David Kupfer Lia Hasenclever organizadores 2 a edigäo revista e ampliada ECONOMIA INDUSTRIAL Fundamentos teöricos e präticas no Brasil ELSEVIER CAMPUS
Sumärio Introdugäo xxi PARTE I Conceitos Bäsicos CAPfTULO 1 Modelos Tradicionais de Concorrencia 3 1.1 Introdugäo 3 1.2 O Modelo de Competiyäo Perfeita 3 1.3 Monopolio 7 1.4 Competi äo Monopolfstica 12 1.5 Conclusäo 13 14 CAPITULO 2 Empresa, Indüstria e Mercados 15 2.1 Introdugäo 15 2.2 Natureza e Objetivos da Empresa 15 2.3 Estrutura Organizacional Interna da Empresa 19 2.4 Os Conceitos de Indüstria e Mercado 20 2.5 Cadeias Produtivas e Complexos Industriais 21 23 CAPITULO 3 Economias de Escala e Escopo 25 3.1 Introdugäo 25 3.2 Componentes Bäsicos dos Custos 25 3.3 Os Custos de Curto Prazo 26 3.4 Anälise dos Custos de Longo Prazo 28 3.5 Conclusäo 39 39 CAPITULO 4 O Modelo Estrutura, Conduta e Desempenho e seus Desdobramentos 41 4.1 Introdugäo 41 4.2 Os Antecedentes, o Escopo e o Metodo 42 4.3 O Modelo Estrutura-Conduta-Desempenho (ECD) 43 4.4 Evidencias Empfricas e Limitagöes do Modelo ECD 46 4.5 Desdobramentos e Contribuigöes 48 51 PARTE II Anälise Estrutural dos Mercados CAPITULO 5 Concentragäo Industrial 55 5.1 Introdugäo 55 5.2 Medidas de Concentragäo 55
5.3 Uma Ilustraijäo 5.4 Escolha da Medida de Concentra äo CAPfTULO 6 Diferencia?äo de Produtos 6.1 Introducäo 6.2 Fatores e Tipos de Diferencia äo 6.3 Modelos de Competiqao Monopoh'stica 6.4 Modelos Locacionais 6.5 Abordagens Alternativas 6.6 Conclusäo CAPITULO 7 Barreiras Estruturais ä Entrada 7.1 Introdugäo 7.2 Concorrencia Real e Potencial 7.3 Barreira ä Entrada: Deflnigöes 7.4 O Modelo Conceitual do Prego Limite 7.5 Barreiras Estruturais ä Entrada na Prätica 7.6 Barreiras ä Saida: os Modelos de Contestabilidade 7.7 Conclusäo CAPITULO 8 Estrutura de Mercado e Inovagäo 8.1 Introducäo 8.2 Inovagäo Industrial 8.3 Modelos de Anälise Econömica da Inovagäo 8.4 Intensidade da Inovagäo: Mudanga Tecnolögica e Estrutura Industrie 8.5 Conclusäo 61 63 65 67 67 68 69 71 75 76 76 79 79 80 81 81 82 87 88 89 91 91 91 92 96 100 100 PARTE III Intera^äo Estrategica CAPITULO 9 Uma Introducäo ä Teoria dos Jogos 105 9.1 Introducäo 105 9.2 Jogos de Estrategias: Representagöes e Explicitagäo de Regras de Jogos 106 9.3 Conceitos de Solugäo: Anälise de Jogos Estäticos com Decisöes Simultäneas 108 9.4 Jogos Dinämicos com Informagäo Completa: Indugäo Retroativa (backwurd induction), Subjogos e Equilfbrio Perfeito em Subjogo 114 9.5 Nota sobre Jogos Repetidos 119 9.6 Conclusäo 120 121 CAPITULO 10 Modelos de Concorrencia em Oligopölio 123 10.1 Introducäo 123 10.2 Fungoes de Reagäo e Equilfbrio 125 10.3 Excedente Econömico 128 10.4 Regimes de Concorrencia 130 10.5 Conclusäo: Anälise do Bem-estar nos Diferentes Regimes Competitivos 141. AI
CAPITULO 11 Coordenagäo Oligopolista 143 11.1 Introdugäo J43 11.2 Condigöes Bäsicas de Coordenagäo 144 11.3 Condigöes que Dificultam a Coordena^äo 146 11.4 Condigöes que Facilitarn a Coordena?äo 151 11.5 Conclusäo 154 154 CAPITULO 12 Preven^äo Estrategica ä Entrada 155 12.1 Introdu äo 155 12.2 Custos Irrecuperäveis e Assimetrias de Custos 155 12.3 Custos Irrecuperäveis e Barreiras ä Entrada 159 12.4 Informagäo e Barreiras ä Entrada 164 12.5 Conclusäo 168 168 PARTE IV A Grande Empresa Contemporänea CAPITULO 13 Teoria dos Custos de Transagäo 171 13.1 Introdugäo 171 13.2 Natureza e Fatores Determinantes dos Custos de Transagäo 172 13.3 A Natureza dos Contratos 174 13.4 Tipos de Transagöes e Estruturas de Governanga 176 13.5 EvidSncia Empi'rica sobre Custos de Transagäo 179 13.6 Aplica öes da Teoria dos Custos de Transa äo 179 181 CAPITULO 14 Organizagäo das Grandes Corpora?öes 183 14.1 Introduqäo 183 14.2 A Empresa como um Nexo de Contratos 184 14.3 Custos de Transagäo e Mudanga Organizacional 186 14.4 Organiza^äo Empresarial e Processos de Aprendizado 188 14.5 Conclusäo 190 191 CAPITULO 15 Diversifica^äo, Competencias e Coerencia Produtiva 193 15.1 Introdugäo 193 15.2 Caracterizagäo e Mensuragäo do Fenömeno 194 15.3 Diregöes Possiveis do Processo de Diversificagäo 195 15.4 Diversificagäo e Crescimento da Empresa 199 15.5 Condicionantes Internos ä Empresa no Processo de Diversificagäo 202 15.6 Condicionantes Externos ä Empresa no Processo de Diversificagäo 206 15.7 Formas de Diversificagäo: Investimentos em Nova Capacidade e Operacöes de Fusöes/Aquisiqöes 207 210 CAPITULO 16 Coopera^äo Interindustrial e Redes de Empresas 211 16.1 Introduqäo 211 16.2 O Conceito de Rede na Ciencia Econömica e a Nofäo de Redes de Empresas 212
16.3 Redes de Empresas: Elementes Estruturais 214 16.4 Redes de Empresas: Dimensöes Relevantes de Operagäo e Propriedades Internas 217 16 5 Redes de Empresas na Prätica: Uma Tentativa de Sistematizaqäo 220 im CAPITULO 17 A Empresa Transnacional 231 17.1 Introducäo ^31 17.2 Empresa Transnacional: Interpreta?äo Microeconömica 232 17.3 Territörio: Fatores Locacionais 234 17.4 Sistema Econömico 236 17.5 Macrodinämica Capitalista 238 17.6 Conclusäo 239 240 PARTE V Estrategias Empresariais CAPITULO 18 Concorrencia Schumpeteriana 245 18.1 Introducäo 245 18.2 Diferentes Visöes da Concorrencia na Teoria Econömica 245 18.3 A Teoria Schumpeteriana da Concorrencia e o Papel das Inovagöes 246 18.4 Implicagöes Normativas e de Polftica Econömica 249 18.5 Conclusäo 251 252 CAPITULO 19 Estrategias de Inovaqäo 253 19.1 Introducäo 253 19.2 Estrategias de Entrada, Inova^äo e Ambiente Tecnolögico 254 19.3 Inovagoes e Estruturas de Organiza^äo das Empresas 256 19.4 Inovagäo e Formas de Coordenagäo Externas 259 19.5 Conclusäo 261 261 CAPITULO 20 Estrategias de Propaganda e Marketing 263 20.1 Introducäo 263 20.2 A Propaganda como Instrumento de Diferenciacäo 263 20.3 Anüncios nos Meios de Comunicagao de Massa 264 20.4 A Propaganda de Informagao e de Persuasäo 266 20.5 Releväncia da Marca para o Processo de Concorrencia 267 20.6 Nivel Ötimo de Propaganda 267 20.7 A Construcäo de Barreiras ä Entrada por meio da Propaganda 270 20.8 A Propaganda Persuasiva e as Präticas Desleais de Concorrencia 271 20.9 Conclusäo 272 273 CAPITULO 21 Estrategias de Financiamento 275 21.1 Introducäo 175 21.2 O Efeito de Alavancagem e o Teorema de Modigliani e Miller 276 21.3 A Interdependencia das Decisöes de Financiamento e de Investimento 279 21.4 Conclusäo ^ 08
PARTE VI Politicas e Regulato dos Mercados CAPITULO 22 Defesa da Concorrencia 285 22.1 Introducäo 285 22.2 Defesa da Concorrencia: Objetivos e Caracterfsticas 286 22.3 Conceitos Bäsicos da Anälise Antitruste 287 22.4 Padröes da Agäo Antitruste 292 22.5 Conclusäo e Temas para Discussäo 296 298 CAPITULO 23 Regulato Econömica 299 23.1 Introducäo 299 23.2 O Conceito do Monopölio Natural 300 23.3 Formas de Regulacäo dos Pregos 301 23.4 A Regulacäo na Prätica 307 312 CAPITULO 24 Polltica Industrial 313 24.1 Introducäo 313 24.2 As Relacöes entre Estado e Mercado 314 24.3 Polltica Industrial pela Ötica das Falhas de Mercado 315 24.4 Polltica Industrial pela Ötica Desenvolvimentista 317 24.5 A Polltica Industrial pela Ötica da Compet6ncia para Inovar 318 24.6 Polltica Industrial na Prätica: Instrumentes Horizontais e Verticais 319 24.7 Experiencias Nacionais: Os Pafses da OCDE e o Brasil 321 24.8 Conclusäo 322 322 CAPITULO 25 Polltica Comercial 325 25.1 Introducäo 325 25.2 Instrumentes da Polltica Comercial 326 25.3 Medidas do Grau de Protecäo 327 25.4 Efeitos da polltica comercial 328 25.5 Regulacäo Intemacional - O Acordo da OMC e as Principais Regras sobre Comercio Internacional 330 25.6 Acordos Regionais 335 338 CAPfTULO 26 Polltica Ambiental 341 26.1 Introducäo 341 26.2 Razöes para Adocäo da Polltica Ambiental 341 26.3 Solucöes Econömicas para os Problemas Ambientais 343 26.4 Instrumentes de Polltica Ambiental 345 26.5 Polltica Ambiental e Comercio Internacional 346 26.6 Polltica Ambiental no Brasil 347 PARTE VII Guia para Anälises Empiricas CAPITULO 27 Modelos Estatlsticos 355 27.1 Introducäo 355 27.2 Associacäo de Variäveis Categöricas 356
27.3 Associagäo de Variäveis Quantitativas 358 27.4 Anälise de Componentes Principais 360 27.5 Anälise de Grupamento 365 27.6 Conclusäo 368 369 CAPITULO 28 Fontes de Informa^äo sobre a Indüstria Brasileira 371 28.1 Introdu äo 371 28.2 Conceitos Bäsicos nas Estati'sticas Industriais 371 28.3 Fontes de Informa äo sobre a Indüstria Brasileira 374 28.4 Outras Fontes 380 381