sobre a participação especial de Bambam em uma webserie.

5 Também é possível ver o termo "sbs_mtv", por conta da grande quantidade de mensagens que o perfil do canal SBS MTV recebeu no dia por conta de anúncios recentes sobre a participação de GOT7 em um de seus programas. Considerando o intervalo de Ilustração 3 tempo em que foram colhidas as postagens, é possível perceber entre a frequência dos termos uma orientação às principais notícias do momento em relação ao grupo de ídolos e uma tendência a um extenso compartilhamento dessas notícias. Outro ponto notável é a presença de uma espécie de sub-divisao de interesses específicos dentro da hashtag; o uso de tags específicas para certos membros, tanto em coreano quanto romanizadas, pode se dar por motivos de organização pessoal dos autores das postagens e para facilitar a busca por notividades sobre certos membros específicos entre a comunidade. Principais usuários que postaram na hashtag e que tipo de conteúdo divulgaram Na ilustração 4, podemos visualizar que os principais usuários da hashtag postaram mensagens em quantidades similares. Todos os perfis listados postaram principalmente fotos de shows e outros eventos públicos envolvendo o grupo GOT7 Ilustração 4 Conteúdo mais procurado na hashtag Conclusão

6 Após a análise, podemos notar que a atividade no fandom do grupo GOT7 mediada pela hashtag #GOT7 envolve a presença forte de produtores e distribuidores de conteúdo cujo enfoque é voltado para fotos produzidas por fãs durante eventos e divulgação de notícias envolvendo o grupo eque possuem um maior controle sobre os conteúdos do que a maioria dos atores envolvidos na rede. Referências FISKE, John. The Cultural Economy of Fandom. In: LEWIS, Lisa A.. The Adoring Audience: Fan Culture and Popular Media. Londres: Psychology Press, p. 30. SBS MTV. In: WIKIPÉDIA: a Enciclopédia livre. Disponível em: < Acesso em: 26 ago PARK, Gil-sung; OH, Ingyu. From B2C to B2B: Selling Korean Pop Music in the Age of New Social Media Disponível em: < accountid=8113>. Acesso em: 25 ago