1 Kzuka
PLANEJAMENTO DESEJO PESQUISA PERSISTÊNCIA SONHO DISCIPLINA EMPREENDEDORISMO ARRISCAR VS MÉTODO APROVEITAR OPORTUNIDADES FOCO INEDITISMO DIFERENCIAÇÃO 2
Agenda Kzuka 3
Análise do Mercado Jovem Divisão da População Segundo Categoria de Idade Parcela Consumidores de Mídia (%) 15-19 Anos 9% 20-24 Anos 9% Internet Televisão 80 89 Cinema 53 82% Revistas 45 Jornal Demais Ano: 2010 Ano: 2010 29 Diversão (Junho de 2011 em %)? Parcela dos Jovens Consumidora de Mídia (%) 89 73 60 57 53 51 48 47 40 37 31 7 Navegar na Assistir TV Casa de Ficar em Cinema/Teatro Games Sair para Shopping Festas/Baladas Esportes Shows Outros Internet Amigos Casa Comer 4
Análise do Mercado Jovem Drivers do Consumo Evolução do Consumo Jovem Consumo mensal jovem: R$210 (2009); Valor totalmovimentadopelos jovens:r$ 23 25 +9% 27 30 32 32 bilhões (2,4% do PIB) Comparando com outros países, percebemos que os jovens no Brasil possuem 2005 2006 2007 2008 2009 Composição Anual do Consumo Jovem (2009) uma participação mais significativa na economia ou na influência de compra; Nos EUA, o consumo jovem é de US$ 172 bilhões (1,3% do PIB); 5
Agenda Kzuka Expansão Mídia No Media 6
3º maior grupo de mídia do Brasil 21 emissoras de tv 25 estações de rádio 8 jornais 4 portais de Internet 1 operação de mobile marketing 1 operação para o segmento rural 1 operação para o segmento jovem 1 editora 1 gravadora Plataforma Multimídia TELEVISÃO JORNAL RÁDIO ONLINE E MOBILE JOVEM EVENTOS RBS TV TVCOM Canal Rural Zero Hora Diário Gaúcho Pioneiro Diário de Santa Maria Diário Catarinense Hora de Santa Catarina A Notícia Jornal de Santa Catarina Rádio Gaúcha Rede Atlântida Rede Itapema Rádio Cidade Rádio Farroupilha CBN Diário Rádio Rural clicrbs Hagah!ObaOba Guia da Semana ZeroHora.com Diario.com.br An.com.br pontomobi Kzuka: plataforma de comunicação e ativação voltada ao público jovem Usina de Natal Planeta Atlântida Floripa Tem Estação Gramado Garota Verão Mostra Casa&Cia Donna Fashion WCT 7
Plataforma 360 Kzuka Empresa de Comunicação e Relacionamento Jovem do Grupo RBS. 8
9 nacional humor cool regional divertido igual para igual formador de opinião legitimidade trendsetting jovem
Agenda Kzuka Expansão Mídia No Media 10
Desenvolver a maior plataforma nacional de comunicação e relacionamento 360º voltada para o jovem de 13 a 26 anos 11
Agenda Kzuka Expansão Mídia No Media 12
Mídia 13 Leitores (Em 000) 120 100 80 60 40 20 0 World Young Reader Prize Evolução Leitura Jovem Zero Hora Fonte: Ipsos Marplan, GDE POA, 10 e mais anos, ambos os sexos World Association of Newspapers 79 100 O Kzuka foi reconhecido internacionalmente por utilizar um Lançamento Kzuka recurso inovador para atrair jovens leitores ao Jornal Zero Hora Abril 2007 15-19 Anos Crescimento de 27% 1º T 08 X 2º T 07 (RS). A distinção foi concedida pela World Association of Newspaper (WAN), através do World Young Reader Prize (Prêmio Jovem Leitor do Mundo), um dos prêmios mais importantes do jornalismo mundial. 2007 2008 1º Trim 2º Trim 3º Trim 4º Trim 1º Trim
Mídia 14
Agenda Kzuka Expansão Mídia No Media 15
Ampla plataforma de eventos nacionais 16
Diretoria Kzuka O Projeto Um encontro que reúne jovens para discutir temas da atualidade de interesse dos mesmos juntamente com personalidades convidadas. Os patrocinadores realizam ações que envolvem o público ao longo do evento, que é encerrado por um coquetel e seguido por um Pocket Show. Estrutura interativa em que o palestrante fica próximo dos convidados Alto envolvimento com o público local :presente em Porto Alegre, São Paulo, Florianópolis, Caxias do Sul, Santa Maria e Joinville. Aproveitamento visual no local do evento e ações proprietárias. Ampla exposição de mídia na Plataforma Kzuka Média de 2 mil jovens nas edições de 2009. 17
Simulado Online O Projeto Criado para auxiliar via Internet os estudantes na preparação para o vestibular. Semelhante ao simulado físico, tem inscrição, data e tempo para realização das provas. Patrocinador interage com o público através de ações personalizadas dentro do próprio site. + de 70 mil inscritos em quatro edições, com participação de 700 cidades de todo país. O teste pode ser realizado em qualquer lugar, até mesmo no conforto de casa Grande envolvimento dos jovens com as marcas do Hotsite Provas baseadas em provas reais de universidades reconhecidas e desejadas pelos jovens. 18
Simulado Online Mais de 70 mil inscrições. Mais de 1.000 escolas impactadas. Mais de 700 cidades participantes em todo o Brasil. Apoio Institucional de órgão do Governo (Sec. Educação). Provas realizadas com base no vestibular da UFRGS (RS). Crescimento diário de visitas no site do projeto. Ampla cobertura editorial. Divulgação em mídias tradicionais e mídias alternativas. 19
3. Eventos School Games O Projeto Uma grande olimpíada interescolar de esporte e entretenimento, os jogos reúnem estudantes de diversos colégios para competição em 6 modalidades esportivas: atletismo, futebol, futsal, basquetebol, voleibol e handebol. Maio de 2010 51 escolas participantes. O evento chega ao seu 3º ano sendo um grande sucesso de público tanto participantes como expectadores. Patrocinador presente nas eliminatórias e nas finais impactando milhares de jovens Evento beneficente ajuda a entidade Esporte Clube Cidadão, fundada pelo Técnico Dunga. Atividades paralelas proporcionam ao patrocinador um aproveitamento interativo Handebol Basquete Vôlei Futsal Futebol 20
No Media MÍDIA COMUNIKA NO MEDIA EVENTOS MÍDIA COMUNIKA EVENTOS MÍDIA COMUNIKA EVENTOS 21
No Media MÍDIA COMUNIKA NO MEDIA MÍDIA COMUNIKA NO MEDIA EVENTOS MÍDIA COMUNIKA NO MEDIA EVENTOS 22
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