CGM MARKETING ESPORTIVO DME Nº 102/13 9/9/13

Transcrição

1 CGM MARKETING ESPORTIVO DME Nº 02/3 9/9/3

2 FÓRMULA 204 Em 204 a Fórmula chega à sua 65ª edição e mais uma vez a Globo estará presente com um projeto de comunicação de ponta, que proporcionará aos seus patrocinadores grande visibilidade e exposição da marca junto a um público altamente qualificado. O plano comercial prevê 9 Grandes Prêmios e está baseado na temporada 203, pois o Calendário oficial ainda não foi divulgado pela FIA. Todos os Treinos Classificatórios e Provas serão transmitidos ao vivo na Globo e a cobertura completa da temporada será feita pelos principais programas jornalísticos e esportivos: Jornal Nacional, Jornal da Globo, Esporte Espetacular, Bom Dia Brasil, Globo Esporte, Autoesporte, Corujão do Esporte e Fantástico. O projeto 204 oferece um composto de inserções comerciais que garante aos patrocinadores da F grande visibilidade durante 0 meses consecutivos, através de uma programação especialmente selecionada para atingir um público altamente qualificado. O Esquema Comercial prevê.027 inserções, distribuídas entre treinos, provas, boletins nos telejornais e programas esportivos, chamadas, flashes e programetes, que asseguram excelentes índices de alcance entre os telespectadores das classes A, B e C. Para garantir maior alcance e horizontalidade durante o período do projeto, os patrocinadores da F terão direito a comerciais de 30 no Jornal da Globo, Altas Horas, Fantástico e Novela I nas semanas em que não houver nenhum Grande Prêmio. O Esquema Comercial contempla ainda uma mídia de apoio em programas de grande audiência que reforçará a visibilidade dos patrocinadores e gerará maior envolvimento com os telespectadores. Durante toda a temporada, o Globoesporte.com acompanhará de perto tudo o que acontece a cada Grande Prêmio, informando ao público as últimas notícias sobre os pilotos, carros, equipes e provas. No site especial da F o patrocinador terá grande alcance e frequência junto ao público qualificado que navega pela internet. O plano oferece ainda um exclusivo pacote de propriedades de arena em Interlagos para o GP Brasil, uma excelente oportunidade de garantir visibilidade nacional e internacional à marca. Além disso, os patrocinadores terão direito a um Camarote no Premium Paddock Club e ingressos na Tribuna VIP do GP Brasil, o que possibilita incrementar o seu networking e estreitar os laços com clientes e fornecedores.

3 DESTAQUES COBERTURA: Presença durante 45 semanas em mais de 99,6% dos domicílios brasileiros que correspondem a um universo de 57,7 milhões de domicílios com TV e 88 milhões de telespectadores potenciais. ENVOLVIMENTO: Espaço garantido nas semanas dos GP s nos principais telejornais: Bom Dia Brasil, Globo Esporte, Esporte Espetacular, Jornal Nacional, Jornal da Globo e Fantástico. EXCLUSIVIDADE: O patrocinador tem total exclusividade na sua categoria de produto, associando à sua marca os conceitos intrínsecos da F, como inovação, tecnologia de ponta e sofisticação. EXPOSIÇÃO: As Propriedades de Arena do Grande Prêmio do Brasil garantem exposição nacional e internacional à marca do patrocinador. VISIBILIDADE: Grande visibilidade publicitária, seja nas transmissões dos treinos e provas, chamadas, programetes, intervalos dos telejornais ou programas esportivos. HORIZONTALIDADE: Reforço de mídia nas semanas sem GP, com comerciais de 30 em programas de grande audiência, garantindo maior frequência e horizontalidade do projeto. INTERATIVIDADE: Interatividade entre patrocinador e telespectador: o público assiste aos GP s na TV e pode a qualquer momento acessar a Globo.com e navegar pelas informações sempre atualizadas do site especial da F. RELACIONAMENTO: O patrocinador terá direito a um Camarote no Premium Paddock Club e ingressos na Tribuna VIP do GP Brasil, o que possibilita incrementar o seu networking e estreitar os laços com clientes e fornecedores. 2

4 CALENDÁRIO PRELIMINAR GRANDE PRÊMIO CIDADE CIRCUITO TREINO PROVA GP da Austrália Melbourne Albert Park 5/mar 03:00 6/mar 03:00 GP da Malásia Kuala Lumpur Sepang 22/mar 05:00 23/mar 05:00 GP da China Xangai Xangai 2/abr 03:00 3/abr 04:00 GP do Bahrein Sakhir Bahrain 9/abr 08:00 20/abr 09:00 GP da Espanha Barcelona Circuit de Catalunya 0/mai 09:00 /mai 09:00 GP de Mônaco Monte Carlo Monte Carlo 24/mai 09:00 25/mai 09:00 GP do Canadá Montreal Gilles Villeneuve 07/jun 4:00 08/jun 5:00 GP da Inglaterra Silverstone Silverstone 28/jun 09:00 29/jun 09:00 GP da Alemanha Nürburg Nürburgring 05/jul 09:00 06/jul 09:00 GP da Hungria Budapeste Hungaroring 26/jul 09:00 27/jul 09:00 GP da Bélgica Francorchamps Spa-Francorchamps 23/ago 09:00 24/ago 09:00 GP da Itália Monza Monza 06/set 09:00 07/set 09:00 GP de Cingapura Cingapura Marina Bay 20/set 0:00 2/set 09:00 GP da Coréia do Sul Yeongam Korean 04/out 02:00 05/out 03:00 GP do Japão Suzuka Suzuka /out 02:00 2/out 03:00 GP da Índia Greater Noida Buddh 25/out 06:30 26/out 07:30 GP dos Emirados Árabes Unidos Abu Dhabi Yas Marina 0/nov :00 02/nov :00 GP dos Estados Unidos Austin Circuito das Américas 5/nov 7:00 6/nov 7:00 GP do Brasil São Paulo Interlagos 22/nov 4:00 23/nov 4:00 Obs.: Calendário Preliminar com base no Calendário de 203. O Calendário oficial será divulgado em breve pela FIA. Datas, horários e locais sujeitos a alterações. 3

5 PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES Envolvimento Mídia complementar nas semanas sem GP Transmissões Programetes (após Jornal da Globo) Perspectiva da F no Autoesporte Itens Qtde. Descrição Unit. Total TOTAL Vinhetas de Encerramento Comerciais de 30" Vinhetas de Bloco Comerciais de 30" Chamadas de Transmissão 350 Chamadas Caracterizadas 350 Flashes Caracterizados 25 Vinhetas de Encerramento 25 Envolvimento Promocional do GP Brasil no Globo Esporte 2 Vinhetas de Bloco 2 Jornal da Globo (sex) 9 Comerciais de 30" 9 Altas Horas (sáb) 9 Comerciais de 30" 9 Fantástico (dom) 9 Comerciais de 30" 9 Novela I (ter) 9 Comerciais de 30" 9 Transmissão Provas 9 Transmissão Treinos 9 Vinhetas de Abertura Comerciais de 30" Inserts de Vídeo c/ Locução Vinhetas de Encerramento Vinhetas de Abertura Comerciais de 30" Vinhetas de Encerramento Publicidade Virtual no GP Brasil Inserts Virtuais continua 4

6 PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES Cobertura Jornalística Mídia de Apoio Bom Dia Brasil Globo Esporte Jornal Nacional Jornal da Globo Esporte Espetacular Itens Qtde. Descrição Unit. Total TOTAL Vinhetas de Bloco Comerciais de 30" Vinhetas de Bloco Comerciais de 30" Vinhetas de Bloco Comerciais de 30" Vinhetas de Bloco Comerciais de 30" Vinhetas de Bloco Comerciais de 30" Fantástico 9 Vinhetas de Bloco 9 Corujão do Esporte Novela II Tela Quente Show de Terça-Feira I Globo Repórter Supercine Domingão do Faustão Vinhetas de Bloco Comerciais de 30 Comerciais de 30" Comerciais de 30" Comerciais de 30" Comerciais de 30" Comerciais de 30" Comerciais de 30" Total de Inserções TV Globo Obs.: Os comerciais e as vinhetas da Cobertura Jornalística serão exibidos em dias/breaks distintos. Obs.2: O Projeto foi baseado no Calendário de 203 e contempla 9 GP s. Caso o calendário oficial da FIA contemple mais etapas, os patrocinadores terão direito aos itens comerciais associados à sua transmissão. 5

7 DETALHAMENTO DOS ITENS Envolvimento Mídia Complementar nas Semanas sem GP Transmissões Itens Programetes (após Jornal da Globo) Perspectiva da F no Autoesporte Chamadas de Transmissão Flashes Caracterizados Envolvimento Promocional do GP Brasil no Globo Esporte Jornal da Globo Altas Horas Fantástico Novela I Detalhamento De 20/ a 7/3, mostram as novidades da Temporada 204, exibidos de 2ª a 6ª, após o Jornal da Globo. De 26/ a 9/3, mostrará todos os detalhes técnicos dos carros para a temporada 204 da F. Nas semanas que antecedem os GP s. Nos dias dos GP s/treinos, leva aos telespectadores as informações, entrevistas e utilidade pública. Tudo sobre os bastidores do GP Brasil na semana que o antecede. Break exclusivo da F, às sextas-feiras que antecedem os finais de semana sem GP. Break exclusivo da F nos finais de semana sem GP. Break exclusivo da F nos finais de semana sem GP. Break exclusivo da F, às terças-feiras que sucedem os finais de semana sem GP. Transmissão Provas Cobertura na íntegra de todas as provas do circuito 204. Transmissão Treinos Publicidade Virtual no GP Brasil Cobertura na íntegra dos treinos classificatórios para os GP s (aos sábados). Uma inserção da marca na pré-hora do GP Brasil, uma no treino e duas durante a transmissão da prova. continua 6

8 DETALHAMENTO DOS ITENS Cobertura Jornalística Itens Bom Dia Brasil Globo Esporte Jornal Nacional Jornal da Globo Esporte Espetacular Fantástico Corujão do Esporte Detalhamento Preparativos para cada uma das etapas, resumo dos treinos classificatórios, melhores momentos da corrida, comentário geral sobre o evento e classificação geral da temporada. O Corujão do Esporte fará quatro matérias ao longo da temporada com um resumo geral para os amantes da F. Obs.: No GP de Mônaco, o primeiro treino classificatório ocorre na quinta-feira. Portanto, a cobertura no Jornal Nacional e no Jornal da Globo acontecerá na quintafeira, bem como o envolvimento comercial dos patrocinadores. Mídia de Apoio Novela II Tela Quente Show de Terça-Feira I Globo Repórter Supercine Domingão do Faustão Comerciais de 30" para utilização no mercado nacional, no primeiro semestre de

9 CRONOGRAMA PADRÃO DAS INSERÇÕES SEMANA SEM GP SEMANA COM GP SEX SÁB DOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB DOM SEG TER Transmissão TREINO GP Chamadas CHAM CHAM CHAM CHAM CHAM CHAM Flashes FLASH Bom Dia Brasil VINH COML Globo Esporte COML VINH VINH COML Jornal Nacional VINH COML VINH Jornal da Globo COML VINH + COML VINH Fantástico COML VINH Novela I COML Altas Horas COML Obs.: Nas sextas-feiras que antecedem os GP s, os comerciais e as vinhetas de bloco no Jornal da Globo serão exibidos em intervalos distintos. 8

10 RESUMO DAS INSERÇÕES Item 204 Vinhetas de Abertura e Encerramento 09 Vinhetas de Bloco 80 Inserts de Vídeo com Locução 38 Inserções de Publicidade Virtual 4 Flashes Caracterizados 25 Chamadas de Transmissão 350 Comerciais de 30" IMPRESSÕES NO GLOBOESPORTE.COM PROPRIEDADES DE ARENA E PROMOCIONAIS NO GP BRASIL TOTAL DE INSERÇÕES TV GLOBO.027 9

11 HORIZONTALIDADE 45 semanas de F na tela da Globo e 48 semanas no Globoesporte.com Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Legenda: Envolvimento Inicial - Programetes/Autoesporte Apoio nas Semanas sem GP - Comerciais de 30": Jornal da Globo/Altas Horas/Fantástico/Novela I Flashes Chamadas Treino/GP Cobertura Jornalística - Bom Dia Brasil/Globo Esporte/Jornal Nacional/Jornal da Globo/Fantástico/Corujão do Esporte Esporte Espetacular Globoesporte.com Obs: Cronograma sujeito a alteração. Datas com base no calendário provisório, com base na temporada de

12 PROPRIEDADES DE ARENA NO GP BRASIL Uma Placa Sênior no tamanho 5 x 3m Uma Placa Jumbo no tamanho 8 x 5m (Imagens Ilustrativas)

13 PROPRIEDADES PROMOCIONAIS NO GP BRASIL Um camarote exclusivo no Premium Paddock Club para 30 pessoas, mais 30 kits F Tribuna VIP exclusiva da Globo para os convidados dos patrocinadores (70 ingressos e 70 kits F) Foto: Denis Ribeiro/F GP Brasil (Imagens Ilustrativas) 2

14 GLOBOESPORTE.COM Através das páginas do Globoesporte.com, o público terá acesso às principais informações sobre o Campeonato Mundial de Fórmula, acompanhando a movimentação e acontecimentos dentro e fora das melhores e mais rápidas pistas espalhadas por todo o mundo. O maior site esportivo do país contará com informações sobre os pilotos, equipes e os detalhes sobre tudo o que acontece nos boxes. Os internautas acompanharão a tabela de classificação dos pilotos e dos construtores, além das provas através do Tempo Real, acessando os principais momentos de qualquer lugar onde estiverem. O conteúdo exclusivo e de qualidade, acessado das diferentes plataformas, estreitará ainda mais o relacionamento dos patrocinadores com o público que acompanha o esporte mais rápido do planeta, reforçando a associação e lembrança das marcas envolvidas com o esporte. Imagens ilustrativas. 3

15 FORMATOS GLOBOESPORTE.COM Os patrocinadores contarão com formatos integrados ao conteúdo sobre a Fórmula, além de mídia de apoio que reforçará a presença das marcas através do Globoesporte.com. Insert de marca (home e internas) Premium banner (home) Pre-roll (Vinheta e Comercial) (player de vídeos) Imagens ilustrativas. 4

16 FORMATOS GLOBOESPORTE.COM Retângulo médio (home e internas) Retângulo médio 2 (home e internas) Imagens ilustrativas. 5

17 FORMATOS GLOBOESPORTE.COM Top banner (internas) Mid banner (Tempo Real) Banner (mobile) Imagens ilustrativas. 6

18 FORMATOS GLOBOESPORTE.COM Retângulo médio (home Globoesporte.com) Retângulo médio 2 (home Globoesporte.com) Imagens ilustrativas. 7

19 OBSERVAÇÕES GERAIS. Os patrocinadores do Projeto Fórmula 203 (Mastercard, Petrobras, Renault, Santander, Schincariol e Tim) exercerão a prioridade de compra do Projeto Fórmula 204 até às 6h do dia 23 de setembro de O Projeto foi baseado no Calendário de 203 e contempla 9 GP s. Caso o calendário oficial da FIA contemple mais etapas, os patrocinadores terão direito aos itens comerciais associados à sua transmissão. 3. Preço para pagamento à vista, com base na lista de preços de Outubro de Por se tratar de um pré-plano, são esperadas alterações na estrutura comercial que não afetarão os valores associados e a qualidade da comunicação do plano. 5. O acerto de contas se dará no final do Projeto pelo total de inserções exibidas, e não por item, isoladamente. 6. Os Procedimentos Operacionais serão estabelecidos em reunião que envolverá as agências e os anunciantes patrocinadores do Projeto. 7. Duração das chancelas de patrocínio: As Aberturas, Encerramentos, Chamadas, Vinhetas de Bloco e Inserts de Vídeo com Locução terão 5 (marca + slogan); Flashes jornalísticos = 3" (só marca); Durante as transmissões dos GP s serão inseridas caracterizações de informações após os replays. Estas terão somente vídeo com a marca (sem áudio); Não será aceita multiplicidade nas caracterizações e nos comerciais do projeto; Os comerciais terão a duração de

20 OBSERVAÇÕES GERAIS 8. O arquivo com a logomarca para a exibição do Virtual no GP Brasil deverá ser encaminhado com as seguintes especificações: arquivo vetorial (AI ou EPS) ou TIFF no tamanho mínimo de 200 x 800 pixels. 9. Em cumprimento à Lei nº de 4/09/03, nos GP s onde houver propaganda de fumo nos carros, na arena, nos macacões etc, estaremos veiculando mensagens de advertência ao fumo, do Ministério da Saúde, antes, durante e após as transmissões dos treinos e provas. 0. Este projeto de comunicação não constitui oferta de mídia e de propriedades de arena para anunciantes e marcas de produtos fumígeros.. A ordem dos patrocinadores nas Placas do Autódromo de Interlagos será definida após o envio dos layouts finais em função da melhor harmonia na distribuição das cores. 2. No dia do GP Brasil de Fórmula a TV Globo poderá exibir no Esporte Espetacular as provas que antecedem o GP no Autódromo de Interlagos. Os patrocinadores destas categorias poderão ser concorrentes dos patrocinadores da Fórmula. 3. A Rede Globo poderá lançar no decorrer do ano outros produtos para as transmissões do projeto F. Estes produtos não poderão ser comercializados para concorrentes dos patrocinadores do Projeto Fórmula. 4. A Rede Globo poderá desenvolver e comercializar um projeto direcionado à empresa detentora do naming rights do GP Brasil. 2

21 OBSERVAÇÕES - PROPRIEDADES DE ARENA E PROMOCIONAIS. Por razões contratuais, em alguns GPs poderá haver a aparição do Title Sponsor - propriedade da Formula One Management (FOM), que dá o direito de utilização do nome do patrocinador no evento. 2. Os ingressos do Premium Paddock Club e da Tribuna VIP não podem ser utilizados em promoções. 3. Os patrocinadores do Projeto Fórmula 204 terão prioridade na aquisição de outras propriedades de arena e ações promocionais no GP Brasil, como por exemplo: Outras propriedades de pista e de arena ; Direitos promocionais com uso de ingressos ou da marca GP Brasil; Título de fornecedor oficial; Pit Lane Girls; Páginas do Programa Oficial e comerciais nos telões do autódromo, entre outros. A Interpro, promotora do evento e detentora exclusiva da comercialização, estará à disposição para apresentar sugestões sob medida. 4. Em conformidade com o acordo da FOM/Promotores de GPs, estes devem garantir aos patrocinadores e fornecedores oficiais das equipes de Fórmula a opção de adquirir propriedades de arena e/ou desenvolver ações promocionais relacionadas com o evento F. No GP Brasil, como em qualquer outro GP, algumas propriedades já podem estar sendo negociadas com as referidas empresas, tais como naming rights, fornecedor oficial etc. Portanto, não há exclusividade por segmento de mercado para estas propriedades. 5. Toda e qualquer ação de marketing diferenciada que os patrocinadores da Fórmula porventura queiram desenvolver para o GP Brasil deverá ser encaminhada à Interpro. INTERPRO INTERNATIONAL PROMOTIONS Contato: Claudia Ito / Fernanda Palmeira Telefone: () gpbrasil@gpbrasil.com.br 22

22 OBSERVAÇÕES - GLOBOESPORTE.COM. Material e Prazo de Implementação: Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do opec.internet@tvglobo.com.br 2. A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. 3. A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com. 4. Frequência de exibição do comercial pre-roll do patrocinador: O primeiro pre-roll da sessão exibe a vinheta com todos os patrocinadores, sem a opção "pular anúncio". A partir do segundo pre-roll, passam a entrar aleatoriamente os comerciais de cada patrocinador, com igual visibilidade para todos e sempre com a opção "pular anúncio". Sempre será respeitado o limite de exibição de comercial pre-roll a cada 2 vídeos assistidos. Caso seja comercializado o pre-roll avulso, esse terá prioridade de veiculação. A vinheta entrará no segundo vídeo assistido, respeitando a frequência descrita acima. 5. Duração do comercial pre-roll: se o conteúdo do vídeo do programa tiver duração inferior a 2 minutos, o pre-roll veiculado será o comercial de 5". Caso o vídeo seja superior a 2 minutos, será veiculado o pre-roll de 30", respeitando a frequência descrita acima. 6. Poderá haver outros anunciantes na home, páginas internas e vídeos do site Fórmula, respeitando o bloqueio de concorrência. 7. Custos de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. 8. A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante. 9. De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade do projeto. 23

23 Outros Produtos OUTROS FORMATOS DE COMERCIALIZAÇÃO Após a venda das cotas de patrocínio, outros formatos de comercialização poderão ser disponibilizados: Top de 5 : Formato Cotas de Participação: Cota Promocional - GP Brasil 204: Promoção: Chamadas de Bilheteria: Novos Formatos: Descrição Antecedendo o início da transmissão de cada um dos GP s e dos Treinos previstos no projeto. Cotas Nacionais ou Locais que darão direito a veiculação de (um) comercial de 30" antecedendo cada um dos GP s e Treinos previstos no projeto. Envolve direitos de promoção ao consumidor, propriedades de arena, ingressos, comercial virtual etc, diretamente relacionados ao GP Brasil 204. A Rede Globo poderá realizar ações promocionais envolvendo a transmissão dos GP s, como forma de alavancar a audiência. Chamadas durante a programação da TV Globo, para alavancar a venda de ingressos do GP Brasil. Sempre visando ampliar a oferta de oportunidades comerciais a Rede Globo poderá desenvolver novos formatos. Importante: Em nenhum caso, poderão ser comercializados para categorias de produtos concorrentes dos patrocinadores do Projeto Fórmula

24 PERFIL DOS TELESPECTADORES FAIXA ETÁRIA SEXO CLASSE SOCIAL HH MM AB C DE 6% 7% 0% 34% 8% 40% 43% 20% 60% 48% 25% Fonte: Ibope Media Workstation. Universo PNT/ Total de Telespectadores. Dados dos GP s (ao vivo e compactos) de Março a Julho/3. 25

25 AFINIDADE E ATRATIVIDADE Afinidade Atratividade AFINIDADE: Relação entre a participação de pessoas de determinado target no total de telespectadores do programa e sua representatividade no total da população. Quanto mais acima de 00 for o índice, maior será a afinidade do programa para aquele target. ATRATIVIDADE: é a relação entre a participação do programa em determinado target e a participação do programa no total de telespectadores. Se for maior que 00, indica que o programa é mais atrativo para o target do que para a média dos telespectadores em geral. Fonte: Ibope Media Workstation. Universo PNT/ Total de Telespectadores. Dados dos GP s (ao vivo e compactos) de Março a Julho/3. 26

26 ALCANCE ACUMULADO Alcance Alcance Eficaz 74% 83% 66% 87% 74% 90% 92% 79% 82% 53% 9% 4% 38% 6% Mais de 72 milhões de telespectadores alcançados até o GP da Hungria Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Fonte: Ibope Planview. Universo PNT/ Total de Telespectadores. Contempla todas as inserções nacionais dos patrocinadores, de Janeiro a Julho/3 (exceto mídia de apoio). Atlas de Cobertura da Rede Globo Julho/203 (Total de Telespectadores: ) 27

27 ALCANCE NOS TARGETS Total Telesp. AS ABCDE 25+ AS ABC 8+ AS ABC 25+ AS AB 8+ AS AB 25+ HH ABC 8+ HH ABC 25+ HH AB 8+ HH AB ,7% 92,8% 9,9% 92,7% 92,4% 93,2% 9,5% 92,7% 92,0% 92,9% Fonte: Ibope Planview. Universo PNT/ Total de Telespectadores. Contempla todas as inserções nacionais dos patrocinadores, de Janeiro a Julho/3 (exceto mídia de apoio). Atlas de Cobertura da Rede Globo Julho/203 (Total de Telespectadores: ) 28

28 ATRIBUTOS DA FÓRMULA Fonte: Nielsen Sport Track 202 Tribo F RIQUEZA TECNOLOGIA DESEMPENHO OS AMANTES DA F 92% assistem programação esportiva pela TV 59% acessam informação esportiva pela internet 44% acessam redes sociais 62% acessam informações esportivas pelo jornal 48% possuem TV por assinatura 43% assistem esportes pessoalmente Nielsen Sport Track: Pesquisa quantitativa, pessoal, com aplicação de questionário semi-estruturado com perguntas abertas e fechadas. Tribos: As tribos são formadas pelos respondentes que disseram preferir ou praticar a modalidade estudada. Universo: População a partir de 6 anos de idade, residente nas regiões metropolitanas das cidades de SPaulo, RJ, BH, Porto Alegre, Recife e Salvador. Campo:De 2 de novembro a 4 de Dezembro de

29 AUDIÊNCIA GLOBOESPORTE.COM O Globoesporte.com lidera o ranking em volume de páginas vistas, totalizando 96,7 milhões de páginas vistas, o que representa que o consumo de conteúdo é 54% maior do que a soma dos principais concorrentes. 96,7 Páginas vistas (em milhões) 80,5 68,0 38,2 49,2 47,0 3,9 Globoesporte.com Concorrente A Concorrente B Concorrente C Concorrente D Concorrente E Concorrente F Fonte: Comscore Média Maio a Julho /

30 AUDIÊNCIA GLOBOESPORTE.COM O Globoesporte.com possui 02% mais visitas do que o segundo colocado da categoria, totalizando 233 milhões de visitas. 233,0 Visitas (em milhões) 5,3 49,2 28,9 6,2 3, 5,2 Globoesporte.com Concorrente A Concorrente B Concorrente C Concorrente D Concorrente E Concorrente F Fonte: Comscore Média Maio a Julho / 203 3

31 AUDIÊNCIA GLOBOESPORTE.COM O maior site esportivo do país lidera a audiência na categoria, com mais de 2 milhões de usuários únicos, o que representa um número 2,6 vezes maior que o segundo colocado. 37 Visitantes únicos (em milhões) Categoria Esportes Globoesporte.com Concorrente A Concorrente B Concorrente C Concorrente D Concorrente E Concorrente F Fonte: Comscore Média Maio a Julho /

32 AUDIÊNCIA GLOBOESPORTE.COM O público que acessa o Globoesporte.com é composto principalmente por homens com idade entre 5 a 34 anos. GÊNERO IDADE 37% 63% 2% 7% 6% 5% 29% 3% Masculino Feminino 6 a 4 anos 5 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 54 anos 55+ anos Fonte: Comscore Média Maio a Julho /

33 AUDIÊNCIA GLOBOESPORTE.COM O Globoesporte.com é o canal mais acessado entre aqueles que assistem frequentemente esportes na TV e navegam na internet. 3,3% Canal mais acessado (assistem esportes na TV e acessam internet) 9,7% 9,4% 9,2% 7,7% 7,5% 5,9% Globoesporte.com Concorrente A Concorrente D Concorrente C Concorrente D Concorrente E Concorrente F Fonte: Comscore Média Maio a Julho /

34 AUDIÊNCIA GLOBOESPORTE.COM Os usuários do Globoesporte.com demonstra maior nível de engajamento com o conteúdo, permanecendo em média 4 minutos no canal e visualizando mais de 42 páginas Tempo médio de consumo (em minutos) 50:24 43:2 36:00 28:48 2:36 4:24 07:2 00:00 Fonte: Comscore Média Maio a Julho /

35 PERFIL EDITORIA FÓRMULA GÊNERO IDADE 24% % 8% 3% 25% 7% 76% 36% Masculino Feminino 6 a 4 anos 5 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 54 anos 55+ anos Fonte: Perfil ComScore 3 meses Média. Jun