NOVA. Dia 9 de abril em Cinema Especial TITANIC. Boletim de Informação para Publicitários. Mar Nº 489

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1 Uma publicação mensal da Superintendência Comercial da Rede Globo. Mar Nº 489 Boletim de Informação para Publicitários NOVA PROGRAMAÇÃO Abril marca a estréia e o retorno de alguns programas à linha de shows. Confira: Às terças, a partir do dia 13, volta Casseta & Planeta e estréia A Diarista. A Grande Família e Linha Direta retornam às quintas a partir do dia 15. Às sextas, tem Globo Repórter e a volta de Carga Pesada, a partir do dia 16. Nas noites de domingo, após o Fantástico, estréiam Sob Nova Direção e 24 Horas, a partir de 18 de abril. TITANIC Dia 9 de abril em Cinema Especial

2 A DIARISTA Patrocínio Humor reforçado nas noites de 3ª-feira ESQUEMA COMERCIAL Dia: Terça-feira Horário: 22h40 Sigla no Siscom: TNOB PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Nacional Plano de Inserções por Exibição: 1 Abertura Caracterizada de 7 1 Encerramento Caracterizado de 7 15 Chamadas de 7 por mês Internet Aplicação da marca em todas as páginas do site Vinheta de abertura em todos os vídeos associados ao programa Assinatura do Full Banner Promocional O sucesso do especial de fim de ano A Diarista garantiu-lhe um lugar na linha de shows da Globo. O programa estréia dia 13 de abril, terça-feira, após Casseta & Planeta. O seriado conta as aventuras hilariantes de Marinete (Cláudia Rodrigues), uma nordestina que ao chegar na cidade grande se emprega como diarista em casas de família e mantém um brechó em casa vendendo roupas para as amigas para completar o orçamento. Despachada, vaidosa, autoconfiante, esperta e corajosa, Marinete adora chapeados, roupas justas e, principalmente, sutiãs coloridos. Nos episódios de A Diarista o público terá um painel da cidade e seus diferentes tipos, vividos por convidados especiais que serão os intérpretes dos patrões de Marinete e seus amigos. TERÇAS-FEIRAS, DAS 22H40 ÀS 23H25 AUDIÊNCIA E SHARE Agosto/03 Setembro Outubro Novembro Dezembro Janeiro/04 Share% 2

3 Um sucesso de mais de vinte anos A partir de 16 de abril a série brasileira Carga Pesada está de volta à programação, agora nas noites de sextafeira, após Globo Repórter. Um dos programas de maior sucesso da TV brasileira, as aventuras pelas estradas do Brasil dos caminhoneiros Pedro e Bino, personagens de Antonio Fagundes e Stênio Garcia, atingiram ótimos resultados nos dois períodos em que Carga Pesada foi exibido em 2003, em abril e maio, e de agosto a setembro, após um intervalo de mais de vinte anos desde a última exibição do seriado. CARGA PESADA AUDIÊNCIA E SHARE SELECIONADOS /abr 20/mai 19/ago 02/set 09/set 16/set 23/set 30/set Share% (Mercado Nacional) Patrocínio ESQUEMA COMERCIAL Período: 16/04 a 28/05, sextas-feiras Horário: 23h05, após Globo Repórter Sigla no Siscom: SSUP PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 2 Mercado Nacional Plano de Inserções: 7 Aberturas Caracterizadas de 7 7 Comerciais de Chamadas de 7 Total: 37 inserções Internet: Aplicação da marca em todas as páginas do site Vinheta de abertura em todos os vídeos associados ao programa Assinatura do Full Banner Promocional 3

4 SOB NOVA DIREÇÃO Patrocínio ESQUEMA COMERCIAL Dia: Domingo (a partir de 18 de abril/2004) Horário: 23h00 Sigla no Siscom: SHOD PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Local Plano de Inserções por Exibição: 1 Abertura Caracterizada de 7 1 Encerramento Caracterizado de 7 Uma sociedade muito bem-humorada O bar não é lá essas coisas, mas foi tudo o que sobrou do ex-marido de Belinha (Heloísa Perissé), e ela e a amiga Pitty (Ingrid Guimarães) arregaçam as mangas para fazê-lo funcionar, tentando faturar com batizados, casamentos, festas, funerais, tudo com muito bom humor, é claro. Sob Nova Direção, exibido como especial de fim de ano, passa a integrar a programação de linha da Globo aos domingos, 23h, a partir de 18 de abril. Heloísa e Ingrid, além de amigas fora da tela, formam uma bem-sucedida dupla nos palcos. Humoristas da nova geração, elas levaram milhares de pessoas ao teatro com a peça Cócegas (em cartaz por mais de dois anos seguidos) e estrelaram quadros de humor no Zorra Total e no Fantástico. Heloísa e Ingrid também assinam o roteiro de Sob Nova Direção. DOMINGOS, DAS 23H00 ÀS 23H50 AUDIÊNCIA E SHARE Junho/03 Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro Janeiro/04 Share% 4

5 Realismo e emoção, minuto a minuto Não dá para ir além em realismo e emoção na TV do que em 24 Horas, a premiada série que conta um dia minuto a minuto na vida do agente especial Jack Bauer, personagem de Kiefer Sutherland. Sucesso no começo do ano na Globo, 24 Horas volta à programação agora aos 24 HORAS (12/1 A 13/2) AUDIÊNCIA E SHARE domingos, de 18/4 a 26/9. A primeira fase da série mostrou como Bauer conseguiu evitar o assassinato do virtual candidato à presidência dos EUA, mas teve a filha seqüestrada e a esposa morta. A nova fase da série reflete toda esta tensão Patrocínio 24 HORAS ESQUEMA COMERCIAL Período: 18/abril a 26/setembro/ 2004, domingos (Obs.: Domingo Maior será cancelado no período) Horário: 23h40 (Obs.: 24 Horas será exibido com defasagem de horário em alguns mercados) Sigla no Siscom: SERI PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Local Plano de Inserções: 24 Aberturas Caracterizadas de 7 24 Encerramentos Caracterizados de 7 1ª semana 2ª semana 3ª semana 4ª semana 5ª semana Share% 5

6 TELA QUENTE Patrocínio A maior e melhor sessão de cinema ESQUEMA COMERCIAL Dia: 12 de abril de 2004, segundafeira Horário: Após Novela III Sigla no Siscom: TELA PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 2 Mercado Nacional Plano de Inserções por Exibição: 1 Abertura Caracterizada de 7 1 Encerramento Caracterizado de 7 2 Comerciais de 30 1 Vinheta de Passagem de 7 2 Inserts 10 Chamadas de 7 Pense na melhor e maior sessão de cinema da TV brasileira. Você pensou em Tela Quente, não pensou? É nela, desde março de 1988, que os mais comentados e premiados longasmetragens estréiam na TV aberta. É claro que isso resulta em níveis de audiência e eficiência notáveis, como você pode ver nos gráficos destas páginas. Em mercado nacional, Tela Quente atrai uma audiência com alto poder aquisitivo 68% dos telespectadores pertencem às classes ABC, ligeiramente maior junto ao target feminino 42% e com concentração de idade entre 25 e 49 anos 44%. Nos mercados SP1 e RJ, a concentração de consumidores de maior poder aquisitivo se acentua, chegando a 77% os que pertencem às classes ABC. O CPM de Tela Quente é de R$ 4,99, enquanto o seu concorrente mais próximo em audiência chega a R$ 14,41, tomando como base audiências e preços vigentes em fevereiro. Os índices de afinidade de Tela Quente se destacam de forma especial nos targets Mulheres com 18 anos e mais de idade, nas faixas etárias entre 12 e 17 anos e entre 25 e 49 anos. Para marcar a estréia da nova programação, a partir de 12 de abril, Tela Quente programou Náufrago, a superprodução com Tom Hanks, vencedor do Globo de Ouro como melhor ator em drama e indicado ao Oscar de melhor ator. O filme é do diretor Robert Zemeckis, parceiro de Hanks também em Forest Gump. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo e conheça mais dados sobre a melhor e maior sessão de cinema do Brasil. TELA QUENTE AUDIÊNCIA E SHARE DE FILMES SELECIONADOS Missão Impossível II 07/04/03 O Homem do Presidente 10/02/03 Xuxa Requebra 06/10/03 Sem Sentido 06/07/03 O Homem Sem Sombra 04/08/03 X-Men 14/04/03 Todo Mundo em Pânico 14/07/03 As Panteras 07/07/03 Share% 6

7 Garantia de ótimos resultados Com 33 pontos de audiência e share de 60%, em média, nos últimos dois anos, em mercado nacional, segundo dados do Ibope Telereport, Tela Quente é a garantia de ótimos resultados de mídia para o anunciante. São 24 milhões de TELA QUENTE MÉDIAS DE AUDIÊNCIA E SHARE SÃO PAULO pessoas assistindo os longas-metragens que foram sucesso no cinema. O programa segundo colocado no mesmo dia da semana e faixa horária atinge apenas 4,3 milhões de pessoas em todo o Brasil Jan/03 Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez Jan/04 Fev RIO DE JANEIRO Share Share Comunicado LISTA DE PREÇOS PROGRAMAÇÃO LOCAL Confira algumas alterações na lista de abril a setembro de Tribuna Esporte (TRES), em Santos, é exibido às 12h00. Lance Final (LANF), no estado de Pernambuco, é exibido às 23h40. Desconsiderar a sigla TRGE para Mogi das Cruzes. Alterar os preços em Mogi das Cruzes e no Espírito Santo, conforme quadro abaixo: Diário do ES Estação Campo Comun. Esporte Mogi das Cruzes 207,00 (MOC) ES Estado ESE ES Interior ESI Vitória VIT Linhares ES2 Cachoeiro CAC Jan/03 Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez Jan/04 Fev DISTRITO FEDERAL Share Jan/03 Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez Jan/04 Fev 7

8 AOS DOMINGOS 16 anos de grandes negócios Pesquisas sobre aspirações e sonhos, não importa a faixa etária e perfil de renda, sempre apontam para uma percentagem elevada 60% ou mais de homens e mulheres que gostariam de ter a própria empresa. Pequenas Empresas, Grandes Negócios, que acaba de completar 16 anos no ar, surgiu para ajudar estas pessoas a encontrarem o próprio sonho e também para apoiar pequenos e médios empresários a trabalharem mais e melhor. E a receita do Pequenas Empresas, Grandes Negócios caiu no gosto das pessoas, garantindo índices expressivos de audiência e share. Exibido nas manhãs de domingo, às 7h30, o programa teve uma audiência média ao longo de 2003 de oito pontos, enquanto seu principal concorrente não passou de dois em mercado nacional, segundo dados do Ibope Telereport. O share médio nacional do programa da Globo no ano passado foi de 60%, enquanto seu concorrente alcançou share de apenas 13%. Em mercados como PE1 e Salvador, Pequenas Empresas, Grandes Negócios alcançou audiência média em 2003 de dez pontos. Índices de afinidade junto aos targets Homens com 18 anos e mais de idade e Mulheres com 18 anos e mais de idade, tanto em mercado nacional quanto em SP1, são especialmente atraentes. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo e saiba mais sobre Pequenas Empresas, Grandes Negócios. PERFIL DE AUDIÊNCIA MERCADO NACIONAL Sexo Classe Idade 8

9 TV Globinho: várias atrações numa só Homem Aranha, Bey Blade, Jimmy Neutron, Rugrats, Bob Esponja, Pica- Pau, Jackie Chan, Hamtaro. A TV Globinho reúne os melhores desenhos animados produzidos em todo o mundo, capazes de atrair crianças de todas as idades para a frente da TV. Isto talvez explique o sucesso e estabilidade nos resultados do programa, que alcança em média 13 pontos de audiência e 45% de share em mercado nacional. Em todo país, cada edição da TV Globinho é vista por mais de 7 milhões de telespectadores. Os índices de afinidade do programa são imbatíveis junto aos targets dos baixinhos. Em mercado nacional, segundo dados do Ibope Telereport, TV Globinho chega a um índice de afinidade de 200 junto a crianças de 4 a 11 anos e de 145 junto a adolescentes de 12 a 17 anos no mercado SP1. O programa tem uma cota de patrocínio local, com abertura e encerramento caracterizados. Consulte o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade para saber mais sobre TV Globinho. TV GLOBINHO EVOLUÇÃO DE AUDIÊNCIA E SHARE (%) 2003 MERCADO NACIONAL Share Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez 9

10 GRUPO POSITIVO O Fantástico como ponto de partida André Caldeira, do Grupo Positivo Um comercial de trinta segundos, inserido num break exclusivo do Fantástico em setembro, foi o ponto de partida de uma campanha nacional do Grupo Positivo, criada pela Heads Propaganda. Os resultados, garante André Caldeira, superintendente de Marketing do Positivo, não poderiam ser melhores. A Rede Globo tem tido um papel estratégico dentro do plano de consolidação nacional do Grupo Positivo devido à sua reconhecida visibilidade em todo o país. Além do assédio de telespectadores ligando para as várias unidades do Grupo, a repercussão maior foi nos negócios vários processos foram fechados e tantos outros foram acelerados no período da campanha, diz André. Apesar do posicionamento de vanguarda quando o assunto é investimento em mídia no segmento educacional, esta foi a primeira vez que o Grupo Positivo usou a rede nacional para veicular um Queremos fortalecer nossa marca e, com isso, gerar novos negócios filme na TV em horário nobre. O conceito Ensinar é promover encontros, que dá contorno à campanha, sintetiza a essência do que é educação para o Grupo. Nosso planejamento de comunicação tem como meta principal fortalecer a marca institucional e com isso gerar novos negócios para as diversas empresas do Grupo. Ao sedimentar a marca Positivo, estamos abrindo novas frentes de negócios não somente na venda de nosso material didático em todo o Brasil, mas também criando oportunidades para a Posigraf, uma das gráficas mais modernas da América Latina, pertencente ao Grupo, ou abrindo frentes de negócios para a Positivo Informática, que comercializa computadores e soluções em tecnologia educacional, afirma André. O Grupo Positivo é considerado hoje um dos maiores grupos empresariais do Brasil, atuando nas áreas de educação, gráfico-editorial e informática. 10

11 OURO FINO Dois desafios vencidos com a ajuda da Globo Evaldo Alves da Silva, da Ouro Fino Um duplo desafio levou a Ouro Fino a investir em publicidade na Rede Globo, mais precisamente no intervalo do Globo Rural exibido durante os dias de semana. Precisávamos consolidar no mercado nacional o produto Colosso, um carrapaticida, mosquicida e repelente, que já vinha sendo destaque de vendas da empresa, explica Evaldo Alves da Silva, gerente de marketing da Ouro Fino. Mas necessitávamos, simultaneamente, fortalecer nossa imagem institucional na região Centro-Oeste, um mercado bastante promissor e no qual temos planos de expansão. Estudos de mercado comprovaram uma elevada coincidência entre o perfil dos consumidores em potencial de Colosso e o perfil de audiência do Globo Rural. A partir daí, uma negociação rápida e descomplicada com a equipe de Agronegócio do Atendimento Comercial da Rede Globo garantiu o fechamento da parceria. Os resultados apareceram rápido e foram muito positivos, na avaliação de A veiculação no Globo Rural contribuiu para um crescimento de 31% nas vendas Evaldo. A veiculação do anúncio no Globo Rural foi um dos fatores que contribuíram para o crescimento de 31% nas vendas da Ouro Fino em 2003, comemora ele. A Ouro Fino, empresa 100% brasileira, atua desde a sua criação, em 87, na produção e comercialização de produtos farmacêuticos para saúde animal. Com sede administrativa e produtiva em Ribeirão Preto (SP) e uma filial no México, a empresa é uma das principais exportadoras do setor e a décima maior do país no segmento de medicamentos para saúde animal. O sucesso é resultado de um alto investimento em pesquisa e desenvolvimento de produtos, política de qualidade, valorização e qualificação de seus colaboradores. No total, a empresa conta com 300 colaboradores internos e 120 externos. São mais de 8 mil clientes em todo o Brasil, além de representantes em todas as regiões do país. Os principais mercados da Ouro Fino são Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Paraná e Goiás. 11

12 CINEMA ESPECIAL Patrocínio ESQUEMA COMERCIAL Dia: 9 de abril de 2004, sexta-feira. (Obs.: Programa do Jô será cancelado neste dia) Horário: Após Globo Repórter Sigla no Siscom: CINE PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 2 Mercado Nacional Plano de Inserções: 1 Abertura Caracterizada de 7 1 Encerramento Caracterizado de 7 2 Comerciais de 30 2 Vinhetas de Passagem de 7 3 Inserts 10 Chamadas de 7 Titanic na noite de 6ª-feira A Globo exibe dia 9 de abril, sextafeira, após o Globo Repórter, Titanic, um dos maiores sucessos da história do cinema, ganhador de onze Oscars, entre eles os de melhor filme, diretor, fotografia, trilha sonora e canção. James Cameron, diretor do filme, conseguiu misturar os fatos reais da trágica viagem inaugural do mais luxuoso transatlântico construído até então com o emocionante romance de ficção protagonizado pelas personagens vividas por Leonardo Di Caprio e Kate Winslet. Di Caprio é o jovem aventureiro Jack Dawson, que ganha uma passagem para a primeira viagem do Titanic. No navio, conhece e se apaixona por Rose Bukater, noiva de um arrogante milionário. O choque do Titanic com um iceberg em 10 de abril de 1912 entrou para a história como um dos mais trágicos acontecimentos de todos os tempos, gerou dúvidas e boatos sobre as reais causas do acidente, foi retratado muitas vezes em filmes, mas nenhum sequer se aproxima, em drama e realismo, desta superprodução, a primeira da história a ultrapassar a barreira de US$ 1 bilhão em bilheteria. Boletim de Informação para Publicitários Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados DIRETORES RESPONSÁVEIS Anco Márcio Saraiva e Ricardo Esturaro JORNALISTA RESPONSÁVEL Mônica Oliveira PROJETO GRÁFICO Pedro Roberto de Oliveira FOTOS CGCOM DESK-TOP E FOTOLITOS Homart ASSINATURAS Podem ser solicitadas pelo bipsucom@tvglobo.com.br 12