MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
SUMÁRIO SUMÁRIO Apresentação 3 Logotipo - versões cromáticas 4 Diagrama de construção, área de reserva e redução 6 Aplicações da marca 7 Aplicações sobre fundos 8 Aplicações incorretas 9 Fonte institucional 11 Orientações finais 12
APRESENTAÇÃO 3 APRESENTAÇÃO Este manual apresenta, documenta e normatiza a utilização da identidade visual da TREND Operadora de Turismo. É fundamental respeitar os critérios básicos de aplicação aqui estabelecidos, em todas as formas de comunicação, mantendo as características de unidade, legibilidade e destaque.
4 CromIAS Versão em cores A versão em cores é a principal opção de aplicação. Foi elaborada para aproveitar as possibilidades da impressão em cores e deve sempre ser utilizada em condições de reprodução e visualização favoráveis e de qualidade. Versão em preto e branco Somente em casos onde a aplicação logotipo em cores seja inviável, seja por limitação de custos ou de processos de reprodução, pode-se optar pelo uso da versão em preto e branco. Não se deve converter a versão principal para preto e branco diretamente. Sistemas de composição de cor: Pantone - impressão em cor especial CMYK - impressão em policromia (cian, magenta, yellow e black) RGB - reprodução em vídeo (red, green, blue)
5 CromIAS Versão EM TONS DE CINZA Adequada para publicações impressas integralmente em tons de cinza (graduação do preto ao branco). Esta versão deve ser utilizada sempre na cor preta, e será aplicada naquelas situações em que as limitações de reprodução impeçam outra opção. Admite-se, excepcionalmente, a utilização de outra cor se essa for a única cor no processo de impressão. Versão em negativo O uso da versão em negativo é permitido em casos excepcionais, com bom senso para evitar a perda da identidade da marca. É indicada apenas em fundos de cores semelhantes às utilizadas na versão principal, que não permitem bom contraste e leitura. Pode ser aplicada também sobre preto, quando o logotipo não puder ser reproduzida em cor. Sistemas de composição de cor: Pantone - impressão em cor especial CMYK - impressão em policromia (cian, magenta, yellow e black) RGB - reprodução em vídeo (red, green, blue)
6 Construção Diagrama de Construção A malha de construção pode ser utilizada na análise de autenticidade da estrutura visual, para verificar a proporção entre os elementos que compõem a identidade. Exceto em situações extraordinárias, em que não possam ser utilizados processos digitais ou fotomecânicos de reprodução. Nunca construa o logotipo manualmente com base na malha, e sim, a partir do arquivo digital. 1/3 T 1/4 T 1/4 T Área de Reserva Para que possamos obter a boa leitura, deve-se respeitar uma área livre entre o logotipo e qualquer outro elemento do layout (texto ou imagem). Essa área mínima para o entorno do logotipo equivale a altura do T da palavra TREND. 8mm 10mm Redução Para aplicação em peças menores, pode-se reduzir o logotipo, sem ultrapassar o limite mínimo de 8 mm de altura.
7 APLICAÇÕes APLICAÇÕes Em fundos onde a logomarca principal não dê leitura é permitido o uso da logomarca com contorno branco. www.trendoperadora.com.br APLICAÇão da tarja A tarja poderá ser usada caso o designer responsável pelo projeto tenha interesse, sendo que deverá ter o tamanho total da arte na horizontal. Não utilizar sombras, efeitos ou texto sobreposta a tarja.
8 APLICAÇÕes Aplicação de logotipo sobre fotografia que proporciona boa leitura. Fundos escuros e com determinados tons de azul, verde e cinza não proporcionam contraste quando aplicados ao logotipo em cor. Nesses casos é recomendada a aplicação em negativo. APLICAÇÕes Deve-se ter o cuidado de aplicar a marca TREND Operadora de Turismo em fundos que não prejudiquem sua leitura. Deve ser dada preferência à aplicação da marca em cor sobre fundo branco. A marca pode ser aplicada diretamente sobre imagens, desde que sua legibilidade seja preservada. Quando a fotografia não permitir boa leitura, utilize a marca com contorno branco obedecendo a regra de não interferir ou aplique a versão em negativo, sempre tomando cuidado com o contraste. Uso do logotipo em negativo para garantir a legibilidade. Uso de área branca para auxiliar a aplicação de logotipo sobre fotografia.
9 APLICAÇÕes APLICAÇÕes INCORRETAS Não distorça Não altere o alinhamento dos elementos Não exclua elementos Não altere as cores Não altere o espaçamento entre as letras Não altere a proporção entre os elementos
10 APLICAÇÕes APLICAÇÕes INCORRETAS Não utilize o logotipo em cor sobre fundo verde que não proporciona boa legibilidade. Não utilize o logotipo em cor sobre fundo que não proporciona boa leitura Não utilize o logotipo em cor sobre fundo escuro que não proporciona boa leitura Não utilize o logotipo em cor sobre fundo que não proporciona boa leitura Nunca aplique o logotipo em fundo amarelo ou de tons amarelados Não utilize o logotipo em cor diretamente em fundo fotográfico para que não prejudique sua leitura
11 FONTE FONTE INSTITUCIONAL A fonte Yanone Kaffesatz deve ser utilizada para todos os materiais institucionais da TREND Operadora, e se possível nos demais materiais de comunicação externa. YANONE KAFFESATZ Light abcdefghijklmnopqrstuvxzwyz 012356789 YANONE KAFFESATZ Regular abcdefghijklmnopqrstuvxzwyz 012356789 YANONE KAFFESATZ Bold abcdefghijklmnopqrstuvxzwyz 012356789
Orientações Finais Orientações Finais É importante entender que a percepção clara da identidade visual pelo receptor é imprescindível. Tenha as regras básicas de aplicação em mente ao criar uma peça que contenha o logotipo da TREND Operadora de Turismo. Alta fidelidade é indispensável na reprodução do logotipo e na preservação de sua identidade. Para tanto, é necessário reproduzi-lo a partir do arquivo gráfico digital fornecido. Reproduções com base em assinaturas já impressas não devem ser realizadas, pois causam distorções. 12 Qualquer interpretação ou interferência sobre a marca independentemente da excelência do nível criativo incidirá na leitura da marca, causando ocorrências que podem perturbar e confundir a percepção da identidade visual da marca TREND Operadora de Turismo. Para consultas sobre usos não contemplados neste manual, por favor contatar a Comunicação Institucional/Gerência de Imagem Corporativa e Marcas, responsável pela criação desta identidade visual.