O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO 1048 - TERÇA-FEIRA, 24 / JULHO / 2018 300 % foi o aumento na procura por camisas da Juventus no mercado brasileiro após a contratação de Cristiano Ronaldo COB oferece plano de branding a afiliadas POR WAGNER GIANNELLA A dois anos para os jogos de Tóquio, o Comitê Olímpico do Brasil (COB) ofereceu às confederações a a elaboração de um plano de branding junto às agências de design já contratadas pela própria entidade. A ideia faz parte da estratégia do COB de auxiliar as confederações em diversas áreas, como gestão, marketing e a própria parte esportiva. O pagamento dessas agências foi feito com a verba das confederações que se interessaram pelo projeto. A escolha das agências por parte do COB foi feita com um edital público e é um processo demorado. Para facilitar a vida das confederações, negociamos um valor mais baixo e oferecemos a oportunidade. Algumas não se interessaram, outras não tinham verba para isso no momento e outras, como judô e vôlei, já têm um traba- 1
lho em cima disso pronto ou em andamento, afirmou Miriam D Agostini, gerente de marketing do COB, em entrevista à Máquina do Esporte. Entre todas as confederações, seis abraçaram a ideia. Badminton, Basquete, Hipismo, Levantamento de Peso, Tênis e Tiro com Arco foram, então, divididos entre as agências parceiras do COB, a Redondo e a Saravah, e o processo está em andamento. A ideia é dar uma oportunidade para capitalizar o que cada marca tem de único e criar uma identidade visual para cada confederação, sempre pensando em agregar valor e atrair novos parceiros comerciais. De um modo geral, percebemos que as confederações estão seguindo a linha do que o próprio COB fez. Em setembro de 2014, lançamos a Time Brasil (foto), nossa marca que conversa com o público externo. O passo seguinte foi a criação de uma mascote, o Ginga, em julho de 2015. Depois, começamos a fazer campanhas publicitárias e eventos para gerar experiências ao público, além de criar produtos para serem comercializados, explicou Miriam D Agostini. Até o momento, a mais adiantada das seis confederações é a do badminton. Uma marca para conversar com o público externo, a Badminton Brasil, já foi criada, e a confederação já trabalha na confecção de produtos como canecas, camisas, ímãs, chaveiros e garrafinhas d água com a marca. O COB pode e deve auxiliar e trabalhar na integração e colaboração com as confederações. Dar a oportunidade para que todas façam esse trabalho de identidade visual neste ciclo olímpico é também pensar no futuro de cada uma, inclusive aquelas que nem possuem um departamento de marketing, concluiu D Agostini. ADIDAS E FLAMENGO APRESENTAM CAMISA AZUL APÓS QATAR, ROMA FECHA COM HYUNDAI A Adidas lançou nesta segunda-feira (23) a terceira camisa do Flamengo. O que mais chama atenção no novo manto do atual líder do Campeonato Brasileiro é a cor azul, escolhida pela marca alemã para fazer uma homenagem ao mar e às praias do Rio de Janeiro. E o material usado foram plásticos retirados dos oceanos. Assim como no último lançamento de uma camisa 3 do clube, realizado em julho do ano passado, o principal garoto-propaganda foi o meia Diego. Apenas três meses após fechar um patrocínio máster histórico com a companhia aérea Qatar Airways, a Roma anunciou um acordo com a Hyundai. Pelo contrato assinado até o final da temporada 2020/2021, a montadora sul-coreana estampará a barra de trás da camisa da Roma. Além disso, será parceira automotiva global do clube italiano pelos próximos três anos. A Hyundai ainda terá seu logotipo visível no Estádio Olímpico em todas as partidas da Roma em casa, assim como no centro de treinamento e em postagens nas mídias sociais e digitais do clube. Esse é o primeiro acordo da empresa com um time italiano.
OPINIÃO Grupo MRV tem sido case em ativações POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte Há anos, um mantra é repetido entre aqueles que trabalham com marketing esportivo: limitar-se à exposição de marca é um desperdício de dinheiro. Aos poucos, as empresas brasileiras têm passado a explorar melhor seus investimentos, com retornos mais precisos. Ainda assim, são exceções. Nesta semana, a MRV, patrocinadora do Atlético Mineiro, anunciou uma nova promoção com o clube. A empresa irá distribuir 200 ingressos para uma partida do time no Campeonato Brasileiro (leia mais na página 4), em uma partida com poucos atrativos esportivos. Em troca, algo simples para o torcedor, mas sagrado para qualquer empresa que preze pelo relacionamento direto com o consumidor: um cadastro. Ter acesso às informações de um contingente de pessoas é uma das vantagens mais interessantes do investimento no esporte, e são poucas as empresas que fazem uso disso. Os próprios clubes, que mantêm milhares de sócios, têm pouco domínio sobre o perfil de seus torcedores. CRM ainda passa longe das quatro linhas, e a venda dessa possibilidade para patrocinadores parece um mundo distante. Por isso mesmo, parte das marcas o uso e a aplicação desse tipo de estratégia. Nesse caso, de uma única marca. O interessante é que essa mesma companhia já tem outros casos no futebol que chamam a atenção. A MRV faz parte do mesmo grupo que controla o Banco Inter, principal patrocinadora da São Paulo. No Morumbi, as ativações têm sido constantes com os torcedores paulistas. No ano passado, por exemplo, a empresa também fez ação com ingressos, com foco na aproximação com o torcedor do São Paulo. Mas o destaque mesmo ficou por conta das ações envolvendo o uso do aplicativo do banco, com o intuito da empresa em usar o futebol para promover os novos canais da companhia. Parecem iniciativas simples, mas elas são efetivas. São ações que geram à empresa retorno direto, com possibilidades reais de venda. Vão além, portanto, do que as marcas podem obter em valor de mídia, com a exposição no uniforme, para ter uma abrangência maior do que o futebol oferece. O que os patrocínios esportivos não podem mais é ignorar que o futebol é contato. E não é aquele contato de corpo, dentro de campo, mas contato com o consumidor. Ele está na loja, no estádio, na televisão, e tem uma relação com o clube que jamais terá com outra marca. Participar efetivamente disso é que valerá o investimento. Ações da empresa com Atlético-MG e São Paulo geram retorno direto, com possibilidades reais de venda
MRV faz promoção para jogo do Atlético-MG POR REDAÇÃO POR LUCRO E CALENDÁRIO, SUPERCOPA DA ESPANHA SERÁ NO MARROCOS A Supercopa da Espanha que colocará frente a frente Barcelona e Sevilla será disputada fora do território espanhol. O local escolhido foi Tânger, cidade que fica no norte do Marrocos e bem próxima à fronteira com a própria Espanha. A decisão foi anunciada pela Federação Espanhola de Futebol (RFEF), que, dessa forma, vai contra a vontade do Sevilla. O clube queria que a tradição de dois jogos se mantivesse como é desde a criação do torneio. A volta da Copa do Mundo foi complicada para o Atlético- -MG. Modificado por conta de vendas e contusões, o clube mineiro, que era o principal perseguidor ao líder Flamengo antes da parada, perdeu dois jogos seguidos no retorno e caiu para a quarta posição na tabela, sendo ultrapassado, inclusive, pelo rival Cruzeiro. A situação ligou o sinal de alerta para os principais patrocinadores do clube. A MRV, que estampa as mangas do uniforme atleticano, decidiu fazer uma promoção para incentivar os torcedores a lotarem o estádio Independência no próximo jogo da equipe, marcado para esta quarta-feira (25), diante do Paraná. A empresa anunciou em suas redes sociais que vai sortear 200 pares de ingressos para a partida. Para participar, o torcedor precisa preencher um formulário, seguir o perfil da MRV no Twitter e ainda retuitar a postagem da promoção. O formulário tem que ser preenchido até as 23h55 desta segunda-feira (23). O resultado será divulgado nas redes sociais da empresa às 12h desta terça-feira (24). Os ingressos deverão ser retirados no dia do jogo, das 8h às 18h, na sede da MRV, em Belo Horizonte. Essa não é a primeira vez que a companhia se empenha em lotar estádio de time patrocinado. Em 2017, o Banco Inter, que pertence ao mesmo grupo, ofereceu 30 mil ingressos a R$ 1 para os torcedores do São Paulo. O plano era alcançar o número de 1 milhões de torcedores durante a temporada. EM NOVA CAMPANHA, REEBOK APOSTA EM MULHERES A Reebok deu mais um passo em sua campanha Be More Human ( Seja Mais Humano, em tradução livre). Dessa vez, a marca usou a modelo e atriz Gal Gadot, que interpreta a heroína Mulher Maravilha nos cinemas, além de outras mulheres famosas, para inspirarem tanto mulheres como homens a praticarem atividade físicas. Cada uma das mulheres é protagonista de um vídeo curto, no qual tenta reforçar os benefícios trazidos pela prática de exercício. Gal Gadot é a grande estrela, mas a campanha também conta com Ariana Grande, Gigi Hadid, Danai Gurira e Katrin Davidsdottir. Ao todo, são dez mulheres.
Premiere abre venda direta pela internet POR POR ERICH REDAÇÃO BETING O Premiere FC, que gerencia o pay-per-view da Globosat, passou a ter venda direta para os torcedores. A partir de segunda-feira (23), quem estiver interessado em assistir aos jogos do Campeonato Brasileiro poderá assinar o serviço sem a necessidade de uma operadora de televisão paga. Os pacotes comercializados pela Premiere FC serão os mesmos que já existem para os assinantes de televisão paga. Eles incluem os Campeonatos Estaduais, além dos Campeonatos Brasileiros da Série A e da Série B. Pelo serviço, é cobrada uma mensalidade de R$ 79, via cartão de crédito. Neste início de venda direta, toda a operação será da Globo.com. Depois, a companhia deverá passar a gestão para as operadoras de televisão paga, o que manterá o vínculo do grupo com as empresas de telecomunicação. Em nota no site Globoesporte.com, a empresa falou em estratégia de distribuição e entendimento do consumidor com uma entrega cada vez mais customizada e assertiva. Em 2017, a Máquina do Esporte questionou o Sportv sobre a possibilidade de desassociar o Premiere FC às operadoras de televisão. Segundo a emissora, um dos problemas era a gestão de relacionamento com o consumidor final, algo que a empresa não tinha experiência. Pelo novo comunicado, a ideia será manter essa relação com as companhias de telecomunicação parceiras do grupo. Com a iniciativa, o Brasileirão terá uma plataforma de streaming, algo ainda raro no futebol nacional. No Brasil, o Esporte Interativo mantém uma assinatura online, mas é exceção. A ESPN também tem, aos poucos, explorado esse mercado. 5