Central Globo de Marketing Departamento de Internet anuncie.globo.com abr/12
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- Joaquim Pacheco Borja
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1 Central Globo de Marketing Departamento de Internet anuncie.globo.com abr/12
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3 Uma fábula sobre sorte, talento, show business e, principalmente, amizade. O elo central da história são as 3 Marias: Maria da Penha (Taís Araújo), Maria Aparecida (Isabelle Drummond) e Maria do Rosário (Leandra Leal). As empregadas domésticas se conheceram após uma noite de confusão. Desse dia em diante, nasceu uma grande cumplicidade e amizade, e como num conto de fadas, as três formaram um bem sucedido trio de cantoras. A pedra no sapato dessas heroínas é Chayene (Cláudia Abreu), a rainha do eletroforró. A cantora amarga uma má fase na carreira e tentará se reerguer às custas do cantor Fabian (Ricardo Tozzi), sucesso do sertanejo universitário.
4 O site da novela Cheias de Charme antecipa situações e tramas que irão ao ar na novela, gerando expectativas em torno da história. A seção Vem por aí tem grande destaque em todo o portal Globo.com e é uma das áreas mais acessadas do site.
5 A seção Bastidores mostra tudo o que acontece por trás das câmeras, curiosidades e entrevistas com os atores da novela. Os vídeos também têm destaque no site. Algumas cenas ficam disponíveis para todos os usuários. Já os assinantes, podem assistir aos capítulos na íntegra.
6 Média histórica do começo das últimas 2 novelas 26,6 milhões páginas vistas/mês 3,8 milhões visitantes únicos/mês 9,4 milhões visitas/mês 00:03:34 tempo médio/visita Fonte: Google Analytics média histórica dos três primeiros meses das últimas 2 novelas.
7 Média histórica do começo das últimas 2 novelas Apesar de constante durante a semana, terça, quinta e sexta são os dias que apresentam melhores médias de páginas vistas no período. Média de páginas vistas por dia da semana 993 mil páginas vistas 1 milhão e 48 mil páginas vistas 1 milhão e 22 mil páginas vistas segunda-feira terça-feira quarta-feira quinta-feira sexta-feira sábado domingo Fonte: Google Analytics média histórica dos três primeiros meses das últimas 2 novelas.
8 Média histórica do começo das últimas 2 novelas Os horários de maiores acessos durante o dia são os próximos ao horário do almoço. Já no período da noite, o horário de maior visualização de páginas é durante a exibição do último bloco e após o fim da novela (20h~20h59). Média de páginas vistas por hora do dia 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 Fonte: Google Analytics média histórica dos três primeiros meses das últimas 2 novelas.
9 Perfil demográfico Das pessoas que acessaram o site da novela II Gênero Faixa etária 33% As mulheres são as que mais acessam o site da Novela II, representam 64%. Já os 36% 23% 20% homens, correspondem a 36%. Nestes dois perfis, a maior concentração de 14% acessos está na faixa etária de 15 a 44 anos. Com relação à classe social, a 64% 8% maior concentração de usuários está na 3% classe AB com 61%, seguido pela classe Homens Mulheres C com 37% (*). Fonte: comscore fev/12 ( Home+Work). (*) Target Group Index BrY11w2+Y12w1 (Fev10-Jan11) V1.0. Base: Internet - 7 dias. (Acessa a Globo.com) e (guias de televisão ou sites de filmes/cinema ou páginas de humor ou astrologia horóscopo frequentemente).
10 Perfil comportamental Características marcantes 64% das pessoas que acessam o site da novela 2 são mulheres, dessa forma, é possível traçar perfis comportamentais segmentando-os por faixas etárias. Além disso, identificar características de consumo para cada um dos targets. Fonte: comscore fev/12 ( Home+Work).
11 Perfil comportamental Características marcantes MULHERES Desejam comprar o 1º automóvel; Gostariam de viajar para o exterior; Desejam ingressar na faculdade. Gastam muito dinheiro com produtos de beleza e higiene pessoal; Desejam comprar uma casa/apartamento; Vivem a expectativa do nascimento do primeiro filho. Gastam dinheiro com novos aparelhos e eletrodomésticos; Sempre procuram novos alimentos saudáveis/produtos nutricionais; Pagariam mais caro por alimentos orgânicos; Dão preferências a produtos diet/light. Fonte: Target Group Index BrY11w2+Y12w1 (Fev10-Jan11) V1.0. Base: Acessou Globo.com e assistiu à novela 2.
12 Floating (DHTML) Capa Diária (dia útil / fds) Entrega estimada: 147 / 95 mil* Retângulo Médio Todo o site
13 Mega banner Capa Diária (dia útil / fds) Entrega estimada: 147 / 95 mil* Top banner Internas
14 Cota de Participação Mensal A cota de participação proporciona alta visibilidade e maior envolvimento com o site de Cheias de Charme. Por meio do retângulo médio, o cotista terá presença fixa na capa do site durante a exibição da novela. O formato veiculará nos dias da semana de maior audiência na internet. 1 cota mensal Retângulo Médio fixo: faixa horária 18-19h59 (seg/ter/qua) Mega Banner Local: Capa Visibilidade: 100% Entrega estimada: 166 mil Local: Capa Visibilidade: 100% 4 diárias (dia útil) Entrega estimada: 589 mil Retângulo Médio Local: Todo o site Entrega determinada: 2 milhões Entrega total estimada: 2,75 milhões Estimativas baseadas em histórico de audiência, não representam compromisso de entrega. Haverá bloqueio de concorrência para anunciantes do mesmo segmento do patrocinador da novela.
15 Projetos especiais Esses projetos são desenvolvidos a partir de uma demanda específica do anunciante, gerando uma maior interação entre marca e consumidor. Para o detalhamento de oportunidades, consultar a equipe comercial. A seguir, ações que podem ser desenvolvidas: * Projetos desenvolvidos sob consulta. Todo conteúdo deve ser aprovado pela equipe editorial da novela.
16 No site da novela Cheias de Charme, editorias voltadas a temas específicos poderão ser patrocinadas o que gera visibilidade e destaque às marcas, além de contar com informes publicitários, que resulta em interação e relacionamento com os internautas. BELEZA A editoria beleza poderá trazer características e estilos dos personagens da novela, contextualizando suas atividades e o que fazem para manter o visual sempre impecável. RECEITAS O buffet do Malaquias e o Disk Quentinha são dois estabelecimentos que primam pela qualidade de suas receitas, utilizando sempre os melhores ingredientes. Desta forma, poderá ser criado um espaço exclusivo com as receitas e informes publicitários com os produtos do anunciante. Ações sujeitas à aprovação editorial. Custos de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente.
17 Período: 2 meses Propriedade Site Formato Local Qtdade de diárias (período) Entrega estimada total período Entrega determinada total período Visibilidade Investimen total períod Top Banner Home e int ernas - fixo - 100% Pat rocínio Edit oria Especial Novela 2 -Edit oria Especial Ret ângulo médio Informe Publicit ário (3 mat érias / semana) Home e int ernas - fixo - 100% Home 24 fixo - 100% Chamada especial Home ,000-50% Sit es de ent ret eniment o* Banner* Home e/ou int ernas - - 4,000,000 - R$ 545,000 Mídia Divulgação Novela 2 Mega banner (dia út il) Home 2 240, % Mega banner (fds) Home 2 160, % Globo.com Mid Banner (dia út il) Home 2 90,000, % Mídia Apoio Sit es de ent ret eniment o* Banner* Home e/ou int ernas - - 5,200,000 - Total 91,200,000 9,200,000 - R$ 545,00 Entrega estimada com base em análise histórica de audiência. * Banner (sites de entretenimento): a definir de acordo com o site escolhido pelo anunciante, respeitando a disponibilidade de inventário. Custos de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente.
18 O informe publicitário é uma maneira do anunciante divulgar seus produtos e serviços junto ao conteúdo da novela. Simples, fácil e em ambiente amigável ao usuário já habituado a acessar o site de Cheias de Charme, o formato permite publicação de foto, vídeo e flash customizado. Propriedade Site Formato Local Qtdade de diárias (período) Entrega estimada total período Entrega determinada total período Período Visibilidade Investiment total períod Top Banner Int ernas % Informe Publicit ário Novela 2 Ret ângulo médio Int ernas dias 100% Informe Publicit ário Int ernas % Novela 2 Chamada especial Home 2 240,000-2 diárias 100% Mídia de divulgação Globo.com Mid banner ( dia út il) Home - 45,000,000-1 diária - Novela 2 Ret ângulo médio Home ,000 7 dias 100% Sit es de ent ret eniment o Banner Home e/ou int ernas ,000 7 dias 100% Novela 2 Mega Banner ( dia út il) Home - 120,000-1 diária 100% R$ 80,000 Mídia de apoio Novela 2 Ret ângulo médio Home ,000 7 dias - Sit es de ent ret eniment o Banner* Home e/ou int ernas ,000 7 dias - Total 45,360, , R$ 80,000 Entrega estimada com base em análise histórica de audiência. * Banner (sites de entretenimento): a definir de acordo com o site escolhido pelo anunciante, respeitando a disponibilidade de inventário. Custos de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente.
19 SITE DAS EMPREGUETES Todas as campanhas e patrocínios das Empreguetes durante a trama poderão ser encontrados em um site exclusivo, com diversas informações, fotos e vídeos. Os anunciantes que fizerem parte deste sucesso poderão ter posts publieditoriais no blog das meninas, além de outros formatos para divulgar as marcas e aumentar o alcance da ação. CUIDADOS COM A CASA Um espaço poderá ser criado para dicas e cuidados da casa, como cozinha, quarto, sala, roupas, auxiliando milhares de donas de casa e empreguetes pelo Brasil. O anunciante estará presente nos formatos exclusivos, além de informes publicitários sobre produtos e serviços. Ações sujeitas à aprovação editorial. Custos de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente.
20 Ferramentas e aplicativos poderão ser criados por meio do conteúdo da novela, o que possibilita ações interativas que estreitem ainda mais o relacionamento com o público. WEBSÉRIE Conteúdos em vídeos poderão ser desenvolvidos com as personagens da novela, aproximando sua marca da rotina do público. O anunciante estará presente nos vídeos, além da possibilidade de dicas e roteiros customizados, obtendo mais destaque e visibilidade à marca. PROVADOR VIRTUAL Um aplicativo de realidade aumentada poderá ser criado para que o público possa experimentar as roupas e looks utilizados durante a trama, aumentando o engajamento e relacionamento entre as marcas e os consumidores. ÁLBUM VIRTUAL O público poderá se divertir através de álbuns virtuais, ferramentas que oferecerão entretenimento e interatividade, como truques de beleza da personagem Lygia, dicas de moda, receitas de Malaquias, entre outros conteúdos. A MINHA MARIA DO LAR O público poderá homenagear suas Marias do Lar através de um colaborativo que permitirá o envio de histórias especiais em foto, texto ou vídeo, contando com a presença do anunciante. PERGUNTAS E RESPOSTAS Os telespectadores e internautas poderão se relacionar através do colaborativo de perguntas e respostas, trocando informações e dicas sobre cuidados com a casa e outros temas relevantes. Ações sujeitas à aprovação editorial. Custos de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente.
21 Observações comerciais Material Retângulo médio: 300 x 250 pixels e peso de 40kb. Top Banner: 300 x 100 pixels e peso de 40kb. Floating (DHTML): até 300 x 250/8s de duração e peso de 40kb. Mega Banner: 920 x 100 pixels e peso de 40kb. Link do site do anunciante para onde os formatos serão direcionados. Prazo de implementação A partir do recebimento do material, o prazo para a entrada dos formatos é de: Retângulo médio e top banner: 1 dia útil Floating (DHTML) e mega banner: 2 dias úteis O material deve ser enviado para o opec.internet@tvglobo.com.br. Considerações Globo.com A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante.
22 Observações comerciais Projetos Especiais - Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do opec.internet@tvglobo.com.br - Custos estimados de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. - Por se tratar de um estudo exploratório, este documento contém idéias e conceitos que ilustram as possibilidades a serem avaliadas para este projeto, se valendo dos recursos e possibilidades da internet dentro de um plano de comunicação. - De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade do projeto. - Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação. - A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano. - A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante.
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