SCREENING DE CONCEITOS Relatório de Resultados de Pesquisa Cliente: Projeto: Data de Entrega:
COMO LER ESTE RELATÓRIO Esse relatório foi elaborado para apresentar os principais resultados de seu projeto realizado com a MindMiners. Todas as respostas coletadas para seu questionário são tabuladas e apresentadas aqui, de forma inteligente, para que você possa tomar sua decisão baseada em dados reais, precisos. Ao longo do relatório, você verá as seguintes legendas: Os resultados indicados como TOP2Boxes indicam o percentual de pessoas que selecionaram as duas respostas com valores mais altos. Resultados O que é a? A é a distribuição de respostas esperada para uma determinada pergunta. 3.8 2.6 Os valores dentro destes gráficos representam a média ponderada das respostas de uma pergunta com escala de 1 a 5 (sendo a nota 5 sempre a alternativa mais positiva). Exemplo de pergunta: em uma escala entre 1 e 5, sendo 1 para discordo totalmente e 5 para concordo totalmente... Nós definimos o valor da para cada pergunta do seu questionário com base em um banco de dados com todas as pesquisas que já realizamos. Usar a permite avaliar como os resultados do seu projeto se compara com a média de todos os demais projetos já realizados em nossa plataforma. 2
ÍNDICE DETALHES DA AMOSTRA.... 4 RESUMO DOS RESULTADOS.... 5 AVALIAÇÃO INDIVIDUAL CONCEITO 1.... 6 AVALIAÇÃO INDIVIDUAL CONCEITO 2.... 11 AVALIAÇÃO INDIVIDUAL CONCEITO 3.... 16 AVALIAÇÃO COMPARATIVA CONCEITOS 1 vs. 2 vs. 3.... 21 3
DETALHES DA AMOSTRA CLASSE SOCIAL FAIXA ETÁRIA AMOSTRA TOTAL 300 CASOS 55% 26% 29% 14% 31% 3% 13% 29% Classe A Classe B Classe C Até 17 18-24 25-30 31-40 41+ GÊNERO REGIÃO DE RESIDÊNCIA 26% 53% 47% 29% 3% 13% 29% Feminino Masculino Até 17 18-24 25-30 31-40 41+ 4
RESUMO DOS RESULTADOS NORMA CONCEITO 1 CONCEITO 2 CONCEITO 3 AVALIAÇÕES W. AVG W. AVG TOP2BOX W. AVG TOP2BOX W. AVG TOP2BOX Avaliação geral 3.2 3.2 3.2 Adequação de marca 3.2 Entendimento 3.2 Credibilidade 3.2 Interesse 3.2 Diferenciação 3.2 Relevância 3.2 Engajamento 3.2 Preferência (comparativo final) 58% 22% 20% 5
CONCEITO 1 INDIVIDUAL - AVALIAÇÃO
AVALIAÇÃO GERAL CONCEITO 1 Em uma escala de 1 a 5, o quanto você gostou do conceito que você acabou de ler? MÉDIA PONDERADA Avaliação geral do conceito acima da, e resultados positivos em adequação de marca, mensagem estimulada, entendimento, interesse e viralidade. DISTRIBUIÇÃO DE RESPOSTAS 3.8 2.6 TOP2Boxes 60% 15% 15% 10% 20% 40% 0% 25% 50% 75% 100% 1 - Não gostei NADA 2 3 4 5 - Gostei MUITO Base: 200 7
ADEQUAÇÃO À MARCA CONCEITO 1 O quanto você diria que esse conceito de produto que você leu combina com a marca [MARCA DO PRODUTO]? MÉDIA PONDERADA Percentual de pessoas que concorda que o conceito combina com a marca foi superior à norma. 3.8 2.6 DISTRIBUIÇÃO DE RESPOSTAS TOP2Boxes 60% 15% 15% 10% 20% 40% 0% 25% 50% 75% 100% 1 - Não gostei NADA 2 3 4 5 - Gostei MUITO Base: 200 8
ATRIBUTOS DE ENGAJAMENTO RACIONAIS CONCEITO 1 Em uma escala de 1 a 5, sendo 1 para discordo totalmente e 5 para concordo totalmente, avalie o conceito apresentado nos dizendo o QUANTO VOCÊ CONCORDA com cada uma das frases seguintes: Entendimento 10.0 9.0 8.0 7.0 6.0 5.0 Os atributos racionais de engajamento avaliados acima da norma foram: entendimento, interesse e memorabilidade. Os atributos racionais de engajamento avaliados abaixo da norma foram: diferenciação. Memorabilidade 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0 Interesse Resultados (ocorrências) Credibilidade Diferenciação 9
ENGAJAMENTO CONCEITO 1 Qual das opções melhor descreve a sua intenção de comprar esse PRODUTO? MÉDIA PONDERADA Um total de 53% dos respondentes indicaram que se engajariam com o que foi veiculado na comunicação. DISTRIBUIÇÃO DE RESPOSTAS 3.8 2.6 TOP2Boxes 60% 15% 15% 10% 20% 40% 0% 25% 50% 75% 100% 1 - Não gostei NADA 2 3 4 5 - Gostei MUITO Base: 200 10
CONCEITO 2 INDIVIDUAL - AVALIAÇÃO
AVALIAÇÃO GERAL CONCEITO 2 Em uma escala de 1 a 5, o quanto você gostou do conceito que você acabou de ler? MÉDIA PONDERADA Avaliação geral do conceito acima da, e resultados positivos em adequação de marca, mensagem estimulada, entendimento, interesse e viralidade. DISTRIBUIÇÃO DE RESPOSTAS 3.8 2.6 TOP2Boxes 60% 15% 15% 10% 20% 40% 0% 25% 50% 75% 100% 1 - Não gostei NADA 2 3 4 5 - Gostei MUITO Base: 200 12
ADEQUAÇÃO À MARCA CONCEITO 2 O quanto você diria que esse conceito de produto que você leu combina com a marca [MARCA DO PRODUTO]? MÉDIA PONDERADA Percentual de pessoas que concorda que o conceito combina com a marca foi superior à norma. 3.8 2.6 DISTRIBUIÇÃO DE RESPOSTAS TOP2Boxes 60% 15% 15% 10% 20% 40% 0% 25% 50% 75% 100% 1 - Não gostei NADA 2 3 4 5 - Gostei MUITO Base: 200 13
ATRIBUTOS DE ENGAJAMENTO RACIONAIS CONCEITO 2 Em uma escala de 1 a 5, sendo 1 para discordo totalmente e 5 para concordo totalmente, avalie o conceito apresentado nos dizendo o QUANTO VOCÊ CONCORDA com cada uma das frases seguintes: Entendimento 10.0 9.0 8.0 7.0 6.0 5.0 Os atributos racionais de engajamento avaliados acima da norma foram: entendimento, interesse e memorabilidade. Os atributos racionais de engajamento avaliados abaixo da norma foram: diferenciação. Memorabilidade 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0 Interesse Resultados (ocorrências) Credibilidade Diferenciação 14
ENGAJAMENTO CONCEITO 2 Qual das opções melhor descreve a sua intenção de comprar esse PRODUTO? MÉDIA PONDERADA Um total de 53% dos respondentes indicaram que se engajariam com o que foi veiculado na comunicação. DISTRIBUIÇÃO DE RESPOSTAS 3.8 2.6 TOP2Boxes 60% 15% 15% 10% 20% 40% 0% 25% 50% 75% 100% 1 - Não gostei NADA 2 3 4 5 - Gostei MUITO Base: 200 15
CONCEITO 3 INDIVIDUAL - AVALIAÇÃO
AVALIAÇÃO GERAL CONCEITO 3 Em uma escala de 1 a 5, o quanto você gostou do conceito que você acabou de ler? MÉDIA PONDERADA Avaliação geral do conceito acima da, e resultados positivos em adequação de marca, mensagem estimulada, entendimento, interesse e viralidade. DISTRIBUIÇÃO DE RESPOSTAS 3.8 2.6 TOP2Boxes 60% 15% 15% 10% 20% 40% 0% 25% 50% 75% 100% 1 - Não gostei NADA 2 3 4 5 - Gostei MUITO Base: 200 17
ADEQUAÇÃO À MARCA CONCEITO 3 O quanto você diria que esse conceito de produto que você leu combina com a marca [MARCA DO PRODUTO]? MÉDIA PONDERADA Percentual de pessoas que concorda que o conceito combina com a marca foi superior à norma. 3.8 2.6 DISTRIBUIÇÃO DE RESPOSTAS TOP2Boxes 60% 15% 15% 10% 20% 40% 0% 25% 50% 75% 100% 1 - Não gostei NADA 2 3 4 5 - Gostei MUITO Base: 200 18
ATRIBUTOS DE ENGAJAMENTO RACIONAIS CONCEITO 3 Em uma escala de 1 a 5, sendo 1 para discordo totalmente e 5 para concordo totalmente, avalie o conceito apresentado nos dizendo o QUANTO VOCÊ CONCORDA com cada uma das frases seguintes: Entendimento 10.0 9.0 8.0 7.0 6.0 5.0 Os atributos racionais de engajamento avaliados acima da norma foram: entendimento, interesse e memorabilidade. Os atributos racionais de engajamento avaliados abaixo da norma foram: diferenciação. Memorabilidade 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0 Interesse Resultados (ocorrências) Credibilidade Diferenciação 19
ENGAJAMENTO CONCEITO 3 Qual das opções melhor descreve a sua intenção de comprar esse PRODUTO? MÉDIA PONDERADA Um total de 53% dos respondentes indicaram que se engajariam com o que foi veiculado na comunicação. DISTRIBUIÇÃO DE RESPOSTAS 3.8 2.6 TOP2Boxes 60% 15% 15% 10% 20% 40% 0% 25% 50% 75% 100% 1 - Não gostei NADA 2 3 4 5 - Gostei MUITO Base: 200 20
COMPARATIVA - AVALIAÇÃO CONCEITOS 1 vs. 2 vs. 3
COMPARATIVO ENTRE CONCEITO 1 vs. 2 vs. 3 CONCEITO 1 Comparando os dois conceitos de produto que você avaliou, qual deles você prefere? CONCEITO 2 CONCEITO 3 58% DOS ENTREVISTADOS INDICARAM PREFERIR O CONCEITO 1 CONCEITO 1 CONCEITO 2 CONCEITO 3 Base: 200 22
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