HISTÓRIA. Fonte:
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- Débora Molinari Varejão
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2 HISTÓRIA Correndo pelos campos da Andaluzia, vivia a raça crioula. Imponente e levando a miscigenação no sangue, o cavalo conquistou o posto de campeão. A lenda foi trazida para o continente americano, mas foi em terras gaúchas que ela adquiriu suas características únicas. Um animal de porte atlético, que encontrou no pampa do Rio Grande do Sul o cenário perfeito para desenvolver todo o seu potencial. Viveu em terras do Sul por quatro séculos, onde ganhou força, personalidade e robustez inigualáveis. Fonte:
3 ABCCC Em 1931, alguns fazendeiros e estancieiros do Rio Grande do Sul, empolgados com a ideia de reerguer e padronizar o cavalo crioulo começaram a constituir uma entidade dedicada a raça. A década de 1970 foi um dos momentos mais importantes da história da ABCCC. Foi ao longo destes anos que as provas funcionais começaram a cair no gosto dos criadores e do público em geral. A entidade foi consolidada. E o cavalo crioulo passou a ter o reconhecimento de sua qualidade e funcionalidade. Fonte:
4 INDÚSTRIA DO CAVALO A raça crioula envolve diversos setores e atividades NUTRIÇÃO ANIMAL MEDICAMENTOS LABORATÓRIOS PESQUISAS CRIADORES TRABALHO ESPORTE LAZER MILITAR LIDA EVENTO TURISMO JOCKEY FRIGORÍFICOS MERCADO EXTERNO SELARIAS FERRAGEAMENTO MEDICINA VETERINÁRIA TRANSPORTE SERVIÇOS Fontes: ESALQ/USP 2012
5 O FREIO DE OURO por Roberto Davis Ex-Presidente da ABCCC e vencedor do Freio de Ouro de 1999 DEPOIMENTO Uma história de sucesso e credibilidade... o Freio de Ouro trouxe para a pista de provas as qualidades do cavalo no trabalho do campo: ser bonito e manso, caminhador, ter velocidade e agilidade, domínio do gado na mangueira e na paleteada, o cavalo completo, o cavalo do sonho. O Canal Rural levou o Freio de Ouro para todo o Brasil e a prova tornou-se evento, qualificou-se, disseminou-se, contagiou no campo e na cidade (especialmente na cidade) quem tenha no recôndito da alma um gaúcho que cavalga no pampa. No plano das comparações, é possível identificar-se na equação Freio de Ouro e Canal Rural o mesmo fenômeno social do cowboy na sociedade norte-americana. Em 10 anos o cavalo Crioulo multiplicou de valor inúmeras vezes, de 6 mil criadores a 50 mil, de 8 mil nascimentos a mais de 30 mil... Tornou-se a estrela da Expointer, recordista de público, mídia e comercialização. Espraiou-se: 72% dos novos criadores (e competidores) são pessoas da cidade, empresários e profissionais de todas asorigens... E quando as lentes do Canal Rural se abrem no final de agosto de cada ano e mostram o cavalo Crioulo que assoma na pista do Freio de Ouro, mostram o símbolo da cultura, da força e da coragem, mas quando se olha em volta, cientificamente ou não, testemunham que este cavalo, Crioulo daqui, não é símbolo por acaso.
6 2014 : 33ª edição do Freio de Ouro A comunidade do Cavalo Crioulo movimenta: -1,28 bilhão ao ano - gera 285,6 mil empregos (diretos e indiretos) - possui um plantel com mais de 315 mil animais espalhados por todo o Brasil - a ABCCC possui núcleos espalhados pelos estados do RS, PR, SC, SP e RJ Fontes: ESALQ/USP
7 CALENDÁRIO NACIONAL Classificatórias* 1. Esteio RS - Bocal de Ouro 17 à 20/04 2. Bagé RS - 09 à 11/05 3. São Lourenço RS - 16 à 18/05 4. Pato Branco PR 30/05 à 01/06 5. Alegrete RS 06 à 08/06 6. Esteio RS 13 à 15/06 7. Vacaria RS 20 à 22/06 8. Araranguá SC 27 à 29/06 9. Esteio RS 10 à 13/ Brasília DF 24 à 27/07 Final 1. Esteio Expointer 21 à 24/08 * Datas e locais das classificatórias sujeitos a modificação
8 O PROJETO O CAVALO CAMPEIRO, USADO COMO FERRAMENTA DE TRABALHO NAS FAZENDAS GANHOU O MUNDO... E POSSUI UM EVENTO SÓ DELE NO BRASIL
9 CULTURA,HISTÓRIA, ENTRETENIMENTO e NEGÓCIOS Associe sua marca, o seu produto ao CANAL RURAL e destaque-se no segmento que fatura bilhões
10 T RANSMISSÃO AO V IV O LEILÕES DEBATES ENTREVISTAS REPORTAGENS C O N TE ÚDO E X C LUS IVO I N FO R M A Ç Ã O INTE R A TIVIDA DE e GERAÇÃO DE NEGÓCIOS
11 COMUNICAÇÃO + IMPACTO MÍDIA ESTRATÉGICA ENV OLV IMENTO V ISIBILIDAD E LEMBRANÇA D E MARCA D IVULGAÇÃO CRED IBILIDAD E
12 NO CANAL RURAL
13 Associação com programa exclusivo durante o ano todo Para sua marca ser lembrada quando o assunto é cavalo crioulo Patrocínio do Programa Cavalos Crioulos Programa: Há quatro anos na grade do Canal Rural, o programa aborda toda a história da raça crioula, que possui suas manadas em criatórios espalhados por toda América do Sul. O programa mostra também os principais eventos da raça: leilões, provas funcionais e exposições morfológicas. Apresentadora: Valéria Maciel. Exibição: todos os sábado as 09h
14 Nas Classificatórias Divulgação Produto: Teaser- lançamento do projeto Horário: Rotativo 06 às 21h Execução: 72 assinaturas de 05 Produto: Chamadas das classificatórias Horário: Rotativo 06h às 21h Programa Especial Produto: Programa especial mostrando os preparativos para o freio Data e Horário: a definir Cobertura Jornalística Produto: Reportagens divulgando os resultados de cada classificatória Telejornais: Rural Notícias e Jornal da Pecuária Horário: 19h (RN) 20h (JP) Série Especial JP Produto: Reportagens especiais mostrando a preparação dos animais no Jornal da Pecuária Horário: das 09h às 12h Boletim Freio de Ouro Produto: Boletim do Freio de Ouro falando sobre os resultados da classificatória Horário: aos domingos às 20h e segundas às 07h Bancada Rural Especial Bocal Produto: Debate ao vivo direto de Esteio que levará aos telespectador informações sobre as a competição de 2014 Horário: 19h - sábado
15 Nas Classificatórias Leilões do Freio de Ouro Produto: Leilões que ocorrem durante as classificatórias do Freio de Ouro Horário: a partir das 21h Transmissão Produto: transmissões ao vivo direto das etapas classificatórias Horário: das 09h às 12h Flashes Ao Vivo Produto: Flashes ao vivo antes das transmissões das classificatórias Horário: 08h30 Programetes Produto: informações da temporada de com dicas e orientações aos telespectadores sobre as provas Horário: Rotativo 06h as 21h
16 Para a grande final Cobertura Jornalística Produto: Reportagens divulgando os resultados da final Telejornais: Rural Notícias e Jornal da Pecuária Horário: 19h (RN) 20h (JP) Bancada Rural Especial Final Produto: Debate ao vivo direto de Esteio com foco na grande final destacando as principais informações do evento Horário: 19h - sábado Divulgação Produto: Chamadas para a final Horário: Rotativo 06h às 21h Transmissão Produto: transmissões ao vivo da final Horário: das 12h às 17h30 (estimado) Flashes Ao Vivo Produto: Flashes ao vivo antes da final Horário: antes da transmissão da final
17 CONEXÃO 24 HORAS E EM QUALQUER LUGAR
18 NO PORTAL O portal RURALBR produz um SITE ESPECIAL do projeto onde os usuários podem encontrar todas as informações das disputas. A INTERAÇÃO com a comunidade se faz por meio de notícias, vídeos, galerias de fotos e conteúdos especiais.
19 NO PORTAL LIGA DO FREIO DE OURO INTERAÇÃO APROXIMAÇÃO COM A COMUNIDADE ENVOLVIMENTO DO PÚBLICO PRESENÇA DE MARCA O game vai manter os apaixonados pelo cavalo crioulo ligados na competição do início ao fim. A cada classificatória o público poderá escolher entre os conjuntos competidores os seus participantes favoritos a uma vaga na grande final. Os acertos somarão pontos que vão garantir prêmios para o internauta com melhor resultado a cada classificatória, com uma premiação para o jogador com maior pontuação durante o campeonato todo na final do Freio de Ouro.
20 NO Ferramenta de transmissões pela internet do Canal Rural. As Classificatórias e a final vistas AO VIVO e COM INTERATIVIDADE: os internautas enviam perguntas, sugestões e comentam no decorrer das transmissões.
21 COM O CANAL RURAL SUA MARCA TEM PRESENÇA DIFERENCIADA NO LOCAL
22 Espaço Promocional Formato: cada patrocinador poderá utilizar um espaço diferenciado para relacionamentos dentro das classificatórias e da final. ÁREA VIP - FINAL A área vip do Freio de Ouro é destinada para relacionamento dos nossos patrocinadores e apoiadores. Um espaço totalmente preparado no dia da grande final para receber a todos com conforto e com serviços diferenciados.
23 MÍDIA 360 Diversos públicos e faixas etárias impactadas pela sua marca
24 Jornais e Classificatórias - ZH Teaser Produto: Teaser lançamento do projeto Final - ZH Divulgação Produto: Divulgação da grande final Divulgação Produto: Divulgação das etapas classificatórias Produto: chamada para cada etapa classificatória Cobertura Jornalística Produto: Reportagem sobre o evento Período: sexta-feira que antecede a etapa classificatória Produto: Reportagem sobre o evento Período: segunda-feira após a etapa classificatória Cobertura Jornalística Produto: Reportagem sobre a final Período: segunda-feira após a final Institucional Produto: anúncio institucional Período: segunda-feira após a final Caderno Especial Campo & Lavoura Freio de Ouro Produto: caderno especial do Freio de Ouro 2014 Período: Agosto antes da final
25 A classificatória de Santa Catarina tem mídia exclusiva no Divulgação Produto: Divulgação das etapas Produto: Divulgação das etapa classificatória em Santa Catarina Araranguá Classificatória SC - DC Teaser Produto: Teaser dilvulgação do Freio de Ouro 2014 Cobertura Jornalística Produto: Reportagem sobre o evento Período: sexta-feira que antecede a etapa classificatória Produto: Reportagem sobre o evento Período: segunda-feira após a etapa classificatória
26 Rádio e TV na Classificatórias e Final Rádio Gáucha Teaser Produto: Lançamento do projeto 2014 Formato: assinaturas de 05 Período: 05 dias Chamadas - Classificatórias Produto: chamadas para sete etapas classificatórias Formato: assinatura de 05 Período: 03 dias que antecedem as etapas Final - TVCOM Divulgação Produto: chamadas para a final Horário: Rotativo Período: 10 dia que antecedem a final (agosto) Formato: assinatura de 05 Chamadas - Final Produto: chamadas para a grande final Formato: assinatura de 05 Período: 15 dias que antecedem a final Transmissão Produto: transmissão da final do Freio de Ouro Horário: 12h às 17h30 (estimado) Data: 24/08
27 Nas Redes Sociais
28 Interatividade com a COMUNIDADE Canal de comunicação do evento com a comunidade crioulista e com os apaixonados pela raça.
29 CONTATOS COMERCIAIS Contatos São Paulo - SPFone: (11) Fax: (11) Brasília - DFFone: (61) Cel: (61) lauana.figueiredo@canalrural.com.br Uberaba - MGFone: (34) Cel: (34) carlos.alberto@canalrural.com.br Londrina - PRCel: (43) Cel: (44) ricardo.sandoli@canalrural.com.br Florianópolis - SCFone: (48) Cel: (48) marlon.werb@canalrural.com.br Porto Alegre - RSFone: (51) Cel: (51) luciane.kolbe@canalrural.com.br Representantes Rio de Janeiro - RJAAF COMUNICAÇÃO E MARKETING LTDA. Fone: (21) Fone: (21) Cel: (21) sidney_lobato@terra.com.br Mato Grosso - MTR C REPRESENTAÇÕES COMERCIAIS Cel: (65) canalruralmt@terra.com.br Mato Grosso do Sul - MSPAULO CARDOSO Fone: (67) canalruralms@gmail.com paulocardosocom@gmail.com Espírito Santo - ESZAMBRA REPRESENTAÇÕES COMERCIAIS Fone: (27) Cel: (27) samuel@zambramkt.com.br Bahia - BAAGMN CONSULTORIA PUBLICIDADE E REPRESENTAÇÃO Fone: (71) Cel: (71) alfredo@agmmidia.com.br Atendimento aos Jornalistas Canal Rural - AgronegócioCountry Press Fone: (11) Cel: (11) ruthe.araujo@uol.com.br Canal Rural Institucional Lucia Faria Inteligência em Comunicação Fone: (11) ramal 31 Cel: (11) cristiane@luciafaria.com.br
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