PROJETO ESPECIAL VIA LÁCTEA

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1 PROJETO ESPECIAL VIA LÁCTEA

2 PÚBLICO CANAL RURAL Com uma presença no Brasil de 43 MILHÕES de domicílios, o Canal Rural tem a maior eficácia na informação para o produtor rural, conforme dados de pesquisas extraídos de nossos telespectadores: A MAIOR PENETRAÇÃO ENTRE AS EMISSORAS SEGMENTADAS HORÁRIOS DE EXPOSIÇÃO CANAL RURAL MAIS ASSISTIDOS DE DOM. A SEG. CANAL RURAL 47% % 40% 34% 27% 15% 21h-24h 9h-12h 12h-18h 18h-21h 6h-9h Globo 98% SBT 47% Record 38% Band 37% Canal do Boi 23% Terra Viva 17% Fonte Ipsos: Estudos MarplanEGM Rural Consolidado de 2013 Universo: Assistiu TV Aberta/Paga nos últimos 7 dias (2450). Agro Canal 11% Novo Canal 4% Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Rural Consolidado de Universo: Todas as Fonte Ipsos: Estudos MarplanEGM Rural Consolidado de 2013 Universo: Total Produtores (2581) TV e Rádio nos últimos 7 dias. Internet 30 dias, Revista 30 dias, e Jornal nos últimos 7 diasculturas e Pecuárias (2581) Assistiu Canal Rural nos últimos 7 Dias (1144)

3 PÚBLICO CANAL RURAL PECUÁRIA PRINCIPAIS ASSUNTOS QUE GOSTARIAM DE VER TOP10 PRODUTORES PRESENTES EM EVENTOS DO CANAL RURAL TELESPECTADORES PRODUÇÃO ANIMAL 79% 20% Mercado Pecuária de Leite 43% 45% Noticiários em Geral 0% 4% 1% 11% 16% 20% 27% Fonte: Canal Rural Elaboração: Wedekin Consultores Total: 609

4 PÚBLICO CANAL RURAL PERFIL DO PRODUTOR DESSA ATIVIDADE 29% 51/60 ANOS 26% 41/50 ANOS 23% +60 ANOS 34 % TELESPECTADORES DO CANAL RURAL 7% 31/35 ANOS 5% 36/40 ANOS 5% 26/30 ANOS 5% 18/25 ANOS ONDE RESIDE CIDADE 46% E CAMPO 40% CAMPO 13% CIDADE

5 DISTRIBUIÇÃO DE SINAL Até onde chegamos PARABÓLICAS 25,5 milhões Norte 7.7 milhões Nordeste 9.5 milhões Sudeste 3.8 milhões Sul 6.3 milhões Centro-oeste 6.6 milhões NET E NEO TV 7,3 milhões NET 400 mil - NEOTV DTH 5,6 milhões SKY 3,1 milhões Claro 1 milhão - OI TV

6 CENÁRIO

7 MERCADO O BRASIL OCUPA A QUARTA POSIÇÃO NO RANKING MUNDIAL DE PRODUÇÃO DE LEITE, ATRÁS DE UNIÃO EUROPÉIA, ÍNDIA, ESTADOS UNIDOS. Crescimento médio brasileiro anual foi de 4,1%. O consumo de lácteos per capita cresceu 3,3% nesse período. 4ºMAIOR PRODUTOR MUNDIAL O PAÍS TEM POTENCIAL PARA ASSUMIR A LIDERANÇA.

8 MERCADO PRINCIPAL REGIÃO PRODUTORA 2015 SUL SEGUNDA REGIÃO PRODUTORA 2015 SUDESTE NESTAS REGIÕES, UM DOS MAIORES PROBLEMAS ENFRENTADOS PELO SETOR ESTÁ RELACIONADO AOS CUSTOS DE PRODUÇÃO. A alta nos preços do milho e do farelo de soja no mercado interno, principais insumos na composição do concentrado para ração dos animais, que corresponde a 40% destes custos, impacta diretamente a cadeia. Os produtores reclamam ainda da frequente oscilação nos preços pagos pelo leite.

9 MERCADO ATUALIDADE São 1,3 milhão de propriedades produzindo leite distribuídas por todo o território nacional, havendo registro da atividade leiteira em 99% dos municípios brasileiros, com um rebanho de 23 milhões de vacas ordenhadas. Em toda a cadeia do leite estão envolvidos cerca de 4 milhões de trabalhadores, sendo 11 mil só no transporte do leite da fazenda para a indústria e dos lácteos processados nas indústrias para o mercado. O leite brasileiro movimenta a economia de pequenas cidades, ajuda na distribuição de renda e gera emprego permanente, principalmente no meio rural.

10 PREMISSAS A pecuária leiteira é uma atividade complexa, com alto custo de produção e risco elevado, o que reforça a necessidade de uma administração eficiente. O Canal Rural quer ajudar no desenvolvimento deste setor, mostrando os bons exemplos de eficiência na cadeia e abrindo espaço para discutir os principais desafios deste segmento. PRODUTIVIDADE SEGURANÇA EXPORTAÇÃO QUALIDADE FINANCIAMENTO MELHORAMENTO GENÉTICO COMERCIALIZAÇÃO SUSTENTABILIDADE LOGISTICA SANIDADE TECNOLOGIA

11 OBJETIVOS LEVAR INFORMAÇÃO PARA CAPACITAR E GERAR CONFIANÇA CRIAR VINCULO NA COMUNICAÇÃO DO LEITE DAR DESTAQUE ÀS BOAS PRÁTICAS EXISTENTES NA CADEIA PRODUTIVA DESENVOLVER PROPOSTAS EFETIVAS PARA A CADEIA

12 PROPOSTA Escolhemos a região sul do Brasil para dar a largada na primeira etapa do projeto Via Láctea. A região de Castro é a bacia leiteira destaque nacional em produtividade, profissionalização e cooperativismo. Não por acaso sedia também um dos principais eventos da pecuária leiteira do Brasil, a Agroleite. O CANAL RURAL LANÇA OFICIALMENTE DURANTE A AGROLEITE 2017 O PROJETO VIA LÁCTEA. CHAMADAS QUADRO JORNAL DA PECUARIA TRANSMISSÃO AGROLEITE COBERTURA JORNALÍSTICA AGROLEITE DOCUMENTÁRIO

13 CANAL RURAL

14 QUADRO ESPECIAL O programa Jornal da Pecuária terá um quadro especial com exibição 2 vezes por semana que abordará assuntos sobre a cadeia do leite, com um consultor convidado, que irá abordar a temática com maior conhecimento e qualidade. O Jornal da Pecuária é o espaço do Canal Rural dedicado a um dos setores mais importantes do agronegócio brasileiro. O programa traz as principais notícias para informar e ajudar o pecuarista a tomar decisões sobre seu negócio. Apresenta as cotações do mercado, a análise de especialistas, reportagens especiais sobre gestão, tecnologias, dicas e novidades sobre manejo, sanidade, nutrição, cobertura das principais exposições agropecuárias e leilões. Aproveitamento Comercial Vinhetas de bloco 5 Comerciais 30 Exibição: Segunda a Sexta 20h00 Consultor a definir e em alguns dias da semana.

15 AGROLEITE 2017 O Canal Rural estará presente na Agroleite 2017 e fará um intensa cobertura da feira. COBERTURA JORNALÍSTICA Nos 5 dias da feira nos principais programas - Mercado e Cia (3x), Rural Notícias (3x) e Jornal da Pecuária (5x) TRANSMISSÃO AO VIVO das 20 as 21h da cerimônia de entrega do Troféu Agroleite pela TV e pela internet. Dia 16 de agosto. MERCADO ESPECIAL ao vivo no dia 16 de agosto com a presença de Miguel Daoud. O destaque desta etapa do projeto é a valorização do "Oscar do Leite", o Troféu Agroleite, que desde 2002 premia empresas e produtores que mais mais contribuem para o desenvolvimento da cadeia produtiva, servindo como exemplo para a pecuária leiteira nacional. Aproveitamento transmissão Vinhetas de abertura e encerramento 5 Comerciais 30 Aproveitamento Cobertura em todos telejornais Vinhetas de Bloco 5 Comerciais 30 Aproveitamento Online Transmissão online da agroleite 1 Envelopamento simples antes da feira

16 DOCUMENTÁRIO O projeto Via Láctea levará até os produtores 16 documentários de 22 contando a história de empresas e produtores rurais premiados na edição O Canal Rural irá mostrar os cases de eficiência nos diferentes elos da cadeia produtiva, com o objetivo de incentivar as boas práticas e o desenvolvimento do setor leiteiro no País. Aproveitamento documentário Inédito e Reprise Vinhetas de abertura e encerramento 5 Comerciais 30 Gravação de 6 inéditos com datas a definir

17 CRONOGRAMA JUL AGO SET OUT NOV DEZ JAN CHAMADAS QUADRO JORNAL DA PECUÁRIA AGROLEITE TRANSMISSÃO AGROLEITE COBERTURA AGROLEITE TRANSMISSÃ ONLINE DIGITAL ENVELOPAMENTO AGROLEITE DOCUMENTÁRIO MÍDIA APOIO DIGITAL RETÂNGULO 1 Crono sujeito a alteração.

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