Valorização da BRASILIDADE FONTE CAIXA DE CRIADORES Com a proximidade dos grandes eventos esportivos, que terão o Brasil como país-sede, os empresários de moda têm sido incentivados a valorizar a brasilidade e a cultura local para aproveitar a chegada dos turistas estrangeiros e mostrar o que temos de melhor a oferecer ao mundo. Ao oferecer uma moda inspirada na cultura brasileira, por exemplo, as marcas nacionais podem surpreender com produtos diferenciados. Inclusive, o turista estrangeiro busca consumir, em sua vinda para o Brasil, produtos locais, diferenciados, exclusivos do país. Ou seja, um produto com moda autoral e não copiada da Europa ou dos Estados Unidos. Carla Brasiliense no artigo Qual a identidade da moda brasileira? diz que, infelizmente, a moda brasileira ainda é considerada cópia das grandes capitais mundiais. Por isso, é importante aproveitar a cultura, como uma vantagem competitiva. O atual momento de valorização do estilo de vida brasileiro pela mídia e pelo consumidor mundial, também é uma vantagem. Hoje, o Brasil está na moda De acordo com Lilian Burgardt no texto O sucesso da moda brasileira, o Brasil é visto no exterior como um país que exalta a beleza e é este o valor que o consumidor estrangeiro busca quando compra um produto por aqui. É por isso que os biquínis, o surfwear, as calças jeans, os calçados brasileiros e os acessórios femininos, como brincos e colares, estão alcançando destaque nas vendas externas, pois conseguiram, cada um à sua maneira, expressar um pouco do estilo de vida do brasileiro. Ana Carolina Acom, no artigo O Made in Brazil da Moda Brasileira, destaca o sucesso das exportações de biquíni e surfwear com referência no valorizado litoral brasileiro; do jeans com sua modelagem exclusiva que valoriza as curvas das mulheres; dos calçados pela qualidade e design do produto produzido no Brasil; e das joias brasileiras feitas com matéria-prima tipicamente brasileira, como sementes, fibras e prata reciclada. Os produtos que oferecerem esta cultura e estilo de vida terão maior potencial de vendas.
CULTURA BRASILEIRA Ao se inspirar na cultura brasileira para desenvolver produtos de moda, é importante que o empresário reflita sobre o que é a cultura brasileira e como a transpor para suas coleções, sem correr o risco de fabricar produtos com cara de souvenir de viagem ou obter um resultado caricato. Patrícia Sant Anna, no artigo Cultura brasileira como base criativa, observa que cultura é a expressão em sua totalidade, material e imaterial, criado por um determinado grupo, incluindo crenças, valores, pensamentos, objetos criados, toda expressão da compreensão daquele grupo. É a visão de mundo do grupo e a maneira como este o constrói. As marcas que se propõem a criar uma moda autoral, fugindo de cópias internacionais, automaticamente acabam gerando uma moda nacional, pois por serem brasileiras, suas criações expressarão o resultado de suas referências, brasileiras por natureza. Como disse Alexandre Herchcovitch, citado no artigo de Ana Carolina Acom, minha moda é brasileira, só pelo fato de eu ter nascido aqui e ser brasileiro... e ter recebido a cultura do meu país [...] Eu recebo as influências diárias de um país e isso resulta na minha roupa. Cultura brasileira como base criativa Patrícia Sant Anna Criações do estilista Alexandre Herchcovitch para o Verão 2014. FONTE SITE ALEXANDRE HERCHCOVITCH Minha moda é brasileira, só pelo fato de eu ter nascido aqui e ser brasileiro... e ter recebido a cultura do meu país [...] Eu recebo as influências diárias de um país e isso resulta na minha roupa Alexandre Herchcovitch MODA AUTORAL Alexandre é um grande representante da moda brasileira. Vende atualmente em multimarcas de diversos países e apresenta semestralmente suas criações em Nova York onde tem um showroom internacional. Já desfilou em Paris e em Londres, e inaugurou sua primeira loja própria no Japão, sendo assim um bom exemplo de moda autoral brasileira. Outras duas marcas brasileiras exemplares também estão para abrir loja no Japão, a Isabela Capeto e a Osklen. Ana Carolina Acom, no artigo já citado, mostra também que o Japão tem mostrado grande interesse em marcas brasileiras, pois por gostarem de se diferenciar no modo de se vestir e por possuírem liberdade em compor looks divertidos, inspiradores e únicos, encontram em algumas marcas brasileiras essas características.
MATÉRIA-PRIMA BRASILEIRA É DIFERENCIAL Atualmente, já existem muitos empresários de pequenos negócios obtendo sucesso de exportação por meio do diferencial do produto exclusivamente brasileiro. Esse é o caso de Fabiana Bezerra da empresa Art Da Terra. A marca fabrica bijuterias feitas de capim dourado, palhas e sementes por artesãos em Tocantins. A empresária exporta para mais de dez países, o que representa 95% do seu faturamento. Para as microempresárias, Paula e Mércia Santos, o diferencial está na fábricação de acessórios femininos (brincos e colares) feitos com matéria-prima características do país. A sustentabilidade empregada na confecção das peças foi uma estratégia de negócios, visando o mercado exterior. Em entrevista a Márcio Souza, no artigo Made in Brazil, as irmãs contam que os acessórios da Mãos de Terra, foram vendidos para mais de 10 países, e à medida que a Copa do Mundo da FIFA 2014 vai se aproximando, a expectativa é que o negócio prospere ainda mais. Já tivemos uma reunião para definir uma linha que deverá ser lançada especialmente por conta do evento conta Paula. Gabriela Gasparin, no artigo Pequenas empresas exportam brasilidade para ganhar mercados, constata que trabalhando com produtos exclusivamente brasileiros, o empresário elimina a concorrência com chineses, indianos ou outras nações que não poderão ofertar o que é só nosso. Além do que, o preço deixa de ser o diferencial, passando a ser o produto de massa. FONTE ASSINTECAL FONTE AUFEMININ Bijuterias de capim dourado, palhas e sementes feitas por artesão de Tocantins conquistam o mundo, por sua originalidade e diferencial de matéria-prima IDENTIDADE BRASILEIRA Outro exemplo, é da marca de calçados Anzetutto que tem obtido sucesso nas exportações por conta da identidade brasileira oferecida em seus produtos, sem deixar de estar dentro das tendências das estações. As coleções são repletas de modelos fabricados em materiais naturais e que se destacam por diversidade de estilos e explosão de cores tipicamente brasileiras, como o azul, o amarelo e o verde.
GENUINAMENTE BRASILEIRO Um exercício para descobrir a brasilidade é compreender o que o brasileiro entende como referência. Patrícia Sant Anna, no artigo já citado, exemplifica esta questão: Há pouco tempo fui ao MAM e vi um anel geométrico, em metal branco escovado, com pequenas perfurações também geométricas criando um ritmo quase de treliça ou de um quadro modernista abstrato geométrico, ao meu lado, uma senhora experimentou-o e falou: Nossa, tão brasileiro!. Debrucei-me sobre a bancada e percebi que a joalheria ali proposta dialogava a arte brasileira, com Lygia Clark, Emanuel Araújo, Willys de Castro, Hércules Barsotti etc., artistas de movimentos brasileiros de arte concreta e neoconcreta, e que não pintavam bananeiras e palmeiras, mas abstrações geométricas nos anos 1960. Aquela senhora tinha razão: era tão brasileiro!. Selecionamos mais algumas marcas e estilistas brasileiros que têm alcançado bons resultados de vendas no Brasil e fora com suas criações genuinamente brasileiras, valorizando a cultura de maneira natural e obtendo sucesso pelo excelente resultado de design, apresentando produtos diferenciados, autorais e exclusivos. Esses são exemplos de como utilizar a cultura brasileira para inspirar e enriquecer as coleções de moda e obter visibilidade mundial e bons resultados de vendas, já que a maioria destes nomes começaram pequenos e foram construindo seus negócios alcançando hoje seu lugar no mercado mundial. FONTE AGENCIA SEBRAE Desfile do movimento Hotspot
CASOS DE SUCESSO Já é conhecido pelo costume de valorizar a cultura brasileira, com seus trabalhos manuais e sua criatividade gerando resultados autorais, artísticos e muito usáveis. Vanessa de Castro no texto Ronaldo Fraga valoriza a cultura brasileira e Alinne Rodrigues em SPFW: Ronaldo Fraga, o futebol e o cabelo Bombril mostram que Fraga é um pesquisador da cultura brasileira, da cultura popular e consegue levar estes conhecimentos para as roupas. Ludmila Moreno, no artigo A literatura e a cultura brasileira através do estilista Ronaldo Fraga, enfatiza que ele consegue unir e valorizar a vasta cultura que o Brasil oferece com o clima, a literatura e as tradições para criar suas coleções, estabelecendo uma linguagem entre a cultura brasileira e o mundo contemporâneo. Suas coleções envolvem diferentes temas e fontes de inspiração provenientes sempre da cultura brasileira. Para a coleção Verão 2014, a inspiração veio do futebol de várzea no Brasil dos anos 1930 a 1950. Valorizando a apropriação do futebol pelo brasileiro, em que a ginga e a dança emprestada dos negros da capoeira driblavam o time adversário. RONALDO FRAGA Coleção Verão 2014 foi inspirada no futebol de várzea no Brasil dos anos 1930 a 1950 FONTE JEANWEAR VERSATILIDADE Para a coleção de Verão 2009, a inspiração veio da cultura nos arredores do Rio São Francisco, o Velho Chico, resgatando suas histórias e profecias, com uso de artesanatos locais. FONTE REVISTA ESTILO Das origens do futebol, passando por referências regionais geográficas, como os arredores de importante rio brasileiro até fontes da arquitetura brasileira. As próximas imagens, mostram o resultado de seu trabalho inspirado em Athos Bulcão artista que deixou uma série de obras em Brasília. FONTE REVISTA ESTILO
CASOS DE SUCESSO Oskar Metsvaht é o responsável por traduzir seu forte estilo carioca para o DNA da Osklen. O estilo casual chic, contemporâneo e cosmopolita, com uma percepção integrada da natureza, carregado do estilo de vida autêntico e genuinamente brasileiro, tem conquistado o mundo. A marca foi considerada uma das dez mais inspiradoras do mundo, por um dos mais prestigiados sites de estilo e tendências da atualidade, o WGSN. E foi a única marca brasileira até hoje a conquistar um artigo de página inteira na Vogue América, ao lado das mais prestigiadas marcas do planeta. Com lojas espalhadas por todo Brasil, em Milão, Tóquio, Roma, Nova York, Miami, Buenos Aires e Punta del Leste, além de showrooms na Itália, Grécia, Austrália e Estados Unidos, e ainda em multimarcas na França, Inglaterra, Alemanha, Coreia e Oriente Médio. Comprovando seu sucesso e aceitação internacional. Suas inspirações estão na mistura da metrópole com a exuberância da natureza brasileira, harmonizando estes contrastes, unindo sofisticação e despojamento, o urbano e a natureza, o global e local, o orgânico e o tecnológico. O site da empresa se diz: Muito Rio de Janeiro, muito brasileiro. Para o Verão 2014, a Osklen desenhou uma bonita coleção baseada nas cores e formas das pedras preciosas brasileiras, se preocupando em confeccionar roupas para vestir o Brasil durante os grandes eventos esportivos que estão por vir. Vander Corrêa, no texto Osklen faz uma festa brasileira na SPFW, mostra que a marca se preocupou em utilizar materiais do Brasil. OSKLEN Coleção Verão 2014 foi inspirada no futebol de várzea no Brasil dos anos 1930 a 1950 CULTURA BRASILEIRA NOS COLEÇÕES Luciana Carvalho em Osklen se inspira na cultura negra na coleção verão 2012 observa que a cultura afro-brasileira com seus tecidos rústicos como linho, malha de algodão e tricô de ráfia, foram a inspiração de Oscar Metsavaht para o Verão 2012 da marca Osklen. Algumas peças de destaque feitas com couro de Pirarucu, um peixe típico da Amazônia. FONTE OSKLEN Helena Campos, em seu artigo Bossa cosmopolita, fala que a Bossa Nova foi o tema escolhido por Oscar para a coleção de Verão 2009, firmando-se como a essência da elegância carioca, com toda sua bossa cosmopolita. Assim, a marca consegue transmitir com perfeição uma das facetas mais marcantes do Brasil: um estilo enraizado à vida beira-mar, abençoado por este vasto e rico litoral tropical.
CASOS DE SUCESSO CÁSSIA SEGETI CULTURA BRASILEIRA NOS LINO VILLAVENTURA Diferentemente dos exemplos citados acima, Cássia Segeti, produz saias, blusas, vestidos no polo de moda do Braz, em São Paulo. A própria empresária faz o desenho das peças e inova a cada coleção. O volume de produção é alto, por mês são produzidas entre 1.500 a 2.000 peças. O grande diferencial é a prova de roupas, feitos pela própria empresária, já que ela tem o biótipo característico da mulher brasileira isso facilita na hora de atingir o público-alvo. Coleção 2014 de Lino Villaventura Em entrevista à Carla Valois, o paraense Lino Villaventura conta que aos 17 anos se mudou com os pais para Fortaleza (CE). A mistura de referências do Norte e Nordeste são vistas no trabalho criativo do estilista. STAMATO A Stamato é uma empresa que está há 24 anos na confecção de roupas esportivas, praia e casual. Desde o início seus proprietários, Paula Stamato e seu marido Jonas Monzillo, procuram se destacar no mercado pelo diferencial dos seus modelos e boa qualidade, relatam a Milton Correia Jr. no artigo Lucro em Forma. A Stamato é hoje é uma marca conhecida e respeitada que conta com quatro lojas no estado de São Paulo, mas que no princípio fabricavam e revendiam diretamente aos varejistas. Usava sua experiência como técnica em educação física para criar os modelos funcionais, bonitos, diferentes e que atendessem às necessidades do praticante de esporte Paula Stamato Proprietária FONTE FFW A coleção de Verão 2014 é baseada em repertório pessoal, embasado na riqueza das referências regionais de onde vive e viveu. Viajando na imaginação, seguindo a vontade e buscando no acervo de imagens de sua vida, de acordo com as informações do site Fashion Forward.
AÇÕES RECOMENDADAS Lino Villaventura declarou, em entrevista à Carla Valois, que no seu trabalho, todas as suas referências saem de você. Se você copia da revista, claro que não. Mas quando você faz um trabalho com autenticidade, original, aí tudo que você tem de referência se revela. Este é o exercício inicial para as marcas brasileiras que perceberam a importância de buscar a valorização da cultura brasileira como ferramenta de competitividade frente aos mercados externos ou mesmo para se preparar para a vinda dos turistas consumidores estrangeiros. Naturalmente, ao buscar as referências locais, ao olhar para dentro do Brasil, para o povo, o estilo de vida, suas características e composição étnica visando oferecer a brasilidade aos turistas estrangeiros, a marca estará mais apta a atender as demandas de mercado interna com mais assertividade e, também, com melhor conhecimento do que o consumidor interno busca e quer comprar. Ao buscar agradar o mercado externo, ávido por consumir produtos que carregam o estilo de vida brasileiro, o empresário de moda nacional acaba por conhecer melhor seu consumidor interno e, desta maneira, se torna mais apto a desenvolver produtos que atendam aos desejos de consumo local também. Por ser um país de composição multiétnica, o Brasil carrega as mais variadas influências, podendo encontrar culturas de quase todos os cantos do mundo transitando por aqui. Desta maneira, a variedade de referências e inspirações se torna quase infinita, possibilitando às equipes de criação fartas possibilidades e produção de produtos exclusivos e diferenciados sem correr o risco de estar dentro das principais tendências mundiais. A leveza e sutileza da utilização dos temas nas criações dos grandes nomes da moda nacional resultam em coleções FONTE AGENCIA SEBRAE contemporâneas e sem clichês ou caricaturas, e passando longe de cópias europeias ou americanas. O empresário deve avaliar o valor agregado que está embutido nesta ação, contabilizando os resultados positivos gerados em resultados de vendas e em conceituação da marca. Como forma de incorporar a brasilidade às suas criações e aprimorar seus produtos, é possível, além da inspiração na cultura, buscar as possibilidades em matérias-primas nacionais, tais como tecidos produzidos com fibras exclusivas do Brasil, pedras brasileiras e ornamentos artesanais típicos do povo brasileiro, adaptados e reinventados de forma a oferecer produtos autorais e exclusivos sem ficar com o aspecto caricato ou de souvenir. Para tanto, é necessário investimentos em design, seja buscando parcerias, fazendo pesquisa e se informando. Assim como, analisar as oportunidades de exportação, quais são os produtos procurados pelos mercados externos e que o Brasil pode oferecer diferencial por meio de suas fontes únicas para os grandes eventos esportivos.