Globo

Tamanho: px

Começar a partir da página:

Download "Globo"

Ayrton Vilaverde Imperial
5 Há anos
Visualizações:

2 objetivos Estudo realizado pelo Grupo em torno de uma temática comum ao interesse de todas as empresas. Esse estudo partiu de um amplo questionamento: Sintonia com a Sociedade Esportes QUAL A RELAÇÃO DE CONSUMO DOS BRASILEIROS S? FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA FASE QUALITATIVA FASE QUANTITATIVA, COM CERCA DE ENTREVISTAS INDIVIDUAIS EM PONTO DE FLUXO E ABRANGÊNCIA NACIONAL FOTO: BRUNO NASCIMENTO 2018

3 A IDENTIDADE ESPORTIVA SE FORMA AO LONGO DA VIDA DAS PESSOAS. É UM PROCESSO EVOLUTIVO E CUMULATIVO IDENTIDADE ESPORTIVA INFÂNCIA ADOLESCÊNCIA JOVEM ADULTO Esportes Sintonia com a Sociedade 2018 Pesquisa Exclusiva 2016 Abrangência Nacional Base: 3500 entrevistados

A RELAÇÃO É FORMADA AO LONGO DA VIDA INÍCIO DA RELAÇÃO CRIAÇÃO E FORMAÇÃO DO VÍNCULO ESPORTIVO (MODALIDADE) ESPORTE GANHA FORTES CONCORRENTE S REENCONTRO RELAÇÃO JÁ CONSOLIDADA LÚDICO MUITAS VEZES

4 A RELAÇÃO É FORMADA AO LONGO DA VIDA INÍCIO DA RELAÇÃO CRIAÇÃO E FORMAÇÃO DO VÍNCULO ESPORTIVO (MODALIDADE) ESPORTE GANHA FORTES CONCORRENTE S REENCONTRO RELAÇÃO JÁ CONSOLIDADA LÚDICO MUITAS VEZES OBRIGAÇÃO ESCOLHA DOS PAIS ESCOLA INDIVIDUAL GAMES EXPERIMENTAÇÃO MODALIDADE COMO FORMA DE EXPRESSÃO INDIVIDUAL E SOCIAL ROTINA DE VIDA MAIS COMPLEXA MUDANÇA DE PRIORIDADES CERTA DISTÂNCIA CONSUMO COMO CATALIZADOR DA IDENTIDADE SOCIAL VOLTA À PRÁTICA CONSUMO POR HÁBITO E TRADIÇÃO DAS MODALIDADES OU DAS MÍDIAS. MAIS QUALIFICADO EM $ E TEMPO Sintonia com a Sociedade Esportes Pesquisa Exclusiva 2016 Abrangência Nacional Base: 3500 entrevistados FOTOS: FRANK MCKEENA / LEVI ELIZAGA / MPHO MOJAPELO / LUKAS BLAZEK / BRANDEM COLLUM / ORLANDO MARTY 2018

A JUVENTUDE (14 A 24 ANOS) É A FASE CRUCIAL NA FORMAÇÃO DA IDENTIDADE ESPORTIVA E VAI PAUTAR O CONSUMO DAÍ PARA A FRENTE INÍCIO DA RELAÇÃO CRIAÇÃO E FORMAÇÃO DO VÍNCULO ESPORTIVO

COMO FORMA DE EXPRESSÃO INDIVIDUAL E SOCIAL ROTINA DE VIDA MAIS COMPLEXA MUDANÇA DE PRIORIDADES CERTA DISTÂNCIA CONSUMO COMO CATALIZADOR DA IDENTIDADE SOCIAL VOLTA À PRÁTICA CONSUMO

5 A JUVENTUDE (14 A 24 ANOS) É A FASE CRUCIAL NA FORMAÇÃO DA IDENTIDADE ESPORTIVA E VAI PAUTAR O CONSUMO DAÍ PARA A FRENTE INÍCIO DA RELAÇÃO CRIAÇÃO E FORMAÇÃO DO VÍNCULO ESPORTIVO (MODALIDADE) ESPORTE GANHA FORTES CONCORRENTE S REENCONTRO RELAÇÃO JÁ CONSOLIDADA LÚDICO MUITAS VEZES OBRIGAÇÃO ESCOLHA DOS PAIS ESCOLA INDIVIDUAL GAMES EXPERIMENTAÇÃO MODALIDADE COMO FORMA DE EXPRESSÃO INDIVIDUAL E SOCIAL ROTINA DE VIDA MAIS COMPLEXA MUDANÇA DE PRIORIDADES CERTA DISTÂNCIA CONSUMO COMO CATALIZADOR DA IDENTIDADE SOCIAL VOLTA À PRÁTICA CONSUMO POR HÁBITO E TRADIÇÃO DAS MODALIDADES OU DAS MÍDIAS. MAIS QUALIFICADO EM $ E TEMPO Esportes Sintonia com a Sociedade 2018 Pesquisa Exclusiva 2016 Abrangência Nacional Base: 3500 entrevistados

26 28 30 32 35 36 38 40 41 42 42 45 48 50 52 54 74 72 70 68 65 64 62 60 59 58 58

a regras etc Ajudar a cuidar da minha SAÚDE FÍSICA E MENTAL A VIBRAÇÃO pela

ADRENALINA que o esporte me faz sentir A sensação de LIBERDADE que o esporte dá

esporte Ter AMPLA COBERTURA nos meios de comunicação O ESPETÁCULO, o show que é

etc PRATICO/PRATIQUEI na escola Um FAMILIAR (pai, mãe, avós, irmãos) ou AMIGO

clube/federação EM % / TOTAL DA POPULAÇÃO 61 63 39 37 APRENDO VENDO os

CRIE, COMANDE e me faz sentir poderoso 73 27 A BELEZA / sensualidade dos ATLETAS

6 Ensinar VALORES como disciplina, determinação, superação, respeito a regras etc Ajudar a cuidar da minha SAÚDE FÍSICA E MENTAL A VIBRAÇÃO pela vitória do meu time DESCONTRAIR e relaxar Momento junto com A FAMÍLIA E AMIGOS A ADRENALINA que o esporte me faz sentir A sensação de LIBERDADE que o esporte dá Ter REGRAS SIMPLES, de fácil entendimento O BRASIL ser BEM-SUCEDIDO naquele esporte Ter AMPLA COBERTURA nos meios de comunicação O ESPETÁCULO, o show que é uma partida daquele esporte Mostra uma CULTURA DIFERENTE, de outro país, cidade, etc PRATICO/PRATIQUEI na escola Um FAMILIAR (pai, mãe, avós, irmãos) ou AMIGO PRATICA Ter um ÍDOLO, uma referência que pratica a modalidade PRATICO/PRATIQUEI no clube/federação EM % / TOTAL DA POPULAÇÃO APRENDO VENDO os atletas/gamers jogando Esporte elegante e SOFISTICADO Possibilitar que eu CRIE, COMANDE e me faz sentir poderoso A BELEZA / sensualidade dos ATLETAS Sintonia com a Sociedade Esportes Pesquisa Exclusiva 2016 Abrangência Nacional Base: 3500 entrevistados FOTO: AUSTIN BAN 2018

7 As pessoas caminham em direção a uma relação próxima, individualizada e com inúmeras possibilidades no consumo de esporte. O vínculo emocional com a modalidade esportiva de preferência é formado na fase da juventude, entre 14 e 24 anos. Os valores que a nossa sociedade demanda neste momento são os valores manifestados pelo esporte: superação, dedicação, respeito, competição, desempenho e disciplina. Sintonia com a Sociedade Esportes 2018

8 Este conteúdo é parte de um estudo mais profundo sobre a relação dos brasileiros com Esportes. Caso tenha interesse em conhecer mais, entre em contato com a gente! ;) Sintonia com a Sociedade Esportes FOTO: ROBERT COLLINS 2018

Documentos relacionados

Aspectos Positivos do Esporte

Aspectos Positivos do Esporte O esforço, a superação exigida treina o homem para a vida e aponta o caminho para a autonomia Mantenedor de valores éticos Efeitos sobre os centros nervosos, a circulação,