DESAFIO O TEDGlobal viria ao Brasil pela primeira vez em 2014. Para repercutir essa notícia, ampliar ainda mais a visibilidade do evento e fomentar a participação local, a ProfilePR foi chamada para atuar em parceria com a equipe de PR do TED, com foco na América Latina.
TED Fellows
1) ANÚNCIO DO TED GLOBAL NO BRASIL Para repercutir o anúncio que o TED aconteceria no Rio de Janeiro em 2014, a Profile PR desenvolveu uma estratégia com duas frentes distintas, para atingir a imprensa tradicional, alcançar o ambiente digital e atingir importantes formadores de opinião relevantes para o tema.
1) ANÚNCIO DO TED GLOBAL NO BRASIL 483tweets 257posts no Facebook 111posts ou notícias na grande mídia
2) GERAÇÃO DE AWARENESS E RELACIONAMENTO - TED FELLOWS Como parte da estratégia de PR, o programa de bolsas do TED, o TED Fellows, também foi divulgado por meio de várias ações. Organizamos um café da manhã com o diretor do programa, Tom Rielly, para a divulgação da abertura das inscrições, no qual aproximadamente 100 influenciadores e formadores de opinião compareceram.
2) GERAÇÃO DE AWARENESS E RELACIONAMENTO - TED FELLOWS Também articulamos a imprensa tradicional, gerando entrevistas com o porta-voz do programa em veículos como Folha de São Paulo, Época, Info. O anúncio dos TED Fellows selecionados em 2014 - sendo três deles brasileiros - também teve repercussão em alguns do principais veículos do país.
2) GERAÇÃO DE AWARENESS E RELACIONAMENTO - RELACIONAMENTO COM LÍDERES E INFLUENCIADORES BRASILEIROS Em junho, aproveitando a visita de Chris Anderson (curador do TED) ao Brasil, organizamos um café da manhã exclusivo com diversas lideranças de empresas e instituições relevantes do Brasil, tais como Natura, Gol, Santander, GE, Google, FGV, Instituto Ipê, entre outros. O objetivo era fazer com que o TEDGlobal ficasse conhecido entre o público alvo do evento, aumentando o número de influenciadores, participantes e donors.
2) GERAÇÃO DE AWARENESS E RELACIONAMENTO - RELACIONAMENTO COM LÍDERES E INFLUENCIADORES BRASILEIROS Fizemos um convite especial a quem, dentre este grupo, se inscreveu no TED, além de outros participantes brasileiros, inclusive palestrantes e fellows. Através do envio de um livro sugerido por Chris Anderson e com uma carta assinada por ele mesmo, convidamos eles para mais um encontro, dessa vez durante o TEDGlobal no Rio.
2) GERAÇÃO DE AWARENESS E RELACIONAMENTO - RELACIONAMENTO COM LÍDERES E INFLUENCIADORES BRASILEIROS No Copacabana Palace, reunimos cerca de 50 líderes e mentes inquietas para compartilhar ideias. Entre eles: Guilherme Leal, Bruno Torturra, Maitê Proença, Mundano, Regina Casé, Roberto Marinho e, claro, Chris Anderson. O grupo eclético compartilhou um momento único do TED. Um senso de comunidade e abertura de debate foi criado entre os TEDsters brasileiros.
2) GERAÇÃO DE AWARENESS E RELACIONAMENTO - IMPRENSA Por meio de pitches estratégicos, articulamos os meios de comunicação mais relevantes do Brasil. A repercussão na imprensa contribuiu significativamente para ampliar o conhecimento sobre o TED entre os brasileiros.
3) GESTÃO DE PR DURANTE O TED GLOBAL NO BRASIL A Profile gerenciou o concorrido credenciamento de imprensa do evento, além do relacionamento com todos os jornalistas latino-americanos durante o TEDGlobal em Copacabana. A repercussão foi ampla e positiva.
PRINCIPAIS RESULTADOS Total de publicações: 230+, incluindo uma entrevista exclusiva para as Páginas Amarelas da revista Veja e notícias nos principais veículos do país Alcance das notícias: 1.78 bilhão de pessoas impactadas 60% dos líderes empresariais de grandes empresas do país convidados pela ProfilePR para evento com Chris Anderson acabaram se inscrevendo para participar do TEDGlobal.