Manual de Identidade Visual

Sumário 1. Introdução - 09 2. Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais - 12 3. A Marca. Tagline, Símbolo e Tipograma- 15. Assinaturas - 17. Assinatura Complementar - 19. Identidade das Cores - 21 4. Construção. Malha Construtiva - 25. Escala - 27. Área de Proteção - 29. Redução Máxima - 31 5. Cores. Cromático - 35. Monocromático - 37. Positivo e Negativo - 39. Contraste e Luminoidade - 41. Aplicações em Fundos Fotográficos - 43. Relevo - 45 6. Aplicação dos Códigos. Cores - 49. Tipografia Intitucional - 51. Identidade Auxiliar - 53 7. Papelaria. Papel Timbrado/Carta - 57. Cartão de Visita - 59. Envelope Ofício - 61. Envelope Saco - 63. Assinaturas de E-mail - 65. Nota Fiscal - 67. Recibo - 69. Bloco de Notas - 71. CD - 73. Crachá - 75 8. Aplicação da Marca. Envelopamento de Frota - 79. Uniformes - 81. Camisetas - 83. Brindes - 85. Sinalização - 87. Fachada - 89 5

Introdução

Introdução O Manual de Identidade Visual do Programa de Preparação para a Reserva do Exército Brasileiro tem o intuito de apresentar a forma como a marca do Programa deve ser seguida e aplicada para garantir a qualidade em toda programação e divulgação dos serviços dispostos, apresentando todo seu desenvolvimento e criação até a finalização e correta aplicação, nos mais diferentes formatos e a divulgação de suas premissas. 9

Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais Proporções As proporções são medidas por meio do sistema modular que é indispensável ao projeto. É a partir dele que se constroem os elementos componentes da identidade em uma estrutura geometricamente organizada, tornando adaptáveis a todos os sistemas de medição. Símbolo O símbolo do PPREB é de primordial importância na identidade do Projeto. Ele carrega consigo tudo o que a programa tem por objetivo transmitir. Sua correta utilização e aplicação estão descritas aqui. Tipografia A utilização de uma família tipográfica faz-se altamente necessária e indispensável para a normatização dos padrões de comunicação textual da entidade vigente. Tipograma O tipograma é constituído pela forma de representação visual de uma marca, na qual é constituída por signos tipográficos reunidos e agrupados de forma particular. Assinatura da Marca A assinatura se define nas variações da utilização do símbolo gráfico com o tipograma e textos complementares como dados do Programa na papelaria, por exemplo. Cores A cor é compreendida como um dos elementos da sintaxe da linguagem visual*4. No processo de criação da identidade visual, a padronização da informação cromática é essencial para o desempenho da marca. Uma paleta de cores bem definida e específica é imprescindível, assim como a utilização de cores auxiliares, aplicações em preto e branco e negativo. *4 A cor como informação a construção biofísica, linguística e cultural da simbologia das cores, p.15. 11

A Marca

A Marca TagLine Símbolo Tipograma 15

A Marca Assinaturas Apresentamos neste tópico como se apresentam as assinaturas principais da marca. 17

A Marca Assinatura Complementar Para obtermos mais versões e a marca se comportar de forma mais versátil para utilizarmos de outras formas sem comprometer a identidade, foi criado uma assinatura complementar. As assinaturas foram construídas a partir de relações de proporção presentes entre os elementos que compõem a marca (tipograma, símbolo e tagline). O módulo utilizado para todas as construções das assinaturas é a letra " p " do Tipograma. A fonte escolhida e que melhor se encaixa para a tagline "Programa de Preparação para a Reserva do Exército Brasileiro" é a "Arial Regular" (veja a página Aplicação dos Códigos Tipografia Institucional). É importante que estas características sejam mantidas sempre, para garantir unidade e integridade à marca. 19

A Marca Identidade das Cores Suas cores representam as cores oficiais da heráldica do Exército Brasileiro. Um dos elementos que compõem a heráldica é o elmo. Em sua história, o elmo é uma proteção destinada a defender a cabeça do soldado, fazendo parte do equipamento de guerra, não obstruindo sua visão. 21

Construção

Construção Malha Construtiva Esta é a malha construtiva da Marca. Para a reprodução fiel em quaisquer meios estão aplicados neste tópico orientações da construção do símbolo gráfico sobre malhas. 2y 1/3y 3y 3/2y 1/2y y 25

5x Construção 0x Escala 0x 5x 10x Módulos: 12 X 27 Y Y 27

Construção Área de Proteção As assinaturas possuem área de proteção para que seu objetivo seja de preservar, proteger e manter intacto a integridade da marca. Assim podemos aplicar em vários veículos de comunicação impressos e on-line. A Letra " P " do tipograma é a referência que utilizaremos para executarmos todas as construções da área de proteção. 29

35 mm Construção Redução Máxima 15 mm 02 mm Devido aos diversos meios de produção gráfica e mídias, devese tomar devidas precauções com relação ao tamanho mínimo permitido para que não haja distorções nem perda de qualidade e legibilidade para o reconhecimento da marca. 31

Cores Cromático Neste tópico apresentamos as cores institucionais da marca. Esta é a aplicação principal e seu uso é preferencial. Os valores RGB, CMYK e PANTONE podem ser encontrados no tópico Aplicação dos Códigos/Cores deste manual de identidade. 35

Cores Monocromático Versão monocromática da marca. 37

Cores Positivo e Negativo Versão positivo e negativo da marca. 39

Cores Contraste e Luminosidade Ao aplicar a marca em fundos coloridos sempre é importante considerar o contraste entre a cor de fundo e a cor da marca. Apresentamos exemplos de aplicação em fundos coloridos institucionais e suas variadas tonalidades, avaliando o contraste, e estudos de luminosidade, com a marca em sua versão preto e branca sendo aplicada em escala de cinza. 41

Cores Aplicação em fundos Fotográficos Em fundos fotográficos a aplicação do logotipo deve ser na versão positiva ou negativa de acordo com o fundo (claro ou escuro). É permitido a aplicação da marca em cromático quando houver um contraste aceitável. 43

Cores Relevo Programa de Preparação para a Reserva do Exército Brasileiro A Marca pode ser utilizada na versão em relevo, apropriada para situações que necessitem de acabamentos com restrições e simplificações quanto à forma, como por exemplo clichês para formação de relevo em papéis. 45

Aplicação dos Códigos

Pantone - 661C R-51 G-67 B-155 C-94 M-88 Y-0 K-0 Hexadecimal - 33439b Aplicação dos Códigos Cores Pantone - 485C R-237 G-28 B-36 C-0 M-100 Y-100 K-0 Hexadecimal - ed1c24 Pantone - 446C R-65 G-64 B-66 C-0 M-0 Y-0 K-90 Hexadecimal - 424243 Aqui apresentamos os valores cromáticos da marca nas escalas PANTONE, CMYK, RGB e Hexadecimal. 49

Aplicação dos Códigos Tipografia Institucional A fonte utilizada para a tagline é a " Arial Regular " 51

Aplicação dos Códigos Identidade Auxiliar Utilizou-se uma identidade auxiliar para reforçar os significados e a personalidade da marca. 53

Papelaria

Papelaria Papel Timbrado/Carta 57

Papelaria Cartão de Visita 59

Papelaria Envelope Ofício 61

Papelaria Envelope Saco 63

Papelaria Assinatura de E-mail ppreb.com.br /exercito @exercitooficial goo.gl/dkab03 ppreb2rm@yahoo.com.br Telefone: (11) 38885374 / 5345 Av. Srg. Mário Kozel Filho, 222 - Paraíso São Paulo - SP CEP: 04.005-903 65

Papelaria Nota Fiscal 67

Papelaria Recibo 69

Papelaria Bloco de Notas 71

Papelaria CD 73

Papelaria Crachá 75

Aplicação da Marca

Aplicação da Marca Envelopamento de Frota 79

Aplicação da Marca Uniformes 81

Aplicação da Marca Camisetas 83

Aplicação da Marca Brindes 85

Aplicação da Marca Sinalização 87

Aplicação da Marca Fachada 89

PPREB Programa de preparação para a Reserva do Exército Brasileiro