DEMANDAS DOS PROPRIETÁRIOS DE MARCA FOCO NO MERCADO BRASILEIRO DE BEBIDAS Palestrante: Jeffrey Arippol Presidente do conselho da Novelprint

Transcrição

1 DEMANDAS DOS PROPRIETÁRIOS DE MARCA FOCO NO MERCADO BRASILEIRO DE BEBIDAS Palestrante: Jeffrey Arippol Presidente do conselho da Novelprint

2 Mercado de bebidas no Brasil Fonte: Nielsen e JWSR

3 Exigências dos proprietários de marcas no Brasil A ABRE patrocinou a pesquisa Satisfação Industria Usuária de Embalagens junto aos principais consumidores de embalagens, e os seus gestores tem essas expectativas em relação aos fornecedores. Fonte:

4 Tipos de rotulagem mais utilizadas pelo mercado mundial de bebidas Sleeve Outros Rótulo autoadesivo Lambedeira (Glue-Applied) Fonte: AWA 04/2010 FINAT LABEL PRINTER FORUM FEIRA BRAU BEVIALE 2010

5 Tipos de rotulagem mais utilizadas na América do Sul Tipos de rotulagens mais utilizadas na América do Sul Sleeve Outros Rótulo autoadesivo Lambedeira (Glue-Applied) Fonte: AWA (2006).

6 Penetração do autoadesivo no mercado mundial de rótulos para bebidas Fonte: AWA 03/2010 FINAT End-User Survey reports

7 Vantagens do autoadesivo para bebidas Decoração mais atraente, com mais recursos, como o No-labellook. Status conferido pela bebida ao usuário que bebe direto do recipiente. Resistencia a água (imersão em balde com gelo). Resistência ao atrito. Maior flexibilidade em todos os processos (design, materiais, impressão, e aplicação). Resistência à pasteurização (nos casos que os rótulos são aplicados antes do envase) ou WashOff para casos de garrafas retornáveis. Aplicação mais limpa.

8 Conceito: Total Applied Cost Apesar de ser mais caro por unidade, o custo total do rótulo aplicado é menor. O custo do rótulo oscila entre 2% e 5% do valor do custo total da embalagem. O rótulo autoadesivo aumenta a produtividade. Velocidade de aplicação de mais de etiquetas por minuto. Setup de máquina mais rápido. Flexibilidade na mudança de formatos.

9 Tecnologias de impressão Menores tiragens Digital Letter Press Offset Flexografia Rotogravura Maiores tiragens

10 Tecnologia Digital IMPRESSÃO DIGITAL Impressão de pequenas e médias tiragens de etiquetas de bebidas (por exemplo, vinhos). Impressão de amostras para desenvolvimento. Rótulos personalizados. Rótulos com dados variáveis. Principais Impressoras: HP-Indigo, Xeikon e várias ink-jet.

11 Novos Produtos: Oportunidades para a introdução do autoadesivo O ritmo de lançamentos de novos produtos Houve um aumento de 60% no ritmo de lançamentos de novos produtos de consumo de 2006 a Categorias que mais inovaram Entre as categorias que mais inovaram, as Bebidas Alcoólicas ficaram em 3º lugar, após Higiene e Beleza e Mercearia Doce. Fonte: Estado de São Paulo 16/05/2011

12 Exemplo de lançamento de novo produto Projeto conjunto entre a Cia. Muller de Bebidas, Seragini- Farne-Guardado e Novelprint. A sinergia entre os parceiros levou a rapidez na busca da solução e recursos ideais. No-label-look totalmente transparente. Rótulo que resiste a pasteurização e colocação em baldes de gelo. Máquinas rotuladoras Novelprint, para uma aplicação perfeita, sem deixar nenhuma bolha.

13 Exemplo de troca de rótulo de papel por rótulo autoadesivo. Produtos Yakult ganham rotulagem autoadesiva. Substituição de rótulo de papel por rótulo autoadesivo. A Novelprint instalou um cabeçote na máquina rotuladora existente. Aumento de produtividade de para garrafas/hora. Custo total de rótulo aplicado inferior ao anterior.

14 Outro exemplo: Cereser Produtos Cereser ganham rotulagem autoadesiva para melhorar o apelo visual no ponto-de-venda. Substituição de rótulo de papel por rótulo autoadesivo. Destaque da concorrência como produto diferenciado. Fornecimento de máquina rotuladora especial para garrafas de 2 litros. Versão 2 litros

15 Sustentabilidade Lei nº de 02 de agosto de Institui a Política Nacional de Resíduos Sólidos. Lei foi aprovada após 18 anos tramitando no Parlamento, e regulamentada em Dez/2010. Os convertedores de embalagens são co-responsáveis pelo destino dos resíduos sólidos de seus produtos. No caso dos rótulos autoadesivos, o maior vilão é o liner.

16 Os 3 pilares da sustentabilidade aplicados ao autoadesivo O liner plástico, possibilita o uso de materiais mais finos (liner, adesivo e frontal). Reduz as paradas para troca de rolo por conter mais etiquetas/rótulos por rolo. O liner de BOPP pode ser transformado em diversos objetos. Há um projeto em desenvolvimento para converter o liner de BOPP usado em liner novo. O liner de papel pode ser reciclado, mas é necessário tratamento químico para retirar o silicone e aproveitar a polpa. Já há um empresa que presta este serviço. O liner de BOPP pode ser reciclado sem nenhum tratamento químico.

17 Novelprint, pioneira mundial no desenvolvimento do liner de BOPP. Experiência Novelprint. Início do desenvolvimento de liner BOPP. Liner de BOPP lançado como produto padrão para frontal em papel. A Novelprint utiliza atualmente mais de 95% de liner de BOPP em seus produtos. Utilização do BOPP na etiqueta e no liner. Palestra da Novelprint na conferência AWA sobre liners em Washington DC. Reconhecida como pioneira mundial no uso de liner de BOPP. Brinde fabricado com liner de BOPP reciclado da Novelprint.

18 Tendências de rotulagem para a área de Bebidas Redução das estruturas: Frontal, adesivo e liner. Rótulos Wash-off Que saem com lavagem para garrafas retornáveis. Substituição do rótulo: Papel-cola por autoadesivo. Substituição do liner: De papel por liner plástico. (Melhor opção para o rótulo No-label-look) Rótulos permanentes: Que resistem a várias lavagens para garrafas retornáveis. Rótulos diferenciados: Antiescorregamento, rótulos multipáginas, lenticulares, 3D, e outras opções promocionais.

19 Futuro Próximo Linerless

20 Novelprint Sistemas de Etiquetagem Ltda. Av. Dracena, Jaguaré São Paulo SP Brasil Tel Fax mkt@novelprint.com.br