Branding para a Eletrobras
por onde passamos: Reunião de kickoff Entrevistas com executivos da Eletrobras e formadores de opinião 1º Comitê - Diagnóstico de Branding º Comitê - Plataforma da Marca 3º Comitê - Arquitetura de Marca, Posicionamento e Revitalização da Marca onde estamos: Apresentação da Plataforma da Marca Eletrobras Apresentação do Posicionamento da Marca Opções de Arquitetura de Marcas Apresentação de 3 opções de Marca da Eletrobras para onde vamos: Materiais corporativos e Vídeo da Marca Equities Visuais e Tagline da marca Guidelines de Branding 1 3 4 Conhecimento ou investigação Estratégia Definição e manutenção da marca Criação do diferencial da marca 5Determinação do posicionamento da marca 6Definição de vocabulário, formas de contato, metodologia e conceito 7 8 Definição dos materiais corporativos Produção, acompanhamento e entrega
Desenvolver uma estratégia de marca que potencialize o Plano de Transformação da Eletrobras. Desenvolver uma personalidade para a Eletrobras, criando equities associativos e visuais proprietários. desafios Criar uma Arquitetura de Marcas que estabeleça uma relação de valor entre as marcas do Sistema e a Eletrobras. Alinhar o discurso em todos os pontos de contato da marca e das empresas de geração, transmissão e distribuição. Objetivo A longo prazo, o negócio estrategicamente preparado caminha MARCA Shareholders Empregados, Parceiros, Clientes, Comunidades, Governo NEGÓCIOS Time Executivo Estratégia de negócios no longo prazo e resposta do mercado no curto prazo COMUNICAÇÃO Clientes e Consumidores Resposta de curto prazo alinhada à visão da marca e às necessidades do mercado
Objetivo MARCA Shareholders Empregados, Parceiros, Clientes, Comunidades, Governo NEGÓCIOS Time Executivo COMUNICAÇÃO Clientes e Consumidores Este projeto visa construir a estratégia de marca da Eletrobras. Uma visão de longo prazo para levar a marca além do seu principal negócio: Reforçar a reputação corporativa Aumentar o valor da marca Comunicar claramente com sinergia e inovação Otimizar os investimentos 1 gerar diferenciação Plataforma e Posicionamento da Marca criar propriedade Revitalização da Marca e Arquitetura de Marcas 3 ser relevante Matriz de Relacionamento 4 manter a consistência Guidelines de Branding
Plataforma da Marca Plataforma da Marca Metodologia A PLATAFORMA DA MARCA é a nossa principal ferramenta para a construção de marcas. Ela entrega uma PROPOSTA DE VALOR, alinhando a estratégia de marca à estratégia de negócios, e conduzindo todas as ações da empresa.
Plataforma da Marca Metodologia PERSONALIDADE POSICIONAMENTO Essência e Pilares de Personalidade Conceitos que diferenciam a marca e traduzem o seu DNA. Visão, Missão e Valores Princípios que conduzem a atitude da marca. Imagens que inspiram É um instrumental que aborda a essência da marca de forma lúdica, através de analogias com imagens. + São diretrizes estratégicas focadas no mercado e na competição. Posicionar uma marca significa enfatizar as características que a tornam diferente dos seus concorrentes e relevante para seus públicos. PLATAFORMA DA MARCA = PROPOSTA DE VALOR Arquitetura de Marcas
Arquitetura de Marcas Premissas Benefícios de uma Arquitetura de Marcas consistente: cria um sistema de identidade visual para marcas fortes e sinérgicas; facilita uma oferta clara e diferenciada de produtos e serviços, gerando maior identificação e fidelização; direciona a criação de novas marcas e nomes alinhados à estratégia de crescimento do negócio; Consequências da multiplicação desordenada de submarcas: confusão por parte dos públicos; estratégia de marca mal entendida por colaboradores e parceiros; ineficiência na construção das marcas, em termos financeiros e de comunicação; enfraquecimento do brand equity. reduz custos e otimiza investimentos. Arquitetura de Marcas Premissas House of Brands Gerenciamento de um portfólio de marcas Cada marca tem um público e uma oferta de valor definida Vínculo emocional de cada marca por perfil Alto nível de investimento Marca endossada Marcas independentes endossadas pela marcamãe, que normalmente possui um papel menor Estratégia: dar credibilidade à marca e trazer segurança ao consumidor. Uma única marca Foco e investimento em uma marca única Maior valor de marca Vínculo emocional com uma proposta de valor definida Associações claras, porém, não deve ter foco no produto
Próximos Passos Apresentação ao Conselho Administrativo, aos sindicalistas e ao conselho consultivo. Pesquisa das marcas com o Sociedade Definição do Modelo de Arquitetura Definição do Posicionamento Desenvolvimento dos Equities Visuais e Tagline JUL AGO SET OUT NOV DEZ REUNIÕES COM O COMITÊ DA MARCA Etapa 1 Conhecimento ou investigação 3 Estratégia Duração: 6 semanas Etapa Estratégia 4 Plataforma da Marca Habib s Duração: 9 semanas Etapa 3 Definição e manutenção da marca Duração: 5 Marca 4 semanas Etapa 4 Criação do diferencial da marca Duração: 6 Arquitetura 6 semanas de Marcas Etapa 5 Determinação do posicionamento da 7 Plataforma marca de Experiência Duração: 5 semanas Etapa 6 Definição de vocabulário, formas de 8 contato, Desenvolvimento metodologia e Diretrizes e conceito Duração: 9 semanas Etapa 7 Definição dos materiais corporativos 9 Disseminação Duração: 15 semanas Etapa 8 Produção, acompanhamento e 10 entrega Produção Duração: 10 semanas Equities Visuais & tagline 14/1 a definir
JAN FEV MAR ABR MAI REUNIÕES COM O COMITÊ DA MARCA Etapa 1 Conhecimento ou investigação 3 Estratégia Duração: 6 semanas Etapa Estratégia 4 Plataforma da Marca Habib s Duração: 9 semanas Etapa 3 Definição e manutenção da marca Duração: 5 Marca 4 semanas Etapa 4 Criação do diferencial da marca Duração: 6 Arquitetura 6 semanas de Marcas Etapa 5 Determinação do posicionamento da 7 Plataforma marca de Experiência Duração: 5 semanas Etapa 6 Definição de vocabulário, formas de 8 contato, Desenvolvimento metodologia e Diretrizes e conceito Duração: 9 semanas Etapa 7 Definição dos materiais corporativos 9 Disseminação Duração: 15 semanas Etapa 8 Produção, acompanhamento e 10 entrega Produção Duração: 10 semanas a definir