MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2017
ÍNDICE 01 01. Índice 02. Introdução 03. 04. 05. 06. Logotipo Logotipo + Slogan Logotipo - Versões Cromáticas Logotipo - Versões Monocromáticas 07. Logotipo - Fundos Constantes 08. 09. 10. 11. 12. Malha Construtiva Área de não interferência Redução máxima Aplicação do logotipo sobre fundos constantes Tipografia 1 3. Logotipo - Aplicações incorretas 1 4. 1 5. 16. Logotipo - Ecoposto Logotipo - Ecoposto Malha Construtiva Logotipo - Ecoposto Área de Não Interferência
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 02 INTRODUÇÃO Este manual tem como objetivo estabelecer parâmetros para a correta utilização da Marca Ecocentauro, e o cuidado na aplicação de cada um de seus elementos gráficos é fundamental para conferir unidade à comunicação. Além disso, estão demonstradas as definições conceituais, normas e exemplos de aplicação corretas destes elementos para orientar todos os envolvidos em sua gestão, como também sugere possíveis abordagens para a comunicação da nossa marca. E, quando a comunicação é bem trabalhada, de forma consistente, numa linguagem coesa e alinhada com as estratégias da nossa marca, reforçamos a nossa imagem corporativa e manifestamos a preocupação com a qualidade e excelência em todos os níveis da nossa atuação. É importante ressaltar que as características que compõe a marca definem nosso posicionamento, expressam os princípios e a personalidade da mesma, refletindo nossas ações, bem como, nosso comportamento. Desse modo, não é só pela comunicação verbal ou escrita que nos expressamos, como também através das cores, da tipografia, das imagens adotadas e design dos materiais nos quais divulgamos a Marca Ecocentauro. Portanto, nossas ações de divulgação e propagação da Marca Ecocentauro devem ser orientadas pelos valores e princípios presentes na sua constituição, já que os mesmos refletem quem somos nós e contribuem diretamente para a consolidação da nossa imagem perante a sociedade.
LOGOMARCA 03 Logotipo Ecocentauro O uso consistente da Marca Ecocentauro é fundamental para que possamos construir uma imagem sólida, ganhar visibilidade e reconhecimento, bem como, destacá-la de seus concorrentes. A integridade do logotipo deve ser respeitada sempre: o mesmo não pode ser condensado, alongado ou alterado de maneira alguma. Qualquer modificação torna o significado do logotipo confuso, e logo, diminui seu impacto.
LOGOMARCA 04 Logotipo Ecocentauro + Slogan Logotipo acompanhado do Slogan A versão acompanhada do slogan deve ser utilizada em materiais promocionais como pastas, envelopes, papéis timbrados, displays, catálogos, folders, entre outros. Deve-se observar a área de não interferência do logotipo para a associação esteticamente correta do slogan.
05 Logotipo - Versões Cromáticas Versões cromáticas - sobre positivo e negativo Esta é a versão preferencial do logotipo Ecocentauro, com o azul, o branco, o laranja e o cinza. Deve ser usada sempre que possível.
06 Logotipo - Versões monocromáticas Variações de cor da logotipia Estas variações de cor permitem a utilização da logotipia em qualquer situação, mesmo onde não é possível o uso de suas cores completas, seja por limitações, imposições técnicas ou por medida de otimização de custos. A versão monocromática deve ser utilizada para aplicações em documentos e papéis administrativos que possam ser reproduzidos por fotocópia ou fax, nas aplicações em envelopes pardos ou fitas adesivas e tecidos.
07 Aplicação do logotipo sobre fundos constantes Qualquer aplicação da marca sobre fundos em outras cores, com exceção dos fundos preferenciais (azul, branco e cinza), é permitida apenas na cor preta, sempre mantendo o bom senso quanto à aplicação da marca, preservando sua leitura e contraste.
08 Malha Construtiva 8 2,3 1,5 0,75 2 0,9 2,3 3,3 2 2,9 2 0,9 0,75 0,25 2 1 3,3 A Malha Construtiva tem a função de controle e verificação das proporções do desenho. Como verificação, serve para detectar erros através da comparação entre o desenho presente no manual e o aplicado no layout. Possibilitando a comparação e verificação de problemas de reprodução no logotipo. Como controle, serve como documento legislador, que rege o uso do logotipo. Bem como, constitui uma oportunidade para estudo e aperfeiçoamento do desenho através do detalhamento e do estudo de proporção e geometria no logotipo.
09 Área de não Interferência = 1 1 1 1 Esta área é determinada para evitar interferências de outros elementos na identidade visual da marca Ecocentauro. Seu objetivo é assegurar a integridade do logotipo no caso de aproximações de elementos gráficos ou outras assinaturas que possam interferir na sua imagem original preservando assim sua legibilidade. A unidade de medida utilizada é equivalente a letra t do logotipo em altura.
10 Redução Máxima no papel - 40mm na tela - 472 pixels 20 mm 300 pixels A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução da marca Ecocentauro, para impressões em off-set, as medidas especificadas acima. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca. Em qualquer outro material deve ser previamente testado.
ELEMENTOS BÁSICOS 11 Tipografia A tipografia é um elemento-chave no sistema visual e as fontes tipográficas escolhidas proporcionam padrões gráficos exclusivos para a Marca Ecocentauro, o que traz personalidade e singularidade para a comunicação. Características A fonte Amerika Sans só deve ser utilizada na palavra Ecocentauro associada ao símbolo que compõe o logotipo. A família de fontes Futura deve ser utilizada na comunicação institucional e de produtos da Ecocentauro. A fonte Molengo Regular deve ser utilizada no slogan. Versões As opções de fonte dentro da família Futura podem ser escolhidas livremente de acordo com as necessidades da peça em questão. Amerika Sans abcdefghijklmnopqrstuvxyz1234567890 Futura Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYZ1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxyz1234567890 Futura Medium Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYZ1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxyz1234567890 Futura Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYZ1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxyz1234567890 Futura Book Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYZ1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxyz1234567890 Futura Book Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYZ1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxyz1234567890 Molengo Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYZ1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxyz1234567890
ELEMENTOS BÁSICOS 12 Cores PANTONE COATED 285 C PANTONE UNCOATED 109 U CMYK C:92/ M:51/ Y:0/ K:0 RGB R-4/ G-120/ B-189 WEB #0478BD PANTONE COATED 150 C PANTONE UNCOATED 1235 U CMYK C-0/ M-35/ Y-91/ K-0 RGB R-251/ G-177/ B-65 WEB #FBB141 PANTONE COATED 000 C PANTONE UNCOATED 000 U CMYK C-17/ M-13/ Y-12/ K-0 RGB R-210/ G-211/ B-213 WEB #D2D3D5 O padrão cromático tem por objetivo padronizar a comunicação visual e é fundamental para a correta manutenção da marca. Isso evitará distorções no padrão cromático nos materiais da empresa. Desta forma, a marca ganha força na memória daqueles que relacionam-se com ela. Variações Tonais As cores de apoio são utilizadas na construção de elementos gráficos de apoio à marca em materiais específicos e, se utilizadas, devem ser previamente avaliadas e aprovadas pelo responsável do marketing. Nota: É preciso ter atenção para escolher a cor correta para papéis brilhantes ou foscos.
GRAFISMO 13 Aplicações Incorretas A aplicação correta da marca Ecocentauro preserva a sua integridade e garante a sua perfeita leitura. As proporções, elementos e cores do logotipo não devem ser alterados a fim de manter a integridade da marca e de seus conceitos. Qualquer modificação na marca, altera o seu significado, confunde o leitor e diminui o seu impacto. Apresentamos abaixo algumas aplicações incorretas do logotipo: ECOCENTAURO sistema inteligentes ECOCENTAURO SISTEMAS INTELIGENTES Recomendações: 1. Não alongue ou altere o logotipo de maneira alguma. 2. Não recrie ou altere o logotipo. 3. Não mude as cores da marca. 4. Não aplique o logotipo sobre fundos que não permitam a sua perfeita leitura. 5. Não desrespeite a área de não interferência, ainda que com slogans ou nomes institucionais. 6. Não use o logotipo com fios de contorno (outline). 7. Não separe o símbolo do logotipo ou altere as suas relações e proporção. 8. Não use o logotipo Ecocentauro no meio de um texto. 9. Não mude as fontes utilizadas no logotipo. 10. Não altere o texto que compõe o logotipo.
14 Sugestão de Logotipo - Ecoposto ecoposto SISTEMAS INTELIGENTES ecoposto SISTEMAS INTELIGENTES
15 Malha Construtiva - Ecoposto 5 2 2 1 0,75 2 ecoposto SISTEMAS INTELIGENTES 0,5 2 2,5 2 2 2 ecoposto SISTEMAS INTELIGENTES 0,60 1 2,5 2 2 4,3
16 Área de não interferência - Ecoposto = 1 1 1 ecoposto SISTEMAS INTELIGENTES ecoposto SISTEMAS INTELIGENTES 1