SAMBA BRASÍLIA O EVENTO. Previsão de impactos individuais. Previsão de impactos

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2 SAMBA BRASÍLIA Previsão de impactos Previsão de impactos individuais O EVENTO Há mais de um século, quando começou a história do samba, ninguém conseguiria prever que ele chegaria aonde chegou. Depois de tantos preconceitos e da forte ligação com o carnaval e a cultura popular, o samba é hoje um dos estilos que mais se renova no Brasil. O Samba Brasília é um festival que abre as portas para os mais renomados artistas de samba e pagode do país em um grande encontro musical. Em 2014, o evento ocupou 80 mil m² do estacionamento do Estádio Nacional de Brasília Mané Garrincha e utilizou mais de 180 toneladas de equipamento de som e iluminação. A Cidade do Samba, estrutura montada para o festival, conta com dois palcos. O principal, o Palco Samba Brasil, já recebeu artistas de expressão nacional e internacional como Thiaguinho, Revelação, Só Pra Contrariar e Sambô, entre outros. Já o segundo, o Palco Diversidade/Raiz é, ao mesmo tempo, uma homenagem aos fundadores e grandes mestres do samba e uma vitrine para sambistas e pagodeiros renomados de Brasília. 10

3 O evento ainda conta com uma Praça de Alimentação, um espaço em que o público pode se encontrar e relaxar entre os shows ou nos momentos de cansaço. Com variadas opções de lanches, este é o espaço certo para recuperar as energias antes de voltar para curtir as atrações da Cidade do Samba. A quarta edição do festival acontecerá no dia 22 de agosto, e neste ano vai reforçar seu compromisso com o meio ambiente. O público será incentivado a utilizar o transporte coletivo, diminuindo a emissão de gás carbônico, e durante o evento uma equipe especializada ficará responsável pela separação e coleta seletiva de todo o lixo reciclável produzido. 11

4 SAMBA BRASÍLIA FORMATO EDIÇÃO 2014 A Globo promoverá o Samba Brasília por meio de chamadas e vinhetas de bloco nos telejornais locais. A mídia planejada poderá atingir milhares de telespectadores do Distrito Federal, o que permitirá aos patrocinadores uma grande visibilidade e a ligação de suas marcas a um evento que é um dos mais aguardados do ano pelo público da capital federal. 412

5 MATERIAL PROMOCIONAL Além da grande visibilidade nas inserções distribuídas na grade da Globo, os patrocinadores do Samba Brasília terão suas marcas expostas em diversos materiais promocionais, além da possibilidade de explorar os espaços para relacionamento com o público. Assinatura oficial do evento. 50 disparos de marketing. 50 postagens em redes sociais. Aplicação da marca em cartazes. Aplicação da marca em panfletos. Aplicação da marca em 40 busdoors. Aplicação da marca em 30 outdoors. Aplicação da marca em 5 frontlight. Aplicação da marca em CDs. Aplicação da marca em pórtico de entrada. Aplicação da marca no backdrop oficial do evento. Área de 100 m² para montagem de estande (montagem por conta do patrocinador). Área para instalação de 2 banners (5m x 2m) na parte externa da arena (voltada para o estacionamento). Área para instalação de 3 blimps na arena do evento. Exibição de vídeo institucional de 30 segundos no Vídeo Wall (média de 5 inserções por intervalo entre os shows). Citação ao vivo pelo sistema de som durante a programação do evento. Aplicação da marca no backdrop da coletiva de imprensa. 10 credenciais de acesso livre (para promoção). Camarote corporativo com serviços exclusivos para 50 pessoas. 50 cortesias para a área Prime. 10 credenciais de estacionamento. Inserção da marca em destaque no site do evento com link para o site do patrocinador. 135

6 14 SAMBA BRASÍLIA

7 ESQUEMA COMERCIAL Mercado DF Veiculação Agosto de 2015 Target Geral pessoas Previsão de Impactos de impactos Individuais * Nº de inserções 27, sendo 25 chamadas e 2 vinhetas de bloco no BPRA e/ou PTV1 e/ou PTV2 Mídia básica Bom Dia DF Novelas Mais Você DF TV 2 a Edição DF TV 1 a Edição Caldeirão do Huck Esporte Espetacular Domingão do Faustão Nº de filmes Duração dos filmes Nº de cotas 2 A definir Valor da cota TV R$ ,00 Valor da cota R$ ,00 (produção do evento) Valor total da cota R$ ,00 30 (com 5 de assinatura para cada patrocinador) * Previsão com base na simulação realizada em 06/05/2015 no Sistema de Informações de Mídia da TV Globo, podendo variar em função do período de exibição do plano. Preço fixo. Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação. Por se tratar de um pré-projeto, são esperadas alterações em sua estrutura comercial que não afetarão os valores e a qualidade de comunicação do plano. Caso ocorra alteração na programação básica ao longo do período de veiculação, a Globo compensará automaticamente dentro de um programa similar, mantendo a relação do previsto versus exibido no total do projeto. O acerto de contas se dará no final do projeto pelo total de inserções exibidas, e não por item isolado. A produção do(s) filme(s) é responsabilidade da Globo. A produção da vinheta de 5 (texto de até 8 palavras) é de responsabilidade dos patrocinadores e deverá ser entregue em XD CAM. Lembramos que essas caracterizações não podem conter menção a ofertas e promoções/preços, tanto em vídeo quanto em áudio, conforme manual de Formatos Comerciais da Globo. Entrega do material: a assinatura deve ser entregue pelo cliente até dez dias úteis antes da data da primeira veiculação ou em data definida pela emissora. Uso da marca do evento deve ser submetido à avaliação e autorização do Departamento de Marketing da TV Globo. O promotor se reserva o direito de alterar itens relacionados a propriedades de arena, data e/o local, adequando-os às necessidades do evento, em acordo com a TV Globo. A mídia será administrada pela Globo e poderá ser alterada conforme disponibilidade, sem custo para o anunciante. Os custos de produção do evento deverão ser pagos à KM Eventos no dia 22/7/2015. Sobre os custos de produção do evento não incidirão comissão de agência. Para a confecção dos materiais promocionais, os patrocinadores deverão enviar suas marcas em.jpg (alta resolução) ou em formato vetorizado, em arquivo de Corel Draw para até o dia 22/7/2015. Outras ações promocionais poderão ser desenvolvidas mediante aprovação dos organizadores do evento. Os eventuais custos envolvidos serão responsabilidade do patrocinador. Os organizadores comercializam cotas de patrocínio para o evento que bloqueiam a participação de alguns setores no patrocínio deste projeto. Anunciantes interessados em patrocinar este projeto poderão fazê-lo desde já, mas terão sua participação confirmada somente no dia 19/6/2015, após o prazo de prioridade dos patrocinadores do projeto. Os organizadores do evento poderão comercializar cotas de apoio que não conflitarão com os cotistas deste projeto. Estes cotistas poderão ter suas marcas expostas em materiais promocionais e em cross-mídia. A emissora se reserva o direito de exibir chamadas adicionais sem a marca dos patrocinadores, em função de necessidades estratégicas e/ou promocionais. Prazo de comercialização: até as 16h (horário de Brasília) do dia 1/7/2015. A data do evento está sujeita a alteração. Fonte: Ibope DF / MW fevereiro de O evento é responsabilidade da KM Eventos. Esse material será produzido pela Globo para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos, fonográficos e videográficos, bem como qualquer alteração/edição em seu conteúdo. Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob pena de responsabilização dos infratores. Pós-venda: o cliente receberá um relatório/vídeo após o final da veiculação, a ser desenvolvido pelo MKT da emissora. OBSERVAÇÕES 15

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