IMPRESSÃO DIGITAL VERSUS FLEXO

Transcrição

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2 IMPRESSÃO DIGITAL VERSUS FLEXO Jorge Fumio Kurossu São Paulo - Setembro de 2006

3 Impressão digital Tudo o que puder se tornar digital o será, e a impressão não é uma exceção Benny Landa - Indigo

4 Números do mercado Grandes formatos low-end (Trends Institute/Cap Ventures) 2005 U$ 87 milhões 2009 U$ 115 milhões (+30%)

5 Números do mercado TrendWatch Graphic Art (impressão de dados variáveis 2006: Crescimento e mudanças de mercado ) Gráficas americanas: 37% produzem algum tipo de impressão personalizada Profissionais de criação: 16% aumentaram uso de dados variáveis Editores que enxergam VDP como oportunidade de venda: 2% em 2002 para 8% em 2006

6 Números do mercado Canon Crescimento anual de 80% na venda de equipamentos de grandes formatos na Europa

7 Números do mercado Pira International - Frank Romano Documento: O futuro do mercado global de impressão digital até 2015 Segmento de embalagens como o de maior crescimento para a impressão digital, mais de 25%, liderado pelo setor de etiquetas Mais de 50% das etiquetas serão impressas digitalmente até 2015

8 Números do mercado Pira International Frank Romano A tecnologia de toner e jato de tinta substituirá parte significativa das aplicações de rotogravura, flexo e offset dentro dos próximos 10 anos

9 Números do mercado Hewlett-Packard Em 2007 serão impressas digitalmente 7,5 bilhões de etiquetas no mundo 20% da base instalada de impressoras de banda estreita serão digitais em 2010

10 Mercado brasileiro Xerox Em 2005, crescimento de mais de 30% na impressão digital de produção

11 Mercado brasileiro Instit. de Estudos de Marketing Industrial Formulários representam maior fatia do mercado de impressão digital Impressão de dados variáveis: segmento com melhor rentabilidade média (20,51%) entre 6 pesquisados pela Abraform, seguido de etiquetas com 11,99%

12 Mercado brasileiro HP Crescimento de 40% ao ano na venda de máquinas (33% no mundo) Aumento de 100% em número de páginas impressas 63% de pedidos de etiquetas ficam abaixo de unidades

13 Mercado brasileiro Profissionais do setor Até 2004, crescimento de 20% ao ano Crescimento de mais de 20% a partir de 2005 com inclusão de embalagens flexíveis, cartões e rótulos auto-adesivos Digital X volume global: 11% em 2005, 16% em % dos materiais de mkt deverão migrar para o digital

14 Segmentos de mercado Transacional Boletos, faturas (financeiro e serviços públicos) Editorial Livros, revistas, jornais, manuais Marketing direto Mkt 1:1, CRM, web-to-print Promocional Folder, materiais de ponto de venda

15 Segmentos de mercado Industrial Embalagens Rótulos e etiquetas Embalagens flexíveis Cartonagem Caixas de papelão ondulado

16 Segmentos de mercado Novas aplicações Impressão full color sobre metais Aplicação de dispositivos (RFID)

17 Aplicações Curtas tiragens Edições preliminares, testes, protótipos Impressão sob demanda (POD) Impressão distribuída sob demanda Publicação sob demanda Livros esgotados ou raros, especializados, manuais, formulários

18 Aplicações Dados (conteúdo) variáveis Personalização Versões Marketing 1:1

19 Aplicações Caso 1 - Personalização Varejo Dixon s Promoção in-store para loja de aeroporto criação: wk360, UK Cliente: Dixon s/fuji Film Equipamento: Xeikon

20 Aplicações Caso 2 Dados variáveis Cerveja Robinsons Impressão de 60 milhões de cupons de 8 dígitos p/ loteria do Torneio de Wimbledon no verso de rótulos Criação: Tipografic, UK Equipamento: 9 cabeçotes Domino A400 instalados na offset plana de 6 cores

21 Aplicações Caso 3 - Conteúdo variável Nestlé Kit Kat Promoção incorporada à embalagem com premiação instantânea (raspadinha)

22 Situação atual Consolidado Transacional monocromático Sinalização, banners, envelopamento Desenvolvido Promocional estático, personalização de pré-impresso Apostilas e manuais Em desenvolvimento Rótulos e etiquetas

23 Situação atual Iniciando Embalagens flexíveis Cartões Corrugado

24 Tecnologias de impressão Toner ( Chester Carlson e Otto Kornei) Seco Mono ou duplo componente Líquido (ElectroInk) Solvente não condutivo a base de partículas de resinas termoplásticas Jato de tintas Cristal piezoelétrico ou vapor Jateamento contínuo ou sob-demanda

25 Impressoras HP Indigo ws4000/ instalações na Europa, 48 em cores: cmyk, branco, laranja e violeta Substratos: de 10 micra a 350 g/m2 Velocidade: 17,3 m/min (30 m/min próx. Geração) Largura: entre 200~330 mm

26 Impressoras Inca-SunChemical FastJet Tinta UV Configuração plana (flatbed) Resolução: 300 DPI Veloc.: m 2 /h Substrato: até 10 mm Largura: 520 mm

27 Impressoras Xeikon 5000 Resolução: 600 DPI Substratos: PE, papéis e cartões de 40 a 350 g/m 2 Velocidade: entre 7,0 e 9,6 m p/min

28 Impressoras Xerox igen3 Subtratos: 60 a 350 g/m 2 Velocidade: 110 pág/min

29 Impressoras Agfa Dotrix Unidade flexo p/ coating ou branco Largura: até 60 cm Velocidade: 900 m 2 /h

30 Cabeçotes Monocromáticas e full color Personalização e codificação industrial Integração na linha de produção convencional Kodak Versamark Domino Xaar Konica Minolta

31 Qualidade de impressão Exige ambiente controlado Problema do referencial de processos tradicionais (offset, flexo e rotogravura) Limitação da gama de cores especiais Branco com baixa densidade

32 Substratos Exige materiais homologados Primer pré-aplicado ou por flexo in-line

33 Acabamentos On/off-line Laminação Verniz localizado (flexografia) Serigrafia (branco) Hot/cold stamping Corte e vinco (laser) Corte e solda

34 Vantagens Não tem custo de originação Serviço de valor agregado Rapidez de acesso Personalização Integração no fluxo digital Não tem tempo e custo de setup

35 Desvantagens Custo dos insumos (10 x tinta conv.) Velocidade de produção Suporte técnico intensivo Dificuldade de formar operadores Obsolecência acelerada Exigência de substratos especiais

36 Digital x Flexo Job de m 4 cores Filme pronto Expos. chapa Procesamento secagem e acabamento da chapa Mont. Chapa Setup de impressão troca de todas cores Corrida de impressão 36 m/min Tempo Total* Flexo :20 h Flexo Nova Geracao :10 h Digital :43 h Digital Futuro :51 h *Etapas de produção (tempo médio em minutos) dependente da habilidade do operador. Fonte: HP

37 Digital x Flexo Job de 1500 m linear em 1:43 h na digital contra 3:20 h em flexo convencional Curtas tiragens: 10 a 15 trocas por turno Impressoras convencionais com servo-motor combinando offset, UV-flexo, UV rotogravura, serigrafia e hot stamping. Velocidade de 160 m por minuto e trocas on-the-fly

38 Digital x Flexo Ponto de equilíbrio entre digital e flexo = 200 m (offset = 150 m) 60% dos pedidos = repetições que não incorrem em tempo e custos com chapas

39 Estratégia de negócios Como forma de agregar valor Tecnologia complementar para impressão tradicional (offset, flexo, rotogravura) Lançamento de produtos Atendimento de ítens com baixa tiragem Ampliação do portfólio de serviços Personalização Provas, testes e mockups

40 Caso internacional Borble - Rhyl, Reino Unido Início: abril 2005 Objetivo inicial: impressão de papel de parede Atualmente: etiquetas p/ semana (job c/ 200 desenhos) Equipamento: Xeikon colour Simplex Considera a aquisição de segunda unidade

41 Caso brasileiro Setprint - São Paulo Início: 2001 Objetivo inicial: impressão digital (Xeikon) como diferencial Equipamento: HP Indigo ws4000

42 Caso brasileiro Setprint - São Paulo Atualmente: etiquetas de alta qualidade em operação híbrida com waterless offset

43 Caso brasileiro Setprint - São Paulo Impressão sobre couché, polietileno, poliéster, vinil, polipropileno branco, prata e transparente Verniz UV, hot stamping, serigrafia e corte a laser

44 Caso brasileiro Asterisco Etiquetas - São Paulo 26 anos de atividade Planta híbrida com flexografia e letterpress semi-rotativa Início de impressão digital em 2004 com HP Indigo ws2000 Substituído em 2005 por duas HP Indigo ws4050 (larg. 308 mm)

45 Caso brasileiro Asterisco - São Paulo Estratégia Digital como complemento do sistema tradicional (flexo e letterpress) Direcionamento de pedido por conveniência (qualidade, prazo, tiragem)

46 Caso brasileiro Asterisco - São Paulo Considerações Parque híbrido como a melhor alternativa Equipamento tem apresentado boa confiabilidade Qualidade de impressão sem restrição Instabilidade no fornecimento de substratos (realiza tratamento interno) Assistência técnica compatível (Comprint)

47 Futuro da impressão digital Integração de chipless RFID Aplicação de efeito 3D (HumanEyes/HP Indigo Impressão colorida sobre chapas metálicas Decoração de embalagens rígidas (Copos Xeikon-Stora Enso)

48 Considerações finais Aplicações exigem modelo próprio de negócio Pessoal operacional e de vendas dedicado Gerenciamento de banco de dados Estrutura de tecnologia da informação Logística e fullfilment Equipamento com alto valor agregado em tecnologia Mercados resistentes a novidades Estratégia definida antes da aquisição

49 Bibliografia Revista PrintCom Brasil Editora Trade Press Revista Graphprint Ávila Agnelo Editores Newsletter Digital Packaging Strategies Whitmar Publications Livro Prepress, Printing, Publishing Frank J. Romano Prentice Hall PTR Livro Pocket Guide to Digital Printing Frank Cost Delmar Publishers

50 Agradecimentos Alphaprint Com. Import. Export. Sr. Fernado Maia Asterisco Etiquetas Auto-adesivas Sr. Ricardo Ribeiro Tel.: (11) Comprint Ind. Com. Mat. Gráficos Hewlett Packard Brasil Sr. Manuel Faria Setprint Centro Tecnológico Digital - Sr. Fernando Pirutti Tel.: (11) comercial@setprint.com.br Whitmar Publications Ltd, UK Mrs. Marie Rushton

51 Obrigado! Jorge Fumio Kurossu Tel. (11) TPG Serviços Gráficos Especializados S/C Ltda.