adidas REVISTA EDIÇÃO ESPECIAL especial: no tempo saiba tudo sobre a adidas kram design: nosso mundo seleção das criações desenvolvidas para a adidas ensaio fotográfico: fashion Venda proibida
2 Fonte: www.mangaloreinfo.com.br
IMPOSSÍVEL É APENAS UMA GRANDE PALAVRA USADA POR GENTE FRACA, QUE PREFERE VIVER NO MUNDO COMO ESTÁ, EM VEZ DE USAR O PODER QUE TEM PARA MUDÁ-LO. IMPOSSÍVEL NÃO É UM FATO. É UMA OPINIÃO. IMPOSSÍVEL NÃO É UMA DECLARAÇÃO. É UM DESAFIO. IMPOSSÍVEL É HIPOTÉTICO. IMPOSSÍVEL É TEMPORÁRIO. 3 IMPOSSIBLE IS NOTHING Adi Dassler Fundador da Adidas Fonte: Loja conceito performance São Paulo
sumário 5 fala kram! 6 espaço do leitor 8 especial: no tempo 12 nosso mundo 18 fashion 23 referências
os dias atuais, o esporte brilha como a menina dos olhos da sociedade. Impulsionado pelo carro chefe do Nfutebol, passou a ser a estrela dos espetáculos. Através de eventos grandiosos, o esporte saiu das arenas especiais direto para a sala de milhões de brasileiros, tornando o real em imaginário. Carregada de simbologia e muito sentimento, a roupa esportiva, assumiu o dia-a-dia das pessoas, tornando-as ditadoras da moda. E apostando no esporte a mais de 60 anos, a Adidas tornouse um dos ícones da moda esportiva. Inspirados nos ideais dessa empresa, a equipe Kram Design lança sua mais nova criação: A Revista Adidas.De fácil leitura e compreensão, a revista nasce com o intuito de fazer uma maior interação entre o leitor e o universo da Adidas. Boa leitura! kram design ficha técnica Redação: Silvia Amaral, Tiago de Melo Artes Gráficas: Claudia Kucharski, Tiago de Melo Repórteres: Aline Ramon, Claudia Kucharski, Silvia Amaral Diagramadores: Claudia Kucharski, Tiago de Melo Atendimento ao Leitor: KRAM Design Fotografia: Tiago de Melo Iluminação: Silvia Amaral Produção: Aline Ramon, Claudia Kucharski Modelos: Alessandra Ramon, Michael Kucharski Editora: KRAM Tipografia: Aline Ramon, Claudia Kucharski fala kram! 5
espaço do cliente Com ótima localização, a Adidas Outlet Pinheiros oferece aos clientes um excelente atendimento e ótimos preços. Acompanhe alguns comentários de freqüentadores da loja: 6 Sou moradora do Butantã e conheço a Adidas desde criança, mas deixei de usar quando cresci. Voltei a usar agora e adoro esta loja porque tenho certeza que são produtos originais e com preços maravilhosos. Como atleta de fim de s e m a n a, u s o r o u p a s esportivas frequentemente e a Adidas está na minha vida desde cedo. Gosto dessa loja pelo atendimento e pelo preço. Comecei a usar para me exibir aos meus amigos que usavam outras marcas e agora não vivo sem. Essa loja é a mais perto de casa. Gosto de vir aqui. N a a c a d e m i a a c a b e i optando pela Adidas. Gostei. Compro na outlet por ser produtos originais e estão sempre em liquidação. Loja Outlet Pinheiros Rua Teodoro Sampaio, 958 Pinheiros - São Paulo-SP especial Fred Gavioli, gerente da loja conceito performance Oscar Freire, fala ao Kram. A história das três listras da Adidas teve início com a finalidade de equilibrar o peso dos calçados. A partir de daí as três listras passaram a identificar a Adidas, tornando-se marca registrada da empresa. Os produtos passaram a ser reconhecidos à distância. Atendemos hoje a classe A e B, com poder aquisitivo alto que buscam produtos com tecnologia inovadora, fashion e com a qualidade indiscutível da Adidas. A exigência do nosso consumidor é muito mais relevante no que diz respeito à moda e o papel que ela tem em uma sociedade. A opção da Adidas em atender a este consumidor esta diretamente relacionada a esta questão, ou seja, unir as necessidades do consumidor relacionadas a melhor desempenho/tecnologia de tecidos e suas vantagens bem como a necessidade do consumidor de se identificar com um grupo, neste caso, a moda esportiva atrelada à marca Adidas que é sinônimo de qualidade e status. Por isso, a parceria com Stella McCartney tem sido um dos grandes sucessos da adidas no mundo, suas peças são objeto de desejo das mulheres mais antenadas, que possuem um perfil moderno e arrojado. Em relação a questão da pirataria de produtos, temos combatido com muito empenho apesar da audácia dos falsificadores. Junto a um trabalho realizado com as policias estadual e federal, checamos áreas denunciadas anonimamente e que podem conter produtos falsificados. Somente uma ação conjunto no combate a pirataria pode proteger os clientes contra este mal. Para a Copa do Mundo de 2014 no Brasil o cenário é o melhor possível! Temos programado a abertura de varias lojas com validação da Adidas global justamente para estar melhor preparados para este momento. Com certeza teremos um aquecimento do mercado nacional junto a esse momento.
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especial: no tempo conhecendo a adidas 8 o interior da Alemanha, dois irmãos se separam: Rudolf funda a irmãos se unem em busca de Puma e Adi continua com seus Num ideal: produzir calçados negócios, mudando o nome da p a r a a t l e t a s d e d i v e r s a s fábrica para Adidas no ano de 1949. modalidades. Adi e Rudolf fundam No mesmo ano, Adi cria as três listras então a Dassler Brothers Shoe como identificação dos calçados. Factory em 1924, onde passam a Com a conquista do campeonato produzir sapatos para diversos tipos mundial de futebol pelos alemães de esporte. (que usavam chuteiras Adidas), em Em 1932, a fábrica entra nos Jogos 1954, a empresa desponta para o Olímpicos, onde uma das medalhas mundo. Com um sucesso crescente, foi conquistada por um atleta a empresa se torna alvo de utilizando os calçados Dassler. falsificadores, obrigando a Adidas a Após momentos de crescimento, a adotar uma outra identidade em fábrica enfrenta a Segunda Guerra 1972: O trevo. Mundial. Com o fim da guerra, a Após o falecimento de Adi Dassler, a fábrica passa a oferecer ao exército empresa começa a passar por crises norte-americano, calçados para e, em 1997, a Adidas se funde com o hóquei no gelo. Depois destes grupo Salomon, que dá início a uma momentos tempestuosos, os dois nova era de crescimentos e lucros. Fundação da Dassler Brothers Shoe Factory 1ª Participação em Jogos Olímpicos Adi Dassler, fundador da Adidas Fonte: http://www.yatzer.com 1924 1932
evolução das marcas A primeira identificação visual da empresa foi criada por Adi Dassler em 1949. As três listras, como ficaram conhecidas, foram criadas na verdade para corrigir um problema estrutural nos calçados, porém acabaram sendo usadas como identificação. Atualmente a Adidas possui quatro identidades visuais que se baseiam nas três listras e são usadas de maneira integrada: adidas originals Criado em 1972, o trevo da Adidas foi desenvolvido para ajudar a combater a ação dos falsificadores. Por ser mais complexa, esta identidade é mais difícil de ser copiada. Atualmente o trevo é utilizado na linha de produtos Originals, que são aqueles que misturam um estilo casual retrô a um estilo mais moderno, contemporâneo. adidas performance Representando uma nova era de crescimentos da empresa, essa marca criada em 1996 é utilizada na linha Performance, que são produtos destinados ao público esportista. adidas style Esta marca representa uma nova linha de produtos Adidas chamada style. Dentro dela, estão os artigos da série Y-3, que oferecem uma moda esportiva de vanguarda para os clientes modernos. marca corporativa Abordando as três listras de forma muito clara e simples,a marca corporativa da Adidas propõe uma união entre todas as outras identidades. 9 Adi Dassler funda a Adidas e cria as três listras Criação da nova identidade: O trevo Fusão com o grupo Salomon 1949 1972 1996
especial: no tempo lojas conceito continuação 10 S ã o l o j a s m o n t a d a s p a r a proporcionar satisfação aos clientes, transformando sonhos em realidade. Os lançamentos de novidades aproveitando as ondas e sazonalidades do mercado e os meios de pagamentos diversos são ajustados ao perfil dos clientes-alvo. E x i s t e m l o j a s c o n c e i t u a i s performance Adidas em diversas cidades espalhadas pelo mundo tais como Nova York, Frankfurt, Osaka, etc. A verdadeira intenção dessas lojas é provocar no cliente uma maior interação com a marca. Em São Paulo existem duas lojas conceituais, uma performance e outra originals. A loja localizada em área nobre de São Paulo (Rua Oscar Freire) atende ao público de classes A e B e é dedicada ao segmento performance com ênfase no esporte. Encontra-se nesta loja os lançamentos e novidades da marca. A ala feminina está com um novo e s t i l o i n s p i r a d o e m S t e l l a McCartney, mais fashion e com peças exclusivas feitas com fibras naturais, para mulheres de perfil moderno e arrojado utilizarem tanto em suas atividades físicas quanto no dia-a-dia. Em inovação e tecnologia está o Techfit PowerWeb que são produtos p r o j e t a d o s c o m m a t e r i a i s a v a n ç a d o s, p e r m i t i n d o a concentração de energia, dando mais aceleração e resistência aos atletas. Loja Conceito Adidas Performance - Rua Oscar Freire, 1057 - Jardins - São Paulo-SP
lojas outlets São lojas que vendem produtos de estações passadas com preços reduzidos, a fim de escoar os estoques dos produtos não vendidos. Trabalham no formato auto-serviço deixando seus clientes à vontade para efetuar suas compras. Os clientes destas lojas são variados e procuram menor preço com qualidade. A Adidas possui 08 lojas neste formato que reúnem produtos das linhas Originals, Performance e Style, nas categorias masculino,feminino e infantil. A Outlet Pinheiros apesar de estar localizada num bairro de classe média alta em São Paulo, mantém uma aparência externa simples. Seu atendimento é maravilhoso e seus funcionários estão sempre prontos a atender. 11 Loja Outlet Pinheiros - Rua Teodoro Sampaio, 958 - Pinheiros - São Paulo-SP
1 nosso mundo
desenho 1 rumo ao topo 13
14 desenho 2 style
desenho 3 globalizando
16 arte da capa bricolagem cartaz desenvolvido para estimular a análise crítica Oe relacionar a moda como metalinguagem foi elaborado como uma releitura da coleção Adidas by Stella McCartney. Utilizando ícones da marca como, as três listras e o tênis, aplicamos um estilo despojado e ao mesmo tempo delicado, transformando o tênis no estilo by Kram. Para a confecção foi utilizado tecido estampado identificando a ala feminina da empresa, cadarço para firmar o estilo tênis e alfinetes coloridos para dar charme. Pequenos bonecos em bisquit carregam o tênis gigante, simbolizando o slogan da empresa: Impossible is Nothing e, ao mesmo tempo, esse slogan aparece, humoristicamente, escrito com palitos de madeira.
criação da tipografia Fonte digital Fonte digital 17 Fonte manual
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agradecimentos Alessandra Ramon (Modelo) Andrecio Alves de Mesquita (Colaborador) André Lenz (Desenho) Ana Claudia Leão (Fotografia) Emilia Ribeiro (Teoria da Criação) Fred Gavioli (Gerente da Loja Oscar Freire) Fernanda Henriques (Tipografia) Fernando (Estúdio Fotográfico) Helena Rugai (História do Design) Michael Kucharski Cruz (Modelo) Paula Veneroso (Comunicação e Exp. Oral) Rodrigo Lima-Lopes (Metodologia do Estudo e Pesquisa) Telma de Andrade (Colaborador) referências 23 ADIDAS, História da. Disponível em: <www.adidas.com>. Acesso em: 28/AGO/08. ADIDAS, História da. Disponível em: <www.powerfullbrands.blogspot.com>. Acesso em: 28 /AGO/08. CONCEITO, Loja. Disponível em: < www.ogerente.com.br >. Acesso em: 30/AGO/08. DASSLER, A. Disponível em: <www.mangaloreinfo.com.br>. Acesso em: 18/NOV/2008 DASSLER, A. Disponível em: <www.yatzer.com>. Acesso em: 20/NOV/2008
Aline Ramon Silva de Sousa - 08100350 Claudia B. A. Kucharski Cruz - 08100356 Silvia Ferreira Prates Amaral - 08103050 Tiago Penha de Melo - 08100357