Xbox One - Landing Experience

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1 Xbox One - Landing Experience Última Atualização 18 de Dezembro, 2013 Índice 1. Experiência do usuário: 1.1. Veiculação do cliente 1.2. Posicionamento de anúncios 1.3. Navegação principal 1.4. Home 1.5. Página de pins 1.6. Página da Xbox Store 1.7. Pontos de entradas para a Xbox Store 1.8. Xbox Store 1.9. Tile da Xbox Store Busca Exemplos de lojas 2. Display Ads: Especificações e detalhes dos anúncios 2.1. Tamanho do pixel vs Aparência visual 2.2. Anúncio para experiência Click Through 2.3. Anúncio para Landing Experience 2.4. Anúncio para Browser 2.5. Anúncio para loja ou aplicativo 2.6. Comparação Xbox 360 vs Xbox One 3. Formatos 4. Perguntas frequentes 1 of 32

2 Experiência do Usuário Final O que é uma Landing Experience? Um microsite da marca dentro de XBOX LIVE o o o o o o As Landing Experience podem ter diversas funcionalidades. Cada uma delas será descrita nos slides a seguir O desenvolvimento da Landing Experience é feito 100% pelo time técnico de Xbox Live em Redmond, Estados Unidos Para que o time de Xbox desenvolva a experiência, a agência/cliente precisa enviar uma pack de elementos para que a Landing Experience seja montada e implementada em Xbox Live Caso a agência deseje criar o conceito/mecânica da Landing Experience, basta que incluam no pack de elementos um mockup/wireframe da ideia, e o time técnico de Xbox Live fará análise da viabilidade da ideia/conceito sugerido Timing de desenvolvimento das Landing Experience variam de 4 a 8 semanas dependendo da complexidade e da quantidade de funcionalidades O Banner deve ter o formato de 208x208, peso de até 64kb, no entanto, se a agência/cliente desejar que o time de Xbox desenvolva o banner, é necessário o envio dos seguintes elementos: Logo Tipologia Imagens De preferência no formato PSDs 1280x720 Redação Veiculação do cliente CAP para todos os programas de Xbox One (Apenas propaganda e patrocínio) Junto as políticas de criação padrão de Xbox, os parceiros do Xbox e os patrocinadores não podem incluir imagens, textos ou link para promover os seguintes aspectos: Telefones, tablets ou PC s que não sejam Windows Nenhuma Smart TV s com comando de voz ou movimentos 2 of 32

3 Jogos, vídeos ou músicas sob demanda Serviços que estejam disponíveis na Xbox LIVE como: Netflix, YouTube, iheartradio, etc. podem incluir desde que o criativo mostre o serviço na plataforma da Microsoft e todos os anúncios e criativos devem ser pré aprovados pela Microsoft Verticais recomendadas: Entretenimento, Autos, CPG, Game Publishers, Serviços financeiros e tecnologia Posicionamento de anúncios e UI As imagens são mockups e são sujeitas a mudanças Navegação Principal Página de pins: Pins & Tiles do sistema Home Page Página da Xbox Store 3 of 32

4 Home Atividades mais recentes: Neste tile é mostrado a última atividade que você assistiu ou jogou Conteúdo em destaque: Um conteúdo programado, mostra os melhores destaques no Xbox One Usado recentemente: Esses tiles mostram as atividades mais recentes Nestes tiles aparece as últimas atividades, da 2 até a 5 atividade respectivamente, da esquerda para direita 4 of 32

5 Os anúncios podem aparecer nos slots mais recentes: Se a última experiência do usuário foi um anúncio, este aparecerá no slot mais recente A página mais recente vista na Landing Experience O vídeo fica repetindo no CTV (Click To Full Screen Video) A loja mais recente vista para CTM (Click para Mercados de games/apps) Não será cobrado uma impressão dos anunciantes para esta experiência. Possui um valor agregado para a campanha. Não existe relatório disponível A Landing Experience e CTV (Click To Full Screen Video) não serão mostrados no slot menor das atividades recentes Página de pins (Conteúdos marcados) Pins e Tiles do sistema A esquerda da tela Home, os usuários vão encontrar os Pins e os Tiles do Sistema Os tiles do Sistema são definidos e incluem itens como: o Controle parental o Pesquisa do Bing o Configurações da rede o Acesso à loja Xbox o Essa sessão também incluem conteúdos que os usuários tenham marcados de uma forma que fiquem mais acessíveis o Os conteúdos que foram pinados/fixados pelos usuários no Xbox 360, vão continuar no Xbox One o Anúncios e Landing Experiences não podem ser pinadas/fixadas, os usuários podem pinar/fixar sites. Página da Xbox Store 5 of 32

6 Xbox Store No lado direito da Home, os usuários vão encontrar diversos pontos para acessar a Xbox Store As lojas incluem: o Games Store o Filmes & TV Store o Loja de música o Loja de aplicativos Para buscar os conteúdos, o usuário deve entrar na Store Três pontos de entrada para a Store Página da Xbox Store Os usuários devem pular para qualquer loja dentro da página da Xbox Store. Tile da Xbox Store Na página de pins, os usuários irão encontrar uma tile chamada Xbox Store. Busca Para pesquisar aplicativos e conteúdo da loja, os usuários devem utilizar o Bing. 6 of 32

7 Xbox Store Located on the High Level Dash Usuários devem pular dentro dos games, filmes & TV, música ou lojas de aplicativos Tile da Xbox Store Localizado na page de Pins Da página de pins, o usuário vai encontrar uma System Tile chamada Xbox Store. Através dela, os usuários serão levadas para a página principal da Loja, na qual os usuários podem selecionar as categorias, Games, Filmes & TV, Música ou App Store. 7 of 32

8 Busca Localizado na página de pins Os usuários devem usar o Bing para pesquisar aplicativos e conteúdo da loja. Os resultados da pesquisa vão direcionar diretamente para um conteúdo específico dentro das lojas e não levar o usuário para uma Landing Page de uma loja. 8 of 32

9 Exemplos de Lojas Game Store Loja de filmes e TV Loja de música App Store Retornar ao índice 9 of 32

10 Display Ads: Especificações e detalhes dos anúncios Lista de funcionalidades aprovadas para a Landing Experience em Xbox One Os locais atuais aprovados para posicionamento de anúncios: Localização Número de unidades do anúncio Localização Tamanho do anúncio Criativo aceito Games Store 1 Landing Page da Loja 208x208 Apenas estático Movies & TV Store 1 Landing Page da Loja 208x208 Apenas estático Music Store 1 Landing Page da Loja 208x208 Apenas estático App Store 1 Landing Page da Loja 208x208 Apenas estático Tamanho do pixel vs Aparência visual Comparação Pixels e Resolução Os pixels utilizado para um banner não determina quão grande a imagem aparece na tela A resolução será maior no Xbox One do que no Xbox 360. Porém, na interface de navegação teremos mais elementos, então o banner publicitário aparecerá menor do que no Xbox 360. Resolução atual do UI: 720 Resolução do UI em Xbox One: 1080 Novo 208x208 Atual 174x of 32

11 Anúncio para experiência Click Through As seguintes experiências click through são suportadas: o Anúncio para Landing Experience o Anúncio para Store ou Aplicativo o Anúncio para um Browser o Anúncio para um vídeo 11 of 32

12 Anúncio para Landing Experience A página de sua marca no Xbox Landing Experiences são experiências visuais impressionantes que parecem fazer parte do Xbox. Lista de funcionalidades aprovadas para a Landing Experience em Xbox One Os recursos suportados irá funcionar muito semelhante ao Xbox 360. Para cada campanha comprada que utiliza as Landing Experience, nós vamos tentar criar a mesma experiência em ambas as plataformas. Diferentes plataformas podem executar recursos de uma forma ligeiramente diferentes. Apenas os recursos aqui apresentados foram aprovados e estão prontos para o lançamento, outras experiências precisam ser testadas. 12 of 32

13 Anúncio para Browser Seu website no Xbox Uma experiência completa de marca é seu website no Xbox Direciona os usuários para seu website O browser roda muito mais rápido no Xbox One Aumente as visualizações do seu anúncio de 30 Ideal para trailers e spots de 30 segundos, levando os usuários diretamente para o vídeo Os usuários amam esta experiência e confirmam que este cenário fornece as informações que eles necessitam 13 of 32

14 Anúncio para Loja ou Aplicativo Direcione transações e ROI Efetue transações do conteúdo de sua Loja Fazer ligação direta para jogos, filmes e TV, música ou conteúdo de aplicativos Tela cheia streaming de vídeo (pré, mid e pós rolo) Comparação Xbox 360 vs Xbox One Retornar ao índice 14 of 32

15 Formatos A Landing Experience é um microsite onde é possível incorporar várias experiências, podendo ter uma única sessão ou possuir várias páginas, com diferentes funcionalidades.a navegação nas Landing Experience pode ser feita via Kinect ou controle. As funcionalidades mais comuns são: o o o o Vídeo Full Screen Galerias de imagens Link para marketplace de avatar Informação e interação com produtos 15 of 32

16 M-Tag Possibilita conexão de usuários de Xbox através de celular. Captando uma M-Tag diretamente de uma Landing Experience, o usuário pode ser direcionado para uma página de mobile, receber mensagens em seu celular, e acessar conteúdos exclusivos em algum portal da marca. Este desenvolvimento é feito pelo time técnico de Xbox Live. Basta que a agência/cliente envie a URL onde o usuário poderá acessar o conteúdo. Galerias de Vídeos As galerias de vídeos numa Landing Experience, são espaços onde os usuários podem assistir comerciais de 30 segundos, trailers de filmes, making ofs, etc. Não há limitação de peso nem tempo dos vídeos. No entanto, para manter engajamento alto, recomenda -se não mais que 5 vídeos na galeria, e que a duração não exceda 1 minuto. 16 of 32

17 Galerias de Imagens As galerias de imagens numa Landing Experience, podem ser simples espaços onde os usuários podem visualizar fotos dos produtos, ou espaços bem mais elaborados, onde usuários podem visualizar diversos ângulos dos produtos através de interação via Kinect. Todas as imagens para as galerias em Xbox Live, devem ser em alta resolução. Theme Packs Disponibiliza downloads de wallpapers e gamerpics da marca para o usuário personalizar sua navegação na Xbox Live. O desenvolvimento é feito pelo time técnico de Xbox Live, com base no guideline da marca enviado pela agência/cliente. 17 of 32

18 Pesquisas com resultados em Real-Time Funcionalidade de mini pesquisas com apresentação de resultados simultâneos. Participando das pesquisas, o usuário pode receber recompensas como itens de avatar ou Theme Packs. Para que essa funcionalidade seja desenvolvida, o time de Xbox Live precisa que a redação com as perguntas e respostas sejam enviadas pela agência/cliente. * Funcionalidade que possibilita comunicação com o usuário através de ou SMS, divulgando promoções, direcionando para e-commerce ou oferecendo conteúdos exclusivos. Inclui desenvolvimento e disparo do e -mail para todos os usuários que deram opt-in via Landing Experience. * 18 of 32

19 Animação e Áudio Inserção de áudio de fundo (Por exemplo, a de Nike tinha o ruído da torcida no estádio) e animação na Landing Experience (a de HP tinha animação de acordo com as batidas da música que tocavam na Landing Experience) enriquecendo a experiência de marca em Xbox Live. Todas as trilhas e músicas devem ser enviados em arquivo.wav para que o time Xbox Live faça a implementação. 19 of 32

20 Feeds do Twitter Funcionalidade que permite a inclusão de feeds do Twitter da marca na Landing Experience. Moderação de conteúdo dos tweets é de responsabilidade do anunciante. Contador Regressivo: Inclua um contador regressivo para aumentar a expectativa de um lançamento, evento ou promoção. 20 of 32

21 Itens de Avatar Disponibilize uma camiseta exclusiva da marca para download do usuário, ou mesmo um celular da marca, uma bike ou um carro em miniatura, por exemplo. É possível desenvolver quase qualquer tipo de item customizado para avatar. Mini Games via Controle Engajamento de usuários através de enigmas ou sequência de comandos especiais que, ativados via controle, podem abrir conteúdos escondidos numa Landing Experience. Pequenas premiações como itens de avatar ou theme packs podem ser presenteados para quem fizer as sequências corretas. A redação e conteúdo dos enigmas dos mini games deve ser enviado pela agência/cliente e a mecânica será definida junto do time técnico de Xbox Live. 21 of 32

22 360 de produtos Funcionalidade que permite visualizações em detalhes, ângulos e features dos produtos. A interação pode ser feita via controle ou Kinect. * Integração de avatar nas Landing Experiences Personalize a navegação do usuário numa Landing Experience, incluindo o avatar dele nas interações. O avatar pode reagir de acordo com os diferentes conteúdos que acessar durante a navegação. O de Fiat, por exemplo, caminhava pela Landing Experience sendo controlado por Kinect ou controle, e acessava as diferentes áreas da linha de montagem do Palio. 22 of 32

23 Customizador de produtos Através de ferramenta de customização de produtos, usuários de Xbox Live podem através de variadas interações, deixar produtos como carros, calçados, etc, da forma como mais gostam. Neste exemplo de Ford, o usuário podia customizar as rodas, cores, tattoo do veículo, grade dianteira, bancos, câmbio automático ou mecânico. * Mini Games Customizados Experiência diferenciada, trazendo ainda mais tempo de interação com marcas. Os mini games árcade podem rodar dentro de uma Landing Experience e podem ser customizados com conteúdo de marca. Demandam um desenvolvimento mais complexo, portanto, levam de 8 a 12 semanas para que fiquem prontos. Não é possível veicular um mini game da marca que já esteja pronto fora de Xbox. Isso porque mini games de Xbox, funcionam com uma programação completamente diferente (Flash não funciona em Xbox Live) e que são feitas por equipes homologadas para desenvolvimento na plataforma de Xbox. Caso o anunciante queira uma versão de um mini game que já existe na internet, é possível, porém, o desenvolvimento terá que ser feito do zero para que funcione na Xbox Live. 23 of 32

24 Text-in: Através de uma mensagem de texto, o usuário pode ter acesso ao conteúdo proposto pelo anunciante, o que pode facilitar um processo de contato entre o anunciante e o usuário. 24 of 32

25 Video Streaming: Na tela de aplicativos dentro do XBOX aparece um tile com uma imagem convidativa do anunciante que, ao ser clicado pelo usuário, o direciona para a página do cliente na qual ele pode assistir o vídeo e conferir outros conteúdos propostos. 25 of 32

26 Hot Spotting: Em uma página interativa, é possível colocar diversos vídeos, os quais o usuário pode explorar e, ao clicar em um deles, o vídeo é aberto em full screen. 26 of 32

27 Location Finder: Com o location finder, o usuário, após colocar o número do seu CEP, pode encontrar os estabelecimentos mais próximos de sua residência. 27 of 32

28 Leads Generator: Você pode criar uma página anunciando uma vantagem ou promoção ao usuário que poderá participar após efetuar uma cadastro, desta forma, você aumenta o seu cartel de usuários. 28 of 32

29 Unlockable: Com esse formato, você cria passos que o usuário precisa passar e cumprir e, a partir disto, ele ganha conteúdos exclusivos propostos pelo anunciante. 29 of 32

30 Interactive Video Player(IMBR): Com o IMBR, você pode criar uma experiência interativa para o usuário ao escolher qual vídeo da campanha ele deseja assistir. 30 of 32

31 Custom Web: O anunciante tem a possibilidade de criar um pequeno site dentro da plataforma de XBOX, com conteúdo exclusivo ao usuário. Retornar ao índice 31 of 32

32 Perguntas Frequentes 1) Qual o limite de funcionalidades que podem veicular numa Landing Experience? Resposta: É possível implementar todas as funcionalidades descritas aqui, porém recomendamos que sejam implementadas em etapas, apara que o usuário não fique perdido com tanto conteúdo ao mesmo tempo e com isso o engajamento caia 2) Por quanto tempo devo manter uma Landing Experience no ar? Resposta: Para experiências grandes, 2 a 3 meses. Para experiências menores,1 mês. O que passar disso, tende a apresentar queda nos resultados 3) Qual o custo de cada funcionalidade? Resposta: Em Xbox Live não há custo de desenvolvimento. O anunciante investe em mídia na Live (banners 174x130 e 263 x 197) que vai direcionar os usuários para sua Landing Experience. De acordo com o volume investido em mídia, maior o número de funcionalidades e de complexidade dos desenvolvimentos que o time técnico de Xbox Live pode entregar. Consulte seu executivo em caso de maiores dúvidas. 4) É possível linkar páginas externas (da internet) para uma Landing Experience em Xbox Live? Resposta: Não é possível. Por questões de segurança, nenhum conteúdo externo entre em Xbox Live. Só é possível linkar a Landing Experience para qualquer página da internet, via aplicativo IE9 (veja slide 19) 5) É possível veicular Flash em Xbox Live? Resposta: Não é possível. Flash não funciona na plataforma 6) É possível mensurar dados em Xbox Live via tags de terceiros? Resposta: Não é possível. Diversos testes foram feitos, e tags de terceiros causam problemas técnicos na plataforma, comprometendo as campanhas. Relatórios completos são disponibilizados pela Microsoft. Consulte seu Account Manager no caso de dúvidas. Retornar ao índice 32 of 32