CAMPANHAS DE INCENTIVO AO CONSUMO INTELIGENTE
ALCANCE DE PÚBLICO, TENDÊNCIAS E INTERESSES
ALCANCE DE PÚBLICO, TENDÊNCIAS E INTERESSES O gráfico abaixo representa o número de pessoas interessadas em temas relacionados à saúde e consumo no Brasil. Interessante notar que Sal de cozinha lidera como termo de maior interesse e Sódio tem mais relevância do que o termo genérico Bem estar. Sal de cozinha 47 milhões Hipertensão 14 milhões Bem Estar 7 milhões Alimentação Saudável 10 milhões Comida Enlatada 8.5 milhões Sódio 8 milhões Fonte: Facebook Insights (2015)
DEMOGRAFIA DO PÚBLICO PESQUISADO POR INTERESSES Sal de cozinha HOMENS 11% MULHERES 89% Hipertensão arterial HOMENS 8% MULHERES 92% Comida enlatada HOMENS 5% MULHERES 95% Bem estar HOMENS 7% MULHERES 93% Alimentação saudável HOMENS 15% MULHERES 85% Sódio HOMENS 32% MULHERES 68% 18 a 30 anos 30 a 40 anos 40 a 50 anos 50 a 65 anos Fonte: Facebook labs (2015)
PONTO FORA DA CURVA Redução de Sódio Aumento repentino de interesse pelo tema. 2005 2007 2009 2011 2013 2015 Fonte: Google Trends
O ASSUNTO ESTÁ EM PAUTA!
REDUÇÃO DE SÓDIO NA MÍDIA E NA AGENDA DO GOVERNO Documento de acordo do Ministério da Saúde para redução de sódio em alimentos processados. Caderno do Instituto de Defesa do Consumidor que trata sobre redução do sódio.
CONCLUSÃO
CONCLUSÃO Por que sua empresa deve aderir a uma campanha de consumo consciente? Fato 1 Existe muito interesse da população e estão buscando informação Fato 2 As empresas precisam se adequar às novas regras, acordos e leis Agora é o momento exato para sua empresa tomar uma posição e discutir o consumo consciente com propriedade
NOSSA PROPOSTA
NOSSA PROPOSTA FASE 1 Desenvolvimento de projeto piloto Menos Sal Mais Saúde FASE 2 Ampliação do projeto piloto para a construção da Universidade do Consumidor
NOSSA PROPOSTA - FASE 1 Desenvolvimento de projeto piloto Menos Sal Mais Saúde contemplando: - Website informativo com infográficos; - Calculadora de consumo de sódio; - Campanha com vídeos em redes sociais (buzz marketing); - Campanha em Rede do Google para divulgação em massa.
FA SE 1 - W E BS ITE M ENOS SAL M AIS SA Ú D E CO M IN F O G RÁ F ICO S
FASE 1 - EXEMPLO DE CONTEÚDO
FASE 1 - CALCULADORA DE CONSUMO DE SÓDIO
NOSSA PROPOSTA - FASE 2 Ampliação do projeto piloto para a construção da Universidade do Consumidor : - Portal completo com diversos temas de interesse (redução de sódio, redução de açúcar, redução de gorduras saturadas, etc); - Plataforma de ensino com vídeos para o consumidor (entendendo rótulos e embalagens, entendendo as tabelas nutricionais, educação de compra e economia doméstica, como reaproveitar alimentos sem perigo, etc); - Campanha com vídeos em redes sociais (buzz marketing); - Campanha em Rede do Google para divulgaçnao em massa; - Assessoria de Imprensa e RP para apresentação da plataforma em veículos (jornais, rádios e TVs); - Palestras e workshops.
FASE 2 - PORTAL UNIVERSIDADE DO CONSUMIDOR
FA SE 2 - P ORTAL UNIVERSIDADE DO CON S U M ID O R
CRONOGRAMA
CRONOGRAMA No ar Prospecção de patrocínio PROJETO PILOTO CAMPANHA PILOTO PROJETO COMPLETO DIVULGAÇÃO Website Menos Sal Mais Saúde - Campanha de vídeos para redes sociais - Google Portal Universidade do Consumidor - Campanha online - Palestras - Assessoria de Imprensa - RP Fase 1 Fase 2
PATROCÍNIO
PATROCÍNIO PARA FASE 1 5 COTAS PRESENÇA DA MARCA COTA EXCLUSIVA COTA COMPARTILHADA Marca no website Marca em materiais impressos Marca em newsletters Post-roll em vídeos Pre-roll em vídeos Valor R$ 150.000,00 R$ 30.000,00/cota 6 vezes de R$ 25.000,00 6 vezes de R$ 5.000,00 Obs: na cota compartilhada, a divulgação dos patrocinadores em vídeos será dividida pelo número de participantes.
PATROCÍNIO POR QUE PATROCINAR? - Exposição da marca associada a uma campanha para o bem público; - Aproveitamento de buzz e mídia espontânea gerados pelo tema; - Compartilhamento de dados de BI retirados da plataforma; - Posicionamento de marca up to date com tendências importantes de consumo.
TODO O CONTEÚDO E IDEIAS EXPRESSADAS NESTA APRESENTAÇÃO SÃO CONFIDENCIAIS E DE PROPRIEDADE INTELECTUAL DA UNIVERSIDADE DO CONSUMIDOR, A UTILIZAÇÃO INDEVIDA SEM AUTORIZAÇÃO PRÉVIA DA UNIVERSIDADE DO CONSUMIDOR É EXPRESSAMENTE PROIBIDA.