MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
SUMÁRIO Usos corretos e incorretos 3 Fundos corretos e incorretos 6 Cores institucionais 8 Tipografias institucionais 11 Arejamento & Redução mínima 14 Aplicações da marca 17
Usos corretos e incorretos da marca Para que as características de uma marca sejam reconhecidas pelo público da melhor forma, a padronização de sua reprodução é indispensável, bem como a alta fidelidade. Interferências e usos incorretos podem confundir e até mesmo perturbar a percepção da identidade visual, levando a possíveis questionamentos de sua autenticidade. Por isso, alturas, larguras, cores, elementos, espaçamento entre letras, alinhamentos e proporções devem ser rigidamente respeitados nas aplicações para que a integridade e qualidade da marca sejam garantidas.
Aplicações corretas da marca Aplicações corretas da marca Myriam Durante e, ao lado, da Terapia Holística. O elemento gráfico não deve ser utilizado sozinho. 4
Aplicações incorretas da marca Terapia Holística Myriam Durante Terapia Holística Myriam Durante 5 Os usos incorretos da marca incluem sua distorção por causa do tamanho, da tipografia errada, das cores utilizadas e da falta de proporção. Também não se pode misturar elementos entre ambos os logos disponíveis.
Fundos corretos e incorretos Devemos saber a respeito da utilização de diversos fundos para que não haja erros de legibilidade, distorção ou visibilidade da marca. Os fundos devem ser apenas brancos, mesmo que com outras cores ainda seja possível efetuar a leitura. Não se deve utilizar o logotipo sob fundo de imagens irregulares. Para uma peça ou composição que utilize esse tipo de imagem, o logotipo deve estar acompanhado de um box na cor branca, respeitando a área de arejamento (descrita posteriormente) e mantendo a legibilidade. 6
7
Cores institucionais A cor é um importante passo na padronização do uso da marca. Utilizar a cor correta garante a fidelidade da identidade visual e a integridade de seu aspecto. A principal cor presente no logotipo e, portanto, nas comunicações de Myriam Durante, é o Roxo Palatino. Utilizado na dosagem certa, ele pode acalmar e, psicologicamente, tem o poder de engrandecer. Sabedoria, dignidade, independência e criatividade também são algumas qualidades ligadas a essa cor. 8
Cores institucionais Roxo Palatino HEXADECIMAL #69266 Essa é a cor utilizada no elemento gráfico do logotipo, bem como no texto. Ela deve ser utilizada nas comunicações institucionais. PADRÃO RGB Vermelho 105 Verde 38 Azul 102 PADRÃO CMYK Ciano 65% Magenta 99% Amarelo 29% Preto 16% 9
Cores institucionais Violeta Vivo RGB R: 152 G: 82 B: 156 Baía do Governador RGB R: 80 G: 86 B: 161 Spray RGB R: 116 G: 204 B: 221 Verde Marinho RGB R: 41 G: 154 B: 75 Carqueja RGB R: 244 G: 233 B: 56 Laraja Cádmio RGB R: 243 G: 125 B: 49 Carmesim Alizarina RGB R: 234 G: 37 B: 45 As cores dos círculos presentes no logotipo não devem ser utilizadas em conjunto com outros elementos em outras composições. 10
Tipografias institucionais A tipografia é outro importante passo para que a unidade gráfica seja mantida entre todas as comunicações. A família tipográfica de Myriam Durante é a Myriad, conceituada em todo o mundo como um exemplo de simplicidade e clara leitura, com um ar agradável e moderno. Presente no logotipo, em documentos e materiais de papelaria, pode-se adotar suas diversas variações. 11
Tipografias institucionais Myriad Pro A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Myriad Pro Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Myriad Pro Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Myriad Pro Bold Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 12
Tipografias institucionais Myriad Pro Semibold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Myriad Pro Semibold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Myriad Pro Condensed A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 13
Área de arejamento & Redução mínima da marca A determinação para um padrão de arejamento e redução do logo tem extrema importância já que nos diz como adequá-lo respeitando a identidade da marca. Na redução do logo se deve manter uma proporção para que não haja alteração da fonte, dos espaçamentos e da forma, e ser estabelecido um limite máximo de redução, para que assim não haja dificuldades de leitura, mantendo-se o reconhecimento da marca. Já o arejamento é um espaço ao redor da marca que servirá como um campo de proteção usado para garantir a visibilidade do logo. Ele deverá ser respeitado quando for utilizado com outros elementos gráficos garantindo-se uma área livre de interferência. 14
Área de arejamento O espaço mínimo de arejamento recomendado deve ser medido da seguinte forma, tanto para o logotipo Myriam Durante quanto para o da Terapia Holística: meça a altura de dois dos círculos presentes no elemento gráfico, esse valor (chamado na ilustração de X ) será a área de arejamento mínima do logotipo. X X X X X X 15
Redução mínima 38 mm de largura ou 144 px Diferentemente do espaço de arejamento, a redução mínima difere entre os logotipos Myriam Durante e Terapia Holística. No primeiro caso, a redução mínima pode ser de 38 mm de largura, enquanto no segundo, essa medida é de 57 mm. 57 mm de largura ou 215 px 16
Aplicações da marca Você irá conferir a seguir uma série de aplicações da marca, que, basicamente, servem de exemplos para as regras descritas anteriormente. As aplicações ajudam a entender na prática o que pode ou não ser feito. Repare como foi utilizado apenas o fundo branco em todos os casos, ou na fidelidade das cores. Veja, também, como a família tipográfica permanece constante em todas as aplicações, bem como a identidade no uso dos elementos gráficos que pertencem ao logotipo. 17
Aplicações da marca Exemplos mostram a aplicação da marca Myriam Durante no cartão de visitas, na capa da ficha de pacientes, na capa para CDs e DVDs, no papel timbrado e no envelope, respectivamente. 18
19 Aplicações da marca