Relatório e Contas do Exercício de 2018

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Luiz Gustavo Arruda
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1 Relatório e Contas do Exercício de 2018 I - Mensagem da Direção Na sequência da aplicação do Plano de Atividades para 2018, aprovado em Assembleia Geral, remetemos para apreciação dos senhores associados uma síntese das ações desenvolvidas. A dinâmica do nosso mercado, em geral, contínua complexa e difícil, mantendo-se, no entanto, a recuperação do investimento publicitário (+3%), tendência que já se tem registado desde 2015, o mesmo não acontecendo no segmento de Imprensa, onde se continuou a verificar um decréscimo de cerca de 17% (14% nos Jornais e 19% nas revistas), continuando assim a perder quota de mercado (passando de 7% para 5%). Desde 2008 até 2018, a Imprensa perdeu 82% (120M ) do seu investimento publicitário. O crescimento que, entretanto, se verificou no Digital (+ 332% vs 2008, + 87M e um SOM de 22% em 2018) não compensou os 120 M, da perda total da quota de Imprensa, não só em termos de valor, mas também tendo em atenção que cerca de 70% do investimento digital é canalizado para as plataformas globais. Estima-se que dos 107 M, apenas cerca de 32M vão para os publishers nacionais. A situação difícil que se arrasta tem gerado, ao longo dos últimos anos, condições adversas que afetaram, também de forma muito negativa, a circulação e vendas das publicações (em 2018 verificou-se um decréscimo do Total de Circulação Paga de 15%).

2 II- Relatório de Atividade A Direção centrou a sua atenção nos objetivos definidos no Plano de Atividades proposto e aprovado para o ano transato, dos quais se destacam os seguintes: 1. Circulação on line (suportes digitais) A Direção acompanhou a evolução desta plataforma de distribuição, tendo sido monitorizada de perto toda a dinâmica relativa a circulação digital, integrando os respetivos indicadores na informação regular, ao mesmo tempo estes novos indicadores foram sendo enquadrados da forma mais dinâmica possível no regulamento da APCT, de modo a responder à evolução de mercado Ainda neste âmbito foi desenvolvido no final de 2017 um Regulamento Digital que se pretende autónomo do Regulamento Geral (que passará a estar centrado no papel), tendo-se constituído, para a sua elaboração, um grupo de trabalho composto por diferentes editores. O Regulamento Digital foi implementado em Modernização da APCT No âmbito do acompanhamento do site da APCT, por forma a manter a sua capacidade operacional e a adequação á evolução da componente tecnológica, foi decidido rejuvenescer o mesmo e desenvolver uma nova versão (o site atual tem cerca de 12 anos). Esta nova versão estará concluída no 1º semestre de Também ao nível informático e de tecnologia, nomeadamente a nível dos servidores, foi mantida a capacidade tecnológica necessária a fim de dar resposta às necessidades.

3 3.Auditorias (Regulares e Anuais) Tendo sempre em vista promover o rigor na análise dos dados fornecidos pelos associados Editores, em 2018 foram realizadas 23 auditorias regulares, o que corresponde a cerca de 32% dos títulos associados (vs 25% em 2017), bem como a realização de 1 auditoria prévia relativa a novos associados. Foram realizadas, também, as respetivas auditorias anuais (4 auditorias relativas a 2017 tal como estava previsto e orçamentado). 4. Associados O ano de 2018 terminou com um total de 73 publicações associadas, 15 Agências de Meios e/ou Agências de Publicidade, 1 Anunciante e 3 Associações, o que se traduz num total de 91 registos associados, tendo-se verificado uma redução de 16 associados vs 2017 (-15%). A atual conjuntura tem implicado desde 2008 uma redução significativa do número de associados que sofreu uma quebra acumulada de 62%. lii - Demonstrações Financeiras e Respetivos Anexos A situação financeira da APCT encontra-se equilibrada. O ativo total da Associação cifra-se nos ,63 e o seu passivo nos ,98, no final do ano de Os Fundos Patrimoniais da Associação ascendem a ,65, tendo sofrido uma redução de ,08 face ao período homólogo, reflexo dos custos de restruturação dos RH da APCT. Tendo em consideração o número de associados no exercício de 2018, as prestações de serviços da Associação cifraram-se em derivadas de quotas mensais e suplementares, e ainda das joias de inscrição. Comparativamente ao ano anterior, regista-se uma redução destes rendimentos de aproximadamente 13% ( ), reflexo das dificuldades que o setor vai atravessando e da redução do número de associados. Também ao nível dos juros e rendimentos similares se verificou uma redução de 70% correspondente a cerca de 110 como consequência da redução das taxas de juro. Já relativamente a Outros Rendimentos e Ganhos registou-se um valor de ,84 com um crescimento de 1% vs 2017.

4 Globalmente, as receitas da APCT registaram um valor de ,96 que correspondem a uma redução de 12% vs 2017 (no valor de ,73 ) Os gastos totais, por seu lado, cifram-se em ,04, o que corresponde a um acréscimo de ,30 (+48%), fruto, essencialmente, dos aumentos de custos de caracter pontual e de exceção nas rubricas de Custos com o Pessoal (custos de restruturação dos RH da APCT no valor de ), de Comunicações ( custos de correspondentes a cerca de 50% do valor do novo site) e de Imparidades em Associados ( relativas a riscos muito elevados de cobrança). O conjunto dos custos de restruturação dos RH da APCT, do desenvolvimento do novo site e das Imparidades em Associados, ascenderam a um valor de não orçamentados e explicam por si só o valor do desvio nos custos totais. O resultado líquido ascendeu a um resultado negativo de ,08 comparado com o resultado negativo de ,05 verificado no exercício de 2017, sendo o seu agravamento explicado pelos custos de caracter excecional atrás referidos, conjugado com a redução de receitas fruto da redução de Associados. A Associação cumpriu ao longo do ano com as suas responsabilidades financeiras.

5 Por fim, a Direção propõe à Assembleia, que o resultado do exercício de 2018, no valor de ,08 (menos cento e catorze mil setecentos e vinte oito euros e oito cêntimos) seja levado a resultados transitados. Lisboa, 23 de Maio de 2019 Alberto Rui Pereira (Presidente) Albérico Fernandes (Vice-Presidente) Nuno Ramos João Ferreira Manuela Botelho

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