A) Concepção e Objetivo

Transcrição

1 GRELHA ECOLÓGICA

2 A) Concepção e Objetivo A Tecnisa, uma das maiores construtoras da América Latina, preocupada com as tendências de mercado e com as necessidades de seus clientes, utilizou conceitos de Open Innovation para fortalecer a sua gestão do conhecimento, com a criação do portal de inovação chamado Tecnisa Ideias. Junto com outras iniciativas, o portal tem permitido a participação do consumidor na construção de alternativas para melhorar o desenvolvimento de produtos e serviços com foco em eficiência e sustentabilidade, orientando os esforços e projetos da área de P&D da companhia. A Tigre, líder de mercado no segmento de tubos e conexões da América Latina, sempre conectada com seus clientes e com o tema da sustentabilidade, desenvolveu as para caixas sifonadas e ralos feitas de Polietileno Verde (PE Verde), com matériaprima da cana-de-açúcar, 100% sustentável. A ideia de adotar o plástico proveniente da cana-de-açúcar na construção civil nasceu inspirada pela demanda das duas empresas em criar produtos com desempenho ambiental superior, colocando a experiência de cada companhia a serviço da inovação. 2

3 B) Escopo e Desenvolvimento da Inovação As e suas embalagens são de Polietileno Verde, 100% reciclável, desenvolvido a partir do etanol de cana-de-açúcar, que é uma fonte renovável de matéria prima. Sua produção é limpa, pois além de sequestrar CO 2 do ambiente, ainda tem reduzido o consumo de água durante a fabricação. Até a pigmentação das grelhas é ecologicamente correto. 1Kg de PE Verde captura e fixa de 2 a 2,5Kg de CO ² (balanço entre a fotossíntese, transporte e emissões de processos químicos). 1Kg de PE Petroquímico emite 2,5kg de CO ². PRODUZIDA A PARTIR DA CANA-DE-AÇÚCAR 3

4 B) Escopo e Desenvolvimento da Inovação Design Preocupada em trazer opções para os clientes, a Tigre diversificou as formas e cores do produto. Por meio de pesquisa de consumo, as foram fabricadas de acordo com os perfis mais procurados pelo público. Elas possuem desenho exclusivo, excelente estrutura mecânica e acabamento delicado. As grelhas podem ser encontradas nas versões redondas e quadradas, de DN 100 e 150, nas cores branca ou areia. 4

5 B) Escopo e Desenvolvimento da Inovação Benefícios Produto sustentável: sua fabricação é feita com matéria-prima renovável, que auxilia na redução dos gases do efeito estufa do planeta na medida em que sequestra CO ². Além disso, trata-se de um material reciclável. Seu desenho estruturado garante maior resistência: o dimensionamento através de elementos finitos permitiu a criação de um produto extremamente leve, diminuindo o consumo de Polietileno e beneficiando o meio ambiente. Garantia de vazão que não permite acúmulo de água: testes hidráulicos garantem a perfeita absorção do volume de água gerado pelos atuais chuveiros e duchas de alta vazão. Desenho exclusivo, validado via pesquisas e clínicas com clientes. Acabamento durável: o processo de fabricação (injeção de plástico) de alta precisão e qualidade da Tigre garante a ausência de defeito, o que aumenta a vida útil do produto. Teste Carbono 14: garante que o produto é 100% sustentável (prevenção ao green wash). 5

6 B) Escopo e Desenvolvimento da Inovação Desenvolvimento de parcerias nacionais e internacionais A Tigre e a Tecnisa fizeram parcerias nacionais e internacionais com o objetivo de viabilizar a linha de produtos. O Polietileno Verde é fornecido pela Braskem por meio de um contrato de exclusividade, e os diversos testes, entre eles o Carbono 14, são realizados nos EUA por empresas especializadas. Desenvolvimento e mudanças no processo fabril A Tigre precisou modificar sua linha de produção para viabilizar a fabricação do novo produto, que teve de ser isolado dos demais para não ter risco de contaminação. A matéria-prima passou por um ajuste técnico para a injeção de plástico e a produção das grelhas foi colocada estrategicamente na unidade Rio Claro, em São Paulo, facilitando a distribuição do produto, com uma logística que também aderiu ao conceito sustentável. Com o intuito de garantir um produto belo e de qualidade, a Tigre utilizou pigmentos naturais ecologicamente corretos e realizou diversos testes de produto e de qualidade, entre eles intemperismo, para avaliar a durabilidade do material; impacto; resistência mecânica e dimensional; e o Carbono 14. Pensando na viabilidade técnica e financeira, a empresa tornou o produto mais leve e reaproveitou as ferramentas de fabricação existentes. 6

7 C) Implantação da Inovação As são os primeiros produtos do setor da construção civil a utilizarem o Polietileno Verde na América Latina. Elas foram lançadas no início de 2012 e já estão disponíveis para os clientes nas principais lojas de materiais de construção do país. A Tecnisa, pioneira na utilização do produto, já introduziu as grelhas na construção de seus imóveis, que prezam pela qualidade e inovação. Plano de comunicação A Tigre e a Tecnisa realizaram um intenso plano de comunicação para divulgar o produto. Durante este ano foram realizadas diversas ações na mídia impressa, on-line, televisiva e radiofônica. As campanhas na televisão somaram 525 inserções de 30 segundos e, no rádio, inserções de 30 segundos, além dos milhares de anúncios na internet, jornais e revistas. Também foram produzidas matérias de comunicação para os pontos de venda. 7

8 D) Principais Resultados Apesar do alto investimento, a Tigre não alterou o valor do produto para o consumidor, que ganha mais por menos, já que as têm inúmeros benefícios, citados anteriormente. CÓDIGO DESCRIÇÃO CÓDIGO DESCRIÇÃO GR QUADRADA BRANCA 100MM N GRELHA QUADRADA BRANCA 100MM N S/E GR QUADRADA BRANCA 150 MM N GRELHA QUADRADA BRANCA 150MM N S/E GRELHA QUADRADA AREIA 100MM GRELHA REDONDA BRANCA 100MM N S/E GRELHA QUADRADA AREIA 150MM GRELHA REDONDA BRANCA 150MM N S/E GRELHA REDONDA AREIA 150MM GRELHA QUADRADA BRANCA 100MM N S/E RCO GRELHA REDONDA AREIA 100MM GRELHA QUADRADA BRANCA 150MM N S/E RCO GR REDONDA BRANCA 100MM N GRELHA REDONDA BRANCA 100MM N S/E RCO GR REDONDA BRANCA 150MM N GRELHA REDONDA BRANCA 150MM N S/E RCO 8

9 E) Principais Resultados A criação das visou atender a uma demanda dos clientes que buscam cada vez mais produtos sustentáveis e de qualidade. A Tecnisa e a Tigre não pouparam esforços para encontrar as melhores soluções e parcerias no desenvolvimento do produto. O resultado foi grelhas de alta qualidade e tecnologia para o consumidor, tanto pelo fato de terem uma estrutura resistente, funcional e durável quanto por sua constituição ser de origem ecológica, o que contribui com o meio ambiente e traz para o cliente a opção de adquirir um produto sustentável e de baixo custo, antes inexistente no mercado. As imagens das marcas Tigre e Tecnisa também foram beneficiadas pelo conceito ecológico do produto, trazendo para ambas uma visibilidade apoiada no consenso global de sustentabilidade, o qual reforça a necessidade da utilização de alternativas limpas nos processos de fabricação visando à preservação do meio ambiente. 9

10 E) Principais Resultados Qualitativos Conclusão A inovação das não está apenas na utilização do PE Verde, que faz com que a Tigre seja a primeira empresa brasileira no setor da construção civil a utilizar esse material na fabricação de seus produtos. Ela se dá também pelo modelo compartilhado de inovação e concepção do produto, que parte do cliente e envolve a parceria entre Tecnisa, Tigre e fornecedores. A exclusividade do produto também é fruto de intensa pesquisa e testes constantes, que permitiram que fosse possível criar um produto de qualidade com material sustentável, ainda tão pouco difundido no setor da construção civil. A Tecnisa, uma das companhias mais inovadoras do Brasil, preocupada com o tema da sustentabilidade e alinhada aos interesses de uma sociedade de baixo impacto, ajudou no processo de desenvolvimento da ideia e auxiliou na sinergia entre as companhias, para que se produzisse com excelência um produto à base de Polietileno Verde. Ele vai servir de inspiração para a criação de outros produtos do setor da construção. Esse estímulo virá do próprio consumidor, que graças aos sistemas de relacionamento e de gestão do conhecimento baseado em open innovation da Tecnisa e da Tigre, pode dar sugestões e participar da concepção de novas ideias. O modelo compartilhado de inovação e seus resultados, como as grelhas ecológicas, contribuem para a evolução tecnológica da construção civil e para um futuro mais sustentável do planeta, incentivando outros setores e empresas a se engajarem nesse conceito.