Esporte, saúde, inclusão e cidadania em uma manhã de pedalada

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Mateus Santos Gesser
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1 Com o objetivo de incentivar um estilo de vida saudável, com práticas e hábitos que estimulam e melhoram a qualidade de vida, o WORLd BIKE TOUR traz pela 4ª vez a São Paulo e pela 1ª vez ao Rio, a mensagem que associa o esporte ao lazer e entretenimento saudável. O passeio ciclístico que acontece também em Portugal (Lisboa e Porto) e Espanha (Madri), chega à cidade maravilhosa e, assim como em São Paulo, ocorrerá especialmente nas comemorações do aniversário da cidade. Diversas atividades e encontros antecedem esse passeio que dá direito aos participantes levarem para casa uma bicicleta, capacete, camiseta, mochila e materiais promocionais/ brindes dos patrocinadores. 6

O passeio ciclístico que acontece também em Portugal (Lisboa e Porto) e Espanha (Madri), chega à cidade maravilhosa e, assim como em São Paulo, ocorrerá especialmente

2 Esporte, saúde, inclusão e cidadania em uma manhã de pedalada O Evento WORLD BIKE TOUR São Paulo: 25/01/2012 Rio de Janeiro: 04/03/2012 Esse é o principal momento do projeto e envolve milhares de participantes. Na última edição, em São Paulo, mais de 7 mil ciclistas ocuparam o cenário normalmente tomado pelo trânsito da metrópole. Agora, com a etapa do Rio de Janeiro, o WBT chegará à cidade maravilhosa. Tudo isso liderado por membros da organização com suporte de som e animação por todo o trajeto. 7

Na última edição, em São Paulo, mais de 7 mil ciclistas ocuparam o cenário normalmente tomado pelo trânsito da metrópole.

3 ações do Projeto WORLD BIKE TOUR pela IncLUsãO São Paulo: 03/12/2011 Rio de Janeiro: 19/02/2012 No Dia Mundial do Portador de Deficiência, o Bike Tour homenageia a população que necessita dos serviços de acessibilidade e promove uma ação que visa a inclusão social e a melhoria desses serviços. Os problemas levantados nessa ação, serão relatados, registrados e documentados para serem entregues a autoridades no assunto. ROaD show São Paulo: 01/01/ /01/2012 Rio de Janeiro: 03/02/ /03/2012 Representa um estímulo para a prática de atividade física saudável e de interação por meio de um caminhão multifuncional que disponibiliza, de forma itinerante, aulas gratuitas de spinning acompanhadas por instrutores. Seu roteiro irá contemplar locais públicos de grande visibilidade na cidade. 8

Os problemas levantados nessa ação, serão relatados, registrados e documentados para serem entregues a autoridades no assunto.

4 Volta ao Mundo em 26 Dias São Paulo: 31/12/ /01/2012 Rio de Janeiro: dezembro/2011 Uma estrutura composta por 12 bicicletas para adultos e crianças, 4 torres eólicas e 4 painéis solares tem como objetivo dar uma volta virtual ao mundo em 26 dias. O percurso contempla as regiões do planeta manchadas ecologicamente. Com um forte apelo ambiental e totalmente autossustentável, o evento produz toda a energia necessária para funcionar 24 horas por dia. Seminário Internacional São Paulo: 19/01/ /01/2012 Rio de Janeiro: 27/02/ /02/2012 O seminário aborda temas voltados à saúde, ao esporte e à inclusão social. O principal objetivo é fomentar discussões e apresentar soluções para os assuntos discutidos. Palestrantes de diferentes especialidades e países estarão presentes. 9

Com um forte apelo ambiental e totalmente autossustentável, o evento produz toda a energia necessária para funcionar 24 horas por dia.

5 ações do Projeto KIDs WORLD BIKE TOUR São Paulo: 21/01/2012 Rio de Janeiro: 03/03/2012 Projeto que visa a participação das crianças no evento em um passeio de percurso reduzido. Elas terão oportunidade de praticar esporte e ainda levar uma bike novinha para casa, além do capacete, camiseta e mochila. Promove também o convívio entre crianças de diferentes condições sociais. São endereçados convites para participação a diversas instituições sociais, familiares, patrocinadores e ainda são disponibilizadas inscrições para sorteio. 10

Elas terão oportunidade de praticar esporte e ainda levar uma bike novinha para casa, além do capacete, camiseta e mochila.

6 Pela 4ª vez em São Paulo e pela 1ª vez no Rio de Janeiro Festa World Bike Tour São Paulo: 21/01/2012 Rio de Janeiro: 01/03/2012 Uma recepção da organização para todos os parceiros, patrocinadores e mídia, oferecendo bastante visibilidade para suas marcas num ambiente descontraído. Esse momento é mais uma oportunidade de fortalecer a mensagem e o conceito do evento junto a um público qualificado. Feira World Bike Tour São Paulo: 21/01/ /01/2012 Rio de Janeiro: 29/02/ /03/2012 Espaço destinado ao atendimento dos participantes do evento que fizeram sua inscrição, para retirada de parte do kit e exposição de marca dos parceiros do projeto. Com espaço para estandes e mostra de produtos/atividades. Estima-se público de visitantes. Coletiva para apresentação A coletiva de imprensa para apresentação do projeto reúne organizadores, parceiros públicos e privados e a mídia em geral. 11

Feira World Bike Tour São Paulo: 21/01/ 2012-25/01/2012 Rio de Janeiro: 29/02/2012-03/03/2012 Espaço destinado ao atendimento dos participantes do evento que fizeram sua inscrição, para retirada de

7 Material Promocional Feira World Bike Tour: possibilidade de sampling e um estande pequeno. Road Show: logo no caminhão. Kits no Bike Tour e no Bike Tour Kids: possibilidade de incluir brindes. Festa do World Bike Tour: convites. 10 inscrições VIP e 20 para Público, por mercado. 12

Kits no Bike Tour e no Bike Tour Kids: possibilidade de incluir

8 Esquema comercial Período de Veiculação: Target: Mercado: dez/11 e jan/12 (SP) fev e mar/12 (RJ) AS ABCDE 12+ anos SP1 e RJ Previsão Domiciliar: GRP Impactos SP ,5 milhões RJ ,8 milhões Mídia Básica: Bom Dia Praça Fantástico Mais Você Estrelas Praça TV 1ª Edição Jornal da Globo Globo Esporte Novelas Mídia de apoio Total de 10 inserções, sendo 5 por mercado (2 BPRA + 1 PTV1 + 1 GESP + 1 DFAU em SP1 e RJ) em comerciais avulsos de 30 a serem exibidos no período de veiculação do evento. Nº de Inserções: MERCADO: 104, sendo 52 por mercado 41 chamadas de 30 (7 assinatura do patrocinador) 5 comerciais de 30 (mídia de apoio) 6 vinhetas de bloco (5 assinatura do patrocinador) no BPRA/PTV1 NET Ações Integradas Esporte Espetacular: Ação SP - 29/01 e Ação RJ - 11/03 Nº de Inserções: 6, sendo 2 comerciais de 30 (1 por ação) 4 inserts de vídeo - logo na tarja s/ áudio (2 por ação) Valorização das propriedades de arena TOTAL PLANO: Total de Inserções SP1+RJ+NET: 110 (sendo 52 por mercado + 6 NET) Nº de VTs: Duração dos VTs: Nº de Cotas: 4 (2 por mercado) 30 (7 assinatura do patrocinador) Exclusiva Valor da Cota: R$ ,00 Observações Preço com base na lista de out/11. Preço fixo. O cliente Bradesco (atual patrocinador) tem prioridade de renovação deste projeto até as 16h do dia 26/08/2011. O evento precisa ser comercializado com 90 dias de antecedência para a montagem das estruturas e contratação de pessoal. O promotor do evento se reserva o direito de alterar qualquer um dos itens relacionados a propriedades de arena, data e/ou local, de modo a adequá-los às necessidades do evento, em acordo com a TV Globo. O promotor possui cotas de arena em processo de comercialização. A cota Globo destina-se à campanha de vídeo + materiais promocionais bonificados. Os patrocinadores do promotor que já tenham materiais promocionais e/ou propriedades de arena, não serão contemplados com essa bonificação. Para a confecção dos materiais promocionais, o patrocinador deverá remeter suas logomarcas no formato vetorizado para o departamento de marketing da TV Globo, podendo ser em arquivo de Ilustrador ou Corel Draw. A inclusão da logomarca do cliente fica condicionada à data da negociação do patrocínio do projeto, em função do prazo de fechamento para impressão. Caso ocorra alteração na programação básica ao longo do período do evento, a TV Globo compensará automaticamente dentro de um programa similar, mantendo a relação do previsto versus exibido no total do projeto. O acerto de contas se dará no final do projeto pelo total de inserções exibidas. Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação de TV. A TV Globo irá produzir os VTs. A assinatura é de responsabilidade do anunciante. Caso haja custo de produção para as ações integradas em Esporte Espetacular, o valor será informado posteriormente. Mídia de apoio: caso o cliente não tenha comercial de 30, poderá utilizar 15, desde que o cálculo dessas inserções seja refeito. Na ausência de ambos, perderá a mídia de apoio, já que esse item não está computado no valor do plano comercial. Após o evento, o cliente receberá um relatório (book e fita) de pós-venda a ser desenvolvido pela TV Globo. Fonte de dados: Ibope/Sistema de Informações de Mídia TV Globo maio/11. DIVISÃO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING DEPARTAMENTO DE PLANEJAMENTO MATRIZ / SP DPMSP/P Nº 29/11 - JUN/11 FONES: (11) /

+ 1 DFAU em SP1 e RJ) em comerciais avulsos de 30 a serem exibidos no período de veiculação do evento.

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