O CONSUMIDOR DE MODA

O CONSUMIDOR DE MODA Getúlio Cantão A moda capixaba está em evidência. As grifes de roupas locais estão ganhando cada vez mais espaço no mercado nacional e internacional, como também, o Vitória Moda Show, que teve sua 3ª Edição realizada em setembro e consegue, a cada edição, dar mais visibilidade à moda capixaba na imprensa nacional e fomenta o desenvolvimento da indústria do vestuário do estado. Paralelamente ao desenvolvimento da moda capixaba, o consumidor se mostra atento aos movimentos da moda, buscando as novidades e as tendências da estação na hora de comprar suas roupas. Segundo levantamento realizado pela Futura Pesquisa e Consultoria com a população da Grande Vitória, 58,3% dos entrevistados afirmaram gostar de estar na moda. Dentre eles, 25,5% disseram se sentir mais bonitos e 16,6% se sentem atualizados quando se vestem de acordo com a moda. Em contrapartida, os 39,7% que não fazem questão de estar na moda alegam ser uma bobagem (20%) e/ou terem seu próprio estilo (15,0%) na hora de se vestir. As mulheres continuam sendo as mais preocupadas em estar na moda (62,7%), mas a maior parte dos homens entrevistados (53,6%), também se interessam em acompanhar a moda. Os jovens de 16 a 19 são os que mais se importam com a moda (70,8%). Já as pessoas de 40 a 49 são as menos preocupadas: apenas 46,6% afirmaram gostar de estar na moda. Apesar da maior parte dos entrevistados gostar de estar na moda, 75,7% afirmaram não acompanhar as cores da moda de cada estação. No entanto, quando questionados sobre a cor do próximo verão, os homens capixabas elegeram o amarelo (28,1%) e as mulheres apostaram no rosa (24,6%). Na hora de decidir onde comprar roupas, os entrevistados afirmaram dar preferência às marcas capixabas (39,7%), como também privilegiam os polos comerciais da cidade onde residem. Os moradores de Vila Velha disseram comprar no polo de confecções da Glória (50%), os da Serra, na Avenida Central de Laranjeiras (51,5%), e os de Cariacica no polo comercial de Campo Grande (45%). Já os moradores de Vitória afirmaram comprar em shoppings (30%) e no centro da capital (26%). 1

Os moradores de Cariacica, segundo a pesquisa, são os que mais fazem questão de estar na moda (70%), seguidos pelos de Vila Velha (58%) e Serra (56,3%). Já os moradores de Vitória são os menos preocupados com a moda (49%). Questionados sobre quais são os fatores preponderantes na hora de comprar roupas, as mulheres se mostraram muito mais preocupadas com o preço do que os homens: 44,5% delas consideram preço o fator mais importante na hora da compra, e apenas 29,9% deles. Jovens de 16 a 19 foi a única faixa etária que considerou o estilo (45,8%) e a marca (18,8%) mais importantes do que o preço (12,5%); o mesmo acontece entre os respondentes das classes A/B, em que 42,9% consideram o estilo o fator mais importante, em oposição às demais classes sociais. No geral, a maioria dos respondentes se mostrou mais preocupada com o preço (37,5%), seguido pelo estilo das peças (24,3%) e pelo tecido (19,6%) na hora de escolher quais roupas e onde comprar. Getúlio Cantão é graduando em comunicação social e editor da Futura 3235-5421 / 9715-6019 getulio@futuranet.ws 2

O(A) sr.(a) gosta de andar na moda? 2002 2010 Sim 62,7 58,3 Não 36,0 39,7 NS/NR 1,2 2,0 Total 100 100 Número de Entrevistas 400 403 Se sim, por quê? 2002 2010 Me sinto mais bonita(o) 25,1 Gosto de estar na moda 14,1 Fico atualizada(o) 12,7 Me sinto uma pessoa melhor 13,7 Dá status 1,2 Me sinto mais jovem 1,6 Acompanho minhas/meus amigas(os) 1,6 Gosto, mas não tenho dinheiro 8,4 Identifica minha personalidade 5,1 Para me sentir incluído no meu grupo de amigos Fico igual a uma atriz/ator de TV 0,8 Me sinto desejada(o) 1,2 NS/NR 8,7 Outro 11,7 Total * 105,9-25,5 20,0 16,6 13,2 7,2 6,0 5,5 5,1 3,8 3,0 1,7 1,7 4,3 11,5 125,1 Número de Entrevistas 251 235 3

Se não, por quê? 2002 2010 É uma bobagem 6,9 Tenho meu estilo próprio 20,7 Não gosto 16,6 Falta dinheiro 10,4 Prefiro a simplicidade 6,7 É consumismo passageiro 9,4 As roupas da moda são caras 3,4 Acho que passou da idade 4,1 Não me importo com aparência externa 6,1 Fico igual a todo mundo 1,4 Prefiro gastar dinheiro com outra coisa 2,8 NS/NR 4,8 Outros 8,7 20,0 15,0 14,4 13,8 11,9 8,1 7,5 6,9 5,6 1,9 1,2 5,6 15,0 Total * 101,4 126,9 Número de Entrevistas 144 160 O(A) sr. (a) acompanha as cores da moda de cada estação? 2002 2010 Sim 32,7 23,1 Não 58,7 75,7 NS/NR 8,5 1,2 Total 100 100 Número de Entrevistas 400 403 4

Qual (is) a(s) cor(es) deste verão? 2002 2010 Amarelo 8,2 Laranja 9,4 Rosa 0,0 Verde 19,1 Tons fluorescentes 0,0 Vermelho 30,5 Azul 16,1 Branco 16,7 Verde-limão 0,0 Bege 0,0 Rosa-choque 0,0 Lilás 0,8 Preto 5,7 Tons pastéis 4,1 Melancia 0,0 Marrom 1,5 NS/NR 16,8 Outras 6,8 Total 135,8 22,6 21,5 19,4 19,4 17,2 15,1 14,0 8,6 7,5 5,4 4,3 3,2 3,2 2,2 1,1 1,1 9,7 11,8 187,1 Número de Entrevistas 131 93 5

Shopping Glória Onde compra suas roupas? Lojas de rua 2010 Onde encontro a que me agrade 22,1 17,4 17,4 14,1 Av. Central de Laranjeiras 13,6 Campo Grande Centro de Vitória Em outro estado Praia do Canto NS/NR Outros Total * 11,7 9,4 2,7 1,0 0,5 10,2 120,1 Número de Entrevistas 403 6

Como o(a) sr.(a) imagina ser o mundo da moda? 2002 2010 Cheio de glamour 4,7 Comercial 5,4 Cheio de pessoas bonitas 1,5 Cheio de pessoas metidas 0,0 Muita alegria 0,5 Muito fútil 0,0 Cheio de pessoas magras 0,0 Pura aparência 4,7 Muito dinheiro 2,4 Muita gente rica 1,5 Excêntrico 5,2 Muito trabalho 1,0 Muito lindo 11,4 Conhecer gente nova diariamente 0,0 Muitas drogas 0,0 Muito profissionalismo 0,5 Muitas festas 1,0 Muito corrido 2,2 Muito sexo 0,0 NS/NR 38,2 Outros 21,8 13,4 8,9 8,2 6,9 5,7 5,5 5,2 4,7 4,5 3,5 2,7 2,0 1,7 1,0 1,0 1,0 1,0 1,0 0,5 33,3 20,6 Total 100,7 132,3 Número de Entrevistas 400 403 7

Na sua opinião, onde está a capital brasileira da moda? 2002 2010 São Paulo 38,5 44,4 Rio de Janeiro 23,2 20,8 Vitória 4,2 7,2 Belo Horizonte 1,2 2,0 NS/NR 27,7 20,6 Outros 5,0 5,0 Total 100 100 Número de Entrevistas 400 403 O(A) sr.(a) concorda ou discorda que as marcas de roupa capixaba seguem a moda internacional? 2010 Concorda 48,1 Concorda parcialmente 5,5 Discorda 31,5 NS/NR 14,9 Total 100 Na hora de comprar uma roupa, o(a) sr.(a) dá preferência a marcas locais, nacionais ou internacionais? 2010 Locais 39,7 Nacionais 29,0 Internacionais 9,9 Nenhuma dessas 17,6 NS/NR 3,7 Total 100 8

Quais desses fatores é para o(a) sr.(a) o mais importante na hora de comprar uma roupa? 2010 Preço 37,5 Estilo 24,3 Tecido 19,6 Marca 8,9 Cor 4,5 NS/NR 2,2 Nenhuma desses 3,0 Total 100 9

CRUZAMENTOS O(A) sr.(a) gosta de andar na moda? Município de moradia Sim Não NS/NR Total Vitória Vila Velha Serra Cariacica TOTAL 49,0 58,0 56,3 70,0 58,3 48,0 39,0 42,7 29,0 39,7 3,0 3,0 1,0 1,0 2,0 100 100 100 100 100 Sexo Masculino Feminino TOTAL Sim 53,6 62,7 58,3 Não 45,9 34,0 39,7 NS/NR 0,5 3,3 2,0 Total 100 100 100 Faixa Etária De 16 a 19 De 20 a 29 De 30 a 39 De 40 a 49 De 50 a 59 Acima de 60 TOTAL Sim 70,8 67,0 54,8 46,6 56,1 52,4 58,3 Não 25,0 31,1 43,0 52,1 41,5 47,6 39,7 NS/NR 4,2 1,9 2,2 1,4 2,4 0,0 2,0 Total 100 100 100 100 100 100 100 10

Nível de Escolaridade Fundamental Médio Superior TOTAL Sim 54,1 63,2 54,7 58,3 Não 45,2 35,2 40,0 39,7 NS/NR 0,7 1,6 5,3 2,0 Total 100 100 100 100 Religião Católico Evangélico Espírita Nenhuma NS/NR Outros Total Sim 63,1 55,7 33,3 51,4 50,0 54,5 58,3 Não 35,8 41,8 66,7 42,9 50,0 45,5 39,7 NS/NR 1,1 2,5 0,0 5,7 0,0 0,0 2,0 Total 100 100 100 100 100 100 100 Classe Social D/E C A/B NS/NR Total Sim 56,8 60,1 61,4 40,0 58,3 Não 41,6 37,0 37,1 60,0 39,7 NS/NR 1,6 2,9 1,4 0,0 2,0 Total 100 100 100 100 100 11

Se sim, por quê? Município de moradia Vitória Vila Velha Serra Cariacica TOTAL Me sinto mais bonita(o) 10,2 32,8 24,1 31,4 25,5 Gosto de estar na moda 22,4 24,1 15,5 18,6 20,0 Fico atualizada(o) 28,6 10,3 20,7 10,0 16,6 Me sinto uma pessoa melhor 4,1 19,0 20,7 8,6 13,2 Dá status 0,0 15,5 6,9 5,7 7,2 Me sinto mais jovem 2,0 15,5 0,0 5,7 6,0 Acompanho minhas/meus amigas(os) 10,2 3,4 1,7 7,1 5,5 Gosto, mas não tenho dinheiro 8,2 0,0 6,9 5,7 5,1 Identifica minha personalidade 6,1 1,7 5,2 2,9 3,8 Para me sentir incluído no meu grupo de amigos 2,0 8,6 1,7 0,0 3,0 Me sinto desejada(o) 4,1 0,0 0,0 2,9 1,7 Fico igual a uma atriz/ator de TV 2,0 0,0 3,4 1,4 1,7 NS/NR 6,1 5,2 1,7 4,3 4,3 Outro 10,2 0,0 12,1 21,4 11,5 Total 116,3 136,2 120,7 125,7 125,1 Número de entrevistas: 235 12

Sexo Masculino Feminino TOTAL Me sinto mais bonita(o) 20,2 29,8 25,5 Gosto de estar na moda 14,4 24,4 20,0 Fico atualizada(o) 20,2 13,7 16,6 Me sinto uma pessoa melhor 13,5 13,0 13,2 Dá status 11,5 3,8 7,2 Me sinto mais jovem 7,7 4,6 6,0 Acompanho minhas/meus amigas(os) 8,7 3,1 5,5 Gosto, mas não tenho dinheiro 3,8 6,1 5,1 Identifica minha personalidade 4,8 3,1 3,8 Para me sentir incluído no meu grupo de amigos 3,8 2,3 3,0 Me sinto desejada(o) 1,0 2,3 1,7 Fico igual a uma atriz/ator de TV 1,9 1,5 1,7 NS/NR 3,8 4,6 4,3 Outro 10,6 12,2 11,5 Total 126,0 124,4 125,1 Número de entrevistas: 235 13

Faixa Etária De 16 a 19 De 20 a 29 De 30 a 39 De 40 a 49 De 50 a 59 Acima de 60 TOTAL Me sinto mais bonita(o) 20,6 26,8 23,5 26,5 30,4 27,3 25,5 Gosto de estar na moda 20,6 21,1 17,6 26,5 13,0 18,2 20,0 Fico atualizada(o) 23,5 9,9 25,5 11,8 17,4 13,6 16,6 Me sinto uma pessoa melhor 8,8 11,3 13,7 17,6 13,0 18,2 13,2 Dá status 11,8 9,9 5,9 0,0 0,0 13,6 7,2 Me sinto mais jovem 0,0 1,4 2,0 14,7 8,7 22,7 6,0 Acompanho minhas/meus amigas(os) 14,7 2,8 5,9 2,9 4,3 4,5 5,5 Gosto, mas não tenho dinheiro 0,0 1,4 3,9 11,8 21,7 0,0 5,1 Identifica minha personalidade 2,9 4,2 5,9 5,9 0,0 0,0 3,8 Para me sentir incluído no meu grupo de amigos 8,8 1,4 2,0 0,0 4,3 4,5 3,0 Me sinto desejada(o) 0,0 1,4 0,0 2,9 8,7 0,0 1,7 Fico igual a uma atriz/ator de TV 0,0 1,4 0,0 2,9 0,0 9,1 1,7 NS/NR 5,9 5,6 5,9 2,9 0,0 0,0 4,3 Outro 8,8 15,5 11,8 5,9 8,7 13,6 11,5 Total 126,5 114,1 123,5 132,4 130,4 145,5 125,1 Número de entrevistas: 235 14

Nível de Escolaridade Fundamental Médio Superior TOTAL Me sinto mais bonita(o) 26,6 26,1 22,0 25,5 Gosto de estar na moda 22,8 19,1 17,1 20,0 Fico atualizada(o) 13,9 14,8 26,8 16,6 Me sinto uma pessoa melhor 13,9 11,3 17,1 13,2 Dá status 3,8 10,4 4,9 7,2 Me sinto mais jovem 7,6 3,5 9,8 6,0 Acompanho minhas/meus amigas(os) 2,5 7,8 4,9 5,5 Gosto, mas não tenho dinheiro 10,1 3,5 0,0 5,1 Identifica minha personalidade 3,8 4,3 2,4 3,8 Para me sentir incluído no meu grupo de amigos 3,8 1,7 4,9 3,0 Me sinto desejada(o) 0,0 0,9 7,3 1,7 Fico igual a uma atriz/ator de TV 2,5 1,7 0,0 1,7 NS/NR 6,3 3,5 2,4 4,3 Outro 8,9 13,9 9,8 11,5 Total 126,6 122,6 129,3 125,1 Número de entrevistas: 235 15

Religião Católico Evangélico Espírita Nenhuma NS/NR Outros Total Me sinto mais bonita(o) 22,9 28,4 50,0 22,2 66,7 16,7 25,5 Gosto de estar na moda 18,6 19,3 50,0 33,3 0,0 16,7 20,0 Fico atualizada(o) 20,3 12,5 50,0 11,1 0,0 16,7 16,6 Me sinto uma pessoa melhor 12,7 11,4 0,0 27,8 33,3 0,0 13,2 Dá status 8,5 6,8 0,0 5,6 0,0 0,0 7,2 Me sinto mais jovem 6,8 4,5 0,0 0,0 0,0 33,3 6,0 Acompanho minhas/meus amigas(os) 4,2 8,0 0,0 5,6 0,0 0,0 5,5 Gosto, mas não tenho dinheiro 5,1 5,7 0,0 0,0 0,0 16,7 5,1 Identifica minha personalidade 3,4 4,5 0,0 5,6 0,0 0,0 3,8 Para me sentir incluído no meu grupo de amigos 2,5 2,3 0,0 11,1 0,0 0,0 3,0 Me sinto desejada(o) 1,7 2,3 0,0 0,0 0,0 0,0 1,7 Fico igual a uma atriz/ator de TV 1,7 1,1 0,0 0,0 0,0 16,7 1,7 NS/NR 3,4 4,5 0,0 0,0 0,0 33,3 4,3 Outro 9,3 13,6 0,0 16,7 0,0 16,7 11,5 Total 121,2 125,0 150,0 138,9 100,0 166,7 125,1 Número de entrevistas: 235 16

Classe Social D/E C A/B NS/NR TOTAL Me sinto mais bonita(o) 25,7 25,3 23,3 50,0 25,5 Gosto de estar na moda 19,0 22,9 14,0 50,0 20,0 Fico atualizada(o) 13,3 19,3 18,6 25,0 16,6 Me sinto uma pessoa melhor 11,4 13,3 18,6 0,0 13,2 Dá status 7,6 4,8 9,3 25,0 7,2 Me sinto mais jovem 3,8 7,2 7,0 25,0 6,0 Acompanho minhas/meus amigas(os) 4,8 6,0 7,0 0,0 5,5 Gosto, mas não tenho dinheiro 7,6 3,6 2,3 0,0 5,1 Identifica minha personalidade 2,9 6,0 2,3 0,0 3,8 Para me sentir incluído no meu grupo de amigos 1,9 2,4 7,0 0,0 3,0 Me sinto desejada(o) 0,0 2,4 4,7 0,0 1,7 Fico igual a uma atriz/ator de TV 1,9 1,2 2,3 0,0 1,7 NS/NR 6,7 2,4 2,3 0,0 4,3 Outro 8,6 18,1 7,0 0,0 11,5 Total 115,2 134,9 125,6 175,0 125,1 Número de entrevistas: 235 17

Se não, por quê? Município de moradia Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total É uma bobagem 4,2 28,2 29,5 20,7 20,0 Tenho meu estilo próprio 10,4 17,9 20,5 10,3 15,0 Não gosto 12,5 23,1 9,1 13,8 14,4 Falta dinheiro 10,4 28,2 11,4 3,4 13,8 Prefiro a simplicidade 10,4 15,4 9,1 13,8 11,9 É consumismo passageiro 4,2 10,3 13,6 3,4 8,1 As roupas da moda são caras 2,1 5,1 15,9 6,9 7,5 Acho que passou da idade 2,1 2,6 20,5 0,0 6,9 Não me importo com aparência externa 2,1 7,7 6,8 6,9 5,6 Fico igual a todo mundo 0,0 2,6 2,3 3,4 1,9 Prefiro gastar dinheiro com outra coisa 0,0 0,0 2,3 3,4 1,2 NS/NR 12,5 2,6 0,0 6,9 5,6 Outros 33,3 2,6 9,1 10,3 15,0 Total 104,2 146,2 150,0 103,4 126,9 Número de entrevistas: 160 18

Sexo Masculino Feminino Total É uma bobagem 24,7 14,1 20,0 Tenho meu estilo próprio 11,2 19,7 15,0 Não gosto 13,5 15,5 14,4 Falta dinheiro 6,7 22,5 13,8 Prefiro a simplicidade 14,6 8,5 11,9 É consumismo passageiro 5,6 11,3 8,1 As roupas da moda são caras 6,7 8,5 7,5 Acho que passou da idade 7,9 5,6 6,9 Não me importo com aparência externa 7,9 2,8 5,6 Fico igual a todo mundo 2,2 1,4 1,9 Prefiro gastar dinheiro com outra coisa 2,2 0,0 1,2 NS/NR 5,6 5,6 5,6 Outros 18,0 11,3 15,0 Total 127,0 126,8 126,9 Número de entrevistas: 160 19

Faixa Etária De 16 a 19 De 20 a 29 De 30 a 39 De 40 a 49 De 50 a 59 De 60 acima Total É uma bobagem 33,3 30,3 5,0 23,7 29,4 10,0 20,0 Tenho meu estilo próprio 25,0 18,2 17,5 13,2 5,9 10,0 15,0 Não gosto 8,3 24,2 22,5 7,9 5,9 5,0 14,4 Falta dinheiro 0,0 12,1 7,5 21,1 11,8 25,0 13,8 Prefiro a simplicidade 8,3 6,1 15,0 15,8 5,9 15,0 11,9 É consumismo passageiro As roupas da moda são caras Acho que passou da idade Não me importo com aparência externa 16,7 3,0 5,0 7,9 5,9 20,0 8,1 16,7 6,1 7,5 5,3 5,9 10,0 7,5 0,0 0,0 0,0 5,3 23,5 25,0 6,9 8,3 6,1 10,0 0,0 5,9 5,0 5,6 Fico igual a todo mundo 8,3 3,0 0,0 0,0 5,9 0,0 1,9 Prefiro gastar dinheiro com outra coisa 0,0 0,0 2,5 2,6 0,0 0,0 1,2 NS/NR 16,7 6,1 0,0 7,9 5,9 5,0 5,6 Outros 0,0 9,1 25,0 18,4 11,8 10,0 15,0 Total 141,7 124,2 117,5 128,9 123,5 140,0 126,9 Número de entrevistas: 160 20

Religião Católico Evangélico Espírita Nenhuma NS/NR Outros Total É uma bobagem 20,9 15,2 25,0 20,0 100,0 20,0 20,0 Tenho meu estilo próprio 13,4 13,6 25,0 20,0 0,0 40,0 15,0 Não gosto 11,9 16,7 25,0 6,7 33,3 20,0 14,4 Falta dinheiro 17,9 12,1 0,0 13,3 0,0 0,0 13,8 Prefiro a simplicidade 14,9 6,1 25,0 13,3 33,3 20,0 11,9 É consumismo passageiro 7,5 9,1 0,0 13,3 0,0 0,0 8,1 As roupas da moda são caras 6,0 9,1 0,0 13,3 0,0 0,0 7,5 Acho que passou da idade 4,5 10,6 25,0 0,0 0,0 0,0 6,9 Não me importo com aparência externa 4,5 6,1 0,0 6,7 33,3 0,0 5,6 Fico igual a todo mundo 0,0 3,0 0,0 0,0 33,3 0,0 1,9 Prefiro gastar dinheiro com outra coisa 3,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,2 NS/NR 4,5 6,1 0,0 6,7 0,0 20,0 5,6 Outros 14,9 16,7 0,0 20,0 0,0 0,0 15,0 Total 123,9 124,2 125,0 133,3 233,3 120,0 126,9 Número de entrevistas: 160 21

Nível de Escolaridade Fundamental Médio Superior Total É uma bobagem 22,7 20,3 13,3 20,0 Tenho meu estilo próprio 12,1 14,1 23,3 15,0 Não gosto 9,1 18,8 16,7 14,4 Falta dinheiro 16,7 17,2 0,0 13,8 Prefiro a simplicidade 15,2 7,8 13,3 11,9 É consumismo passageiro 7,6 10,9 3,3 8,1 As roupas da moda são caras 7,6 10,9 0,0 7,5 Acho que passou da idade 12,1 3,1 3,3 6,9 Não me importo com aparência externa 3,0 7,8 6,7 5,6 Fico igual a todo mundo 1,5 1,6 3,3 1,9 Prefiro gastar dinheiro com outra coisa 1,5 1,6 0,0 1,2 NS/NR 0,0 9,4 10,0 5,6 Outros 19,7 6,2 23,3 15,0 Total 128,8 129,7 116,7 126,9 Número de entrevistas: 160 22

Classe Social D/E C A/B NS/NR Total É uma bobagem 18,2 27,5 15,4 0,0 20,0 Tenho meu estilo próprio 14,3 17,6 15,4 0,0 15,0 Não gosto 11,7 15,7 15,4 33,3 14,4 Falta dinheiro 23,4 7,8 0,0 0,0 13,8 Prefiro a simplicidade 7,8 13,7 19,2 16,7 11,9 É consumismo passageiro 10,4 5,9 7,7 0,0 8,1 As roupas da moda são caras 5,2 11,8 3,8 16,7 7,5 Acho que passou da idade 7,8 5,9 7,7 0,0 6,9 Não me importo com aparência externa 6,5 5,9 3,8 0,0 5,6 Fico igual a todo mundo 2,6 2,0 0,0 0,0 1,9 Prefiro gastar dinheiro com outra coisa 0,0 3,9 0,0 0,0 1,2 NS/NR 2,6 5,9 11,5 16,7 5,6 Outros 13,0 15,7 19,2 16,7 15,0 Total 123,4 139,2 119,2 100,0 126,9 Número de entrevistas: 160 23

O(A) sr.(a) acompanha as cores da moda de cada estação? Município de moradia Sim Não NS/NR Total Vitória Vila Velha Serra Cariacica TOTAL 21,0 21,0 26,2 24,0 23,1 75,0 79,0 73,8 75,0 75,7 4,0 0,0 0,0 1,0 1,2 100 100 100 100 100 Sexo Sim Não NS/NR Total Masculino Feminino TOTAL 16,5 29,2 23,1 83,5 68,4 75,7 0,0 2,4 1,2 100 100 100 Faixa Etária De 16 a 19 De 20 a 29 De 30 a 39 De 40 a 49 De 50 a 59 Acima de 60 TOTAL Sim 29,2 21,7 26,9 15,1 17,1 31,0 23,1 Não 70,8 76,4 72,0 83,6 80,5 69,0 75,7 NS/NR 0,0 1,9 1,1 1,4 2,4 0,0 1,2 Total 100 100 100 100 100 100 100 24

Nível de Escolaridade Fundamental Médio Superior TOTAL Sim 21,9 19,2 34,7 23,1 Não 77,4 79,1 64,0 75,7 NS/NR 0,7 1,6 1,3 1,2 Total 100 100 100 100 Religiao Católico Evangélico Espírita Nenhuma NS/NR Outros Total Sim 27,3 19,0 50,0 22,9 0,0 9,1 23,1 Não 71,1 79,7 50,0 77,1 100 90,9 75,7 NS/NR 1,6 1,3 0,0 0,0 0,0 0,0 1,2 Total 100 100 100 100 100 100 100 Classe Social D/E C A/B NS/NR TOTAL Sim 24,3 14,5 35,7 30,0 23,1 Não 74,6 84,1 62,9 70,0 75,7 NS/NR 1,1 1,4 1,4 0,0 1,2 Total 100 100 100 100 100 25

Quais as cores do último verão? Município de moradia Vitória Vila Velha Serra Cariacica TOTAL Amarelo 14,3 14,3 37,0 20,8 22,6 Laranja 19,0 14,3 22,2 29,2 21,5 Verde 28,6 19,0 22,2 8,3 19,4 Rosa 33,3 23,8 14,8 8,3 19,4 Tons fluorescentes 9,5 14,3 7,4 37,5 17,2 Vermelho 9,5 19,0 25,9 4,2 15,1 Azul 23,8 19,0 3,7 12,5 14,0 Branco 4,8 14,3 11,1 4,2 8,6 Verde-limão 14,3 4,8 7,4 4,2 7,5 Bege 0,0 9,5 3,7 8,3 5,4 Rosa-choque 4,8 4,8 0,0 8,3 4,3 Preto 4,8 4,8 3,7 0,0 3,2 Lilás 0,0 0,0 3,7 8,3 3,2 Tons pastéis 0,0 4,8 3,7 0,0 2,2 Melancia 4,8 0,0 0,0 0,0 1,1 Marrom 0,0 0,0 0,0 4,2 1,1 NS/NR 0,0 9,5 11,1 16,7 9,7 Outras 9,5 23,8 7,4 8,3 11,8 Total 181,0 200,0 185,2 183,3 187,1 Número de entrevistas: 93 26

Sexo Masculino Feminino TOTAL Amarelo 28,1 19,7 22,6 Laranja 18,8 23,0 21,5 Verde 25,0 16,4 19,4 Rosa 9,4 24,6 19,4 Tons fluorescentes 15,6 18,0 17,2 Vermelho 15,6 14,8 15,1 Azul 21,9 9,8 14,0 Branco 9,4 8,2 8,6 Verde-limão 6,2 8,2 7,5 Bege 0,0 8,2 5,4 Rosa-choque 0,0 6,6 4,3 Preto 0,0 4,9 3,2 Lilás 0,0 4,9 3,2 Tons pastéis 0,0 3,3 2,2 Melancia 0,0 1,6 1,1 Marrom 0,0 1,6 1,1 NS/NR 15,6 6,6 9,7 Outras 9,4 13,1 11,8 Total 175,0 193,4 187,1 Número de entrevistas: 93 27

Faixa Etária De 16 a 19 De 20 a 29 De 30 a 39 De 40 a 49 De 50 a 59 Acima de 60 TOTAL Amarelo 7,1 34,8 28,0 0,0 28,6 23,1 22,6 Laranja 28,6 21,7 28,0 18,2 0,0 15,4 21,5 Verde 21,4 21,7 16,0 9,1 42,9 15,4 19,4 Rosa 35,7 21,7 16,0 36,4 0,0 0,0 19,4 Tons fluorescentes 35,7 21,7 20,0 0,0 14,3 0,0 17,2 Vermelho 28,6 17,4 12,0 0,0 14,3 15,4 15,1 Azul 0,0 17,4 12,0 36,4 14,3 7,7 14,0 Branco 0,0 8,7 8,0 0,0 28,6 15,4 8,6 Verde-limão 14,3 17,4 0,0 9,1 0,0 0,0 7,5 Bege 0,0 8,7 0,0 0,0 0,0 23,1 5,4 Rosa-choque 14,3 8,7 0,0 0,0 0,0 0,0 4,3 Preto 0,0 0,0 4,0 0,0 28,6 0,0 3,2 Lilás 0,0 8,7 0,0 9,1 0,0 0,0 3,2 Tons pastéis 7,1 0,0 0,0 0,0 0,0 7,7 2,2 Melancia 0,0 4,3 0,0 0,0 0,0 0,0 1,1 Marrom 0,0 0,0 4,0 0,0 0,0 0,0 1,1 NS/NR 0,0 0,0 16,0 18,2 0,0 23,1 9,7 Outras 28,6 13,0 8,0 9,1 0,0 7,7 11,8 Total 221,4 226,1 172,0 145,5 171,4 153,8 187,1 Número de entrevistas: 93 28

Nível de Escolaridade Fundamental Médio Superior TOTAL Amarelo 12,5 20,0 38,5 22,6 Laranja 12,5 22,9 30,8 21,5 Verde 15,6 11,4 34,6 19,4 Rosa 9,4 25,7 23,1 19,4 Tons fluorescentes 9,4 20,0 23,1 17,2 Vermelho 15,6 14,3 15,4 15,1 Azul 15,6 5,7 23,1 14,0 Branco 9,4 8,6 7,7 8,6 Verde-limão 0,0 14,3 7,7 7,5 Bege 3,1 5,7 7,7 5,4 Rosa-choque 0,0 8,6 3,8 4,3 Preto 6,2 2,9 0,0 3,2 Lilás 3,1 5,7 0,0 3,2 Tons pastéis 0,0 0,0 7,7 2,2 Melancia 0,0 0,0 3,8 1,1 Marrom 0,0 0,0 3,8 1,1 NS/NR 25,0 0,0 3,8 9,7 Outras 9,4 20,0 3,8 11,8 Total 146,9 185,7 238,5 187,1 Número de entrevistas: 93 29

Religião Católico Evangélico Espírita Nenhuma Outros Total Amarelo 29,4 10,0 0,0 25,0 100,0 22,6 Laranja 27,5 13,3 33,3 12,5 0,0 21,5 Verde 13,7 20,0 33,3 37,5 100,0 19,4 Rosa 19,6 20,0 0,0 25,0 0,0 19,4 Tons fluorescentes 13,7 20,0 33,3 25,0 0,0 17,2 Vermelho 15,7 13,3 33,3 12,5 0,0 15,1 Azul 15,7 13,3 0,0 12,5 0,0 14,0 Branco 5,9 13,3 33,3 0,0 0,0 8,6 Verde-limão 5,9 6,7 0,0 25,0 0,0 7,5 Bege 5,9 3,3 33,3 0,0 0,0 5,4 Rosa-choque 3,9 6,7 0,0 0,0 0,0 4,3 Preto 3,9 3,3 0,0 0,0 0,0 3,2 Lilás 2,0 6,7 0,0 0,0 0,0 3,2 Tons pastéis 2,0 0,0 33,3 0,0 0,0 2,2 Melancia 2,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,1 Marrom 2,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,1 NS/NR 11,8 6,7 0,0 12,5 0,0 9,7 Outras 3,9 20,0 0,0 37,5 0,0 11,8 Total 184,3 176,7 233,3 225,0 200,0 187,1 Número de entrevistas: 93 30

Classe Social D/E C A/B NS/NR TOTAL Amarelo 15,6 25,0 36,0 0,0 22,6 Laranja 13,3 30,0 24,0 66,7 21,5 Verde 15,6 20,0 20,0 66,7 19,4 Rosa 20,0 25,0 16,0 0,0 19,4 Tons fluorescentes 11,1 45,0 8,0 0,0 17,2 Vermelho 17,8 15,0 12,0 0,0 15,1 Azul 8,9 10,0 24,0 33,3 14,0 Branco 8,9 5,0 12,0 0,0 8,6 Verde-limão 4,4 15,0 8,0 0,0 7,5 Bege 4,4 15,0 0,0 0,0 5,4 Rosa-choque 6,7 5,0 0,0 0,0 4,3 Preto 4,4 0,0 4,0 0,0 3,2 Lilás 4,4 5,0 0,0 0,0 3,2 Tons pastéis 2,2 5,0 0,0 0,0 2,2 Melancia 0,0 0,0 4,0 0,0 1,1 Marrom 0,0 0,0 4,0 0,0 1,1 NS/NR 15,6 0,0 8,0 0,0 9,7 Outras 13,3 10,0 12,0 0,0 11,8 Total 166,7 230,0 192,0 166,7 187,1 Número de entrevistas: 93 31

Onde compra suas roupas da moda? Município de moradia Vitória Vila Velha Serra Cariacica TOTAL Shopping 30,0 29,0 16,5 13,0 22,1 Lojas de rua 12,0 21,0 26,2 10,0 17,4 Glória 3,0 50,0 6,8 10,0 17,4 Onde encontro a que me agrade 16,0 1,0 16,5 23,0 14,1 Av. Central de Laranjeiras 1,0 0,0 51,5 1,0 13,6 Campo Grande 0,0 1,0 1,0 45,0 11,7 Centro de Vitória 26,0 2,0 2,9 7,0 9,4 Em outro estado 2,0 5,0 1,0 3,0 2,7 Praia do Canto 4,0 0,0 0,0 0,0 1,0 NS/NR 1,0 0,0 1,0 0,0 0,5 Outros 11,0 14,0 7,8 8,0 10,2 Total 106,0 123,0 131,1 120,0 120,1 32

Sexo Masculino Feminino TOTAL Shopping 27,3 17,2 22,1 Lojas de rua 20,6 14,4 17,4 Glória 14,4 20,1 17,4 Onde encontro a que me agrade 14,9 13,4 14,1 Av. Central de Laranjeiras 12,4 14,8 13,6 Campo Grande 11,3 12,0 11,7 Centro de Vitória 7,2 11,5 9,4 Em outro estado 2,1 3,3 2,7 Praia do Canto 0,5 1,4 1,0 NS/NR 0,0 1,0 0,5 Outros 9,3 11,0 10,2 Total 120,1 120,1 120,1 33

Faixa Etária De 16 a 19 De 20 a 29 De 30 a 39 De 40 a 49 De 50 a 59 Acima de 60 TOTAL Shopping 39,6 20,8 23,7 16,4 22,0 11,9 22,1 Lojas de rua 22,9 20,8 12,9 12,3 22,0 16,7 17,4 Glória 12,5 24,5 25,8 13,7 4,9 4,8 17,4 Onde encontro a que me agrade 12,5 10,4 15,1 12,3 14,6 26,2 14,1 Av. Central de Laranjeiras 8,3 12,3 12,9 20,5 14,6 11,9 13,6 Campo Grande 12,5 16,0 12,9 8,2 9,8 4,8 11,7 Centro de Vitória 10,4 7,5 14,0 2,7 17,1 7,1 9,4 Em outro estado 0,0 1,9 1,1 1,4 4,9 11,9 2,7 Praia do Canto 0,0 1,9 0,0 1,4 0,0 2,4 1,0 NS/NR 0,0 0,0 1,1 1,4 0,0 0,0 0,5 Outros 8,3 8,5 6,5 17,8 9,8 11,9 10,2 Total 127,1 124,5 125,8 108,2 119,5 109,5 120,1 34

Nível de Escolaridade Fundamental Médio Superior TOTAL Shopping 8,2 23,6 45,3 22,1 Lojas de rua 24,0 14,3 12,0 17,4 Glória 12,3 19,8 21,3 17,4 Onde encontro a que me agrade 17,1 13,7 9,3 14,1 Av. Central de Laranjeiras 19,9 13,2 2,7 13,6 Campo Grande 11,0 14,3 6,7 11,7 Centro de Vitória 8,9 10,4 8,0 9,4 Em outro estado 2,1 2,7 4,0 2,7 Praia do Canto 0,0 0,0 5,3 1,0 NS/NR 0,7 0,5 0,0 0,5 Outros 10,3 9,3 12,0 10,2 Total 114,4 122,0 126,7 120,1 35

Religião Católico Evangélico Espírita Nenhuma NS/NR Outros Total Shopping 21,9 20,9 33,3 25,7 33,3 18,2 22,1 Lojas de rua 17,1 15,2 16,7 22,9 33,3 27,3 17,4 Glória 16,0 19,0 33,3 8,6 33,3 27,3 17,4 Onde encontro a que me agrade 15,0 12,0 16,7 22,9 0,0 9,1 14,1 Av. Central de Laranjeiras 13,9 14,6 0,0 11,4 16,7 9,1 13,6 Campo Grande 10,7 15,8 0,0 2,9 0,0 9,1 11,7 Centro de Vitória 8,0 12,0 16,7 8,6 0,0 0,0 9,4 Em outro estado 3,2 2,5 0,0 0,0 0,0 9,1 2,7 Praia do Canto 1,1 1,3 0,0 0,0 0,0 0,0 1,0 NS/NR 0,5 0,6 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 Outros 10,7 8,2 0,0 17,1 0,0 18,2 10,2 Total 118,2 122,2 116,7 120,0 116,7 127,3 120,1 36

Classe Social D/E C A/B NS/NR TOTAL Shopping 15,1 22,5 41,4 10,0 22,1 Lojas de rua 19,5 16,7 14,3 10,0 17,4 Glória 18,9 17,4 14,3 10,0 17,4 Onde encontro a que me agrade 13,5 16,7 11,4 10,0 14,1 Av. Central de Laranjeiras 16,8 13,8 7,1 0,0 13,6 Campo Grande 13,0 11,6 4,3 40,0 11,7 Centro de Vitória 8,1 12,3 7,1 10,0 9,4 Em outro estado 3,8 2,2 1,4 0,0 2,7 Praia do Canto 0,0 1,4 2,9 0,0 1,0 NS/NR 1,1 0,0 0,0 0,0 0,5 Outros 10,3 8,7 12,9 10,0 10,2 Total 120,0 123,2 117,1 100,0 120,1 37

Como o(a) sr.(a) imagina ser o mundo da moda? Município de moradia Vitória Vila Velha Serra Cariacica TOTAL Cheio de glamour 4,0 15,0 17,5 17,0 13,4 Comercial 7,0 10,0 7,8 11,0 8,9 Cheio de pessoas bonitas 2,0 6,0 17,5 7,0 8,2 Cheio de pessoas metidas 1,0 6,0 18,4 2,0 6,9 Muita alegria 4,0 8,0 7,8 3,0 5,7 Muito fútil 2,0 7,0 3,9 9,0 5,5 Cheio de pessoas magras 1,0 2,0 16,5 1,0 5,2 Pura aparência 3,0 12,0 1,9 2,0 4,7 Muito dinheiro 5,0 3,0 2,9 7,0 4,5 Muita gente rica 0,0 4,0 7,8 2,0 3,5 Excêntrico 0,0 5,0 1,9 4,0 2,7 Muito trabalho 1,0 3,0 1,9 2,0 2,0 Muito lindo 0,0 4,0 0,0 3,0 1,7 Muito profissionalismo 0,0 2,0 0,0 2,0 1,0 Muito corrido 0,0 4,0 0,0 0,0 1,0 Muitas festas 1,0 2,0 0,0 1,0 1,0 Muitas drogas 0,0 0,0 1,9 2,0 1,0 Conhecer gente nova diariamente 0,0 2,0 1,9 0,0 1,0 Muito sexo 0,0 0,0 1,0 1,0 0,5 NS/NR 52,0 20,0 26,2 35,0 33,3 Outros 20,0 23,0 20,4 19,0 20,6 Total 103,0 138,0 157,3 130,0 132,3 38

Sexo Masculino Feminino TOTAL Cheio de glamour 11,9 14,8 13,4 Comercial 11,9 6,2 8,9 Cheio de pessoas bonitas 8,2 8,1 8,2 Cheio de pessoas metidas 7,2 6,7 6,9 Muita alegria 3,6 7,7 5,7 Muito fútil 6,2 4,8 5,5 Cheio de pessoas magras 5,7 4,8 5,2 Pura aparência 1,5 7,7 4,7 Muito dinheiro 5,7 3,3 4,5 Muita gente rica 3,6 3,3 3,5 Excêntrico 3,6 1,9 2,7 Muito trabalho 3,1 1,0 2,0 Muito lindo 1,5 1,9 1,7 Muito profissionalismo 1,5 0,5 1,0 Muito corrido 1,5 0,5 1,0 Muitas festas 1,0 1,0 1,0 Muitas drogas 1,5 0,5 1,0 Conhecer gente nova diariamente 0,5 1,4 1,0 Muito sexo 1,0 0,0 0,5 NS/NR 34,0 32,5 33,3 Outros 20,1 21,1 20,6 Total 135,1 129,7 132,3 39

Faixa Etária De 16 a 19 De 20 a 29 De 30 a 39 De 40 a 49 De 50 a 59 Acima de 60 TOTAL Cheio de glamour 16,7 10,4 16,1 12,3 14,6 11,9 13,4 Comercial 6,2 11,3 6,5 6,8 9,8 14,3 8,9 Cheio de pessoas bonitas 10,4 6,6 5,4 12,3 4,9 11,9 8,2 Cheio de pessoas metidas 10,4 6,6 5,4 8,2 4,9 7,1 6,9 Muita alegria 6,2 7,5 4,3 2,7 2,4 11,9 5,7 Muito fútil 4,2 5,7 6,5 9,6 0,0 2,4 5,5 Cheio de pessoas magras 2,1 6,6 4,3 6,8 2,4 7,1 5,2 Pura aparência 0,0 4,7 5,4 5,5 7,3 4,8 4,7 Muito dinheiro 4,2 1,9 8,6 5,5 2,4 2,4 4,5 Muita gente rica 10,4 1,9 2,2 2,7 4,9 2,4 3,5 Excêntrico 6,2 2,8 3,2 2,7 0,0 0,0 2,7 Muito trabalho 0,0 0,9 5,4 1,4 0,0 2,4 2,0 Muito lindo 4,2 0,9 2,2 0,0 4,9 0,0 1,7 Muito profissionalismo 2,1 0,9 1,1 1,4 0,0 0,0 1,0 Muito corrido 0,0 1,9 0,0 1,4 0,0 2,4 1,0 Muitas festas 2,1 0,0 1,1 1,4 2,4 0,0 1,0 Muitas drogas 2,1 0,0 2,2 1,4 0,0 0,0 1,0 Conhecer gente nova diariamente 0,0 1,9 1,1 1,4 0,0 0,0 1,0 Muito sexo 0,0 0,0 1,1 1,4 0,0 0,0 0,5 NS/NR 31,2 30,2 36,6 38,4 29,3 31,0 33,3 Outros 14,6 20,8 23,7 17,8 26,8 19,0 20,6 Total 133,3 123,6 141,9 141,1 117,1 131,0 132,3 40

Nível de Escolaridade Fundamental Médio Superior Total Cheio de glamour 14,4 12,6 13,3 13,4 Comercial 7,5 7,1 16,0 8,9 Cheio de pessoas bonitas 11,0 8,2 2,7 8,2 Cheio de pessoas metidas 8,9 7,1 2,7 6,9 Muita alegria 6,2 5,5 5,3 5,7 Muito fútil 2,1 6,6 9,3 5,5 Cheio de pessoas magras 6,2 5,5 2,7 5,2 Pura aparência 2,7 6,6 4,0 4,7 Muito dinheiro 2,1 5,5 6,7 4,5 Muita gente rica 4,8 3,8 0,0 3,5 Excêntrico 0,7 4,9 1,3 2,7 Muito trabalho 0,7 1,6 5,3 2,0 Muito lindo 0,7 3,3 0,0 1,7 Muito profissionalismo 0,0 1,6 1,3 1,0 Muito corrido 0,0 1,6 1,3 1,0 Muitas festas 0,7 1,1 1,3 1,0 Muitas drogas 0,7 1,6 0,0 1,0 Conhecer gente nova diariamente 0,7 1,1 1,3 1,0 Muito sexo 0,0 1,1 0,0 0,5 NS/NR 41,1 29,7 26,7 33,3 Outros 16,4 22,5 24,0 20,6 Total 127,4 139,0 125,3 132,3 41

Religião Católico Evangélico Espírita Nenhuma NS/NR Outros Total Cheio de glamour 10,7 18,4 16,7 8,6 0,0 9,1 13,4 Comercial 9,6 7,6 50,0 5,7 16,7 0,0 8,9 Cheio de pessoas bonitas 7,5 8,2 16,7 11,4 0,0 9,1 8,2 Cheio de pessoas metidas 8,6 6,3 0,0 2,9 0,0 9,1 6,9 Muita alegria 5,3 6,3 16,7 2,9 0,0 9,1 5,7 Muito fútil 5,3 5,7 0,0 8,6 0,0 0,0 5,5 Cheio de pessoas magras 5,3 5,1 0,0 5,7 0,0 9,1 5,2 Pura aparência 4,8 3,8 16,7 2,9 16,7 9,1 4,7 Muito dinheiro 4,3 5,7 0,0 2,9 0,0 0,0 4,5 Muita gente rica 3,2 4,4 0,0 2,9 0,0 0,0 3,5 Excêntrico 0,5 5,7 0,0 2,9 0,0 0,0 2,7 Muito trabalho 0,5 3,2 0,0 2,9 16,7 0,0 2,0 Muito lindo 0,0 3,2 0,0 2,9 0,0 9,1 1,7 Muito profissionalismo 0,5 1,3 0,0 0,0 16,7 0,0 1,0 Muito corrido 1,1 1,3 0,0 0,0 0,0 0,0 1,0 Muitas festas 0,5 1,9 0,0 0,0 0,0 0,0 1,0 Muitas drogas 1,1 1,3 0,0 0,0 0,0 0,0 1,0 Conhecer gente nova diariamente 0,0 2,5 0,0 0,0 0,0 0,0 1,0 Muito sexo 0,0 1,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 NS/NR 35,3 31,0 0,0 31,4 50,0 45,5 33,3 Outros 19,8 19,6 16,7 28,6 16,7 27,3 20,6 Total 124,1 143,7 133,3 122,9 133,3 136,4 132,3 42

Classe Social D/E C A/B NS/NR TOTAL Cheio de glamour 12,4 14,5 11,4 30,0 13,4 Comercial 5,4 11,6 12,9 10,0 8,9 Cheio de pessoas bonitas 10,8 8,0 1,4 10,0 8,2 Cheio de pessoas metidas 9,2 4,3 5,7 10,0 6,9 Muita alegria 7,0 3,6 7,1 0,0 5,7 Muito fútil 2,7 7,2 10,0 0,0 5,5 Cheio de pessoas magras 6,5 4,3 2,9 10,0 5,2 Pura aparência 6,5 3,6 2,9 0,0 4,7 Muito dinheiro 3,2 7,2 2,9 0,0 4,5 Muita gente rica 4,3 2,2 1,4 20,0 3,5 Excêntrico 1,6 3,6 2,9 10,0 2,7 Muito trabalho 1,1 3,6 1,4 0,0 2,0 Muito lindo 3,2 0,7 0,0 0,0 1,7 Muito profissionalismo 0,5 2,2 0,0 0,0 1,0 Muito corrido 0,5 1,4 1,4 0,0 1,0 Muitas festas 1,1 0,7 1,4 0,0 1,0 Muitas drogas 0,0 2,9 0,0 0,0 1,0 Conhecer gente nova diariamente 1,6 0,0 1,4 0,0 1,0 Muito sexo 0,0 1,4 0,0 0,0 0,5 NS/NR 36,2 32,6 22,9 60,0 33,3 Outros 17,3 19,6 34,3 0,0 20,6 Total 131,4 135,5 124,3 160,0 132,3 43

Na sua opinião, onde está a capital brasileira da moda?(espontânea) (Apenas uma opção de resposta) Município de moradia Vitória Vila Velha Serra Cariacica TOTAL São Paulo 32,0 50,0 46,6 49,0 44,4 Rio de Janeiro 24,0 21,0 18,4 20,0 20,8 Vitória 6,0 11,0 5,8 6,0 7,2 Belo Horizonte 1,0 6,0 0,0 1,0 2,0 NS/NR 32,0 9,0 24,3 17,0 20,6 Outros 5,0 3,0 4,9 7,0 5,0 Total 100 100 100 100 100 Sexo Masculino Feminino TOTAL São Paulo 47,4 41,6 44,4 Rio de Janeiro 20,1 21,5 20,8 Vitória 5,7 8,6 7,2 Belo Horizonte 2,1 1,9 2,0 NS/NR 19,6 21,5 20,6 Outros 5,2 4,8 5,0 Total 100 100 100 44

Faixa Etária De 16 a 19 De 20 a 29 De 30 a 39 De 40 a 49 De 50 a 59 Acima de 60 TOTAL São Paulo 47,9 55,7 47,3 32,9 39,0 31,0 44,4 Rio de Janeiro 27,1 15,1 20,4 23,3 24,4 21,4 20,8 Vitória 14,6 4,7 3,2 6,8 7,3 14,3 7,2 Belo Horizonte 0,0 3,8 1,1 1,4 2,4 2,4 2,0 NS/NR 8,3 14,2 25,8 28,8 22,0 23,8 20,6 Outros 2,1 6,6 2,2 6,8 4,9 7,1 5,0 Total 100 100 100 100 100 100 100 Nível de Escolaridade Fundamental Médio Superior TOTAL Belo Horizonte 2,7 1,1 2,7 0,0 Rio de Janeiro 17,8 25,3 16,0 0,0 São Paulo 32,9 46,2 62,7 0,0 Vitória 13,0 4,4 2,7 0,0 NS/NR 28,1 17,6 13,3 0,0 Outros 5,5 5,5 2,7 0,0 Total 100 100 100 0,0 45

Religião Católico Evangélico Espírita Nenhuma NS/NR Outros Total São Paulo 43,9 40,5 50,0 71,4 50,0 18,2 44,4 Rio de Janeiro 24,1 19,0 33,3 14,3 0,0 18,2 20,8 Vitória 7,0 7,6 0,0 0,0 33,3 18,2 7,2 Belo Horizonte 2,1 1,9 0,0 0,0 0,0 9,1 2,0 NS/NR 19,8 24,1 0,0 8,6 16,7 36,4 20,6 Outros 3,2 7,0 16,7 5,7 0,0 0,0 5,0 Total 100 100 100 100 100 100 100 Classe Social D/E C A/B NS/NR TOTAL São Paulo 37,3 47,8 58,6 30,0 44,4 Rio de Janeiro 20,5 22,5 21,4 0,0 20,8 Vitória 9,7 5,8 2,9 10,0 7,2 Belo Horizonte 2,2 0,0 4,3 10,0 2,0 NS/NR 23,2 20,3 11,4 40,0 20,6 Outros 7,0 3,6 1,4 10,0 5,0 Total 100 100 100 100 100 46

O(A) sr.(a) concorda ou discorda que as marcas de roupa capixaba seguem a moda internacional? Município de moradia Vitória Vila Velha Serra Cariacica TOTAL Concorda 48,0 48,0 50,5 46,0 48,1 Concorda parcialmente 7,0 5,0 4,9 5,0 5,5 Discorda 20,0 40,0 29,1 37,0 31,5 NS/NR 25,0 7,0 15,5 12,0 14,9 Total 100 100 100 100 100 Sexo Masculino Feminino TOTAL Concorda 52,1 44,5 48,1 Concorda parcialmente 4,6 6,2 5,5 Discorda 26,3 36,4 31,5 NS/NR 17,0 12,9 14,9 Total 100 100 100 Faixa Etária De 16 a 19 De 20 a 29 De 30 a 39 De 40 a 49 De 50 a 59 Acima de 60 TOTAL Concorda 56,2 49,1 40,9 46,6 58,5 45,2 48,1 Concorda parcialmente 10,4 1,9 5,4 9,6 4,9 2,4 5,5 Discorda 29,2 34,9 35,5 30,1 19,5 31,0 31,5 NS/NR 4,2 14,2 18,3 13,7 17,1 21,4 14,9 Total 100 100 100 100 100 100 100 47

Nível de Escolaridade Fundamental Médio Superior TOTAL Concorda 42,5 50,0 54,7 48,1 Concorda parcialmente 3,4 7,1 5,3 5,5 Discorda 33,6 33,5 22,7 31,5 NS/NR 20,5 9,3 17,3 14,9 Total 100 100 100 100 Religião Católico Evangélico Espírita Nenhuma NS/NR Outros Total Concorda 51,3 44,9 50,0 51,4 33,3 36,4 48,1 Concorda parcialmente 4,8 7,0 0,0 5,7 0,0 0,0 5,5 Discorda 30,5 31,0 33,3 25,7 66,7 54,5 31,5 NS/NR 13,4 17,1 16,7 17,1 0,0 9,1 14,9 Total 100 100 100 100 100 100 100 Classe Social D/E C A/B NS/NR TOTAL Concorda 48,6 47,1 48,6 50,0 48,1 Concorda parcialmente 3,8 8,7 4,3 0,0 5,5 Discorda 33,0 28,3 32,9 40,0 31,5 NS/NR 14,6 15,9 14,3 10,0 14,9 Total 100 100 100 100 100 48

Na hora de comprar uma roupa o(a) sr.(a) dá preferência a marcas locais, nacionais ou Município de moradia internacionais? Vitória Vila Velha Serra Cariacica TOTAL Locais 34,0 36,0 51,5 37,0 39,7 Nacionais 25,0 33,0 23,3 35,0 29,0 Internacionais 12,0 8,0 6,8 13,0 9,9 Nenhuma dessas 21,0 22,0 15,5 12,0 17,6 NS/NR 8,0 1,0 2,9 3,0 3,7 Total 100 100 100 100 100 Sexo Masculino Feminino TOTAL Locais 39,7 39,7 39,7 Nacionais 29,9 28,2 29,0 Internacionais 14,9 5,3 9,9 Nenhuma dessas 12,9 22,0 17,6 NS/NR 2,6 4,8 3,7 Total 100 100 100 Faixa Etária De 16 a 19 De 20 a 29 De 30 a 39 De 40 a 49 De 50 a 59 Acima de 60 TOTAL Locais 29,2 37,7 36,6 52,1 41,5 40,5 39,7 Nacionais 16,7 32,1 32,3 27,4 36,6 23,8 29,0 Internacionais 35,4 12,3 4,3 4,1 2,4 4,8 9,9 Nenhuma dessas 16,7 17,0 24,7 12,3 9,8 21,4 17,6 NS/NR 2,1 0,9 2,2 4,1 9,8 9,5 3,7 Total 100 100 100 100 100 100 100 49

Nível de Escolaridade Fundamental Médio Superior TOTAL Locais 50,7 36,8 25,3 39,7 Nacionais 25,3 28,0 38,7 29,0 Internacionais 4,1 14,8 9,3 9,9 Nenhuma dessas 13,7 19,2 21,3 17,6 NS/NR 6,2 1,1 5,3 3,7 Total 100 100 100 100 Religião Classe Social Católico Evangélico Espírita Nenhuma NS/NR Outros Total Locais 41,2 41,1 16,7 28,6 50,0 36,4 39,7 Nacionais 32,1 26,6 33,3 25,7 0,0 36,4 29,0 Internacionais 8,0 12,7 16,7 11,4 0,0 0,0 9,9 Nenhuma dessas 15,5 15,2 33,3 28,6 50,0 27,3 17,6 NS/NR 3,2 4,4 0,0 5,7 0,0 0,0 3,7 Total 100 100 100 100 100 100 100 D/E C A/B NS/NR TOTAL Locais 45,9 38,4 27,1 30,0 39,7 Nacionais 26,5 29,0 37,1 20,0 29,0 Internacionais 8,1 10,9 10,0 30,0 9,9 Nenhuma dessas 13,5 19,6 25,7 10,0 17,6 NS/NR 5,9 2,2 0,0 10,0 3,7 Total 100 100 100 100 100 50

Quais desses fatores é para o(a) sr.(a) o mais importante na hora de comprar uma roupa? Município de moradia Vitória Vila Velha Serra Cariacica TOTAL Preço 35,0 44,0 32,0 39,0 37,5 Estilo 28,0 27,0 17,5 25,0 24,3 Tecido 15,0 14,0 32,0 17,0 19,6 Marca 5,0 12,0 11,7 7,0 8,9 Cor 6,0 2,0 3,9 6,0 4,5 NS/NR 4,0 0,0 2,9 2,0 2,2 Nenhuma desses 7,0 1,0 0,0 4,0 3,0 Total 100 100 100 100 100 Sexo Masculino Feminino TOTAL Preço 29,9 44,5 37,5 Estilo 26,3 22,5 24,3 Tecido 18,0 21,1 19,6 Marca 14,4 3,8 8,9 Cor 5,2 3,8 4,5 NS/NR 3,1 1,4 2,2 Nenhuma desses 3,1 2,9 3,0 Total 100 100 100 51

Faixa Etária De 16 a 19 De 20 a 29 De 30 a 39 De 40 a 49 De 50 a 59 Acima de 60 TOTAL Preço 12,5 42,5 41,9 43,8 39,0 31,0 37,5 Estilo 45,8 27,4 19,4 20,5 17,1 16,7 24,3 Tecido 12,5 17,9 17,2 19,2 26,8 31,0 19,6 Marca 18,8 8,5 10,8 2,7 4,9 9,5 8,9 Cor 8,3 1,9 5,4 6,8 2,4 2,4 4,5 NS/NR 0,0 1,9 2,2 1,4 4,9 4,8 2,2 Nenhuma desses 2,1 0,0 3,2 5,5 4,9 4,8 3,0 Total 100 100 100 100 100 100 100 Nível de Escolaridade Fundamental Médio Superior Total Preço 49,3 37,4 14,7 37,5 Estilo 11,6 26,4 44,0 24,3 Tecido 18,5 20,3 20,0 19,6 Marca 8,2 9,3 9,3 8,9 Cor 4,8 4,4 4,0 4,5 NS/NR 3,4 1,6 1,3 2,2 Nenhuma desses 4,1 0,5 6,7 3,0 Total 100 100 100 100 52

Religião Católico Evangélico Espírita Nenhuma NS/NR Outros Total Preço 36,4 39,9 66,7 25,7 50,0 36,4 37,5 Estilo 27,3 20,9 0,0 34,3 33,3 0,0 24,3 Tecido 17,6 20,3 33,3 20,0 16,7 36,4 19,6 Marca 8,6 8,2 0,0 11,4 0,0 27,3 8,9 Cor 4,8 5,1 0,0 2,9 0,0 0,0 4,5 NS/NR 1,6 3,2 0,0 2,9 0,0 0,0 2,2 Nenhuma desses 3,7 2,5 0,0 2,9 0,0 0,0 3,0 Total 100 100 100 100 100 100 100 Classe Social D/E C A/B NS/NR TOTAL Preço 47,6 32,6 18,6 50,0 37,5 Estilo 15,7 28,3 42,9 0,0 24,3 Tecido 22,7 16,7 15,7 30,0 19,6 Marca 8,1 8,7 12,9 0,0 8,9 Cor 3,8 5,8 2,9 10,0 4,5 NS/NR 0,5 4,3 2,9 0,0 2,2 Nenhuma desses 1,6 3,6 4,3 10,0 3,0 Total 100 100 100 100 100 53

ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS O uso desta pesquisa é livre a partir de 04 de outubro, desde que sejam indicados: a fonte (Futura), a metodologia e o endereço eletrônico onde pode ser acessada: (www.futuranet.ws) Área de abrangência: Grande Vitória, considerando Vitória, Vila Velha, Cariacica e Serra. entrevistas, com cotas por faixa etária, sexo e município de moradia. Período de realização: 24 de setembro de 2010. 28 de fevereiro e 01 a 06 de Março de 2002 Margem de erro: 4,9 pontos percentuais para mais ou para menos, com intervalo de confiança de 95%, Os cruzamentos por renda familiar expressam cortes por classe sendo classificadas como: D/E Até 1.020,00 reais C De 1.021,00 a 2.550,00 reais A/B Acima de 2.550,00 reais 54