A BLACK FRIDAY PROVOU SER UMA REALIDADE MAIS DO QUE CONSOLIDADA NO BRASIL. O TÃO BEM-SUCEDIDO EVENTO NO ANO PASSADO LEVANTOU O CONSUMO VAREJISTA DO ÚLTIMO TRIMESTRE DE 2016 E DERRUBOU ALGUNS MITOS OU INTERPRETAÇÕES DE ANOS ANTERIORES. https://startupi.com.br/2017/08/google-lanca-pesquisa-com-dados-e-insights-sobre-black-friday-no-brasil/ https://startupi.com.br/2017/08/google-lanca-pesquisa-com-dados-e-insights-sobre-black-friday-no-brasil/
IMPULSIONOU MAIS AS VENDAS DO VAREJO DO QUE AS SEMANAS PRÉ DIA DAS MÃES COM FATURAMENTO DE R$ 1,9 BILHÃO EM 2016, 27% MAIOR QUE EM 2015 ONDE VENDEU 1,5 BILHÃO, O CURTO PERÍODO DA BLACK FRIDAY FOI MAIS PODEROSO PARA ALAVANCAR AS VENDAS DO QUE AS DUAS SEMANAS QUE ANTECEDERAM O DIA DAS MÃES, TRADICIONALMENTE A SEGUNDA MELHOR DATA DO VAREJO BRASILEIRO. https://startupi.com.br/2017/08/google-lanca-pesquisa-com-dados-e-insights-sobre-black-friday-no-brasil/ https://startupi.com.br/2017/08/google-lanca-pesquisa-com-dados-e-insights-sobre-black-friday-no-brasil/
O BRASILEIRO ENDIVIDADO, BUSCA ALTERNATIVAS DE ECONOMIA E A ANTECIPAÇÃO É UMA DELAS COM O DESEMPREGO EM ALTA, O CONSUMIDOR PASSA A FAZER ESCOLHAS MAIS CONSCIENTES, APROVEITANDO A DATA PARA ANTECIPAÇÃO DAS COMPRAS DE FINAL DE ANO. https://startupi.com.br/2017/08/google-lanca-pesquisa-com-dados-e-insights-sobre-black-friday-no-brasil/ https://startupi.com.br/2017/08/google-lanca-pesquisa-com-dados-e-insights-sobre-black-friday-no-brasil/
A EXPECTATIVA DO PONTO DE VISTA DO CONSUMIDOR PARA O EVENTO SE MANTEM POSITIVA PARA 2017 AS BUSCAS NO GOOGLE TAMBÉM SÃO UM INDICADOR DE QUE O CONSUMIDOR ESTÁ COM EXPECTATIVA EM ALTA PARA A DATA NESTE ANO: CRESCERAM 46% VERSUS O MESMO PERÍODO DO ANO PASSADO (JANEIRO A JULHO). Black Friday com Eletromidia Aumento de vendas na Black Friday com a Eletromidia Black Friday 2017 https://startupi.com.br/2017/08/google-lanca-pesquisa-com-dados-e-insights-sobre-black-friday-no-brasil/ https://startupi.com.br/2017/08/google-lanca-pesquisa-com-dados-e-insights-sobre-black-friday-no-brasil/
SOBRE A PERSPECTIVA DOS PLAYERS DO VAREJO, O EVENTO REALMENTE TENDE A CRESCER E AS VENDAS TAMBÉM, PORÉM, AINDA BUSCAM FORMAS DE EQUACIONAR SUA RELAÇÃO COM A DATA, QUE APESAR DE ATRAIR CONSUMIDORES E IMPULSIONAR VENDAS, ANTECIPA AS COMPRAS PRINCIPALMENTE DO NATAL E COM MARGENS DE LUCRATIVIDADE SIGNIFICATIVAMENTE INFERIORES. Grandes varejistas chegaram a discutir a mudança na data do "Black Friday" este ano e, sem uma unidade em torno do assunto, estão em conversas para alterar o mês do evento em 2018. Há um visível incômodo, por parte das redes, por conta dos efeitos negativos dessas vendas nas margens das companhias http://www.valor.com.br/empresas/5100156/varejo-tenta-mudar-data-do-blackfriday?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=timeline
COMO ACREDITAMOS CONTRIBUIR COM ESTA EQUAÇÃO?
VISIBILIDADE COBERTURA FREQUÊNCIA UMA COMUNICAÇÃO DIRECIONADA, COM ALTO ALCANCE/FREQUÊNCIA E DINÂMICA PODE TRAZER GRANDES RESULTADOS.
MERCADO OOH ATUALMENTE Segundo meio com maior penetração na população 71,5% 65,5% 44,3% 20,3% 18,2% 15,4% 91,3% 75,3% Fonte: Target Group Index - Brx 17 w1 + w2 (Ago15-Jun16) V1.0 (pessoas)
COM NOSSA PLATAFORMA CONVERSAMOS COM 13 MILHÕES DE PESSOAS DIARIAMENTE. 13 35% São Paulo 12MM = 4,2MM #SÃO OS PERCENTUAIS QUE A AUDIÊNCIA DOS ATIVOS DO TRANSPORTE PÚBLICO DA ELETROMIDIA REPRESENTAM DA POPULAÇÃO DAS DUAS CAPITAIS Milhões de pessoas todos os dias Rio de Janeiro 55% 6,5MM = 3,6MM Fonte: Concessionárias e Parceiros (Fluxo oficial de cada linha e/ou ambiente) IBGE
CONCENTRAMOS COM NOSSOS ATIVOS UMA AUDIÊNCIA MUITO REPRESENTATIVA. #TGI - Assistiu / Acessou ontem - % 66 São Paulo 35% = 4,2 12MM = 4,2MM 47 44 36 29 21 21 Rio de Janeiro 55% = 3,6 6,5MM = 3,6MM 69 60 54 33 8 5 3 2 2 20 19 7 7 6 4 4 3 Globo Facebook Google Record SBT Youtube Band Instagram UOL Globo.com Twitter Yahoo Globo Google Facebook Record SBT Youtube Instagram Band Globo.com UOL Yahoo Twitter Fonte: TGI-Ibope BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16) SP / Assistiu, acessou, ouviu ontem Eletromidia: percentual que o total de pessoas da rede representa na população de São Paulo capital. Fonte: TGI-Ibope BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16) RJ / Assistiu, acessou, ouviu ontem Eletromidia: percentual que o total de pessoas da rede representa na população do Rio de Janeiro capital.
ESTE PÚBLICO É ECONOMICAMENTE ATIVO Classes ABC 90% Usuários de Metrô ou Trem nos últimos 7 dias. Classes ABC 95% A B C D/E 12 19 20 24 25 34 35 44 45 54 55+ SP RJ 46% 54% 5% 37% 53% 5% 14% 11% 24% 19% 14% 18% 42% 58% 5% 35% 50% 10% 5% 12% 26% 19% 20% 11%
NOSSA AUDIÊNCIA TEM MAIOR PRÉ-DISPOSIÇÃO AO CONSUMO DE TODAS AS PRINCIPAIS CATEGORIAS. Cruzando as categorias mais vendidas durante o evento em 2016 e a pretensão de compra da base de usuários dos principais meios identificamos maior afinidade entre as pessoas que desejam comprar nos próximos 12 meses produtos e estão dentro de nossa plataforma. Ranking Vendas Black Friday Pretensão de Compras Próximos 12 meses 217 1º Eletrodomésticos 2º Telefonia/Celulares 3º Eletrônicos 4º Informática 5º Casa e Decoração 141 121 126 135 107 102 109 105 106 113 100 105 132 Telefone Celular Televisor Geladeira PC/Notebook Máquina de Lavar Roupa 90 130 118 100 Fogão Usuário de Metrô ou Trem Internet TV Aberta Fonte: TGI-Ibope BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16) SP e RJ Pretendo comprar nos próximos 12 meses https://startupi.com.br/2017/08/google-lanca-pesquisa-com-dados-e-insights-sobre-black-friday-no-brasil/ https://startupi.com.br/2017/08/google-lanca-pesquisa-com-dados-e-insights-sobre-black-friday-no-brasil/
BAIXO CUSTO RELATIVO RENTABILIDADE NO MOMENTO ONDE SUA MARGEM FICA COMPROMETIDA, O CUSTO DE MÍDIA DEVE EXERCER UM IMPACTO MENOR
1 2 COM ALTA ENTREGA E UMA NEGOCIAÇÃO AGRESSIVA OFERECEMOS ALTA RENTABILIDADE PARA O CLIENTE. COM NOSSA PLATAFORMA É POSSÍVEL FAZER UMA GESTÃO REAL TIME DO CONTEÚDO QUE ESTÁ SENDO VEICULADO. PRINCIPALMENTE DURANTE UM EVENTO ONDE A ROTATIVIDADE DE PRODUTO É RÁPIDA, TER UMA PLATAFORMA QUE POSSIBILITE A TROCA DE VINHETA ASSIM QUE O ESTOQUE ACABA FAZ TODA DIFERENÇA, UMA VEZ QUE NÃO TEM SENTIDO PARA A MARCA CONTINUAR PAGANDO E VEICULANDO UM PRODUTO QUE JÁ NÃO POSSUI MAIS ESTOQUE PARA VENDA.
O PROJETO PENSAMOS EM SOLUÇÕES PARA TRAZER A BLACK FRIDAY PARA NOSSA PLATAFORMA, QUE TEM POTENCIAL PARA AUMENTAR A BASE DE CLIENTES DAS MARCAS.
ATRAVÉS DE AÇÕES ESPECIAIS, CONVERSAREMOS COM ESTE PÚBLICO E LEVAREMOS O CONCEITO DO EVENTO PARA NOSSAS ESTAÇÕES OS LOOPINGS COMO DEFINIDORES DE FREQUÊNCIA... COM UMA PLATAFORMA DIGITAL QUE PROPORCIONA ALÉM DE COBERTURA, FREQUÊNCIA E DINAMISMO PARA A COMUNICAÇÃO, SERÁ POSSÍVEL VEICULAR DIFERENTES MATERIAIS, EM DIFERENTES MOMENTOS DO DIA PARA IMPACTAR O PÚBLICO CERTO NO MOMENTO CERTO. ESTAÇÕES 4 AMBIENTES DIFERENTES PARA SER IMPACTADO 4x 3x INTERNO DE TREM TEMPO MÉDIO TRAJETO = 30 MINUTOS TEMPO LOOPING = 10 MINUTOS 83% DOS USUÁRIOS USAM A PLATAFORMA 2 VEZES AO DIA, AUMENTANDO ESSE NÚMERO PARA 14 OPORTUNIDADES DE IMPACTO
DIFERENTE DE GRANDES VEÍCULOS, NOSSA PLATAFORMA PERMITE A VEICULAÇÃO DE VÁRIOS PRODUTOS/MARCA SEM QUE SEJA COBRADO MULTIPLICIDADE. DESTA FORMA É POSSÍVEL TRABALHAR COM DIFERENTES MATERIAIS PARA O MESMO CLIENTE, PODENDO SEGMENTAR AINDA MAIS A COMUNICAÇÃO POR HORA, LOCAL OU DIA. CLIENTE + COOPERADO 1 + CLIENTE + COOPERADO 2 + CLIENTE + COOPERADO 3 VÁRIOS MATERIAIS PELO MESMO VALOR
TRAZENDO ESTA DINÂMICA, PENSAMOS EM PROJETOS QUE POSSAM PROPORCIONAR AOS USUÁRIOS BENEFÍCIOS EXCLUSIVOS PARA PARTICIPAREM DA BLACK FRIDAY, UMA VEZ QUE VÁRIAS DESTAS PESSOAS ESTÃO EM TRÂNSITO ENQUANTO AS PROMOÇÕES ACONTECEM DURANTE O DIA.
1 Counter Black Friday Por ser uma data muito esperada, criamos um contador que estará presente em toda plataforma digital, nele será realizado a contagem regressiva para o evento, criando alta expectativa entre os usuários.
2 Arremate Black Friday O objetivo é criar uma plataforma para negociação de descontos. Durante o dia vários produtos serão ofertados e os usuários que se cadastrarem terão a oportunidade de fazer uma oferta para levar o produto. Esta oferta será analisada, e caso seja aceita, o usuário recebe uma mensagem em seu celular com um código promocional para efetivar a compra na loja ou site.
3 Pinball Black Friday Como durante o evento muitos usuários estão em trânsito e não conseguem aproveitar as ofertas; este game proporcionará aos usuários diversão e ainda dar uma oportunidade de ganhem horas para reservar o produto que deseja. Desta maneira ele pode brincar, reservar o produto e comprar com mais tranquilidade em sua casa.
4 Caça Moedas Com este game os usuários poderão parear o celular com o painel e juntar o máximo de moedas possíveis, que ao final do tempo serão convertidas em descontos e privilégio no acesso antecipado na compra de produtos.
5 Mostruário Black Friday A ideia é criar um mostruário dos produtos mais procurados da Black Friday. No showroom os usuários poderão conhecer, testar, interagir, cadastrar e sinalizar interesse nos produtos. Os usuários poderão receber SMS com ofertas exclusivas dos produtos deste mostruário.
PENSANDO ALÉM... ASSIM COMO O BLACK FRIDAY, O CYBER MONDAY JÁ MARCA PRESENÇA NO BRASIL COM A PARTICIPAÇÃO DE VÁRIAS LOJAS ONLINE QUE OFERECEM DESCONTOS DE ATÉ 80% EM VENDAS FEITAS ATRAVÉS DA INTERNET. SIMILAR AOS ESTADOS UNIDOS, A CYBER MONDAY OCORRE ANUALMENTE NA PRIMEIRA SEGUNDA-FEIRA DEPOIS DO BLACK FRIDAY. É UM DIA QUE PODE AUMENTAR AINDA MAIS AS VENDAS DESTE PERÍODO E É IMPORTANTE PENSAR EM UMA ESTRATÉGIA TAMBÉM PARA ESTE DIA.
SABENDO DA IMPORTÂNCIA DE COBRIR TAMBÉM ESTE EVENTO, MONTAMOS UMA ESTRATÉGIA DE VEICULAÇÃO PARA TODO ESTE PERÍODO, OFERECENDO UMA COMUNICAÇÃO DINÂMICA E COM ALTA FREQUÊNCIA. ESTRATÉGIA DE VEICULAÇÃO: SEG TER QUA QUI SEX SAB DOM SEG
ENTREGA DE MÍDIA SP CPTM DIGITAL LINHA AMARELA TV MINUTO RJ Metrô RJ - MUB DIGITAL Metrô RJ - PAINEL INTERNO VLT - MUB DIGITAL
Obrigado