Central Globo de Marketing Departamento de Internet anuncie.globo.com jun/12

Transcrição

1 Central Globo de Marketing Departamento de Internet anuncie.globo.com jun/12

2 A história

3 Quando os dois grupos se encontraram, no começo da viagem, a cor do rosto de Gabriela e de suas pernas era ainda visível e os cabelos rolavam sobre o cangote, espalhando perfume. Ainda agora, através da sujeira a envolvê-la, ele a enxergava como a vira no primeiro dia, encostada numa árvore, o corpo esguio, o rosto sorridente, mordendo uma goiaba. Gabriela, cravo e canela. Jorge Amado Inspirada na obra de Jorge Amado, a novela Gabriela foi ao ar, pela primeira vez, em Essa história de amor se passa no começo do século XX, no interior da Bahia. Nesses tempos, moça boa era moça de família, com destino certo traçado pelo pai. Gabriela não se enquadra na premissa, mas é ela, alheia aos costumes da época, que provoca e põe à prova tudo quanto é sentimento humano e questionamento moral: o desejo, o amor, o preconceito, a traição, o ódio, o rancor, o perdão. Gabriela, nova novela 4, é escrita por Walcyr Carrasco e estreia no dia 18 de junho.

4 O site O site de Gabriela traz todas as novidades da trama, além das cenas dos capítulos. Uma das áreas de maior destaque no site é o Vem por aí, que antecipa situações que irão ao ar na novela. As matérias sempre são chamadas na home do portal, gerando audiência para a seção. Já a editoria Bastidores mostra tudo o que acontece por trás das câmeras, curiosidades e entrevistas com os atores da novela.

5 Dados de audiência 15,7 milhões páginas vistas/mês 5,8 milhões visitas/mês 2,8 milhões visitantes únicos/mês Fonte: Google Analytics média histórica da última novela 4 jul-out 11

6 Dados de audiência No período da noite, os horários que tiveram maior percentual de páginas vistas foram das 23h às 00h59. Justamente o horário que compreende a exibição da novela 4. Páginas vistas por hora do dia 5.52% 4.59% Fonte: Google Analytics média histórica da última novela 4 jul-out 11

7 Perfil das pessoas que acessam o site da novela 4

8 Perfil das pessoas que acessam o site da novela 4 O público feminino é o que mais acessa o site da novela 4, representando 53% dos acessos. Já as pessoas de 25 a 49 representam as faixas etárias que mais acessam o site, com 62%. Gênero Faixa etária 37% 25% 53% 47% Homens Mulheres 10% 15% 13% Fonte: Ibope Nielsen Online home and work ago/11

9 Perfil comportamental acessam Globo.com e assistem à segunda linha de shows (23h-00h30)

10 A partir do principal target,homens e mulheres de 25 a 34 anos, é possível traçar perfis comportamentais inspirados em suas características de consumo.

11 Perfil comportamental acessam Globo.com e assistem à segunda linha de shows (23h-00h30) Características marcantes MM anos HH anos Acessam a internet para se atualizarem das novidades/fofocas; Desejam viajar pela primeira vez ao exterior; Desejam comprar o primeiro automóvel. Internet é fonte de informações para decisão de compra para: produtos financeiros, automóveis, turismo/viagens; Nos próximos 12 meses, desejam comprar uma casa e aguardam o nascimento do 1º filho. Utilizam a internet como fonte de informações para a decisão de compra; Pretendem casar nos próximos 12 meses. Fonte: Target Group Index BrY12w1+w2 (Ago10-Ago11) V1.0. Base: acessam globo.com e assistem à segunda linha de shows.

12 Oportunidades comerciais Floating (DHTML) Capa Diária (dia útil / fds) Entrega estimada: 36 / 25 mil* Retângulo Médio Todo o site *Estimativas baseadas em histórico de audiência, não representam compromisso de entrega.

13 Oportunidades comerciais Mega Banner Capa Diária (dia útil / fds) Entrega estimada: 36 / 25 mil* *Estimativas baseadas em histórico de audiência, não representam compromisso de entrega.

14 Oportunidades comerciais Cota de Participação Mensal A cota de participação proporciona alta visibilidade e maior envolvimento com o site de Gabriela. Por meio do retângulo médio, o cotista terá presença fixa na capa do site durante a exibição da novela. O formato veiculará nos dias da semana de maior audiência na internet. 1 cota mensal Retângulo Médio fixo: faixa horária 23-00h59 (qua/qui/sex) Local: Capa Visibilidade: 100% Entrega estimada: 51 mil Mega Banner Local: Capa Visibilidade: 100% 4 diárias (dia útil) Entrega estimada: 146 mil Retângulo Médio Entrega total estimada: 2,89 milhões Local: Todo o site Entrega determinada: 2,7 milhões Estimativas baseadas em histórico de audiência, não representam compromisso de entrega. Haverá bloqueio de concorrência para anunciantes do mesmo segmento do patrocinador da novela.

15 Observações comerciais

16 Observações comerciais Material Retângulo médio: 300 x 250 pixels e peso de 40kb. Floating (DHTML): até 300 x 250/8s de duração e peso de 40kb. Mega Banner: 920 x 100 pixels e peso de 40kb. Link do site do anunciante para onde os formatos serão direcionados. Prazo de implementação A partir do recebimento do material, o prazo para a entrada dos formatos é de: Retângulo médio: 1 dia útil Floating (DHTML) e mega banner: 2 dias úteis O material deve ser enviado para o opec.internet@tvglobo.com.br. Considerações Globo.com A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com.

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