VV Paula Picoito, funcionária pública Publicidade que não é adequada à idade deles pode transtornar todo o seu desenvolvimento e crescimento

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Antônio Canário Gabeira
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1 PGM 10 Genérico VV Paula Picoito, funcionária pública Publicidade que não é adequada à idade deles pode transtornar todo o seu desenvolvimento e crescimento VV Duarte Cordeiro, empresário Há ali uma tentativa de aliciar pelos brinquedos VV Sara pereira, investigadora IEC. Uni. Minho O trabalho infantil artístico é uma das formas de trabalho infantil mais tolerado VV Margarida Santos, Prof. 1º ciclo É trabalho infantil quando é noutros serviços, ali porque é que não é? Porque é que é permitido? Separador Pivot 1 Uma das primeiras mensagens que recebi como provedor foi esta: Senhor provedor, veja o que pode fazer sobre este assunto: Com o aproximar-se do Natal não deixe fazerem tanta publicidade com crianças e para as crianças. Tenho a convicção que nada ou pouco posso fazer. Mas posso e devo fazer este programa. Separador Sendo as crianças uma audiência especial, sendo um público em formação, sendo um público mais vulnerável com capacidades ainda limitadas de aprender os códigos e de compreender os objectivos da publicidade penso que se deve prestar especial atenção, a televisão deve prestar especial atenção aos espaços dirigidos às crianças e à publicidade nesses espaços porque muitas vezes no tempo em que as crianças estão

2 a ver televisão sozinhas é um espaço em que os pais depositam confiança nos programadores, esperando e sendo um espaço dirigido às crianças pensado e construído para elas que não se coloca nesses espaços conteúdos que sejam prejudiciais ao seu desenvolvimento. VV Duarte Cordeiro Nos poucos momentos que passo em frente à televisão com os miúdos, que nos intervalos da programação infantil haveria publicidade que não estaria mais adequada à audiência. VV Paula Picoito O facto de entre o genérico do desenho animado aparecer um anúncio ao programa a um documentário sobre a Madonna. VV Duarte Cordeiro Muitas vezes a própria publicidade da grelha da RTP fala sobre assuntos que não passam a horas já de as crianças estarem acordadas mas tem um conteúdo muito menos próprios para a idade delas. Recordo-me de uma série que passava na 2 que tinha a ver com a evolução do homem. Pode não parecer muito violento mas para crianças de dois anos, o meu filho perguntou-me o que seria aquilo e o meu filho perguntou-me o que seria aquilo e ainda é um bocado complicado de explicar. Faz-se promoção a programas dirigidos a adultos, a programas séries e filmes onde se opta por mostrar as cenas um pouco mais chocantes e que não estão de acordo com o desenvolvimento das crianças nem com o espaço que está ali a ser exibido, que é um espaço que foi penado para elas VV Duarte Cordeiro A publicidade infantil está em todos os intervalos a toda a hora e creio que é mais uma questão de os pais saberem lidar com esse tipo de publicidade.

3 VV Margarida Santos Da mesma forma que há a proibição a publicidade ao tabaco também deviam ser proibidos, por exemplo, a publicidade a produtos super calóricos ainda que não fosse totalmente proibido, mas pelo menos que fosse regulamentada e que a publicidade não fosse tão agressiva e que não apoiasse em brindes sistematicamente. VV Paula Picoito O bombardear constante de brinquedos, de bonecas. Eu digo isto porque são exemplos concretos, são as bonecas, os jogos e depois são só bonecos que são violentos. VV Manuela Brotas de Carvalho, professora jubilada Interfere, deturpa todas as actividades das crianças que se agarram só aquele brinquedo que pedem ao Pai natal para comprar aquele brinquedo. VV Paula Picoito, Acho que é excessivo porque é uma forma de as vezes que até interfere na relação com os pais com os filhos porque é o relacionamento é alterado ou relacionado pela força da publicidade e eles começam: oh mãe dá-me isto, dá-me aquilo e isso é uma falta grave à liberdade das pessoas. VV Margarida Santos Vale a pena pensar nas fragilidades das crianças, na sobrecarga que as famílias já têm a nível económico. Nós temos uma população significa com um nível económico muito baixo e é muito difícil para as famílias poderem dar conta de todas as despesas e depois ainda têm de se confrontar com a chantagem emocional feita pelos filhotes. São situações muito duras, só quem vive na pele é que sente. As crianças são cada vez mais vistas como consumidores e são consideradas um mercado muito apetecível por parte dos publicitários porque elas hoje são consumidores por direito próprio, ou seja, através do dinheiro que recebem no Natal, nos aniversários, das suas mesadas, elas têm poder de compra. Por outro lado

4 também, sabem os publicitários que as crianças têm um grande poder de influência nas compras da sua família, dos seus pais. Entrevista a Maria Emília Brederode, pedagoga Separador VV Jorge Pereira da Costa, empresário A utilização de um avião para exemplificar o número de mortos de crianças que existem nas nossas estradas parece-me ser de muito mau tom. VV Manuela Brotas de Carvalho Eu não tenho dúvida que a intenção é óptima e que é preciso chamar a atenção para esta situação terrível, agora a maneira como está construído esse spot parece-me ineficaz, agressiva e violenta. VV Jorge Pereira da Costa Na região autónoma dos Açores nós utilizamos o avião como meio de transporte no dia-a-dia. Será muito difícil os pais explicarem aos filhos, quando tiverem de andar de viajar, que aquele avião não vai cair. Não está claro na mensagem do anúncio da prevenção rodoviária esta informação mas está subjacente, subentende-se que uma coisa está ligada à outra. Parece-me fundamental não só o princípio da protecção mas também o princípio da preparação. Portanto prepara as crianças para saber lidar com os meios de comunicação social e saber lidar e aprender a interpretar a publicidade e aqui eu penso que a televisão pode ter um papel importante a desenvolver, ainda mais tratando-se de uma televisão de serviço público, porque pode de uma forma lúdica construir sketches que alertem as crianças para estas questões e que de alguma forma façam eles próprios a educação para os média das crianças Clip

5 VV Margarida Santos Não creio que houvesse necessidade de recorrer as crianças até porque as crianças não sabem lidar com a fama Está consagrado na lei portuguesa, a participação de crianças em espectáculos de natureza artística, cultural e publicitária. Na minha opinião isto carece de alguma regulamentação, portanto, a regulamentação existente parece que falha nalguns aspectos, nomeadamente no que se refere à ideia da idade de admissão das crianças neste tipo de actividade, também no que diz respeito aos períodos de actividade das crianças neste tipo de participação e ainda o controle dos ganhos que a criança tem com a publicidade porque muitas vezes presta-se a aproveitamento ilícitos por parte dos pais ou dos seus acompanhantes. Pivot final Vários estados, inclusive a Comunidade Europeia e os EUA têm tomado medidas sobre esta problemática. No caso português o código da publicidade proíbe mensagens de directo incitamento aos menores para a compra de um bem ou serviço. Por outro lado, os menores só podem ser intervenientes nas mensagens publicitárias em que se verifique existir uma relação directa entre as crianças e o produto ou serviço em causa. Da regulação à prática vai uma grande distância. Compete às entidades reguladoras desta matéria agir em conformidade. Deste lugar, do lugar do provedor e em nome do telespectador, só podemos deixar um alerta. OFF: Faça-nos chegar as suas críticas e sugestões. Para tal, aceda ao site da Rádio e televisão de Portugal, em Clique em Provedor do telespectador e aceda à página de Contactos para deixar a sua mensagem. Ou então, pode fazê-lo por carta dirigida ao Provedor Do Telespectador, para a morada Avenida Marechal Gomes da Costa, 37, Lisboa. Ficha Técnica

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