OPTIMUS INAUGURA FLAGSHIP STORE REVOLUCIONÁRIA NA CASA DA MÚSICA

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1 Sonaecom Direcção de Comunicação Institucional R. Henrique Pousão, nº 432 3º Senhora da Hora Tel: Fax: / comunicacao@sonae.com Website: Cunha Vaz & Associados David Seromenho Tel: Fax: Móvel: ds@cunhavaz.com 2: cunhavaz@cunhavaz.com Porto, 15 de Setembro de 2008 OPTIMUS INAUGURA FLAGSHIP STORE REVOLUCIONÁRIA NA CASA DA MÚSICA Espaço diferenciador conta com diversas inovações tecnológicas únicas no mundo Criado pela dupla de arquitectos da Kram/Weiss em estreita colaboração com o arquitecto Rem Koolhaas Apresentação mundial do Experience Block, um equipamento desenvolvido em exclusivo para a Optimus, que garante experiências de interactividade inéditas e permite aceder de forma espectacular a todo o leque de serviços multimédia disponíveis Localização na Casa da Música reforça ligação à música e acentua o carácter disruptivo e cosmopolita do espaço Acaba de ser inaugurada no Porto a Loja Optimus da Casa da Música. Este espaço único no país, que desafia o conceito de flaship store (loja bandeira), assenta integralmente em tecnologias de ponta e garante aos visitantes os contactos mais interactivos com todos os serviços e equipamentos de telecomunicações e entretenimento disponibilizados pelas diversas marcas do universo Optimus. Nas palavras de Ângelo Paupério, presidente da Sonaecom, este espaço funde de forma magistral duas áreas com as quais a Optimus tem particulares afinidades: INOVAÇÃO e MÚSICA. No que diz respeito à inovação, o presidente da Sonaecom é peremptório: ninguém melhor que a Optimus poderia ousar dar uma passo tão arrojado. E argumenta: a Optimus tem já enormes responsabilidades no que diz respeito à inovação. Há dez anos que marcamos o ritmo do sector. Há dez anos que estamos na linha da frente da criação e da adopção das soluções mais avançadas. E há dez anos que vemos este nosso esforço reconhecido nacional e internacionalmente com a conquista de diversos prémios nesta área. Quanto à opção pela Casa da Música, a justificação surge também de forma natural. Desde logo, este é, sem margem para dúvida, o espaço que, em Portugal, melhor cumpre o nosso objectivo de reforço da ligação à música, que é um território estratégico para a nossa marca. Por outro lado, as características e o carácter único deste edifício, levaram-nos a eleger esta localização como parte indissociável deste projecto. Para potenciar ao máximo as características de um edifício tão especial, o projecto de arquitectura é da responsabilidade do OMA (Office for Metropolitan Architecture), em parceria com a dupla KRAM/WEISSHAAR e em estreita colaboração com o arquitecto da Casa da Música, Rem Koolhaas, que tem surpreendido, um pouco por todo o mundo, com propostas absolutamente diferenciadoras. Página 1 de 5

2 Ocupando 382 m 2, a Loja Optimus da Casa da Música é constituída por três diferentes áreas, com funções complementares, sendo inovadora em diversos aspectos: A área principal é aqui que está situado o elemento mais disruptivo da loja, que funciona como autêntico coração de todo o espaço: o Experience Block. Condensando num só equipamento todas as funcionalidades de uma loja do futuro, este Experience Block vem bater diversos records mundiais no que diz respeito à utilização de películas interactivas Displax, ecrãs de plasma e LCD, além de contar com outras tecnologias desenvolvidas em exclusivo para a Optimus. Permitindo uma abordagem espectacular, este Experience Block evidencia a aposta que a empresa tem vindo a desenvolver na disponibilização dos diversos tipos de conteúdos multimédia suportados pelas diversas plataforma que utiliza. Música, Vídeos, Alta definição, Conteúdos On Demand, Televisão Digital, Banda larga, soluções empresariais, ringtones, wallpapers, , MMS, fibra óptica e tudo o que pode oferecer uma marca como a Optimus, é assim apresentado de forma interactiva, para garantir as experiências mais marcantes. Lounge onde o cliente usufrui de um atendimento personalizado, num ambiente confortável e com look Vintage. Além de poder ser acompanhado por um assistente na demonstração de produtos e serviços da Optimus, poderá relaxar e usufruir dos serviços de televisão e Internet Móvel. Espaço de apresentações espaço cuja agenda abrangerá lançamentos, workshops e eventos culturais. SOBRE O ESPAÇO Loja Esta loja terá um atendimento diferenciador quando comparada com as restantes lojas Optimus, uma vez que conta com as funcionalidades do Experience Block. Os assistentes de loja conhecem todas as funcionalidades e potencialidades do Experience Block esclarecendo dúvidas quando solicitadas, ou acompanhando os Clientes ao longo das diferentes experiências que a mesma proporciona. Além disso, são prestadas reparações na hora, contribuindo para uma satisfação mais imediata das necessidades dos Clientes Optimus. Lounge Lounge é um espaço technology-free que qualquer visitante pode usufruir: Contrastando com o restante ambiente da loja, altamente tecnológico, este espaço convida ao relaxamento e ao conforto dos visitantes; O espaço é constituído por uma série de sofás de diversos tamanhos e por várias mesas de suporte, com laptops que permitem o acesso gratuito à Internet. Adicionalmente, um conjunto de monitores de televisão antigos passará conteúdos Clix Smart TV; O Lounge não é, assumidamente, um espaço interactivo. Destina-se antes a realçar as capacidades da Optimus para entregar uma alargada gama de Produtos e Serviços em ambiente doméstico. Media Façade A projecção da montra contribuirá para tornar o espaço mais tecnológico, surpreendente e dinâmico A Media Façade é composta por uma projecção que cobrirá toda a fachada de vidro da loja; Página 2 de 5

3 Dadas as suas características, a projecção assume uma visibilidade particularmente poderosa ao final da tarde e à noite, sendo capaz de cobrir toda a rua até à outra face; Uma série de câmaras de infra-vermelhos detectará os movimentos dos transeuntes e projectá-los-á na fachada. SOBRE A CASA DA MUSICA Sedeada a meio caminho entre o centro histórico e a Foz, a Casa da Música é um edifício de arquitectura arrojada, cujas volumetria e originalidade dificilmente passam despercebidas, garantindo-lhe um lugar de destaque, quer no panorama nacional quer internacional. A autoria é do prestigiado arquitecto e urbanista holandês Rem Koolhaas, e foi concebido para servir um projecto cultural inovador: Porto 2001 Capital Europeia da Cultura. A Casa da Música é o primeiro edifício construído em Portugal exclusivamente dedicado à Música, cuja polivalência permite, quer a apresentação e fruição pública, quer a formação artística e a criação. O projecto foi definido em 1999, como resultado de um concurso internacional de arquitectura, que escolheu a solução apresentada pelo gabinete de Rem Koolhaas, OMA (Office for Metropolitan Architecture). Inaugurada em 2005, a Casa da Música integra-se no processo de renovação urbana da cidade e numa rede de equipamentos culturais à escala metropolitana e mundial. A mesma afigura-se, assim, um espaço de ambiente profundamente cosmopolita de grande contemporaneidade e design. O edifício da Casa da Música é assim definido pelo seu autor: "Há alguns edifícios que oferecem uma continuidade, mas este tem esta espécie de elementos autónomos e abruptos, que se ligam através de um espaço fluido. Assim, vejo-o como uma espécie de ensaio acerca de autonomia e fluidez, separação e ligação. Para mim, é importante que os elementos fixos estejam rodeados por uma experiência muito mais fluida." Rem Koolhaas in Público. Rem Koolhaas (arquitecto da Casa da Música) Rem Koolhaas nasceu na Holanda, em Começou a estudar arquitectura em Londres e, em 1972, partiu com uma bolsa para os Estados Unidos, onde o fascínio por Nova Iorque o levou a debruçar-se sobre o impacto da cultura metropolitana na arquitectura. Foi precisamente a necessidade de definir os novos tipos de relação entre arquitectura e cultura que o levou a criar, em 1975, o OMA (Office for Metropolitan Architecture). Rem Koolhaas é um nome de projecção internacional na arquitectura contemporânea. Mais recentemente, foi distinguido com prémios como o Pritzker (o equivalente ao Nobel da Página 3 de 5

4 Arquitectura), em 2000, e o Prémio de Arquitectura da União Europeia Mies van der Rohe, pelo edifício da Embaixada da Holanda em Berlim, em A ousadia e o radicalismo, presentes em todos os seus projectos arquitectónicos, são motivo para, muitas vezes, receber o rótulo de incatalogável. Entre as suas muitas obras, destacam-se o Congrexpo, em Lille; a Biblioteca Pública de Seattle; a loja da Prada, em Nova Iorque; a Casa da Música, no Porto; e, por fim, a Central da Televisão Chinesa (CCTV), em Pequim, concebida para a abertura dos Jogos Olímpicos de SOBRE OS ARQUITECTOS KRAM/WEISSHAAR Em 2002, Reed Kram e Clemens Weisshaar fundaram, em conjunto, um dos mais inovadores e consistentes gabinetes europeus de design, o KRAM/WEISSHAAR. Com sede em Munique e Estocolmo, este gabinete ocupa-se do design de espaços, produtos e media. Os escritórios da KRAM/WEISSHAAR empregam vários profissionais da área como designers, arquitectos, engenheiros e curadores, vindos dos mais variados pontos do mundo: Alemanha, Noruega, Suécia, Inglaterra, Estados Unidos e Japão. Os projectos que desenvolveram em conjunto com Rem Koolhaas para as Lojas Prada em Los Angeles e Nova Iorque, bem como outros trabalhos que desenvolveram para a Authentics, Classicon, Moroso e Porzellan Manufaktur Nymphenburg, valeram a Kram e Weisshaar um rápido e vasto reconhecimento internacional. Contudo, o grande sucesso da dupla deu-se com o projecto Breeding Tables (2003), obra que permitiu aos designers abandonar a ideia de projecção de produtos em massa, como reprodução de um protótipo original. Assim, o conceito de produção aplicado passou a ser o da multiplicidade de produtos diferentes, concebidos individualmente. Resumindo, os projectos de Reed Kram e Clemens Weisshaar representam uma nova forma de produto integrado e processo de desenvolvimento, bem como uma nova forma de pensar o design. SOBRE A EDIGMA PARCEIRO TECNOLÓGICO A EDIGMA surge no mercado em 2000 com uma forte orientação para a investigação tecnológica. Em 2004, o laboratório interno de I&D (EDIGMA FUTURE LABS Innovation Center), em parceria com redes académicas de investigação, numa simbiose exemplar da integração entre a investigação académica e o meio empresarial, apresenta o DISPLAX INTERACTIVE WINDOW. Este produto antecipou em 50 anos a tecnologia imaginada por Steven Spielberg em Minority Report e veio revolucionar o paradigma da relação homem-máquina, permitindo interfaces absolutamente surpreendentes. Com esta tecnologia, qualquer montra de loja ou superfície transparente adquire interactividade. Esta tecnologia de detecção de toque foi sendo continuamente alargada a outras superfícies e formatos, constituindo um leque de produtos comercializados sob a marca DISPLAX INTERACTIVE SYSTEMS. Actualmente o EDIGMA FUTURE LABS Innovation Center continua a constituir o motor da inovação que emerge da EDIGMA, uma empresa que se apresenta ao mercado com tecnologia e marketing como características distintivas do seu DNA, com uma oferta integrada nas áreas de sistemas interactivos, aplicações de internet, conteúdos e consultoria. Fazem parte da EDIGMA, as empresas EDIGMA.COM e EDIGMA HEALTHCARE e a marca DISPLAX Interactive Systems. Página 4 de 5

5 Optimus de que é que precisas? ## Página 5 de 5