Guia de Identidade Visual

Guia de Identidade Visual

Sumário Proposta de valor A nova comunicação Identidade verbal A marca A tipografia Cores Slogan Aplicações da marca Uso de Imagens Material promocional Aplicações digitais da marca 3 4 5 6 12 14 17 19 27 31 35

Proposta de valor Que possamos instigar as novas gerações a buscar o conhecimento através da educação transformadora. Que todos possam se reconhecer em uma sociedade mais inclusiva, onde cada um tenha a atenção no educar. Que a educação seja uma prioridade e proporcione ao jovem uma identidade enquanto cidadão.

A nova comunicação Iniciamos neste ano um processo de inovação e estruturação do Guia de Identidade Institucional. Somos todos guardiões e responsáveis pela marca. Por isto tenha este Guia sempre por perto e o encaminhe para todos os profissionais e empresas que trabalham conosco. O objetivo desta estruturação é alinhar e direcionar as questões mais importantes da marca em aplicações em diversos formatos e meios de comunicação.

Identidade verbal Deve ser Adaptável a cada público Cordial Bem-humorada Acolhedora Cuidadosa Respeitosa Jovem Dinâmica Criativa Simples Próxima Com olhar social Focada Não deve ser Genérica Áspera Autoritária Arrogante Grosseira Cheia de gírias Carregada Não falar de produtos, processos, religião e política Amador

A marca Marca é a soma intangível dos atributos de um produto ou serviço. O seu nome, embalagem e preço, a história, a reputação e a maneira pela qual é comunicada. É ainda definida pelas impressões de quem a usa. (David Ogilvy) Este guia aborda as questões mais importantes sobre a aplicação da marca em diversos formatos, orientando sobre a identidade do Instituto Robert Bosch.

Instituto Robert Bosch O Instituto Robert Bosch é o braço social da Robert Bosch Ltda. E tem como missão promover a evolução social com foco em educação de crianças e jovens de comunidades em desenvolvimento. O significado da marca A marca do Instituto Robert Bosch remete à propagação de ondas a partir de um ponto central e está relacionada à estratégia de multiplicação de suas ações. Os projetos do Instituto modificam o indivíduo, que por sua vez modifica a comunidade em que está inserido e que, finalmente, modifica a sociedade. Instituto Robert Bosch Guia de Identidade Visual 7

A Construção C X É a altura das letras nas palavras Robert Bosch no logotipo A A distância entre o logotipo e o símbolo deve ser igual a X/2. X 6 X B A entrelinha no logotipo é igual a X/3. VERSÃO HORIZONTAL C A marca deve ser circundada em todo o seu perímetro com um espaço mínimo equivalente à altura X. A margem de segurança deve ser utilizada para evitar a interferência de elementos próximos à marca que poderiam prejudicar sua unidade visual. C 6 X A Orientação X B B As versões horizontal e vertical podem ser utilizadas de acordo com o espaço disponível para a aplicação, levando-se em conta os critérios de melhor adaptação ao layout, legibilidade e proporção. VERSÃO HORIZONTAL Instituto Robert Bosch Guia de Identidade Visual 8

Dimensões mínimas COM ASSINATURA Dimensões mínimas pré-estabelecidas asseguram a legibilidade da marca em aplicações de escala reduzida. Com Assinatura 50 mm 20,2 mm 33,5 mm Horizontal: 50 x 20,2 mm Vertical: 21 x 33,5 mm 21 mm Sem Assinatura Horizontal : 21 x 8 mm Vertical: 8 x 13,5 mm SEM ASSINATURA 21 mm 8 mm 13,5 mm 8 mm Instituto Robert Bosch Guia de Identidade Visual 9

Escala de cinzas POSITIVO Para aplicações em uma só cor, com utilização de meios-tons. 100% Process Black C 50% Process Black C NEGATIVO 25% Process Black C Instituto Robert Bosch Guia de Identidade Visual 10

O que não fazer A A A marca deve ser redimensionada de forma proporcional a fim de que não haja distorções de escala. B Não utilize outras cores que não as especificadas neste guia. B C O símbolo e os elementos de texto não devem ser reposicionados. D Não acrescentar ao logo adereços, como: chapéu, bichos, flores, etc. C D Instituto Robert Bosch Guia de Identidade Visual 11

A tipografia O tipo de letra, ou fonte, é muito importante na composição da identidade da marca. Junto com a diagramação e as cores, a tipografia facilita o reconhecimento da empresa, principalmente quando empregada em peças com composições diferenciadas de layout. Use sempre as mesmas fontes e cores nos materiais do Instituto e ajude a fortalecer a comunicação da marca.

Tipografia BOSCH OFFICE SANS REGULAR O logotipo utiliza a família tipográfica Bosch Office Sans, especialmente desenvolvida para a Bosch. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz1234567890 BOSCH OFFICE SANS BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz1234567890 BOSCH OFFICE SANS ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz1234567890 BOSCH OFFICE SANS BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz1234567890 Instituto Robert Bosch Guia de Identidade Visual 13

Cores Além das cores básicas da marca foi desenvolvida uma biblioteca de cores suplementares para aplicação em todas as campanhas ou peças de comunicação do Instituto.

Cores básicas POSITIVO Para aplicações em quatro cores ou cor especial. Pantone Warm Gray 2 C C0 M0 Y10 K30 R198 G197 B186 Pantone Cool Gray 1 C C0 M0 Y6 K18 R222 G221 B213 NEGATIVO Pantone 186 C C0 M100 Y100 K10 R210 G10 B17 Pantone Process Black C C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 Instituto Robert Bosch Guia de Identidade Visual 15

Cores suplementares Estas são as cores suplementares para aplicação com a marca do Instituto Robert Bosch. Pantone 301 C C100 M60 Y0 K30 R0 G72 B132 Pantone 7725 C C100 M0 Y80 K10 R0 G141 B88 Pantone 2925 C C89 M11 Y0 K0 R0 G157 B222 Pantone 583 C C42 M0 Y100 K0 R170 G200 B17 Pantone 152 C C0 M68 Y100 K0 R237 G107 B6 Pantone 7548 C C2 M21 Y100 K0 R251 G201 B0 Pantone 1955 C C30 M100 Y60 K40 R128 G20 B49 Pantone 240 C C14 M90 Y0 K0 R210 G51 B 138 Instituto Robert Bosch Guia de Identidade Visual 16

Slogan O slogan somos herdeiros de nossas ações reafirma a proposta de valor e o compromisso da marca, devendo ser utilizado sempre que possível, respeitando-se as dimensões mínimas pré-estabelecidas. A obrigatoriedade do slogan serve para todos os formatos de comunicação: mídia, veículo, spots e vídeos.

Uso do slogan APLICAÇÃO NA MARCA O slogan deve ser aplicado preferencialmente no contorno da marca, respeitando-se os tamanhos mínimos. APLICAÇÃO SEPARADA DA MARCA O slogan pode ser aplicado separadamente da marca. Nestes casos deve ser eliminado do contorno da marca na assinatura das peças. Somos herdeiros de nossas ações.

Aplicações da marca A importância das aplicações da marca é a mesma da comunicação. Afinal, a marca do Instituto está em diversas peças e formatos. Por isso, é importante seguir algumas regras para garantir a integridade da marca e ajudar a propagar o Instituto em outros ambientes.

Papelaria A aplicação da marca do Instituto Robert Bosch na papelaria é feita no canto superior esquerdo, respeitando as margens e o grafismo de cada peça. Grafismo O grafismo foi criado para acompanhar a comunicação institucional da marca. Para cada peça foi desenvolvido um padrão gráfico. Ele é exclusivo para papelaria, ações institucionais e brindes do Instituto. Não deve ser usado em ações de comunicação, brindes promocionais ou camisetas de projetos. ENVELOPES CARTÃO PAPEL CARTA Instituto Robert Bosch Guia de Identidade Visual 20

Casos especiais A aplicação da marca em algumas peças institucionais pode ser adaptada a formatos gráficos especiais. FOLDER INSTITUCIONAL Título apresentação institucional 1. Subtítulo apresentação Texto apresentação institucional Texto itens apresentação institucional Texto dados apresentação institucional 2. Subtítulo institucional Texto apresentação institucional Texto itens apresentação institucional Texto dados apresentação institucional PASTAS Instituto Robert Bosch Guia de Identidade Visual APRESENTAÇÕES 21

Projetos do Instituto Projetos próprios como, por exemplo, o Ciclo de Profissões, a Oficina Profissionalizante, a Gincana da Solidariedade ou o Coach Voluntário devem ser incorporados à marca do Instituto Robert Bosch e, portanto, não devem ser representados por marcas independentes. A fonte utilizada para esses projetos deve ser a BentonSansCond-Book. Gincana da Solidariedade Ciclo de Profissões Construção D A X É a altura das letras nas palavras Robert Bosch no logotipo C D A distância entre a marca do Projeto e a marca do Instituto Robert Bosch Coach Voluntário X 6 X deve ser igual a 2X. Instituto Robert Bosch Guia de Identidade Visual 22

Marca Bosch A aplicação da marca do Instituto Robert Bosch ao lado da marca Bosch deve ser feita em peças de comunicação externa, respeitando a defesa da marca Bosch (letra H), destacando a palavra Patrocínio. Construção X É a altura das letras nas palavras Robert Bosch no logotipo E A distância entre a marca do Instituto Robert Bosch e a marca da Bosch deve ser igual a 2X. A E Patrocínio 6 X X Instituto Robert Bosch Guia de Identidade Visual 23

Peças gráficas A aplicação da marca do Instituto Robert Bosch é sempre feita no canto inferior direito das peças, respeitando a margem de segurança, tamanho mínimo e legibilidade. Grafismos próprios de cada peça,como fotos, ilustrações, texturas, cores, entre outros, podem ser usados desde que não violem as normas apresentadas neste guia (como a área de proteção da marca, por exemplo). Anna Leticia tem muita história para contar. * O material ao lado é referente a uma campanha de voluntariado e que está relacionada a vários projetos próprios ou em parceria. Por este motivo, o logo é usado sozinho no canto inferior direito. VENHA FAZER PARTE DESTA HISTÓRIA. SEJA VOLUNTÁRIO! Instituto Robert Bosch Guia de Identidade Visual 24

Marcas de parceiros A aplicação da marca do Instituto Robert Bosch ao lado de marcas de projetos, parceiros e patrocinadores deve ser feita no canto inferior direito das peças, respeitando a hierarquia Apoio, Patrocínio e Realização Instituto Robert Bosch Guia de Identidade Visual 25

Marca e parcerias APOIO Usamos a menção apoio quando o InRB ou outra instituição ou empresa participa parcialmente do projeto ou evento. PATROCÍNIO Usamos a menção patrocínio quando o InRB, instituição ou empresa é patrocinadora (financeira) do projeto ou evento. REALIZAÇÃO Usamos a menção realização quando o InRB, instituição ou empresa é a desenvolvedora, a responsável pela execução do projeto ou evento. Instituto Robert Bosch Guia de Identidade Visual 26

Uso de Imagens

Imagens: visão geral As imagens são um meio universal usado para contar histórias e fazer conexões humanas. Em nossa expressão da marca, usaremos imagens para comunicar de maneira convincente e estabelecer conexões significativas com cada um dos nossos públicos. Nossas imagens podem ser categorizadas pelo tipo de assunto em duas áreas: pessoas e eventos/projetos. Para apoiar nossa abordagem visual única, as imagens devem usar o recorte, a escala e o foco seletivo para retratar os assuntos de uma maneira criativa e dinâmica, que desencadeie uma resposta, emoção ou um apelo à ação. Encorajamos o uso de imagens que demonstrem nosso compromisso com o outro, com os projetos, com as causas e com o reconhecimento do papel do voluntário e dos parceiros. 1. Não use imagem sem autorização de uso. 2. Não use imagens free ou de bancos de imagens gratuitos. Instituto Robert Bosch Guia de Identidade Visual 28

Imagens: evite usar Selecionamos alguns exemplos de imagens que não representam tão bem o Instituto Robert Bosch. As imagens que divulgamos não devem ser artificiais, estereotipadas, decorativas ou literais. As fotos não podem ser confusas, com adereços desnecessários que desviem a atenção da história que estão contando. Evite, também, usar imagens com conteúdos irrelevantes para os nossos públicos. 1. Evite imagens exageradas. 2. Evite imagens encenadas. 3. Não use imagens escuras ou sem foco. 4. Evite imagens de ambientes desordenados e pertubadores. Instituto Robert Bosch Guia de Identidade Visual 29

Imagens: recorte Usamos a técnica de recorte de imagens, ilustrada nesta página, para obter os tratamentos fotográficos mais dinâmicos que foram discutidos na página anterior. O recorte permite que criar composições significativas a partir de imagens comuns, a fim de deixá-las diferenciadas e mais alinhadas aos atributos de nossa marca. Nota: Quando você estiver cortando e ampliando uma pequena área de uma fotografia, certifique-se de que tenha resolução suficiente para manter a qualidade. Instituto Robert Bosch Guia de Identidade Visual 30

Material promocional

Camisetas ACREDITE! Ciclo de Profissões Instituto Robert Bosch Guia de Identidade Visual 32

Veículos Instituto Robert Bosch Guia de Identidade Visual 33

Peças institucionais Instituto Robert Bosch Manual de Identidade Visual 34

Aplicações digitais da marca

Mídias digitais VENHA VOCÊ TAMBÉM PARA O FORMARE. Instituto Robert Bosch Guia de Identidade Visual 36