O CÂNCER DE MAMA NO ALVO DA MODA

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Herman Aleixo Valente
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1 O CÂNCER DE MAMA NO ALVO DA MODA

2 Corridas e Caminhadas contra o Câncer de Mama 2009 Correr durante 10 anos é uma grande vitória. E mais expressivo é quando os números revelam conquistas surpreendentes Desde 1999 mais de 150 artistas acompanharam as 36 corridas e caminhadas, que passaram por 10 cidades brasileiras e contaram com a participação de 93 mil pagantes. O valor arrecadado com as inscrições foi de R$ 1,7 milhão de reais, beneficiando 10 instituições. Mais de 5 mil mulheres foram atendidas nos eventos e mais de 650 foram encaminhadas para exames-diagnósticos. Informação, bem-estar e alegria são fortes aliados na desmistificação e no controle do câncer. Todo valor arrecadado com as inscrições é revertido para instituições com atendimento gratuito.

brasileiras e contaram com a participação de 93 mil pagantes. O valor arrecadado com as inscrições foi de R$ 1,7 milhão de reais, beneficiando 10 instituições.

3 As realizações alcançadas com o projeto IBCC é o hospital beneficiado na etapa paulistana do projeto. Em 10 anos de campanha, as doações permitiram ao Instituto Brasileiro de Controle do Câncer ampliar a sua área de atendimento em mais de cinco mil metros quadrados incluindo o ambulatório SUS, além da compra de modernos equipamentos e a realização de diversas reformas

Em 10 anos de campanha, as doações permitiram ao Instituto Brasileiro de Controle do Câncer

4 Os números do sucesso 480 mil procedimentos médicos por ano, sendo 85% destinados a pacientes do SUS. São realizadas mais de 300 cirurgias por mês. Diariamente pessoas passam pelo hospital para algum tipo de atendimento.

5 Novidades para o patrocinador O patrocinador está autorizado a associar sua marca institucional, ou de determinado produto, à logomarca da Campanha O CÂNCER DE MAMA NO ALVO DA MODA para realizar uma ação pontual (duração de 3 meses ) como materiais de PDV e brindes.* É a oportunidade da sua marca explorar ainda mais a força social desse projeto. *mediante aprovação prévia da Pratike Marketing.

uma ação pontual (duração de 3 meses ) como materiais de PDV e brindes.

6 Ações e Materiais Promocionais As empresas têm à sua disposição várias possibilidades para promoção de produtos/serviços junto ao público. ENTREGA DE KITS: Realizada no dia anterior à prova, as participantes vão a um local determinado pela organização do evento para a retirada do seu kit de participação. É uma oportunidade para as empresas realizarem promoção. KIT DA PARTICIPANTE: Pode ser inserido no kit das participantes: um brinde, amostra de produtos ou serviço que a empresa queira divulgar no evento. KIT VIP: Pode ser inserido no kit dos convidados da área vip: um brinde, amostra de produtos ou serviço que a empresa queira divulgar no evento. TENDA: As empresas também têm à sua disposição uma tenda para promoção no dia do evento.

É uma oportunidade para as empresas realizarem promoção.

7 Ações e Materiais Promocionais O patrocinador terá: Pórtico de chegada - Visão frente 4 exposições Pórtico de chegada 1 exposição por face (laterais internas e externas) Faixa de largada/chegada 1 exposição Backdrop 7 exposições Número de peito 1 exposição Camisetas participantes 1 exposição Camiseta staff 1 exposição Troféus 1 exposição Cordão da medalha 1 exposição Placa (módulo) de marca 2 x 1 m 10 unidades Totem 1 exposição por face

exposições Número de peito 1 exposição Camisetas participantes 1 exposição Camiseta staff 1 exposição Troféus

8 TV Globo e o público feminino A TV Aberta é o meio que apresenta a maior penetração entre o total da população brasileira. Junto ao público feminino 25+ sua penetração é de 97%; Em todas as regiões brasileiras predomina a presença de mulheres na audiência da Rede Globo; As telespectadoras da Globo são, no geral, fiéis a marcas que gostam, estão dispostas a pagar um pouco mais por um produto de higiene pessoal de boa qualidade, são vaidosas e têm na TV uma importante fonte de entretenimento e informação; Além dos programas femininos, os conteúdos da categoria entretenimento que possuem maior afinidade com as telespectadoras da Rede Globo são: Telenovelas, Infantis, Jogos e Concursos de Talentos, Musicais, Minisséries e Reality Shows. A Rede Globo é única emissora do país que possui 3,9 milhões de mulheres que assistem exclusivamente à sua programação.

marcas que gostam, estão dispostas a pagar um pouco mais por um produto de higiene pessoal de boa qualidade, são vaidosas e têm na TV uma importante fonte de entretenimento e informação; Além dos

9 Comportamento/Opinião Globo Mulheres Globo M 25+ Vaidade Compras Vale a pena pagar um pouco mais por produtos de higiene pessoal de boa qualidade Quando encontro uma marca que gosto sou fiel a ela Sinto prazer em qualquer tipo de compra É importante estar atraente para o sexo oposto É muito importante manter-se jovem Trato de estar em dia com moda e estilos 83% 69% 54% 73% 63% 41% 83% 72% 56% 75% 61% 35% Televisão Eu acho que a propaganda na televisão é importante e proporciona assunto para conversar Eu confio na TV para me manter informada TV é a minha principal fonte de entretenimento 68% 69% 57% 69% 70% 57% Fonte: Target Group Index IBOPE Mídia Ano 9 Ondas (ago./07 a jul./08) - *Frases de Opiniões e Atitudes Concorda Totalmente/Parcialmente

63% 41% 83% 72% 56% 75% 61% 35% Televisão Eu acho que a propaganda na televisão é importante e proporciona assunto para conversar Eu confio na TV para me manter informada TV é a minha

10 Campanha na Globo Em 2009 o evento estará presente na maior metrópole brasileira, São Paulo. Na Rede Globo esse mercado representa 14% do Índice de Potencial de Consumo do país e abrange 32 municípios atingindo quase 18 milhões de pessoas. O plano contempla 45 chamadas e 5 vinhetas de bloco, totalizando 50 inserções, a serem exibidas ao longo da programação na emissora líder de audiência. Uma excelente oportunidade para fixar a marca da sua empresa. CHAMADAS DO EVENTO: A TV Globo irá produzir os filmes e não haverá custo de produção para o cliente. Fonte: Rede Globo / Atlas de Cobertura 2009.

O plano contempla 45 chamadas e 5 vinhetas de bloco, totalizando 50 inserções, a serem exibidas ao longo da programação na emissora líder de

11 Calendário de provas e premiação CALENDÁRIO DA PROVA Em 2009 a Corrida e Caminhada contra o Câncer de Mama acontece em: SÃO PAULO: Agosto PREMIAÇÃO Todos participantes que completarem o percurso receberão medalha de participação. Na categoria corrida, haverá entrega de troféus para os primeiros colocados. Em consenso com os patrocinadores, a organização poderá oferecer premiações diferenciadas, por exemplo, kits de produtos à participante mais idosa, mais jovem etc.

Na categoria corrida, haverá entrega de troféus para os primeiros colocados.

12 Informações Adicionais INFORMAÇÕES ADICIONAIS Custo de promoção é feito a título de doação para o IBCC, entidade filantrópica sem fins lucrativos, que emitirá certificado de doação bem como recibo. Com estes documentos, os clientes patrocinadores poderão deduzir o pagamento dos materiais promocionais do Imposto de Renda conforme legislação vigente. INFRA-ESTRUTURA Palco Tenda médica para exames de mama Serviço de cronometragem Equipe médica Ambulância Sanitários químicos Guarda-volumes Equipe de monitores treinados Postos de hidratação Seguranças

Com estes documentos, os clientes patrocinadores poderão deduzir o pagamento dos materiais promocionais do Imposto de Renda conforme

13 Informações Adicionais COORDENAÇÃO TÉCNICA Haverá uma central de operações que será responsável pelo recebimento e cadastro das inscrições, produção dos materiais promocionais, organização e monitoramento da prova, além de uma equipe médica durante o percurso. Caso o cliente queira realizar outras ações para incrementar o projeto, solicitamos entrar em contato com a Pratike Marketing Business Mentoring que, supervisionada pelo IBCC, é representante exclusiva da logomarca O Câncer de Mama no Alvo da Moda. O telefone para contato é (11)

Caso o cliente queira realizar outras ações para incrementar o projeto, solicitamos entrar em contato com a Pratike Marketing Business

14 Esquema Comercial Período de Veiculação: Agosto/09 (30 dias antes do evento) Mercados: SP1 Target: Mulheres ABC 18+ anos Nº Total de Inserções: 50 (45 chamadas + 5 vinhetas de bloco) Mídia Básica: Bom Dia Praça Malhação Mais Você Praça TV 2ª. Edição Praça TV 1ª Edição Novela III Vale a Pena Fantástico Nº Vinhetas de Bloco: 5 vinhetas no BPRA e/ou PTV1/PTV2 (5 de assinatura para o patrocinador) Nº de VTs: 2 Duração dos VTs: 30 (7 de assinatura para o patrocinador) Nº de Cotas Máster: EXCLUSIVA Valor da Veiculação por Cota/TV: R$ ,00 Valor Líquido por Cota a ser Pago Diretamente ao IBCC: R$ ,00 Valor Total da Cota: R$ ,00

Edição Praça TV 1ª Edição Novela III Vale a Pena Fantástico Nº Vinhetas de Bloco: 5 vinhetas no BPRA e/ou PTV1/PTV2 (5 de assinatura para o patrocinador) Nº de

15 Esquema Comercial OBSERVAÇÕES Preço com base na lista de preços de abr/09 devendo ser reajustado com a lista vigente do período de veiculação. Restrições de patrocínio: está vetado o patrocínio de clientes do setor fumageiro e de bebidas alcóolicas. As cotas de patrocínio serão negociadas por categoria de produto ou serviço. O promotor do evento poderá comercializar cotas de co-patrocínio. Estas outras cotas não poderão conflitar com a cota máster. Os patrocinadores deverão remeter suas logomarcas no formato CDR (Corel Draw) ou JPG (100 cm de altura e/ou largura, 300 dpi, CMYK) para confecção dos materiais promocionais. Os VTs serão produzidos pela TV Globo, não havendo custos para os clientes. No RJ, as assinaturas dos patrocinadores terão 5 (chamadas) e 3 (vinhetas de bloco). As assinaturas são de responsabilidade dos anunciantes. Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação. A mídia básica poderá ser alterada. Este plano poderá sofrer alterações em sua estrutura, natural do processo de aprimoramento do projeto, não implicando alterações significativas no plano de inserções, portanto, sem ônus adicionais ao patrocinador.

O promotor do evento poderá comercializar cotas de co-patrocínio. Estas outras cotas não poderão conflitar com a cota máster.

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