INOVAÇÃO ABERTA Paulo Matos Belo Horizonte, outubro de 2013
BRANDS COMPONENTES 2
PLANTAS PRODUTIVAS LATAM Valencia, VEN Goiana, PE Betim, MG Cordoba, ARG Campo Largo, PR 3
PLANTA BETIM 4
O Fiat 147 é o primeiro automóvel brasileiro com motor transversal; A Fiat lança o primeiro carro movido a álcool; Lançamento do primeiro comercial leve derivado de um mesmo modelo; Inaugura o segmento de carros com motor 1.0 com o Uno Mille; Lançamento do Tempra 16V, primeiro carro com motor de quatro válvulas por cilindro; O Mille ELX introduz o ar-condicionado no segmento "A"; Tempra e do Uno Turbo os primeiros carros nacionais com motor turbinado de fábrica; Lançamento do Palio, primeiro carro mundial produzido e lançado no Brasil; Primeiro carro brasileiro com air bag (Tipo) e com air bag lateral (Marea); O Fiat Siena é o primeiro carro nacional de mil cilindradas com seis marchas; Primeira montadora a receber o certificado ISO 14001; HISTÓRICO DE INOVAÇÕES Palio Citymatic, primeiro carro 1.0 brasileiro com embreagem eletrônica; Introdução da cabine estendida e cabine dupla em pick-up pequena; Fiat MIO, primeiro carro conceito co-criado. 5
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UMA ERA DE TRANSIÇÃO... 1. Tecnologia: que força as organizações a repensar como os seus modelos de negócios e desenhos organizacionais contribuem para a redistribuição de poder no mercado; 2. Expansão do mundo: com o avanço das telecomunicações as companhias estão expandindo seus negócios não apenas no mercado, mas também no aspecto territorial; 3. Consumidores mais exigentes: que, cientes das suas maiores possibilidades e com o poder de escolha amplificado, estão ampliando as suas demandas. (Dundon, 2002) 7
GRANDES DEMANDAS EFICIENCIA ENERGÉTICA: redução do consumo de combustível e materiais MATERIAIS ALTERNATIVO: melhoria de performance e impacto ambiental ELETRIFICAÇÃO E COMBUSTÍVEIS ALTERNATIVOS: substituição combustível fóssil REDUÇÃO DE EMISSÕES: menos CO2 e gases do escapamento SEGURANÇA VEICULAR: redução de acidentes e de seu impacto DINÂMICA VEICULAR: melhoria de estabilidade, conforto no rodar DIRIGIBILIDADE: maior suavidade e continuidade na rodagem PERFORMANCE VEICULAR: mais rápido SERVICEABILITY: manutenção REDUÇÃO DE CUSTOS: mais barato na construção PROCESSO PRODUTIVO: mais eficiente 8
GRANDES DEMANDAS NOVAS FORMAS: mais agradáveis e modernas BEM ESTAR A BORDO: conforto, ergonomia e entretenimento FUN TO DRIVE: prazer em guiar TELAS A BORDO: tecnologia da informação embarcada RECONHECIMENTO DO USUÁRIO: voz, gestos CONECTIVIDADE: capacidade de trocar dados e informações WEARABLES : comunicação com instrumentos do usuário MOBILIDADE URBANA: adaptação ao novo cenário urbano SERVIÇOS: para o usuário 9
AUTOMÓVEL METAL MECÂNICO AUTOMÓVEL DESIGN AUTOMÓVEL PLATAFORMA Máquina; Indústria tradicional; Processo de transformação; Matéria prima física; Foco no produto. Objeto de desejo; Indústria moderna; Processo criativo; Matéria prima intangível; Foco no usuário. Objeto de relação; Serviços; Processo colaborativo; Matéria prima digital; Foco nas relações. 10
INOVAÇÃO E O MODELO DE NEGÓCIO DA FIAT OSTERWALDER & PIGNEUR. BUSINESS MODEL GENERATION
A EXPERIÊNCIA FIAT MIO A EXPERIÊNCIA FIAT
O primeiro carro na história criado através da colaboração
CARROS CONCEITO FIAT? 2006 2008 2010
VETORES ESTRATÉGICOS FIAT FOCO NO MERCADO DE ATUAÇÃO ENTENDIMENTO DE CONSUMIDOR P&D INTENSIVO DESIGN COMO VETOR DE DIFERENCIAÇÃO
COMO FOI O PROJETO Uma trilha participativa associa o processo de criação open source ao processo de concepção de um FCC MOBILIZAÇÃO MAPEAMENTO DE CENÁRIOS EXPLORAÇÃO DE CONCEPT IDEAS OPEN CONCEPT DESIGN - CC ESPECIFICAÇÃO CREATIVE COMMONS PERGUNTA-CHAVE BRIEFING CONCEPT CAR FIAT CONCEPT DESIGN - FCCIII PROTÓTIPO FCCIII PARTICIPAÇÃO BRIEFING CAMPANHA BRANDING FCCIII CAMPANHA SALÃO 2010 COMUNICAÇÃO
PAÍSES QUE MAIS ACESSARAM
QUAL O PERFIL DE QUEM PARTICIPOU 80%
As principais preocupações dos usuários (ou não) de automóveis em relação ao futuro: CARRO URBANO COMPACTO COM CONVERGÊNCIA DE MÍDIAS FÁCIL DE ESTACIONAR EMISSÃO ZERO DE POLUENTES
FIAT MIO COMO EXERCÍCIO DE OPEN INNOVATION ENTENDIMENTO DE DEMANDAS E COMPORTAMENTOS NOVOS CANAIS DE ABORDAGEM E RELACIONAMENTO NOVA FORMA DE OLHAR PARA O FUTURO ENTENDIMENTO DE COMO DESDOBRAR
REALIZOU UM SONHO DE INFÂNCIA CRIOU UMA NOVA RELAÇÃO COM AS PESSOAS
MIO E O MODELO DE NEGÓCIO DA FIAT OSTERWALDER & PIGNEUR. BUSINESS MODEL GENERATION
AS 03 FORÇAS DE MUDANÇA
OBRIGADO! paulo.matos@fiat.com.br www.fiatmio.cc