Manual de Identidade Visual

Transcrição

1 Manual de Identidade Visual 1

2 Apresentação Este Manual é um instrumento técnico que visa fornecer regras básicas para o uso dos elementos que compõem a Identidade Visual do Programa CATA AÇÃO. O uso cuidadoso desses elementos é de extrema importância para garantir a imagem institucional. Para atingirmos esse objetivo é essencial a participação de todos que reproduzam, veiculem e manipulem estes elementos, a fim de garantir que os padrões aqui definidos sejam aplicados em toda e qualquer manifestação visual do CATA AÇÃO. Em caso de dúvidas ou ocorrência de necessidades não previstas neste manual, favor entrar em contato com a equipe do Programa CATA AÇÃO. 2

3 Sumário Marca principal Área de não interferência Cores institucionais Positivo negativo Tons de cinza Aplicações em uma cor Fundos coloridos Maus usos da Marca Tipografia institucional Elementos da identidade visual Aplicações Papelaria Aplicações peças padrão

4 Marca Principal COMPOSIÇÃO A representação iconográfica do catador traduz uma identificação clara e direta do profissional da reciclagem. O símbolo de reciclável demonstra a atividade e importância socioambiental do catador. A combinação de cores verde e amarela confere sentido nacional ao Programa. 4

5 Área de não interferência a a a 5

6 Cores institucionais As cores institucionais têm a qualidade de identificar a organização. O seu uso consistente é fator crítico na construção de uma marca. As cores evocam reações que vão além das palavras, traduzindo sensações que superam as barreiras culturais ou da língua. Como as cores se alteram em função das técnicas utilizadas (offset, serigrafia, impressão a laser, películas de recorte etc) e dos suportes em que são aplicadas (papéis foscos ou brilhantes, chapas metálicas, monitores de computador, tecidos etc), foi adotada como referência visual a especificação internacional Pantone, como base paracomparação. Escala CMYK C-59 M-0 Y- 99 K-0 C-1 M-15 Y-99 K-0 C-90 M-54 Y-97 K-0 C-1 M-99 Y-97 K-0 Escala Pantone Pantone U 360 C Pantone U 107 C Pantone U 3305 C Pantone U 185 C Escala RGB R-116 G-192 B- 69 R-254 G-211 B-8 R-5 G-111 B-71 R-237 G-33 B-39 6

7 Positivo Negativo 7

8 Tons de cinza Escala de cinza Cinza 20% Cinza 40% Cinza 70% Cinza 60% 8

9 Aplicação em uma cor A cor verde institucional pode ser utilizada apenas quando se tratar de aplicação em uma cor, substituindo a versão 100% black ou tons de cinza. Em nenhuma hipótese essa versão deve ser utilizada como assinatura em meio virtual. Escala CMYK C-59 M-0 Y- 99 K-0 Escala Pantone Pantone Escala RGB R-116 G-192 B- 69 Variações do verde Verde 50% Verde 25% 9

10 Fundos coloridos A marca oferece boa possibilidade de aplicaçao nos mais diversos fundos coloridos. Como excessão, a marca não deve ser empregada em fundos nas seguintes cores institucionais. Escala CMYK C-59 M-0 Y- 99 K-0 C-1 M-15 Y-99 K-0 C-90 M-54 Y-97 K-0 C-1 M-99 Y-97 K-0 Escala Pantone Pantone U 360 C Pantone U 107 C Pantone U 3305 C Pantone U 185 C 10

11 Maus usos da marca As proporções da marca do Programa CATA AÇÃO devem ser mantidas em qualquer uso que se faça, para que não seja distorcida. A marca não pode ser rotacionada ou esticada em hipótese alguma. 11

12 Tipografia institucional O alfabeto padrão escolhido para a comunicação do Programa CATA AÇÃO é a família tipográfica Candara, uma tipografia moderna, de boa legibilidade e que poderá ser utilizada em todas as suas versões (normal, bold, italic etc). Sua aplicação está prevista para os mais diversos materiais, tais como: cartas, textos de formulários, anúncios publicitários, folders, publicações etc. Para assegurar maior dinamismo à comunicação, os textos corridos devem ser escritos preferencialmente em caixa baixa, com caixa alta apenas nas primeiras letras das frases e em nomes próprios e não devem ser centralizados, sendo alinhados à direita ou à esquerda. Candara Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ !?.;:<>{}()[]/ \ +-=_%$#@*&ºª `^~ Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ !?.;:<>{}()[]/ \ +-=_%$#@*&ºª `^~ Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ !?.;:<>{}()[]/ \ +-=_%$#@*&ºª `^~ Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ !?.;:<>{}()[]/ \ +-=_%$#@*&ºª `^~ 12

13 Elementos da identidade visual FAIXA Imagens relacionadas à reciclagem. TEXTURA Referente a um papel reciclado na tonalidade do verde institucional. ELEMENTOS GRÁFICOS Separação das duas imagens principais que compõem a marca do Programa, com opacidade. Variações do verde Verde 50% Verde 25% 13

14 Elementos da identidade visual RETÍCULA DA MARCA A marca em uma cor pode ser utilizada com baixa opacidade, resguardando a porcentagem de 50 até 25%. Em nenhuma hipótese essa aplicação deve ser utilizada em substituição à marca do Programa (ver pgs 7 a 10 deste manual). 14

15 Aplicações papelaria TIMBRADO - A4 Especificações técnicas Empreendedorismo Ecológico Empreendedorismo Ecológico Formato: 210 x 297 mm Papel: Reciclato Suzano 240g Impressão: 4/0 cor - Off-set Acabamento: Corte reto Fundación Avina Belo Horizonte/MG bh@cataacao.org.br Manaus/AM manaus@cataacao.org.br Fundação Esquel Instituto Nova Ação Pangea Rádio Margarida Sociedade Semear Aracaju/SE aracaju@cataacao.org.br Empreendedorismo Ecológico Empreendedorismo Ecológico Fundación Avina Belo Horizonte/MG bh@cataacao.org.br Manaus/AM manaus@cataacao.org.br Fundação Esquel Instituto Nova Ação Pangea Fundación Avina Belo Horizonte/MG Manaus/AM bh@cataacao.org.br manaus@cataacao.org.br Fundação Esquel Instituto Nova Ação Pangea Rádio Margarida Sociedade Semear Aracaju/SE aracaju@cataacao.org.br Rádio Margarida Sociedade Semear Aracaju/SE aracaju@cataacao.org.br 15

16 Aplicações papelaria ENVELOPE OFÍCIO Especificações técnicas Empreendedorismo Ecológico Formato: aberto x 426 mm fechado x 340 mm Papel: Reciclato Suzano 150g Impressão: 4/0 cor - Off-set Acabamento: Corte com faca especial vinco + colagem Fundación Avina Belo Horizonte/MG bh@cataacao.org.br Manaus/AM manaus@cataacao.org.br ww.cataacao.org.b r Fundação Esquel Instituto Nova Ação Pangea Rádio Margarida Rua Paraíba, 158, salvador@cataac Frente Empreendedorismo Ecológico Fundación Avina Belo Horizonte/MG bh@cataacao.org.br Manaus/AM manaus@cataacao.org.br Fundação Esquel Instituto Nova Ação Pangea Rádio Margarida Sociedade Semear Aracaju/SE aracaju@cataacao.org.br Frente Verso 16

17 Empreendedorismo Ecológico Aplicações Papelaria CARTÃO DE VISITAS Especificações técnicas Empreendedorismo Ecológico Formato: 50 x 90 mm Papel: Reciclato Suzano 90g Impressão: 4/4 cores - Off-set Acabamento: Corte reto Jonas Silva Coordenação Pangea coordenacao@cataacao.org.br Frente ww w. cata acao ao.org rg.b.br Verso BLOCO DE ANOTAÇÕES Empreendedorismo Ecológico Especificações técnicas Formato: 140 x200 mm Papel: Reciclato Suzano 90g Impressão: 1/0 cor - Off-set Acabamento: Corte reto + cola Jonas Silva Coordenação Pangea coordenacao@cataacao.org.br ww w. cata acao ao.org rg.b.br Frente Verso Fundación Avina ENVELOPE CARTA Empreendedorismo Ecológico Especificações técnicas Formato: aberto x 273 mm fechado x 114 mm Papel: Reciclato Suzano 150g Impressão: 4/0 cor - Off-set Acabamento: Corte com faca especial vinco + colagem Fundación Avina Empreendedorismo Ecológico Frente Verso 17

18 Aplicações Peças padrão Convite impresso - 20x25cm Título Texto de apresentação Subtítulo Texto DATA: IMPRESSO HORA: LOCAL: Confirme sua presença pelo telefone: pelo CONVITE 18

19 Aplicações Peças padrão Convite impresso - fechado Título Sub título IMPRESSO CONVITE Executor Local Parceiros Local Parceiros Parceiros 19

20 Aplicações Peças padrão CONVITE Texto DATA: HORA: LOCAL: Texto Executor Local Parceiros Parceiros Local Parceiros 20

21 MNCR MOVIMENTO NACIONAL DOS CATADORES MOVIMENTO NACIONAL DOS CATADORES DE MATERIAIS RECICLÁVEIS DE MATERIAIS RECICLÁVEIS Aplicações Peças padrão Exemplo - convite impresso IMPRESSO Título Sub título CONVITE O Programa CATA AÇÃO é um modelo de intervenção socioeconômica local, realizado a partir de ações de integração social e organização produtiva. Suas ações visam contribuir para a sustentabilidade econômica e a cidadania plena de catadores e suas famílias, através de uma melhor integração na cadeia produtiva, no desenvolvimento de opções de geração de trabalho e renda no contexto da economia solidária e do fortalecimento dos laços comunitários de solidariedade. O Programa é fruto de parceria entre o Movimento Nacional dos Catadores de Materiais Recicláveis (MNCR), o Banco Interamericano de Desenvolvimento, através do Fundo Multilateral de Investimentos (BID/ FUMIN), o Ministério de Desenvolvimento Social e Combate à Fome (MDS), a Fundación Avina, a Coca Cola Brasil e a Organização Intereclesiástica de Cooperação para o desenvolvimento (ICCO). Venha conhecer o CATA AÇÃO. Você é nosso(a) convidado(a) para participar do Evento de Lançamento do Programa em Aracaju, a ser realizado pelo INSTITUTO SABER SER AMAZÔNIA RIBEIRINHA (ISSAR), organização executora local. Sua presença é fundamental para o fortalecimento do nosso trabalho e o sucesso do Programa. DATA: 06 de julho HORA: 8h às 12h LOCAL: Escola Estadual Brigadeiro Fontenelle Rua São Domingos Terra Firme, Belém/PA Executor Local Parceiros MNCR IMPRESSO CONVITE Exemplo - convite web CONVITE Venha conhecer o CATA AÇÃO. Você é nosso(a) convidado(a) para participar do Evento de Lançamento do Programa em Aracaju, a ser realizado pelo INSTITUTO SABER SER AMAZÔNIA RIBEIRINHA (ISSAR), organização executora local. Sua presença é fundamental para o fortalecimento do nosso trabalho e o sucesso do Programa. DATA: 23 de junho HORA: 9h LOCAL: Escola Estadual Brigadeiro Fontenelle Rua São Domingos Terra Firme, Belém/PA O Programa CATA AÇÃO é um modelo de intervenção socioeconômica local, realizado a partir de ações de integração social e organização produtiva. Suas ações visam contribuir para a sustentabilidade econômica e a cidadania plena de catadores e suas famílias, através de uma melhor integração na cadeia produtiva, no desenvolvimento de opções de geração de trabalho e renda no contexto da economia solidária e do fortalecimento dos laços comunitários de solidariedade. O Programa é fruto de parceria entre o Movimento Nacional dos Catadores de Materiais Recicláveis (MNCR), o Banco Interamericano de Desenvolvimento, através do Fundo Multilateral de Investimentos (BID/FUMIN), o Ministério de Desenvolvimento Social e Combate à Fome (MDS), a Fundación Avina, a Coca Cola Executor Local Parceiros 21