PUBLICIDADE INTERACTIVA Os novos desafios colocados pela evolução das tecnologias e dispositivos terminais de acesso Joaquim Hortinha ISEG, 16 Abril 2001 Por ocasião da Sessão de Abertura do 5º e 6º Cursos de Pós-Graduação de e-business
RESUMO 1.O que é a publicidade interactiva? 2.Como vai evoluir? 3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos Slide 2
Publicidade interactiva. Os novos... 1.O que é a publicidade interactiva? 2.Como vai evoluir? 3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos Slide 3
1.O que é a publicidade interactiva? Qualquer anúncio que permite ao utilizador responder directamente ou exercer qualquer controlo sobre o conteúdo Slide 4
Publicidade interactiva. Os novos... 1.O que é a publicidade interactiva? 2.Como vai evoluir? 3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos Slide 5
2.Como vai evoluir? Offline media Online media Evol Tecnologias e dispositivos de acesso Interactive Media Slide 6
2.Como vai evoluir? 2000 2005 Imprensa Jornais e revistas Imprensa TV Terrestre, cabo, sat e digital TV Direct Mail Direct mail e drop mail 10% USA / 7% Eu Direct Mail Outdoor Offline Radiomedia Afixação em placards, transportes e edificios Local e nacional New media Online media Outdoor Cinema 2% USA / 1% Eu Publicidade no écran Radio Indoor Afixação interior em placards Cinema New media Publicidade na Internet Fonte: Ovum Indoor Slide 7
Publicidade interactiva. Os novos... 1.O que é a publicidade interactiva? 2.Como vai evoluir? 3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos Slide 8
3.Offline media Imprensa Radio Televisão Offline media Cinema Outdoor Multibanco Slide 9
Publicidade interactiva. Os novos... 1.O que é a publicidade interactiva? 2.Como vai evoluir? 3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos Slide 10
4.Online media e-mailing Banner Motor busca Intesticial Sponsorship Online media e-newsletter WAP SMS Slide 11
4.Online media Banner Slide 12
4.Online media Motor de busca Slide 13
4.Online media Intersticial Pop-up Slide 14
4.Online media Sponsorship Slide 15
4.Online media e-mailing Slide 16
4.Online media e-newsletter Slide 17
4.Online media SMS Slide 18
4.Online media WAP Link de texto Link gráfico Intersticial Slide 19
Publicidade interactiva. Os novos... 1.O que é a publicidade interactiva? 2.Como vai evoluir? 3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos Slide 20
5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede Telefone PDA, disp mov PC, quiosque itv Tipos de publicidade Baseada na voz Especifíco móvel Internet TV multimedia Conteúdos agregados XML Conteúdos web Conteúdos Internet Outros Slide 21
Publicidade interactiva. Os novos... 1.O que é a publicidade interactiva? 2.Como vai evoluir? 3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos Slide 22
6.Da online media para a interactive media Banner Motor de busca Banner transforma-se em pop-up e oferece entretenimento Pop-ups & Ministores Intersticials Offline media Online media Sponsorship E-mail Slide 23
6.Da online media para a interactive media Banner Pop-ups & Ministores Motor de busca Intersticials Offline media A busca é extensiva às diferentes plataformas Busca multiplataforma Online media Sponsorship E-mail Slide 24
6.Da online media para a interactive media Banner Pop-ups & Ministores Motor de busca Busca multiplataforma Intersticials Offline media Sponsorship Spot tipo TV inserido entre páginas web Intermercials Online media E-mail Slide 25
6.Da online media para a interactive media Banner Pop-ups & Ministores Motor de busca Busca multiplataforma Intersticials Offline media Sponsorship E-mail Maior interactividade com oferta de jogos em rede, test drives, etc Intermercials Online media Sponsorship future Slide 26
6.Da online media para a interactive media Banner Pop-ups & Ministores Motor de busca Busca multiplataforma Intersticials Offline media Intermercials Online media Sponsorship E-mail Utilização de video/audio que incentiva os receptores a fazer forward aos amigos Sponsorship future Interactive mail viral marketing Slide 27
Publicidade interactiva. Os novos... 1.O que é a publicidade interactiva? 2.Como vai evoluir? 3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos Slide 28
7.Conclusões e cenários evolutivos broadband Gráficos Vídeo Multimedia Avançadas tecnologias de targeting e profiling Slide 29
7.Conclusões e cenários evolutivos broadband multiplataformas Wireless (UMTS) Cabo (idtv, cablemodem) Cobre (xdsl, ISDN) Slide 30
7.Conclusões e cenários evolutivos broadband multiplataformas always online Utilizadores sempre disponíveis: trabalho, casa e em movimento Slide 31
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