Joma Sport A Joma Sport é a empresa desportiva líder em Espanha e uma das principais marcas a nível internacional, posicionando-se no top ten das empresas de desporto com mais sucesso do mundo. Está presente em 101 países A empresa nasceu numa pequena localidade da província de Toledo, em Portillo de Toledo, fruto do trabalho do seu fundador Fructuoso López, presidente da Joma Sport. A primeira fábrica foi criada em 1965 na sua própria casa. No entanto, o trabalho e a energia de Fructuoso conduziram ao rápido aumento da procura, passando para três o número de fábricas da Joma Sport, antes das atuais instalações com mais de 60 000 m2 A sua missão é assumir-se como uma empresa moderna e dinâmica, bem como ser uma referência no mercado do calçado e têxtil desportivo a nível internacional e, sobretudo, no futebol. A Joma Sport aposta na qualidade. No entanto, o caminho nem sempre foi fácil, mas a visão de futuro da empresa permitiu-lhe evoluir de forma a estar presente em todos os continentes do mundo, um dos pilares da sua evolução. O ano de 1984 representa um momento decisivo para a Joma Sport: o início da sua exportação. Uma decisão que levou a empresa de Toledo a ocupar a primeira posição enquanto marca desportiva em Espanha e a pertencer às dez primeiras marcas mundiais. Atualmente, a Joma Sport encontra-se em pleno processo de expansão, que conduzirá à ocupação de uma superfície de 60 000 m2. São geridas nos seus armazéns cerca de 21 500 SKU (referências ativas) em tempo real, através de um sistema de armazéns com radiofrequência, que permite um movimento de entrada e saída de mais de 10 000 unidades por dia. Durante o ano de 2016 será inaugurado um novo edifício na sede central, em Portillo de Toledo, onde será implementado um sistema logístico inteligente que otimiza o movimento de toda a mercadoria instalada nos armazéns. Serão transportadas entre 700 e 800 caixas por hora, agilizando a saída dos produtos para entregar em qualquer país ou local no mundo em 24, 48 ou 72 horas. A Joma Sport começou numa pequena casa em Portillo de Toledo e hoje em dia emprega um total de 500 pessoas em todo o mundo. A empresa está registada em praticamente todo o mundo e tem atividade comercial em mais de 100 países. A Joma Sport é a primeira marca espanhola no ranking do mercado desportivo mundial, quer pelo volume de vendas, quer pelo reconhecimento da marca. Os momentos mais marcantes 1965. A Joma começa a produzir calçado desportivo com apenas oito funcionários. 1969. É constituída a JOMA SPORT S.A. A Joma constrói uma nova fábrica de 500 m2, aumenta o número de postos para 20 funcionários e instala a primeira cadeia de montagem manual. 1980. É inaugurada a segunda fábrica com cerca de 2000 m2. Aumenta o número de postos para até 70 funcionários e implementa duas novas linhas semiautomáticas. Está presente pela primeira vez na ISPO Munich. 1987-1988. Desenvolve o novo sistema de amortecimento de calçado CPC (Control Press Chamber). A Joma cria uma nova linha de chuteiras com esta tecnologia. A Joma assina ainda os dois primeiros contratos de patrocínio de Martín Vázquez (Real Madrid) e Francisco (Sevilla F.C.). Além disso, abre a terceira fábrica, a atual sede central da empresa. 65 000 m2, três linhas de montagem automática e mais de 300 funcionários. 1989. A Joma patrocina Emilio Butragueño (Real Madrid) e Txiqui Beguiristáin (F.C. Barcelona). 1998. Joma lanza la campaña EL COLOR EN EL FÚTBOL y revoluciona el mercado mundial de botas de fútbol. Alfonso luce las botas blancas, Morientes sorprende con las rojas. 1990. A equipa profissional de atletismo contrata José Luis González, recordista mundial dos 1500 metros. O futebolista Alfonso Pérez associa-se à Joma. 1992. A Joma torna-se líder de vendas em chuteiras. Fermín Cacho recebe a medalha de ouro nos 1500 metros dos Jogos Olímpicos de Barcelona. Nestes Jogos Olímpicos, Alfonso recebe a medalha de ouro com a seleção de futebol. 1996. A Joma inaugura a sua filial no 2
México na cidade de Celaya. Patrocina a equipa local onde joga Emilio Butragueño. 1998. A Joma lança a campanha EL COLOR EN EL FÚTBOL (Futebol com cor) e revoluciona o mercado mundial de chuteiras. Alfonso apresenta as suas chuteiras brancas e Morientes surpreende com as chuteiras vermelhas. 1999. É criada a filial nos Estados Unidos em San Diego, a Joma USA Inc. 2000. Aumenta a qualidade das equipas patrocinadas, ao assinar com o Sevilla F.C. e com as seleções da Costa Rica e das Honduras. Inaugura a filial na China. 2002. A Joma inaugura a sua filial na Itália. A seleção da Costa Rica participa no Mundial do Japão e da Coreia do Sul. O Deportivo de la Coruña conquista a Copa del Rey e a equipa de ciclismo ONCE assina com a Joma. 2003-2006. A Joma completa o seu mapa de filiais com a criação da Joma UK, Joma Latinoamérica no Panamá e Joma Brasil. O atleta Juan Carlos de la Ossa vence os primeiros campeonatos mundiais de cortamato. O Sevilla F.C. é reconhecido como a melhor equipa do mundo pela IFFHS ao vencer 2 Taças da UEFA, 1 Supertaça de Espanha, 1 Supertaça da Europa e 1 Copa del Rey. Kanouté é patrocinado pela Joma. A Joma integra o Foro de Marcas Renombradas Españolas (Fórum de Marcas Líderes Espanholas). Nova mudança de instalações, devido ao progresso logístico efetuado pela empresa. Aumenta a sua capacidade de armazenamento e melhora a eficácia do serviço em termos qualitativos. 2011. A Joma assina com o Valencia C.F., considerada uma das melhores equipas de Espanha. A marca domina o mercado espanhol de equipamentos com mais de 50% da quota do mercado. 2013. Juani Mieres, jogador número 1 de padel, associa-se à Joma. 2014. A seleção das Honduras disputa o seu segundo Mundial. O E.S. Setif leva a Joma ao Mundial de Clubes pela primeira vez. É implementado o novo Sistema de classificação de pedidos no centro logístico de Toledo com capacidade para até 30.000 unidades por hora. 2015. A Joma Sport e o Comité Olímpico Espanhol (COE) criam uma parceria e a Joma tornase patrocinadora da maior entidade do desporto espanhol. Fructuoso López Fundador da Joma Sport. Nasceu em Portillo de Toledo em 1942. Fructuoso era ajudante de sapateiro, uma profissão tradicional na zona onde vivia. No entanto, tinha o objetivo claro de tornarse empresário e ter a sua própria empresa. Era o que hoje em dia apelidamos de empreendedor. Com 22 anos, criou a Joma Sport e deu-lhe o nome do seu primeiro filho, José Manuel (atualmente diretor geral da empresa). Naquela época, Fructuoso só podia utilizar a sua casa como instalações e as suas mãos como ferramentas. Desde criança, foi sempre um amante de desporto, por isso a Joma Sport esteve sempre associada à imagem dos desportistas,, uma vez que a perseverança e o sacrifício eram qualidades que, para além de serem caraterísticas suas e do mundo do desporto, eram valores que procurava incluir também na sua própria empresa. Rapidamente se apercebeu de que os melhores representantes da Joma Sport seriam os próprios desportistas, por isso a marca esteve sempre vinculada ao patrocínio dos melhores futebolistas e atletas. Graças à sua visão de futuro e à sua aposta na qualidade e tecnologia, Fructuoso López conseguiu criar uma das empresas espanholas mais sustentáveis e uma das melhores marcas desportivas a nível internacional. 3
Modelo de Negócio Omodelo de negócio da Joma Sport aposta no design, na inovação tecnológica e numa postura contínua de oferta aos clientes de produtos com a melhor qualidade, ao melhor preço. A Joma Sport concebe e fabrica todos os seus produtos têxteis e de calçado desportivo. A empresa conta com uma equipa de profissionais e designers que conduziram a empresa a lugares cimeiros a nível mundial. Além disso, a rapidez do serviço em relação à produção e, sobretudo, ao envio e transporte, faz da equipa logística da Joma Sport um dos pilares da empresa. Como tal, é imprescindível apostar na tecnologia. A Joma Sport investe mais de 25.000 euros por dia para aperfeiçoar os seus produtos e aplicar novos sistemas e melhorias. Graças ao departamento próprio de I+D+I e à parceria com prestigiados laboratórios e institutos biomecânicos espanhóis, os produtos da Joma Sport lideram na aplicação dos últimos sistemas do mercado, sendo pioneiros noutros sistemas, como por exemplo o Sistema Pulsor no calçado ou o sistema Micromesh na transpiração de têxteis. Design A Joma Sport conta com uma equipa de profissionais em design e produção de calçado e têxteis, encarregado de criar e conceber todos os produtos distribuídos. A empresa elabora um estudo exaustivo das cores e materiais utilizados e implementa as tecnologias e os desenvolvimentos mais recentes, o que permite à Joma Sport estar na vanguarda do sector. Tudo isto, aliado às últimas tendências no mundo do desporto e da moda, fizeram com que os produtos da Joma Sport alcançassem níveis nos últimos anos que lhe permitem estar posicionada entre as 10 melhores marcas desportivas do mundo e ser considerada a marca líder em Espanha. Produção A produção da Joma Sport é efetuada numa das filiais que a empresa tem espalhadas pelo mundo, a Joma Sport China. Através do contacto direto com os departamentos de Controlo de qualidade em Espanha, todos os esboços elaborados são corrigidos e produzidos na sua sede central em Toledo. A Joma estabeleceu funcionários fixos nos centros de trabalho de toda a sua produção, que transmitem as diretrizes da direção de desenvolvimento de produtos estabelecidas em Espanha. Desta forma, a empresa pode controlar a adaptação do acabamento do produto aos padrões de qualidade da marca, que se posicionou como uma das marcas com a melhor relação qualidade/preço do mercado. Logística A nova maquinaria que a Joma instalou no seu centro logístico de Toledo representa uma forma de integração de sistemas que liga todos os equipamentos incluídos no processo de tratamento de pedidos. O novo sistema identifica o produto e mantém a rastreabilidade ao longo de todo o percurso até à expedição final. Efetua também uma classificação unitária com capacidade para até 30.000 unidades por hora e pode trabalhar com uma vasta gama de produtos diferentes em termos de peso, dimensões e superfície. Durante o ano de 2016 serão implementadas novas melhorias no centro logístico com a integração de um novo sistema tecnológico que fará da Joma Sport uma das empresas mais modernas de Espanha. 4
Linhas de produto Presença internacional Têxteis A Joma Sport concebe e produz três coleções por ano, uma coleção de têxteis e duas coleções de calçado. As coleções de têxteis são apresentadas uma vez por ano através do catálogo anual. Inclui peças técnicas bastante diferentes, orientadas para uma grande variedade de desportos, tais como o futebol, o futsal, o basquetebol, o ténis e o padel, o atletismo, o voleibol, entre outros. Além disso, inclui ainda linhas de treino e acessórios para homem, mulher e criança. Calçado Na linha de calçado são lançadas duas coleções por ano, divididas em primavera/verão e outono/inverno. Cada coleção tem o seu próprio catálogo e é destinada a homem, mulher e criança. Tal como nos têxteis, o calçado desportivo está dividido por desporto, uma vez que cada um apresenta várias caraterísticas técnicas. Sobretudo, pode encontrar linhas para futebol, futsal, atletismo, ténis, padel ou andebol e sapatilhas casuais. Quando em 1984 a Joma Sport decidiu expandir o seu negócio pelo mundo, iniciou um caminho difícil mas apaixonante. Em primeiro lugar, agendou a sua presença em várias feiras internacionais e efetuou um investimento significativo de capital, e em pouco tempo conseguiu o primeiro país distribuidor: a Alemanha. Pouco tempo depois, a Joma Sport instalou-se no México, onde abriu a sua primeira filial. Este foi um momento decisivo, uma vez que, a partir dessa filial, a empresa espanhola se expandiu por todo o mercado latino (um dos mais importantes para a Joma Sport) marcando presença em todos os seus países. Seguiram-se outros mercados bastante importantes, como a abertura da filial nos Estados Unidos, das filiais na Europa, em Itália ou Inglaterra, até chegar atualmente a diversos países da Ásia e da África. A Joma Sport é constituída por um total de 8 filiais um capital inteiramente espanhol: - Joma España - Joma Italia - Joma USA - Joma Alemania - Joma Latinoamérica - Joma UK - Joma México - Joma China A Joma Sport assumiu a sua posição entre as marcas mais importantes do planeta. Além disso, a empresa de Toledo lidera o ranking no aumento da quota em relação a 2011, com uma evolução de quase 39% em relação à quota do ano anterior. Para a Joma Sport, a exportação constitui 70% da faturação, valores que levaram a empresa a liderar o mercado em Espanha e a posicionar-se entre as melhores marcas do mundo, com presença em 101 países. 5
Patrocinador es e Patrocínios A associação entre a Joma Sport e os melhores desportistas e equipas do mundo foi uma das suas principais estratégias comerciais. Para a empresa, a imagem de um desportista foi sempre a sua melhor representação, por isso decidiu apostar sempre nos patrocínios dos melhores futebolistas, atletas e equipas. Desde que a Joma Sport criou o departamento de têxteis, os patrocínios são realizados não apenas com jogadores de futebol, mas também com equipas e clubes de diferentes desportos: basquetebol, futsal, ténis, padel ou atletismo, entre outros. Da vasta lista daqueles que fizeram e fazem parte da Joma Sport, destacamos: Futebol: Valencia, Toulouse, Sampdoria, Fiorentina, Sevilla, Espanyol, Getafe, Granada, Rayo Vallecano, Deportivo de la Coruña, Palermo, Bate Borisov o ES Setif. Seleções de futebol: Roménia, Bulgária, Honduras, Trinidad e Tobago, entre outros. Jogadores de Futebol: Emilio Butragueño, Alfonso Pérez, Pepe Reina, Kiko ou Morientes. Futsal: Lazio, Napoli, Colômbia, Eslováquia, Migulelín, Rafael Franca, Fernandinho, Neto, Da Silva, Eder Lima, Venancio, Jesús Velasc ou Daniel Ibañes. Atletismo: Federações como Espanha, México, Lituânia, Bielorrússia, Letónia, Moldávia e Eslovénia. Atletas, tais como Fermín Cacho. Ténis: Juan Carlos Ferrero, Feliciano López, Marcel Granolleres, Alex Dolgolopov ou Pablo Carreño. Padel: Juani Mieres, Godo Díaz, Matías Nicoletti ou María del Carmen Villalba, Basquetebol: Estudiantes, Manresa, Federação da Bielorrússia. Voleibol: Lokomotiv de Moscovo, Dínamo de Moscovo, Montpellier ou Beziers 6 Comité Olímpico Espanhol: Apesar de todos os desportos terem a sua importância para a empresa espanhola, o futebol foi sempre a sua imagem de marca. No entanto, atualmente, o seu maior desafio consiste no patrocínio para o Comité Olímpico Espanhol. Para a Joma Sport era um objetivo bastante claro há já vários anos, porque enquanto empresa espanhola, ser a imagem do desporto espanhol era uma obrigação e ambição. A empresa estará presente com o Comité Olímpico nos dois próximos Jogos Olímpicos e Paralímpicos. Este será o maior vínculo que a empresa teve com Espanha e representa, além disso, um grande esforço em termos de conceção, fabrico e logística, uma vez que terá de fornecer todo o equipamento desportivo necessário a mais de 1200 desportistas olímpicos e paralímpicos. Além disso, Joma Esporte patrocinar para os próximos Jogos Olímpicos de comissões importantes, como o México, Portugal e Bulgária. Uma obra que vai levar a marca espanhola para todos os lares do mundo.
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