1,2. O grande festival da cultura paulista tradicional que recebe mais de. milhão de visitantes. Objetivo

Transcrição

1 O estado de São Paulo cabe quase inteiro nos limites do Parque do Trote, na Vila Guilherme, zona norte da capital. Essa é a proposta do Revelando São Paulo, festival que reúne arte, gastronomia e apresentações características de 180 municípios e que já virou tradição na cidade. O encontro chega a sua 17ª edição e tem duração de dez dias, de 14 a 23 de setembro de O grande festival da cultura paulista tradicional que recebe mais de 1,2 Objetivo O projeto tem por finalidade aproximar a população da capital das mais diferentes manifestações culturais do estado de São Paulo. O Revelando traz muito do interior e resgata a tradição paulista manifestada por meio do artesanato, da música, da religiosidade e da culinária. O evento promove ainda divulgação do calendário de festas tradicionais de São Paulo, descortinando possibilidades turísticas. Estimula também a pesquisa e a divulgação de nossas peculiaridades populares. Depoimento dos visitantes: O Revelando São Paulo é uma oportunidade única para que a população paulista vivencie o que nossa cultura tem de mais tradicional. O projeto expõe aspectos de nossa cultura que nem os próprios paulistas conhecem milhão de visitantes

2 O evento na capital Desde 1997, a Secretaria de Estado da Cultura e a Abaçaí Cultura e Arte, reúnem, por meio do projeto Revelando São Paulo, uma amostragem significativa da cultura tradicional em São Paulo. Participam cerca de 180 municípios, levando ao público, durante dez dias, intensa programação e a oportunidade de ver, viver, compartilhar e festejar. As atrações do evento apresentam aspectos desconhecidos ou pouco divulgados da vida no estado, refletindo o máximo possível de nossa diversidade cultural. A amostragem é organizada por região. Cada município é contemplado com um estande que oferece ao público a culinária, a arte e o artesanato tradicionais da localidade. O Revelando São Paulo em números 69 municípios com estandes de culinária; 115 municípios com estandes de artesanato; 800 pessoas trabalhando diariamente no artesanato e na culinária; comunidades indígenas de 12 etnias de 37 aldeias (182 participantes); dez comunidades quilombolas e comunidades ciganas de sete municípios; mais de 9 mil integrantes de 253 grupos de manifestações culturais como música e dança; mais de 180 municípios participantes, de todas as regiões do estado de São Paulo; mais de 1,2 milhão de visitantes

3 A culinária A mesa paulista é um espetáculo à parte. Dos doces aos pescados e frutos do mar, passando pela comida tropeira, todas as regiões do estado estarão representadas nos espaços culinários, com receitas características das culturas caipira, caiçara e piraquara. Tudo preparado na hora segundo as receitas tradicionais, incluindo o uso de fornos a lenha construídos especialmente para o festival. Artesanato Mais de cem estandes de artesanato paulista e seus artesãos dispensam produtos industrializados e trazem ao público um rico trabalho manual e tradicional. Os trançados de folha de bananeira das cidades de Miracatu e Paraibuna, as imagens de santos das cidades de Votorantim, Joanópolis e Itararé, as bonecas em palha de Redenção da Serra, as louças de barro dos municípios de Apiaí, Sete Barras, Barra do Chapéu e Itaoca, os entalhes em madeira de Praia Grande, Piracaia e Guararema e os bordados da cidade de Vera Cruz e Presidente Prudente são alguns dos trabalhados confeccionados na hora pelos artesãos. Música, dança e cultura Catira, caiapó e cavalhada. Cururu, jongo, bacamarte e reiada. Fandango, moçambique e batuque. Quem relacionaria este sonoro vocabulário a São Paulo? Sempre associado à tecnologia e à modernidade, o estado mais populoso do país é rico também em manifestações culturais tradicionais e religiosas. Do litoral ao Pontal do Paranapanema, todas as regiões paulistas mantêm vivos folguedos, danças, festivais, artesanato e culinária cujas origens remontam à colonização do Brasil. Uma riqueza pouco conhecida, que esconde várias curiosidades. Um exemplo: pouca gente sabe, mas São Paulo é o maior reduto no país dos bonecos gigantes, que se tornaram famosos pelo Carnaval de Olinda, em Pernambuco

4 Materiais promocionais Inserção de logomarca no Caderno de Programação (tiragem 40 mil exemplares); citação na locução de palco durante a programação; link do patrocinador no hot site do evento: divulgação na transmissão de conteúdo ao vivo pela internet, no site do evento; colocação de quatro banners de divulgação com a logomarca do patrocinador. Paulistanos, cultura e arte O público paulistano é interessado em artes e também assíduo frequentador dos eventos culturais, sendo que mais de 8 milhões de pessoas costumam estar presentes nesses eventos. 52% desses paulistanos são fascinados por gastronomia; 78% se interessam em conhecer outras culturas; 89% possuem interesse pelas artes em geral; 81% acham os costumes e as tradições importantes; 68% preferem as empresas que apoiam projetos sociais e culturais; 81% acham que as pessoas deveriam se envolver mais com as questões sociais; 66% valorizam os produtos e artigos feitos no próprio país; 64% têm a TV como fonte confiável de informação para decidir sobre compras. Esse público também possui ligação com assuntos como fé e religião, natureza e música. E declaram ser importante continuar aprendendo coisas novas ao longo da vida. 89% DESSAS PESSOAS ASSITIRAM À TV GLOBO NOS ÚLTIMOS DIAS. Fonte: Target Group Index BrY12w1+w2 (ago.10-ago.11) V1.0 Universo base Atlas de Cobertura Rede Globo

5 Cross Mídia Globo.com Período: 30 dias Com 51 inserções e dois vídeos, contaremos um pouco da história e curiosidades das mais diferentes manifestações culturais do estado de São Paulo presentes no evento. Além disso, chamaremos o público para participar dessa oportunidade única de vivenciar o que nossa cultura paulista tem de mais tradicional, aspectos esses desconhecidos inclusive pelos próprios paulistas. Essas inserções serão veiculadas ao longo da nossa programação para os mais de 30 municípios cobertos pelo sinal da TV Globo em SP1. Site Formato Local Geotarget Período Visibilidade Entrega Entrega (dias) Total Total Estimada Determinada G1 SP Retângulo Médio 1 Home + Internas Estado SP 30 4,0% Top Banner Internas Estado SP 30 7,2% Floating (DHTML) - 1 diária (dia útil) Home 1 100% G1 Pop & Arte Retângulo Médio 1 Home + Internas Estado SP 30 6,3% Floating (DHTML) - 1 diária (dia útil) Home 1 100% * Veiculação sujeita à disponibilidade de inventário. Entrega estimada com base em análise histórica de audiência. Campanha na TV Globo Esquema comercial Período de veiculação: setembro 2013 Mercado: SP1 Target: Domicílios com TV Previsão domiciliar: 378 GRP 21,6 milhões de impactos Nº de inserções: 56, sendo: 47 chamadas de 30 (7 assinatura do patrocinador) 4 vinhetas de bloco BPRA e PTV1 (5 de assinatura do patrocinador) 5 comerciais de 30 (mídia de apoio) Mídia básica: Bom Dia Brasil Domingão do Faustão Bom Dia Praça Novela I Praça TV 1ª Edição Caldeirão do Huck Jornal Hoje Altas Horas Mídia de apoio: O patrocinador terá direito a cinco inserções (1 VALE, 1 JSOA, 1 PTV1, 1 FATI, 1 BPRA) em comerciais avulsos de 30 segundos a serem exibidos no período entre uma semana antes do início da veiculação, até uma semana depois do término do projeto. Nº de VTs: 2 Duração do VT: 30 (7 de assinatura do patrocinador) Nº de cotas: Exclusiva Valor da cota (mídia TV): R$ ,00 Valor cross mídia (Globo.com): R$ ,00 Material promocional/produção do evento: Contratação de pessoal, material promocional e organização do evento, deverão ser pagos diretamente ao promotor (Abaçaí Cultura e Arte). Preço líquido: R$ ,00 Pagamento: 50% dia 15 de agosto e 50% dia 15 de setembro 2013 Valor total: R$ ,00 Observações comerciais TV Globo: Preço fixo. O evento precisa ser comercializado com 60 dias de antecedência para a montagem das estruturas e contratação de pessoal. O promotor do evento se reserva o direito de alterar qualquer um dos itens relacionados a propriedades de arena, data e/ou local, de modo a adequá-los às necessidades do evento, em acordo com a TV Globo. Para a confecção dos materiais promocionais, o patrocinador deverá remeter suas logomarcas no formato vetorizado para o Departamento de Marketing da TV Globo, podendo ser em arquivo de Illustrator ou Corel Draw, com no mínimo 300 dpi. A inclusão da logomarca do cliente fica condicionada à data da negociação do patrocínio do projeto, em função do prazo de fechamento para impressão. O promotor poderá disponibilizar cotas de apoio que não poderão conflitar com o patrocinador deste projeto. Caso ocorra alteração na programação básica ao longo do período do evento, a TV Globo compensará automaticamente dentro de um programa similar, mantendo a relação do previsto versus exibido no total do projeto. O acerto de contas dar-se-á no final do projeto pelo total de inserções exibidas. Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação de TV. A TV Globo irá produzir os VTs. A assinatura é de responsabilidade do anunciante. O custo promocional/produção do evento é líquido e não incide comissão de agência. Deverá ser pago em duas parcelas em 15/08 e 15/09/2013, diretamente à Abaçaí Cultura e Arte. Outras ações promocionais poderão ser analisadas junto à Abaçaí e TV Globo e são de responsabilidade do patrocinador. A vinheta de 7 e o texto com até 12 palavras além da vinheta de 5 e o texto com até 8 palavras, deverão ser enviados pelos clientes até dez dias úteis antes da data de veiculação. Mídia de apoio: caso o cliente não tenha comercial de 30, poderá utilizar 15, desde que o cálculo dessas inserções seja refeito. Na ausência de ambos, perderá a mídia de apoio, já que esse item não está computado no valor do plano comercial. Após o evento, o cliente receberá um relatório (Book e DVD) de pós-venda a ser desenvolvido pela TV Globo. Fonte de dados: Ibope/Sistema de Informações de Mídia TV Globo maio/2012. Observações comerciais Globo.com Material O seguinte material deve ser enviado pela agência/ cliente: retângulo médio com tamanho de 300 x 250 pixels e peso de 40 kb; top banner com tamanho de 300 x 100 pixels e peso de 40 kb; floating (DHTML) com tamanho até 300 x 250 (8 de duração) e peso de 40 kb; link do site do anunciante para onde os formatos serão direcionados. Prazo de implementação Retângulo médio e top banner: um dia útil. Floating (DHTML): dois dias úteis. O material deve ser enviado para o opec. internet@tvglobo.com.br. Considerações Globo.com A Globo.com pode fazer alterações nos sites ao longo do ano e, como reflexo, na estrutura original prevista no plano de inserções. A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações/substituições na estrutura do conteúdo dos sites, sem prejuízo na entrega comercial para o anunciante