CONCORRÊNCIA CFA Nº 01/2014 QUESTIONAMENTOS 1º Questionamento: No item 1.3.4 do anexo II, proposta técnica, página 35, está descrito: 1.3.4. As peças da campanha de valorização profissional serão: 1.3.4.1. Anúncio página inteira (formato 27,5X21 cm) para o Dia do Profissional de Administração. (0-5 pontos) 1.3.4.2. Anúncio para jornal formato de Informe publicitário (formato 29,7X26 cm) (0-5 pontos) (grifamos) Pela convenção usual no mercado gráfico e publicitário, as medidas são descritas como Base X Altura. Por esta convenção, as duas peças seriam horizontais. É realmente este o entendimento correto? Questionamos porque as revistas normalmente possuem formato vertical, inclusive a revista do CFA. Entendemos então que as medidas corretas seriam 21X27,5, para o anuncio página inteira; e 26X29,7, para o anúncio de jornal. Estes são os formatos corretos? RESPOSTA: Primeiro a altura e depois a largura em ambas as peças 2º Questionamento: Dirigimo-nos a Comissão Permanente de Licitação com o objetivo de obter esclarecimentos a respeito de dúvidas em relação a elaboração da Proposta Técnica Plano de Comunicação Publicitária Estratégia de mídia e não mídia - item 1.4. do anexo II do referido edital. O anexo II, em seu item 1.4., estabelece: 1.4. Estratégia de mídia e não mídia constituída de (máximo 10 pontos): 1.4.1. Texto em que, de acordo com as informações do Briefing, demonstrará capacidade para atingir os públicos prioritários (permitida a inclusão de tabelas, gráficos e planilhas) e poderá indicar o uso dos recursos de comunicação próprios do CFA;
1.4.2. Para a simulação do plano de mídia terá como parâmetro; i. Verba publicitária de 800 (oitocentos) mil reais; ii. Praças de veiculação: Brasília, São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Fortaleza e Manaus; iii. Prazo de veiculação: 1º/08/2014 a 30/09/2014; O Custos de Produção do Aplicativo, entra no verba de R$ 800.000,00 de Midia? RESPOSTA: A verba é exclusiva para mídia, não incluindo a produção do aplicativo. Como será a cotação da produção do Livro, já que não temos as especificações de páginas, formato, etc...? RESPOSTA: O CFA não solicitou orçamento para produção do livro, portanto não faz necessário cotação. Os Valores de Veiculação de mídia deverão ser de tabela ou poderão ser negociados? RESPOSTA: Valores de tabela O anexo II, em seu item 1.3.4, estabelece: 1.3.4. As peças da campanha de valorização profissional serão: 1.3.4.1. Anúncio página inteira (formato: 27,5x 21cm) para o Dia do Profissional de Administração. (0-5 pontos) 1.3.4.2. Anúncio para jornal formato de Informe publicitário (formato: 29,7x26cm) (0-5 pontos); - O item 1.3.4.1. Refere-se a que meio? RESPOSTA: Revista - O Formato do item 1.3.4.1 ( 27,5 x 21,00cm) refere-se a altura x largura, ou largura x altura? RESPOSTA: primeiro a altura e depois a largura - O Formato do item 1.3.4.2 ( 29,7 x 26cm) nos limita a veicular somente em jornal formato standart? RESPOSTA: É isso mesmo. A veiculação e em jornal no formato standart
3º Questionamento Nas páginas 35 e 36 do edital, no item relativo ao aplicativo a ser desenvolvido está descrito: APPs para ios e Android: 1.3.6 Orientação com os Links para Instalação em Dispositivo Móvel ios e Dispositivo Móvel Android, do livro dos 50 anos:deve ser apresentada uma orientação completa e detalhada do passo a passo a ser seguido pelos membros da comissão para instalação do App que servirá como banca para CFA e também do livro dos 50 anos com capa e 5 páginas internas, mais o anúncio do dia do profissional de Administração que será contracapa do livro - totalizando 7 páginas. (grifo nosso). A dúvida é: O aplicativo deve contemplar apenas o livro e o anúncio, ou, na verdade, serão dois aplicativos com uma banca eletrônica para o CFA que suporte a inserção de outras publicações além do aplicativo referente ao livro dos 50 anos? RESPOSTA: O CFA quer orientações para baixar o livro dos 50 anos. Que deve estar num aplicativo de banca do CFA. O livro conter 5 páginas, mais uma página anúncio do dia do profissional de Administração, conforme descrito no edital. 4º QUESTIONAMENTO Tenho uma dúvida sobre o item 1.3.6. Aplicativos para ios podem demorar até 30 dias para serem disponibilizados na Apple Store. Assim sendo, dependeríamos da comissão de licitação ter o programa Adobe Viewer instalado no seu device para visualizar o nosso aplicativo sem depender do prazo demandado pela Apple Store. É possível contar com essa condição? RESPOSTA: Conforme descrito no edital, subitem 1.3.6.4 do anexo, o aplicativo deverá ser apresentando:
O material deverá ser apresentado com clareza e formalizado com as seguintes especificações: i. Apresentação em DVD; ii. Apresentação em formato de animação vídeo (sem áudio) em que deverá ser apresentando um vídeo no qual a licitante filma o Ipad e o Android clicando na aplicação e depois navegando nas páginas do livro; iii. Sem identificação do licitante. Ou seja, não é necessário a sua disponibilização na Apple Store e o material deverá ser apresentado em formato de animação, conforme explicado acima. 5º QUESTIONAMENTO Duvidas: 1- Os Valores para elaboração da proposta de mídia devem ser os de tabela, sem considerar negociação? RESPOSTA: Valor de tabela. 2- Quais são os recursos próprios de comunicação do CFA? RESPOSTA: Recursos de Comunicação do CFA: (RBA, Portal CFA, Portal RBA, Boletim do CFA (disponível no site) e facebook.com/cfaadm) 3- A apresentação do APP (Banca do CFA) deve ter um aplicativo real sendo usado ou apenas animação? RESPOSTA: Apenas uma animação. 6º QUESTIONAMENTO Acerca do Invólucro no. 5, "DOCUMENTOS HABILITAÇÃO", os mesmos só serão apresentados para a comissão pelos licitantes classificados no julgamento final das propostas conforme lei apontada no Edital, correto? Como os atestados têm datas de vencimento, gostaria de saber qual é a previsão de data para o julgamento final das propostas e, a partir da convocação dos licitantes, quantos dias os licitantes terão disponíveis para apresentar a documentação? RESPOSTA: Será dado um prazo de no mínimo 5 (cinco) dias para apresentação do Invólucro nº 5, a partir da convocação das licitantes.
7º QUESTIONAMENTO Dirigimo-nos a Comissão Permanente de Licitação com o objetivo de obter esclarecimentos a respeito de dúvidas em relação a elaboração da Proposta Técnica Plano de Comunicação Publicitária Estratégia de mídia e não mídia - item 1.4. do anexo II do referido edital. O anexo II, em seu item 1.4., estabelece: O anexo II, em seu item 1.3.4, estabelece: 1.3.4. As peças da campanha de valorização profissional serão: 1.3.4.3. Anúncio para jornal formato de Informe publicitário (formato: 29,7x26cm) (0-5 pontos); - Sobre o item 1.3.4.2 que trata de Anúncio para jornal formato de Informe publicitário : Ocorre que, ainda que tenham o mesmo formato, o preço de veiculação (exemplificativo) de um Anúncio de jornal institucional em veículo de grande circulação, no formato solicitado 29,7 x 26cm, no primeiro caderno página indeterminada, custa R$ 166.140,00, enquanto que o Informe Publicitário, nas mesmas condições, atinge o custo de R$ 332.280,00. Em relação ao layout, o informe publicitário tem estilo editorial e o anúncio, embora institucional, tem estilo mais comercial. Pergunta-se: este item deverá ser considerado, no layout e no preço de veiculação, como anúncio institucional ou informe? RESPOSTA: Em relação ao formato, conforme descrito no item 1.3.4.2, o layout deverá ser informe publicitário. A definição da estratégia de mídia é de exclusividade da licitante, caso inclua jornal este deverá ser no formato de informe publicitário. O anexo II, em seu item 1.4., estabelece: 1.4. Estratégia de mídia e não mídia constituída de (máximo 10 pontos): 1.4.1. Texto em que, de acordo com as informações do Briefing, demonstrará capacidade para atingir os públicos prioritários (permitida a inclusão de tabelas, gráficos e planilhas) e poderá indicar o uso dos recursos de comunicação próprios do CFA; 1.4.2. Para a simulação do plano de mídia terá como parâmetro; iv. Verba publicitária de 800 (oitocentos) mil reais; v. Praças de veiculação: Brasília, São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Fortaleza e Manaus; vi. Prazo de veiculação: 1º/08/2014 a 30/09/2014;
O Custos de Criação dos Anuncios, de acordo com a Tabela do Sindicato, entra no verba de R$ 800.000,00 de Midia? RESPOSTA: o custo será apenas para divulgação em mídia, não entrando valor de produção Brasília-DF, 23 de maio de 2014 Comissão Permanente de Licitação