UMA HISTÓRIA DE AMBIÇÕES, COBIÇA E LUTA PELO PODER

Transcrição

1 MATERIAL DE VENDA

2 UMA HISTÓRIA DE AMBIÇÕES, COBIÇA E LUTA PELO PODER Babilônia vai narrar a trajetória de três personagens fortes que vão representar as diferentes facetas do Rio de Janeiro. Nos bairros de Copacabana e Leme e no Morro da Babilônia vivem Beatriz (Glória Pires), Inês (Adriana Esteves) e Regina (Camila Pitanga), mulheres fortes e de personalidades distintas, vértices de um triângulo de ambições, que irão travar verdadeiras batalhas para alcançar seus objetivos. De autoria de Gilberto Braga, Ricardo Linhares e João Ximenes Braga, com direção de Dennis Carvalho e Maria de Médicis, a história promete grandes reviravoltas, tendo como cenário a Cidade Maravilhosa.

3 SINOPSE Viúva e bem-sucedida, Beatriz (Glória Pires) é uma mulher ambiciosa e sem a mínima preocupação com os limites da ética. Estrategista, usa sua sensualidade como arma para conseguir tudo o que quer, inclusive se aproximar de Evandro (Cássio Gabus Mendes), dono de uma das maiores empreiteiras do país. Vivendo num padrão abaixo do que gostaria, Inês (Adriana Esteves) tem uma espécie de fixação por Beatriz, de quem fora amiga na adolescência. Entretanto, mesmo depois de décadas, ela nunca deixou de acompanhar os passos da socialite, desejando ter a vida de Beatriz. Na primeira oportunidade de reaproximação de Inês com Beatriz, ambas acabam se envolvendo na morte de Cristóvão (Val Perré), motorista de Evandro, o que leva as duas a estabelecerem uma relação de cumplicidade e trocas silenciosas, mas que não tem nada de amizade. Enquanto isso, Regina (Camila Pitanga), que trabalha numa barraca na praia, presencia um atropelamento no mar. Wolney (Peter Brandão) foi atingido pela lancha de Guto (Bruno Gissoni), o filho de Evandro. Acionada por Beatriz, Inês, advogada, tenta inocentar o rapaz, jogando a culpa em Regina, por supostamente vender bebida alcoólica para o menor na barraca. Percebendo a armação, Vinícius (Thiago Fragoso), também advogado, parte em defesa de Regina. É quando nasce o amor entre os dois. Porém o relacionamento do casal será marcado por sérias turbulências, pontuando a trama com idas e vindas. Como não consegue defender Guto, Inês é humilhada por Beatriz, culpa Regina por seu fracasso e fica obcecada pela ideia de destruí-la. Mas o destino das três irá se cruzar definitivamente quando Regina descobrir que a morte de seu pai foi fruto da cobiça de Beatriz e Inês.

4 PERSONAGENS Regina Camila Pitanga Batalhadora, exuberante e vivaz, enfrenta as dificuldades da vida com coragem, otimismo e humor. Nunca baixa a cabeça e não leva desaforo para casa. Vinícius Thiago Fragoso É um homem firme, carinhoso e gentil. Advogado idealista, sonha em se tornar juiz. Filho de empregada doméstica, foi criado pela patroa após a morte da mãe. Evandro Cássio Gabus Mendes Milionário, envolveu-se com Beatriz logo após a morte de sua esposa. Dono de uma poderosa empreiteira, vai se apaixonar por Alice (Sophie Charlotte), filha de Inês. Beatriz Glória Pires Elegante, inteligente, ambiciosa e inescrupulosa. Por se considerar acima do bem e do mal, sua ambição não tem fronteiras éticas ou morais.

5 PERSONAGENS/ELENCO Inês Adriana Esteves Órfã, foi criada por uma tia de poucos recursos, apresentando sempre uma enorme insatisfação. Ambiciosa e ressentida, sente um misto de fascínio e inveja por Beatriz. Diogo Thiago Martins Irmão de Regina, é atleta de saltos ornamentais e vai envolver-se com Beatriz. Teresa Fernanda Montenegro Mulher de Estela e dona de um escritório de advocacia prestigiado. Ficou famosa ao lutar pela libertação de presos políticos na ditadura. Estela Nathalia Thimberg Mãe de Beatriz e esposa de Teresa (Fernanda Montenegro). Alegre e generosa, não imagina que sua filha seja uma pessoa tão ruim. Alice Shophie Charlotte Murilo Bruno Gagliasso É um homem bonito e sem nenhum caráter. Não suporta a ideia de ter que dividir o patrimônio da família com Vinícius, criado por sua mãe. Filha de Inês. Vai se apaixonar por Murilo, agente de garotas de programa de luxo, que vai se aproveitar disso para aliciá-la. Terá um caso com Evandro. Aderbal Alice Antônio Beatriz Bento Carla Carlos Alberto Guto Cilene Clóvis Consuelo Cristiana Cristóvão Diogo Dora Dulce Estela Evandro Flávia Fred Gabriela Helô Homero Inês Ivan Ivete José Karen Laís Luís Fernando Maria José Murilo Nelson Norberto Olga Osvaldo Paula Pedro Rafael Regina Rubi Sílvia Tadeu Teresa Ubaldo Úrsula Valdecir Valeska Vera Vinícius Wilma Wolney Zélia Marcos Palmeira Sophie Charlotte Tadeu Aguiar Glória Pires Dudu Azevedo Beatrice Sayd Marcos Pasquim Bruno Gissoni Kizi Vaz Igor Angelkorte Arlete Salles Tainá Muller Val Perré Thiago Martins Virgínia Rosa Dayse Lucidi Nathalia Thimberg Cássio Gabus Mendes Luísa Thire Filipe Ribeiro Lucy Ramos Carla Salle Tuca Andrada Adriana Esteves Marcello Melo Marysheila Cauê Campos Maria Clara Gueiros Luísa Arraes Gabriel Braga Nunes Laila Garin Bruno Gagliasso Pedro Dondé Marcos Veras Louise Cardoso Herson Capri Sheron Menezes André Bankoff Chay Suede Camila Pitanga Rodrigo Fagundes Luísa Friese Cesar Mello Fernanda Montenegro Tarcísio Meira Rogéria Alex Brasil Juliana Alves Maira Charken Thiago Fragoso Cristina Galvão Peter Brandão Rosi Campos

6 DEFESA

7 AUDIÊNCIA Novela III média de audiência 691 milhões páginas vistas 8% home 92% internas 58 milhões visitantes únicos 232 milhões visitas 00:03:53 Tempo médio/visita Fonte: Google Analytics dados de audiência baseados no período completo das últimas novelas: Amor à vida, Em família e Império (de 21/07/14 a 21/02/15).

8 Média de visitas por dia AUDIÊNCIA Por dia da semana 14,5% 17,5% 16,1% 16,4% 16,4% Os dias de maior acesso ao site da Novela III é durante a semana: 2ª a 6ª feira, com pico na 3ª feira. 10,5% 8,6% segunda-feira terça-feira quarta-feira quinta-feira sexta-feira sábado domingo Fonte: Dados baseados na novela Império Google Analytics média por dia de 21/07/14 a 21/02/15.

9 % Visitas AUDIÊNCIA Por hora do dia O maior acesso ao site da Novela III é entre das 9h às 13h. 5,9% 7,0% 6,9% 6,8% 6,6% 7,0% 6,4% 6,1% 6,0% 5,6% 4,5% 4,2% 4,2% 4,5% 5,0% 3,9% 2,8% 1,4% 0,7% 0,4% 0,3% 0,4% 0,9% 2,6% 00h 01h 02h 03h 04h 05h 06h 07h 08h 09h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 6% Madrugada 37% Manhã 36% Tarde 22% Noite Fonte: Dados baseados na novela Império Google Analytics média por dia de 21/07/14 a 21/02/15.

10 AUDIÊNCIA vídeos Média mensal: 1,7 milhão Visualizadores únicos/mês 19 milhões requisições de vídeos/mês Fonte: Dados baseados na novela Império Omniture de 04/08 a 31/12/2014 DAX Digital Analytics de 01/01 a 21/02/2015.

11 AUDIÊNCIA mobile Novela III audiência em dispositivos móveis 11 milhões visitantes únicos 42 milhões visitas 116 milhões páginas vistas 00:04:45 Tempo médio/visita Fonte: Google Analytics dados de audiência mobile (Celular + Tablets) - média baseada no período completo das últimas novelas: Amor à vida, Em família e Império (de 21/07/14 a 21/02/15).

12 PERFIL & COMPORTAMENTO

13 Quem acessa o site da Novela III? Classe Social Faixa - etária AB C DE 06 a 14 anos 4% 15 a 24 anos 21% Homens 44% Mulheres 56% 53% 42% 5% R$1.815,00 Média - Renda mensal pessoal 25 a 34 anos 34% 35 a 44 anos 23% 45 a 54 anos 12% acima de 55 anos 6% Fonte: Comscore - Perfil demográfico do site da novela Império, Jan/2015 média 3 meses TG.net Base Completa (Abr14-Jun14), Classe social e renda, Internautas que acessam o GShow e assistem a novela III da TV Globo de Seg. a Sáb.

14 Comportamento Dos internautas que acessam a Globo.com e assistem a novela III da TV Globo: 83% navegaram na Internet para obter informações sobre produtos ou serviços antes de comprá-los 66% quando encontram uma marca que gostam são fiéis a ela 66% dos internautas assistem Telenovelas nacionais freq. ou às vezes 58% acham que a propaganda na televisão é interessante e proporciona assunto p/ conversar 57% acessam à Internet via mobile (celulares) 57% quando necessitam de informação o 1º lugar onde buscam é a internet 45% acessam à Internet enquanto veem TV p/ assistir a vídeos online relacionados com o conteúdo da televisão 43% habitualmente assistem televisão e acessam a internet ao mesmo tempo Fonte: TG.net Base Completa (Abr14-Jun14) Acessou a Globo.com nos últ. 7 dias e assistiu a Novela III da TV Globo de Seg. a Sáb. Filtro: Acessaram a Internet nos últ. 7 dias.

15 Potencial de consumo Os internautas que acessam a Globo.com e assistem a novela III da TV Globo decidem a compra via publicidade na Internet dos seguintes produtos e serviços: Celulares 20% Tecnologia para o lar 19% Turismo/ Viagens 16% Automóveis 11% Vida saudável 8% Prod. Financ. & Seguros 6% Prod. Hig. Pessoal & Beleza 4% Roupas 4% Prod. p/ domicílio 3% Prod. Farmacêuticos 3% Bebidas alcoólicas 3% Alimentos 3% Refrigerantes 3% Fonte: TG.net Base Completa (Abr14-Jun14) Acessou a Globo.com nos últ. 7 dias e assistiu a Novela I da TV Globo de Seg. a Sáb.

16 OPORTUNIDADES COMERCIAIS

17 Cota de Participação Mensal A cota de participação proporciona alta visibilidade e maior envolvimento da marca com o site de Babilônia Retângulo Médio 1 Faixa horária: 13h às 13h59 (home e internas) Super Leaderboard 1 (home) Visibilidade : 50% Entrega estimada: 3,2MM Visibilidade : 100% 2 diárias (dia útil) Entrega estimada: 420 mil Mobile Banner 1 (internas) Entrega determinada: 1 MM Entrega total estimada: 4,6 milhões Estimativas baseadas em histórico de audiência. Não representam compromisso de entrega.

18 % Visitas Defesa Cota de Participação Mobile já representa quase 30% da audiência, enquanto que em março de 2014 representava 20% 13hrs as 13h59 - Faixa horária de maior acesso 5,9% 7,0% 6,9% 6,8% 6,6% 7,0% 6,4% 6,1% 6,0% 5,6% 4,5% 4,2% 4,2% 4,5% 5,0% 3,9% 2,8% 1,4% 0,7% 0,4% 0,3% 0,4% 0,9% 2,6% 00h 01h 02h 03h 04h 05h 06h 07h 08h 09h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h Fonte: Dados baseados na novela Império Google Analytics média por dia de 21/07/14 a 21/02/15.

19 Mídia Avulsa - Home Floating (Dhtml) Home Diária Entrega Estimada: Dia útil: 230 mil Fds: 150 mil Super Leaderboard 1 ou Maxiboard Home Diária Entrega Estimada: Dia útil: 230 mil Fds: 150 mil Super Leaderboard 2 Home Diária Entrega Estimada: Dia útil: 230 mil Fds: 150 mil Retângulo Médio 1 Home

20 Mídia Avulsa Internas e Mobile Floating (Dhtml) Internas Retângulo Médio Superior Internas Banner Mobile 1 Internas Retângulo Médio 1 Internas Banner Mobile 2 Internas

21 PROJETOS ESPECIAIS

22 MATÉRIA PUBLICITÁRIA Recomendada para campanhas pontuais, a Matéria Publicitária é uma maneira do anunciante divulgar seus produtos ou serviços junto ao conteúdo da novela Babilônia, garantindo adequação e visibilidade para marca. Seu período de veiculação, com formatos exclusivos do anunciante, é 1 semana. Além do conteúdo em texto, a matéria permite publicação de foto, vídeo ou flash customizado. Mídia Exclusiva: Banner Meia Página e Banner Mobile. Mídia de Divulgação: Chamada na home do site da novela Babilônia e impressões de banners em sites de entretenimento, levando para a página da matéria. Mídia Apoio: Diárias e impressões de banners na Globo.com, levando o internauta para o site do anunciante.

23 MATÉRIA PUBLICITÁRIA Mídia de Divulgação Chamada na home da Globo.com Chamada na home da novela III

24 MATÉRIA PUBLICITÁRIA Investimento Propriedade Site Formato Local Qtde Entrega Estimada Período Entrega Determinada Período Período/ Diárias Visibilidade Matéria Publicitária Mídia de Divulgação Mídia Apoio Novela 3 Banner meia página Mobile Banner 1 Matéria Publicitária Internas Internas Internas dias 100% Novela 3 Chamada Home diárias 100% Globo.com Chamada Home diária 100% Sites de Entretenimento Banner Mobile 1 Internas % Sites de Entretenimento Retângulo médio Superior ou 1 Home e/ou Internas % Globo.com Mobile Banner 1 Internas dias - Ogon³ (cluster a definir) Retângulo Médio; Megabox; Superbanner e Super Leaderboard Home e Internas dias - Total Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. ¹ O anunciante poderá escolher os canais e formatos dentro dos sites citados no esquema comercial, de acordo com o interesse e volume de entrega determinada durante o período do projeto conforme disponibilidade de inventário. O volume de impressões de banners não poderá ser substituído por formatos comercializados por diária. ² Veiculação sujeito a disponibilidade de inventário no período da campanha. ³OGON: Para garantir a visibilidade e entrega é muito importante que o cliente envie os 4 formatos solicitados e é necessário que seja mais de 1 criativo.

25 ESPECIAL PUBLICITÁRIO O conteúdo do especial poderá ser proposto pelo anunciante (mediante aprovação), podendo explorar melhor seus produtos e serviços, divulgando seus lançamentos e novidades para os consumidores, através de textos, fotos e vídeos. Além disso, será veiculada mídia exclusiva do anunciante no canal (Insert de Marca, Super Leaderboard 1 ou Maxiboard, Retângulo Médio 1 na home e Banner Meia Página nas internas). Chamada na home do site da novela: Veiculada durante 2 dias/semana na home de Babilônia, direciona o internauta para o Especial Publicitário. Mídia Divulgação: Impressões e diárias de banners na Globo.com, responsáveis por levar o internauta através de links para o Especial Publicitário. Mídia Apoio: Para dar mais visibilidade à marca, serão veiculadas impressões e diárias de banners na Globo.com, com link para o site do anunciante.

26 ESPECIAL PUBLICITÁRIO Exemplo

27 OBSERVAÇÕES COMERCIAIS Material e Prazo de Implementação Prazos de Implementação da Matéria Publicitária: Após todo o material ser aprovado, o prazo de implementação será de 5 dias úteis. Prazos de Implementação da Especial Publicitário: Após todo o material ser aprovado, o prazo de implementação será de 15 dias úteis. Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do e- mail #CGCMD-Opec-Internet@tvglobo.com.br> Após a publicação da Matéria Publicitária, não será possível fazer alteração no texto e foto. A produção da mídia de divulgação é responsabilidade da Globo.com e não está sujeita a aprovação. O anunciante deverá enviar o logo. Considerações Globo.com A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com. Para utilização da marca/nome do programa nos banners de divulgação da ação dentro da Globo.com, favor entrar em contato com a equipe de licenciamento. Custos estimados de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. Por se tratar de um estudo exploratório, este documento contém ideias e conceitos que ilustram as possibilidades a serem avaliadas para este projeto, se valendo dos recursos e possibilidades da internet dentro de um plano de comunicação. De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade do projeto. Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação. A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano. A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante.

28 negocios.redeglobo.com.br Fotos: Comunicação Março de 2015