Manual básico de aplicação do logotipo
Manual básico de aplicação do logotipo A identidade visual da marca é o conjunto de elementos gráficos que formam sua personalidade visual, conferindo-lhe uma representação simbólica particular e essencial. Através dela, traduzimos os valores da organização e atestamos sua individualidade, fixando e consolidando a imagem institucional, estabelecendo um vínculo e um compromisso junto a seu público. Este manual traz as indicações adequadas para aplicação do logotipo do Colégio Loyola. Ele oferece as possibilidades de uso coerente do mesmo em diversas situações, bem como instruções que devem ser rigorosamente seguidas para garantir fidelidade à identidade visual da instituição. Seu uso corrente e correto é fundamental para o fortalecimento da marca do Colégio Loyola e exige a participação de todos os profissionais envolvidos, num esforço conjunto para garantir e valorizar esse importante patrimônio que é nossa marca. Junho 07
SUMáRIO Heráldica história dos brasões 6 construção do logo 7 LOGOTIPO versão em cores positiva 8 versão em cores negativa 9 versão em traço positiva 10 versão em traço negativa 11 versão P&B positiva 12 versão P&B negativa 13 área de proteção 14 malha construtiva 16 ÍCONE versão em cores 18 versão P&B 19 área de proteção 20 malha construtiva 21 fundo fotográfico em cores claras 26 fundo fotográfico em cores escuras 27 fundo fotográfico P&B claro 28 fundo fotográfico P&B escuro 29 Proibições e RESTRIções logotipo 30 aplicações sobre fundos 31 RESTRIções aplicação isolada do brasão 32 tipologia tipologia institucional 33 tipologia de apoio 34 Padrão cromático cores institucionais 35 amostras pantone 36 Aplicações fundo sólido em cores claras 22 fundo sólido em cores escuras 23 fundo sólido P&B claro 24 fundo sólido P&B escuro 25 DIREITOS AUTORAIS direitos autorais 43
Heráldica história dos brasões Heráldica construção do logo A utilização de determinados símbolos e cores como forma de identificar indivíduos, famílias, tribos ou clãs é um fenômeno universal e com raízes remotas. Sua origem remonta aos tempos em que era imperativo distinguir os participantes das batalhas e dos torneios, assim como descrever os serviços por eles prestados e que eram pintados nos seus escudos. A Heráldica, que é o campo de estudo dos brasões, demonstra um aspecto particular desta tendência humana, que se tornou, na Idade Média européia, um sistema com regras precisas e aplicação generalizada. Os brasões eram uma maneira de homenagear os grandes cavaleiros e às suas famílias por seus atos de coragem e bravura. Com o passar do tempo, como era um ícone de status, passou a ser conferido a famílias nobres no intuito de identificar seu grau social, sendo assim, somente os heróis ou a nobreza possuíam tal ícone e o poderiam transmitir a seus descendentes. A partir do século XIX, com a ascenção ao poder da burguesia e o fim da aristocracia, o brasão foi perdendo sua importância. Com o advento da República, foi deposto o estado de graça dos nobres, que passaram a ser pessoas comuns. O logotipo do Colégio Loyola associa vários elementos que representam e identificam a Instituição. O formato do escudo utilizado é característico da Espanha, país de origem da família Loyola. As cores vinho e amarelo simbolizam a Espanha, enquanto o azul e o amarelo representam o Brasil. O Cruzeiro do Sul é comumente usado para representar nosso País, presente inclusive na bandeira brasileira. Nela, cada estrela representa um estado, sendo que o Cruzeiro do Sul configura a região sudeste e Minas Gerais é representada por das estrelas desta constelação. A estrela de quatro pontas se assemelha a uma cruz, nos lembrando tanto o nascimento de Jesus como a finalidade de sua vinda. O símbolo IHS é um anagrama para Jesus Salvador dos Homens, e é um símbolo da Companhia de Jesus. É visto em brasões de diversas instituições jesuítas no País. Os lobos e o caldeirão são os elementos do brasão da família Loyola. O lobo é frequentemente visto como um símbolo de agressividade e astúcia e o caldeirão pode ser interpretado como um símbolo de poder militar.
Logotipo versão em cores positiva Logotipo versão em cores negativa O logotipo do Colégio Loyola deve ser sempre aplicado em conjunto com o assinatura Jesuítas. As reduções nunca devem ultrapassar os limites estabelecidos, sob risco de perda de legibilidade. Esta é a versão negativa do logotipo, que deve ser aplicada sobre fundos escuros. As reduções nunca devem ultrapassar os limites estabelecidos, sob risco de perda de legibilidade. versão horizontal 3,0 cm versão horizontal 3,0 cm 1,7 cm 1,7 cm versão vertical versão vertical
Logotipo versão em traço positiva A versão em traço é indicada apenas para os casos em que não for possível a reprodução das cores institucionais e sempre será aplicada sobre fundos sólidos, ou seja, essa versão não deve ser aplicada sobre fundos fotográficos ou texturizados. Logotipo versão em traço negativa Esta é a versão em traço para fundos escuros sólidos, ou seja, essa versão não deve ser aplicada sobre fundos fotográficos ou texturizados. versão horizontal 3,0 cm versão horizontal 3,0 cm 1,7 cm 1,7 cm versão vertical versão vertical 10 11
Logotipo versão P&B positiva A versão em P&B (preta e branca) é indicada apenas para os casos em que não for possível a reprodução das cores institucionais. Esta versão pode ser aplicada sobre fundos fotográficos ou texturizados. Logotipo versão P&B negativa Esta é a versãp P&B (preta e branca), para uso em fundos escuros fotográficos ou texturizados. versão horizontal 3,0 cm versão horizontal 3,0 cm 1,7 cm 1,7 cm versão vertical versão vertical 12 13
Logotipo área de proteção Logotipo área de proteção Nunca ultrapasse as margens mínimas de proteção do logotipo. Elas são o espaço mínimo necessário para que o mesmo não sofra interferência de outros elementos, assegurando a sua boa leitura e visualização. x = altura da maiúscula Nunca ultrapasse as margens mínimas de proteção do logotipo. Elas são o espaço mínimo necessário para que o mesmo não sofra interferência de outros elementos, assegurando a sua boa leitura e visualização. x = altura da maiúscula X X X X X 1/2 X X X X X 14 15
Logotipo malha construtiva Logotipo malha construtiva Quando não for possível reproduzir fotográfica ou eletronicamente o logotipo, as proporções abaixo devem ser observadas. Quando não for possível reproduzir fotográfica ou eletronicamente o logotipo, as proporções abaixo devem ser observadas. versão horizontal versão vertical 16 17
Ícone versão em cores Ícone versão P&B O ícone dos lobos com o caldeirão pode ser utilizado como um grafismo complementar à versão completa do logotipo. Nunca deve ser aplicado no material gráfico em substituição e/ou na ausência da versão completa, funcionando sempre como um elemento complementar. Quando aplicado em cores deve ser utilizado o vinho institucional (ver padrão cromático na pág. 35) O ícone dos lobos com o caldeirão ser utilizado como um grafismo complementar à versão completa do logotipo. Nunca deve ser aplicado em material gráfico em substituição e/ou na ausência da versão completa, funcionando sempre como um elemento de apoio. 1,0 cm versão positiva 1,0 cm 1,0 cm versão negativa 18 19
Ícone área de proteção Ícone malha construtiva Nunca ultrapasse as margens mínimas de proteção do icone. Elas são o espaço mínimo necessário para que o mesmo não sofra interferência de outros elementos, assegurando a sua boa leitura e visualização. Quando não for possível reproduzir fotográfica ou eletronicamente o ícone, as proporções abaixo devem ser observadas. x = altura do CALDEIRÃO 1/2 Y 1/2 Y Y 1/2 Y 1/2 Y 20 21
Aplicações fundo sólido em cores claras Aplicações fundo sólido em cores escuras Sobre fundos sólidos coloridos claros, deve ser aplicada a versão positiva do logo, visando sempre maximizar seu contraste com o fundo. O ícone pode ser aplicado em cor ou em sua versão P&B positiva. Sobre fundos sólidos coloridos escuros, deve ser aplicada a versão em cores negativa do logo, visando sempre maximizar seu contraste com o fundo. O ícone deve sempre ser aplicado em sua versão P&B negativa. 22 23
Aplicações fundo sólido P&B claro Aplicações fundo sólido P&B escuro Sobre fundos sólidos P&B claros, deve sempre ser aplicada a versão em traço positiva do logo, visando sempre maximizar seu contraste com o fundo. Sobre fundos sólidos P&B escuros, deve sempre ser aplicada a versão em traço negativa do logo, visando sempre maximizar seu contraste com o fundo. 24 25
Aplicações fundo fotográfico em cores claras Aplicações fundo fotográfico em cores escuras Sobre fundos fotográficos coloridos claros, deve ser aplicada a versão em cores positiva do logo, visando sempre maximizar seu contraste com o fundo. O ícone pode ser aplicado em cor ou em sua versão P&B positiva. Sobre fundos fotográficos coloridos escuros, deve ser aplicada a versão em cores negativa do logo, visando sempre maximizar seu contraste com o fundo. O ícone deve ser aplicado em sua versão P&B negativa. 26 27
Aplicações fundo fotográfico P&B claro Aplicações fundo fotográfico P&B escuro Sobre fundos fotográficos P&B claros, deve ser aplicada a versão P&B positiva do logo, visando sempre maximizar seu contraste com o fundo. Sobre fundos fotográficos P&B escuros, deve ser aplicada a versão P&B negativa do logo, visando sempre maximizar seu contraste com o fundo. 28 29
Proibições logotipo Proibições aplicações sobre fundos Nas aplicações do logotipo é expressamente proibido: - inverter ou alterar as cores do brasão e da tipologia; - alterar, distorcer ou modificar a tipologia; - alterar as proporções entre o brasão e a tipologia; - aplicar a tipologia do logo sem o brasão; - modificar o alinhamento dos elementos que compõem o logotipo. Nas aplicações do logo dobre fundos é expressamente proibido: - utilizar aplicações positivas para fundos escuros; - utilizar aplicações negativas para fundos claros; - utilizar aplicações em traço sobre fundos fotográficos ou texturizados; - utilizar aplicações P&B sobre fundos coloridos. 30 31
Restrições aplicação isolada do brasão Tipologia institucional Swift EF A aplicação do logotipo com o brasão desmembrado do nome do colégio deve ser utilizada com cautela e apenas para peças direcionadas ao público interno do Colégio. O alfabeto padrão é um importante instrumento de identidade visual e fortalecimento da imagem institucional do Colégio Loyola. A família de letras escolhida para representá-lo é a Swift EF e deve ser utilizada em todo o material de comunicação em suas versões Light, Light Italic, Regular, Italic e Bold. Swift Ef Light A B C D E F G H I J K L M N O P Q R T U W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u w v x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Swift Ef Light Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R T U W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u w v x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Swift Ef Regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R T U W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u w v x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Swift Ef Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R T U W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u w v x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Swift Ef Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R T U W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u w v x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 32 33
Tipologia de apoio Din FF Padrão cromático cores institucionais Para textos mais longos, deve ser utilizada a tipologia de apoio. A família de letras escolhida é a Din FF, que pode ser utilizada em suas versões Light, Regular, Medium, Bold e Black. Din FF Light A B C D E F G H I J K L M N O P Q R T U W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u w v x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 A cor é um elemento essencial na identidade visual do Colégio Loyola. As cores institucionais devem ser valorizadas, nas mais diversas aplicações, e fielmente reproduzidas. Este manual foi impresso em impressora digital, portanto as tonalidades de cores abaixo não são fiéis. Devem ser respeitados somente as referências PANTONE ou, na impossibilidade de tal reprodução, as combinações de cor nos sistemas CMYK e RGB. As amostras dos s se encontram no fim deste manual, para consulta fidedigna. Din FF Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwvxyz 0123456789 Vinho C 0 M 100 Y 36 K 37 R 163 G 0 B 70 Din FF Medium A B C D E F G H I J K L M N O P Q R T U W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u w v x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Din FF Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R T U W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u w v x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Azul C 100 M 92 Y 0 K 10 R 33 G 54 B 139 Din FF Black A B C D E F G H I J K L M N O P Q R T U W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u w v x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Amarelo C 0 M 30 Y 95 K 0 R 253 G 184 B 36 34 35
Padrão cromático amostras pantone As páginas seguintes contêm amostras de cada cor institucional do Colégio Loyola. Sempre que necessário, destaque uma delas e envie ao fornecedor, para usar como referência, lembrando que estas referências do manual devem ser seguidas à risca para manter a fidelidade às cores institucionais. 36
Direitos autorais Este logotipo é considerado obra intelectual dotada de criatividade e originalidade, exteriorizada e lançada em um suporte físico, portanto protegida pela lei autoral. Sob o amparo dessa lei, o autor tem o direito de assegurar a integridade da obra, opondo-se a quaisquer modificações que não estejam de prévio acordo. Cientes, Sônia Magalhaes CLIENTE Mariana Hardy AUTORA Testemunha Testemunha 43