Oque é Marca Marca é toda representação simbólica de uma entidade, individuo ou elemento. Uma pegada, uma impressão digital, ou mesmo o meu ou seu nome podem ser caracterizados como marca. Quando nos referimos a coorporações, marca pode ser considerado tudo aquilo que simboliza uma empresa, produto ou serviço, toda sua representação e significado para seus clientes e demais interlocutores, podemos dizer resumidamente que marca é tudo aquilo que a sua empresa representa como corpo ativo no mercado. Multimedia Branding Designer
A Importância da Marca Multimedia Branding Designer Podemos comparar uma empresa sem marca como uma pessoa sem nome, sem definição, alguém que não podemos interpretar como individuo (de individual) e assim, que não pode ser lembrado, reconhecido e representado como atuante social. Toda empresa assim como todo individuo possui um nome, um registro e demais definições que a representam. Entretanto, quando uma empresa procura crescer e se destacar no mercado, todos os elementos que antes simplesmente a representavam passam a não ser mais suficientes.
Como uma marca obtem sucesso Existem regras que tendem a construir com o tempo, marcas de destaque, e que se apresentam para o público trazendo toda uma representação do que as pessoas procuram obter e demonstrar por consumir aquela marca. Uma marca original, pregnante, que remeta a um composto unificado e sólido, que associe diretamente os valores que procura aquele que a consome e que esteja dentro das espectativas do que esses clientes buscam, que satisfação suas necessecidades usuais e pessoais. São algumas das caracteristicas de marcas de sucesso.
Que marcas uma marca deixa Como já dito anteriormente, a definição mais rudimentar de marca é tudo aquilo que representa ou simboliza algo, e são essas representações que, sobretudo, ficam registradas e são logo associadas pelas pessoas quando se faz necessário. É então necessário lembrar que tipo de registro uma marca pretende chegar e procurar a estratégia mais adequada para que essas associações sejam realizadas. Uma marca sobretudo tem a responsabilidade de carregar o que uma empresa representa. Uma mancha na marca de uma empresa pode trazer sérios problemas.
A importância da gestão O simples desenvolvimento do conjunto de elementos que compõem a representação visual da empresa não é sulficiente para definir e representar uma empresa, a gestão da marca é tão importante quanto a gestão de qualquer outro recurso da empresa, e anda em paralelo com todos esses recursos, procurar a solução adequada para associar o nome da sua empresa as espectativas dos seus clientes, é um trabalho tão constante quanto atender as necessidades desses clientes. Ainda mais hoje, que contamos com possibilidades vindo de todos os lados.
Marca é só Logotipo e simbolo? Para lembrar de uma marca você precisa realmente associar uma imagem, um conjunto de letras prédispostas ou simbolos? A importância da logotipia e dos simbolos que representam uma marca são primordiais, entretanto, somos capazes de associar produtos e serviços por diversos motivos além desses, a importância de uma marca está sobre tudo em ser e representar para o cliente aquilo que ele procura, ser lembrado sem ser constantemente exposto, e trazer aquilo que atende as espectativas sempre que essa exposição for realizada.
A relação entre nome e marca A nomenclatura é o processo mais básico e primordial de uma marca, é sobre tudo sua representação mais escencial, tudo que for construido sobre essa marca será para que esse nome seja lembrado, e tudo que esse nome representa é oque resultará na associação dos demais elementos da marca. Tamanha a importância do nome principalmente pela simplicidade em sua representação. Que para que uma marca possa ser legalmente reconhecida e registrada, não podem haver duas marcas com o mesmo nome, nomes genéricos entre outros.
A relação entre forma e marca As formas e ergonomias de uma marca são fundamentais, do ponto de vista que são essas formas e representações que vão carregar a mensagem inerente daquilo que você pretende representar, desde os seus simbolos, elementos gerais, até sua tipografia padrão, entre outros recursos fórmicos, vão transmitir os valores, as idéias e a atribuição estética que compõem o corpo, as intenções e a personalidade da sua empresa, essas atribuições fazemos naturalmente quando associamos essas formas estéticas, as nossas memórias naturais e culturais.
A relação entre cor e marca Um outro elemento importante em paralelo com a forma é a cor, no que diz respeito a marca, as cores são os principais recursos que uma marca possui para ditar qual a sua personalidade e sua atitude perante ao mercado. As cores sempre vão nos trazer sensações e representações naturais de nossas memórias suspensas. O meio ambiente e as cores com as quais trabalhamos todos os dias nos ditam um determinado ritmo de entender o mundo ao redor, esse entendimento do mundo pode ser trazido para a marca, traduzindo oque a pessoa procura. Refrigerante Refrigerante Automóvel
A marca e os sentidos Devemos nos lembrar também que a visão não é o nosso unico sentido, e que quando tratamos de marca, essas sensações estão diretamente ligadas ao que associamos, da mesma forma que reconhecemos um cachorro ao ouvir um latido, um doce ao come-lo, o cheiro da comida no fogão ou a textura de uma mesa de madeira, uma empresa procura associar os sentidos além da visão para seu cliente vislumbrar e associar a imagem dessa marca ao sentido em questão, seja o toque do celular, o cheiro de carro novo ou a maciez de uma roupa nova.
Os valores da empresa na marca Quando nos referimos a sociedade, pensamos logo em seres coesistindo mutuamente, nós seres humanos temos a tendencia de nos agrupar e para que esse agrupamento seja possivel e duradouro, geralmente nos agrupamos a seres que compartilhem de ideiais, resumindo, valores fundamentais. A importância de assumir uma postura como empresa e trazer os valores dessa postura para a marca, é poder, além de se destacar das demais empresas no mercado, trazer para junto de si, o cliente que compartilhe e procure justamente esses valores.
Os valores financeiros da marca A marca é hoje, sem dúvidas, um ativo importante dentro de uma empresa. O Valor de uma marca pode ser atribuido entre outros, por todo investimento financeiro e horário realizado sobre a marca, cabe lembrar que uma boa vantagem é se tratar de um patrimônio imaterial, intangivel, que é tão ou mais importante que qualquer outro dentro da empresa. Não é preciso dizer que uma marca sólida não é só oque motiva uma diferença de custo entre um produto e outro, o investimento realizado para marca é um também um investimento na empresa.
O profissional responsável O profissional especializado no desenvolvimento de uma marca e sua gestão, é conhecido como Branding Designer. Design se refere a todo o processo de Desenho e atribuição técnica desenvolvido sobre um projeto fomentado em pesquisa. Branding é o termo utilizado para associar entre outras atribuições a Gestão de Marcas, o profissional de Branding é aquele que tem por especialização cuidar e gerenciar a marca de uma empresa, desde seus recursos imagéticos as estratégias que envolvem o desenvolvimento da imagem da coorporação.
Por que Multimídia? Contamos hoje com uma gama de possibilidades de experiências interativas que nos bombardeam de informações e dependem de nossas respostas cotidianamente, as mídias gráficas e digitais cada dia apresentam novas possibilidades e interações, como é possivel então encontrar a melhor opção para o seu público e ter a resposta mais adequada? As mídias gráficas não só continuam bem vivas como vem cada vez mais apresentando possibilidades de interagir com as mídias digitais. Poder responder adequadamente a todas as midias é fundamental.
Exemplos de Marcas de Sucesso Quando nos referimos a marcas de sucesso, pensamos diretamente em padrões Top of mind, mas sobre tudo, uma boa marca é aquela que representa exatamente oque o seu cliente procura, que agrega o valor que o seu consumidor quer demonstrar e procura associar.
Marcas de sucesso sem gestão Toda marca de sucesso passa por um processo de gestão, uma observação precisa de como deve ser aplicada. de como deve ser apresentada, e das possibilidades que aquela marca possui para corresponder a uma situação adversa, qualquer marca, sem excessão, se não for bem gerida, se não for tratada com a importância que possui ou por alguma situação adversa for associada a uma imagem negativa, ou oposta aquilo que se procurava transmitir, tende a sofrer as connsequencias diretamente na relação com seus clientes e interlocutores em geral.
Conclusão Oque preciso para minha marca? Considerando tudo que vimos aqui é possivel responder algumas perguntas fundamentais, como por exemplo, minha marca é bem vista? Minha marca é sólida? Meus clientes consomem minha marca os meus produtos e serviços? Minha marca representa para meus parceiros os valores que a minha empresa possui? Posso atribuir valor financeiro a minha marca? Estou fazendo a gestão da minha marca e cuidando para que a imagem da minha empresa represente aquilo que minha empresa pretende transmitir? Se não; Oque precisa ser feito então? Multimedia Branding Designer
Conclusão Quem pode gerir minha marca? Multimedia Branding Designer Profissionais da área de Branding se especializam na gestão da marca, Identidade Visual e recursos de imagem da empresa. A estes podem ser atribuidas áreas distintas, Design, Marketing, Publicidade, Administração. Cada um tratando da marca da forma mais adequada que sua formação ordena. Independente disso, a marca precisa de um cuidado especializado, com projetos e estratégias bem definidos, atenção e precisão. Nenhuma marca nasce pronta, assim como nenhuma empresa surge do zero. Sucesso é fruto de trabalhos bem sucedidos.