O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO E D I Ç Ã O 1000 DO NÚMERO DO DIA TERÇA-FEIRA, 15 / MAIO / 2018 10 mi de libras é o valor anual que a Hyundai pagará ao Chelsea pelo patrocínio às mangas do uniforme; o contrato é de cinco anos Convocação vira teste digital a marcas e mídia POR REDAÇÃO Aconvocação do time brasileiro para a Copa do Mundo, realizada às 14h da segunda-feira, transformou-se numa espécie de teste digital para as marcas e as empresas de mídia a um mês do início do Mundial da Rússia. O horário da tarde, quando a maioria das pessoas está no trabalho, foi explorado pelas empresas de forma a medir o grau de interesse do torcedor no meio digital. Patrocinadores da seleção brasileira como Gol e Vivo utilizaram a convocação para levar conteúdo aos seus canais digitais. A companhia aérea brincou em seu perfil no Instagram com a lista de convocados. Quando o técnico Tite anunciava o nome dos 23 jogadores da seleção para a Copa, a empresa postava na seção Stories cartões de embarque de cada um deles em voo do Rio de Janeiro para 1
Moscou. Mais de 300 mil impressões de conteúdos foram contabilizadas. A Vivo divulgou um vídeo no YouTube em que Pelé aconselha Gabriel Jesus antes de ele entrar em campo pela seleção. O Rei do Futebol relembra a emoção dele em representar o país 60 anos antes, na Copa de 1958. Em 12h, 60 mil visualizações. Quem também explorou as redes sociais durante a convocação foram as empresas de mídia, que tentaram liderar a conversa do torcedor na internet, algo que deve ocorrer de forma recorrente durante a Copa, com jogos no período da manhã e também no começo da tarde, mais ou menos o mesmo horário da convocação. O Esporte Interativo usou seu canal no YouTube para transmitir ao vivo a apresentação da lista de jogadores e, também, trazer o torcedor para dentro da conversa sobre a seleção. O evento teve pico de 74 mil visitantes simultâneos, levando a emissora à liderança da audiência no YouTube (o Youtuber Felipe Neto, que também comentava a lista de Tite, contabilizou 70 mil pessoas em seu canal). O fato de a convocação ser no meio do dia, num horário em que muitas pessoas estão fora de casa, contribuiu para aumentar a audiência no Youtube, afirmou Fabio Medeiros, Diretor de Esportes da Turner. A empresa aposta no canal para a Copa do Mundo. Durante os jogos do Brasil, haverá comentários em tempo real. Já a Globo, detentora dos direitos de transmissão, usou o site Globo.com para aquecer a convocação. O torcedor podia brincar de escalar os seus 23 jogadores antes de a lista ser apresentada. E, logicamente, compartilhar o resultado com seus amigos em seus perfis sociais no Facebook e no Twitter. A Copa do Mundo, enfim, começou. Pelo menos no meio digital. PILÃO ATIVA NEYMAR COM AÇÃO SOCIAL A INSTITUTO DELTA E GOL PATROCINAM O IRONMAN BRASIL O café Pilão, patrocinador de Neymar, usou o perfil do atleta no Instagram para promover uma ação social. O jogador convocou outros atletas e famosos para assinarem a camisa promocional feita pela Pilão com ele para posteriormente ela ser doada e leiloada. Atletas como Draymond Greene, do basquete, Gabriel Medina, do surfe, e Lewis Hamilton, da F1, engajaram-se na ação. A ideia é que o dinheiro arrecadado com a venda das camisas será destinado para o Instituto Neymar Jr. As companhias aéreas Delta e Gol vão apoiar as etapas do Ironman Brasil de Florianópolis, dia 27 de maio, e do Rio de Janeiro, no dia 30 de setembro. O acordo faz parte da estratégia da Delta de apoiar eventos voltados para atletas amadores. Além do Ironman, a marca é apoiadora do L Étape Brasil, de ciclismo. O patrocínio ao triatlo terá ainda o apoio a uma triatleta amadora, a brasileira Luciana Haddad, que se qualificou para a etapa do Havaí. Ela, que é médica, terá a viagem ao Havaí bancada pela Delta. Além dela, os seus familiares ganharão de presente a viagem. Em troca, a marca fez um vídeo para contar a rotina de Luciana.
OPINIÃO Mil motivos para acreditar no esporte POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Há quatro anos, quando lançávamos a edição 01 do Boletim Máquina do Esporte, tínhamos um desafio brutal pela frente. Às vésperas da Copa do Mundo no Brasil, várias dúvidas pairavam sobre a capacidade de realizarmos o evento e, mais além, sobre o que seria o futuro do esporte no país. Internamente os desafios eram ainda maiores. A Máquina vinha perdendo audiência em seu site e procurávamos entender cada vez mais os novos hábitos de consumo de mídia das pessoas. A ideia de lançar o Boletim tinha por trás apenas a intuição de que era isso que faltava ao mercado. Um produto de leitura rápida, simples e que fosse uma curadoria com o que de melhor havia naquele dia na indústria do esporte. Quatro anos depois, a intuição mostrou-se tiro certeiro. Celebramos não apenas a chegada à milésima edição de nosso Boletim, mas encontramos um propósito em nossa função como empresa produtora de conteúdo para fomentar o mercado. Ao longo desses anos, tivemos várias marcas que acreditaram em nossos princípios de independência editorial, credibilidade na geração de conteúdo e, mais ainda, na premissa de que nosso interesse é mostrar, por meio de exemplos (bons e ruins), que investir no esporte dá retorno. Coca-Cola, Bradesco, JAC Motors, Brahma, McDonald s, Nissan e Bridgestone foram alguns dos parceiros que estiveram ao nosso lado nessa jornada até agora. Graças ao apoio deles, conseguimos sempre manter intactos nossos princípios e produzir um conteúdo que auxilia a tomada de decisão de empresas e gestores dentro da indústria do esporte. Agora, mil edições depois, seguimos acreditando que há mais de mil motivos para investirmos no esporte. Dando sequência aos novos desafios que a indústria nos coloca, nos próximos meses traremos uma série de novidades não apenas para esse Boletim, mas para o cliente da Máquina do Esporte e para a indústria esportiva. Novos colunistas passarão a integrar nosso time de especialistas, contribuindo com uma visão mais detalhada sobre assuntos pertinentes às diversas áreas da indústria. Além disso, a Máquina do Esporte apresentará, logo após a Copa do Mundo, duas novas áreas de atuação, voltadas para a formação de novos profissionais para o mercado e, também, para a qualificação da informação sobre a nossa indústria. Se, há quatro anos, pairavam dúvidas sobre a indústria no Brasil, agora os desafios são outros. É preciso acreditar. E trabalhar. Para poder realizar cada vez mais. Há quatro anos, dúvida era sobre a nossa capacidade de fazermos a Copa. Agora, temos de trabalhar e fazer mais
Vitória leva jogos fora de Salvador para os cinemas POR REDAÇÃO EMIRATES FAZ NOVO ACORDO E AMPLIA AÇÕES DE ATIVAÇÃO COM FÓRMULA 1 A companhia aérea dos Emirados Árabes, que encerrou 2017 com um lucro de US$ 762 milhões, ampliou o patrocínio à Fórmula 1 até 2022. O novo acordo concede à Emirates o direito de realizar promoções com experiências na F1 para clientes que fazem parte de seu programa de milhagem. Além disso, a marca terá ações nos paddocks das corridas e poderá realizar ações com clientes nas provas. A Emirates ainda dá nome para as corridas da Espanha e da Alemanha. O Vitória fez, no último domingo, a estreia de uma nova ação para o torcedor que é sócio do clube. Uma sala de cinema foi aberta para exibir a partida contra o Vasco, no Rio de Janeiro. Apenas associados do clube puderam comprar ingresso para ver o jogo e, também, a nova coleção de camisa, que foi apresentada num desfile antes da partida. Batizada de Coisa de Cinema, a ação foi lançada em meio aos festejos dos 119 anos do clube baiano. A ideia é que outros jogos realizados fora de Salvador pelo clube tenha a transmissão realizada numa sala de cinema na cidade. Segundo o Vitória, uma vez por mês será feita essa ação. A primeira sessão foi aberta apenas para os sócios que haviam comprado a nova camisa oficial do clube, que só foi apresentada durante evento no cinema junto com a Topper. A iniciativa faz parte de uma série de ações que o clube tem feito para promover a relação com o sócio-torcedor. O Vitória criou também a Copa 13 de Maio, torneio de futebol amador disputado apenas por sócios-torcedores. Foram inscritos 54 times, que disputarão fases classificatórias até a decisão, que será em dezembro, no estádio do Barradão. Segundo dados divulgados pelo clube, a ação levantou 166 novos sócios para o Vitória. O campeonato começará no próximo dia 19, sábado. Inicialmente os jogos começariam no próprio dia do aniversário do clube, mas os participantes pediram mais tempo hábil para a compra de uniformes. Apenas os sócios adimplentes podem participar da competiçao. ASTRO DO UFC VOLTA A FAZER PROPAGANDA APÓS 2 ANOS Lyoto Machida é o novo garotopropaganda da Sompo Seguros, empresa do grupo japonês Sompo, um dos maiores do ramo no mundo. O astro do UFC estava fora do mercado publicitário há dois anos. Batizada de Quer proteção de verdade? Contrate um seguro faixa preta, a nova campanha produziu vídeos de ação que trazem o atleta em cenas corriqueiras do cotidiano, como responsável pela segurança. A escolha por Lyoto, que tem descendência japonesa, foi feita pelo fato de a empresa considerar que ele ilustra o que é um trabalho sério. No vídeo, Machida evita as situações de perigo apenas pela sua presença intimidadora nos locais.
Uber faz goleiro usar celular em jogo POR POR ERICH REDAÇÃO BETING As imagens do goleiro Santos, do Atlético-PR, olhando o celular dentro de campo durante a partida contra o Atlético-MG no domingo viralizaram na imprensa e nas redes sociais. A maioria criticou veementemente a atitude, pois poderia prejudicar o time. O que Santos fez, no entanto, foi uma ação de marketing do aplicativo de transporte Uber para a conscientização das pessoas. O que eu fiz em campo é igual ao que milhares de pessoas fazem todos os dias no carro. Só que se envolver em um acidente de trânsito é muito mais perigoso do que tomar um gol, revelou o goleiro do Atlético em nota para a imprensa. A ideia partiu da Uber, patrocinadora do clube paranaense, e foi prontamente aceita pelo marketing e pelo departamento de futebol do Atlético. Tentamos mostrar com essa ação para o Maio Amarelo que se envolver em um acidente de trânsito pode ter consequências muito mais permanentes. E milhares de pessoas assumem esse risco todos os dias, por usar o celular enquanto dirigem, explicou Fabio Plein, gerente geral da Uber para a região Sul. O projeto já havia sido idealizado outras vezes com outros clubes, mas nenhum havia aceitado, seja pelo departamento de marketing, seja pelo de futebol. A repercussão, porém, mostrou que realmente o fato chamou bastante atenção. NOVO PATROCíNIO Além da ação de marketing no campo de jogo, o Atlético apresentou um novo patrocinador. A fabricante de eletrônicos Philco, que já está nas camisas de Santos e Paraná, é a nova parceira do clube. Ela ficará nas costas do uniforme por um ano. 5