NAS ONDAS DO CAMPEÃO
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- Marco Vilarinho Custódio
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1 NAS ONDAS DO CAMPEÃO
2 O mundo do surfe mais uma vez ovacionou um surfista brasileiro. Desta vez Adriano de Souza, o Mineirinho, sagrou-se campeão WCT World Championship Tour 2015, após 11 etapas e uma inédita vitória em Pipeline, Havaí. O ano de 2015 foi realmente incrível, mas o campeonato de 2016 estará ainda melhor. Serão 10 atletas brasileiros no campeonato da elite mundial do surfe. O brazilian storm estará maior e mais forte! A Globo e a Globo.com não perderão nenhuma manobra. Será uma intensa cobertura de todo o campeonato, mostrando tudo o que acontece em cada etapa do WCT 2016 nas ondas mais radicais do mundo.
3 Serão 11 etapas do WCT - World Championship Tour, que começam em março e vão até dezembro, na final no Havaí. Gold Coast (Austrália) - 10 a 21 de março Bells Beach (Austrália) - 24 de março a 5 de abril Margaret River (Austrália) - 8 a 19 de abril Rio de Janeiro (Brasil) - 10 a 21 de maio Fiji - 5 a 17 de junho Teahupoo (Taiti) - 19 a 30 de agosto Trestles (EUA) - 7 a 18 de setembro Hossegor (França) - 4 a 15 de outubro Peniche (Portugal) - 18 a 29 de outubro Pipeline (Havaí) - 8 a 20 de dezembro Jeffreys Bay (África do Sul) - 6 a 17 de julho A Globo acompanhará além das etapas do campeonato de elite, duas etapas da divisão de acesso, o WQS World Qualifying Series. WQS Maresias - 31 de outubro a 6 de novembro WQS Sunset Havaí - 24 de novembro a 6 de dezembro
4 Milhões de telespectadores irão acompanhar o melhor do surfe mundial através da cobertura jornalística do WCT 2016, que estará presente nos principais jornais da TV Globo durante os dez meses da competição.
5 ESQUEMA COMERCIAL TV GLOBO Ao todo serão 63 inserções de cobertura jornalística nos principais jornais esportivos e no Jornal Nacional ao longo de Veja ao lado o esquema comercial. COBERTURA QNTDD. DESCRIÇÃO UNITÁRIO TOTAL JORNAL NACIONAL 5 Vinheta de Bloco Comerciais de 30" 1 2 GLOBO ESPORTE 15 Vinheta de Bloco Comerciais de 30" 1 13 ESPORTE ESPETACULAR 15 Vinheta de Bloco Comerciais de 30" 1 13 TOTAL DE INSERÇÕES 63
6 O Mundial de Surfe também contará com a cobertura do maior site esportivo do Brasil, o Globoesporte.com, que acompanhará tudo o que acontece durante o campeonato, trazendo as últimas notícias, curiosidades, detalhes e resultados sobre as disputas, além das informações sobre as principais estrelas do esporte. O conteúdo exclusivo e de qualidade, acessado das diferentes plataformas, estreitará ainda mais o relacionamento do patrocinador com o público que acompanha cada ponto, reforçando a associação e lembrança da marca envolvida com o esporte. O anunciante contará com mídia de patrocínio em toda a editoria do Mundial de Surfe + Mídia de apoio no Globoesporte.com Teremos a cobertura in loco de três etapas: Austrália, Rio de Janeiro e Pipe Line Havaí.
7 ESQUEMA COMERCIAL GLOBO.COM PROPRIEDADE SITE FORMATO LOCAL MÍDIA DE PATROCÍNIO Mundial de Surfe DIÁRIAS/ PERÍODO ENTREGA ESTIMADA TOTAL¹ ENTREGA DETERMINADA TOTAL² VISIBILIDADE Super Leaderboard 1 Home % % Retângulo Médio Superior Internas 10 meses % Banner Mobile 1 Pre-roll 15s c/skip Mobile Vídeos % Super Leaderboard 1 + Banner Mobile 1 (du) Home % MÍDIA DE APOIO Globoesporte.com Super Leaderboard 2 Homes Retângulo Médio Superior Internas Banner Mobile 1 Internas TOTAL DE IMPRESSÕES ¹Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. ²Veiculação depende da disponibilidade de inventário no período da campanha.
8 FORMATOS DE MÍDIA DE PATRCÍNIO Super Leaderboard 1 Home Mundial de Surfe Retângulo Médio Superior Internas Mundial de Surfe Pre-roll 15s c/ skip Vídeos Mundial de Surfe Banner Mobile 1 Mobile Mundial de Surfe
9 MÍDIA DE APOIO O anunciante terá 3 diárias (dia útil) de Super Leaderboard 1 + Banner Mobile 1 na home do Globoesporte.com para escolher ao longo do ano.
10 MÍDIA DE APOIO O patrocinador também contará com uma carga de mídia dos principais formatos dentro do Globoesporte.com, para ser utilizada ao longo do ano impressões de Super Leaderboard impressões de Retângulo Médio Superior impressões de Banner Mobile 1
11 OPORTUNIDADES EXTRAS Além da cota de patrocínio, o anunciante poderá se apropriar de outras oportunidades extras, que serão orçadas a parte. Diário de viagem dos surfistas Ensaio com atletas e namoradas/esposas Infografia com curiosidades, regras e peculiaridades do esporte/campeonato Exemplo de infografia Skate/Redbull
12 INFORMAÇÕES DE MÍDIA
13 SIMULAÇÃO DE ALCANCE INSERÇÕES DE TV (EM MILHÕES DE TELESPECTADORES) 12.mar 63,3 76,5 86,2 101,2 103,6 115,8 119,8 125,6 128, ,2 135,4 141,6 21.dez GOLD COAST - AUSTRÁLIA BELL'S BEACH - AUSTRÁLIA MARGARET RIVER - AUSTRÁLIA RIO DE JANEIRO - BRRASIL TAVARUA - ILHAS FIJI JEFFREYS BAY - ÁFRICA DO SUL TEAHUPOO - TAITI TRESTLES - EUA HOSSEGOR - FRANÇA PENICHE - PORTUGAL MARESIAS - BRASIL SUNSET - HAVAÍ PIPELINE - HAVAÍ Fonte: KIM/Planview. Universo PNT dados individuais. Simulação do alcance (telespectadores que assistiram a no mínimo uma inserção) das 63 inserções nacionais do Esquema Comercial, com base na audiência do mesmo período de 20145
14 SIMULAÇÃO DE ALCANCE NOS TARGETS NA TV GLOBO (EM MILHÕES DE TELESPECTADORES) AS AB ,7 AS AB ,1 AS ABC ,5 AS ABC Total Indivíduos 141,7 Fonte: KIM/Planview. Universo PNT dados individuais. Simulação do alcance (telespectadores que assistiram a no mínimo uma inserção) das 63 inserções nacionais do Esquema Comercial, com base na audiência do mesmo período de 2015.
15 COMPORTAMENTAL SURF LOVERS Pessoas que declararam que acompanham surfe na TV ou praticam surfe. 64% acham que a propaganda na televisão é interessante e proporciona assunto para conversar. 2,4 milhões ainda não possuem pacotes de telefonia celular. 1,6 milhões preferem marcas mais divertidas. 3 milhões pertencem ao cluster tecnológicos*. 65% são fiéis a marcas. Fonte: KIM/ TGIndex. BrY16w1+w2 (Ago14-Set15) V1.0 Pessoas. Surf Lovers: Quem declarou que assistiram surfe na TV nos últimos 12 meses ou que praticaram surfe nos últimos 12 meses. * Cluster tecnológico: Definição Principal grupo para o segmento de tecnologia. Jovens, instruídos e com boa condição financeira, os tecnológicos são sedentos por novidades e informações tecnológicas. Adeptos das redes sociais, este grupo utiliza a internet tanto para entretenimento, quanto para se manter informado, sendo a primeira fonte na busca por conhecimento. Tem habilidade com computadores e por ter bastante conhecimento técnico, busca pelos melhores preços e acaba comprando itens de qualidade. Também gostam de viagens, cinema e restaurantes.
16 PERFIL DEMOGRÁFICO 40% AFF 76 60% AFF 127 Perfil demográfico de quem assiste surfe pela TV HOMENS DE 12 A 44 ANOS CLASSE ABC FAIXA ETÁRIA 20% AFF % AFF % AFF % AFF 87 8% AFF 69 4% AFF 49 A 15% AFF 206 CLASSE SOCIAL B 40% AFF 120 C 37% AFF 80 DE 9% AFF % AFF 105 Fonte: Target Group Index BrY16w1+w2 (Ago14-Set15) V1.0 (Pessoas) com filtro Eventos Esportivos - Assistiu pela TV nos últimos 12 meses: Surfe
17 CONSUMO DOS MEIOS 90% 87% 68% TV e INTERNET são os dois maiores meios em consumo e afinidade para o target de Homens, 12 a 44 anos e da classe social ABC. 60% 25% 24% 20% Tv aberta Internet Rádio Tv paga Cinema Jornal Revista Fonte: Target Group Index BrY16w1+w2 (Ago14-Set15) V1.0 (Pessoas) com filtro Homens, de 12 a 44 anos e classe social ABC Cinema 30 dias, Jornal e Revista recente e TV aberta, Tv fechada, rádio e internet 7 dias
18 GLOBO.COM Crescimento Editoria do Surfe % Pageviews Mesmo com a grande repercussão do título do Medina em 2014, a editoria de surfe cresceu 60% em 2015.
19 GLOBO.COM Globoesporte.com lidera no canal de Surfe Audiência UV (000) Pageviews (000) Fonte: Comscore MediaBuilder Modo de composição de Mídia Dezembro/2015 Brasil - Desktop Globoesporte.com Surfe Terra Surfe Uol Surfe
20 OBSERVAÇÕES TV GLOBO 1. Preço de veiculação Globo para pagamento à vista com base na Lista de Preços de Outubro/ A Procter & Gamble (Gillette), patrocinador do projeto Nas Ondas do Campeão 2015, exercerá prioridade de compra até 01 de março de O Esquema Comercial está sujeito a alteração. 4. Duração dos materiais: a) 5 (marca + slogan) para as vinhetas de bloco; b) Os comerciais serão de 30. GLOBOESPORTE.COM 1. MATERIAL E PRAZO DE IMPLEMENTAÇÃO Para especificações de material e prazos de implementação da Globo.com, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do e- mail opec.internet@tvglobo.com.br. 2. ALTERAÇÕES A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o patrocinador. 3. ASSINATURA DO PI A assinatura do PI pelo PATROCINADOR ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com. A programação dos materiais só serão possíveis mediante a apresentação do PI antecipadamente.
21 OBSERVAÇÕES GLOBOESPORTE.COM 4. ENVIO DAS PEÇAS É importante a regularidade do envio das peças desde o começo do projeto até o fim, pois não haverá compensações por dias que o patrocinador ficar fora do ar. 5. TROCA DE MATERIAIS A troca de material acontece dentro do horário comercial respeitando os prazos de recebimento. Se as trocas não forem informadas nos prazos definidos serão mantidos os materiais em exibição. Quando não houver material para atender esta regra, o item nãos será veiculado. 6. ADSERVER Caso o cliente opte por veicular via Tag/contador a responsabilidade pela contratação do adserver é da agência/cliente. Caso haja erro operacional por parte do AdServer com relação a veiculação da peça condicionada a Globo se reserva o direito de remover a tag imediatamente, sem direito a compensação. 7. PRODUÇÃO DOS BANNERS É importante que a produção de todos os formatos comerciais seja feita em HTML5 para que a veiculação seja exibida em qualquer browser. Para clientes/agências que insistirem em manter as peças em SWF: não deixaremos de veicular peças em SWF (Flash), porém não podemos garantir a mesma performance/eficácia das veiculações que usarem HTML5.
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