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O EVENTO Salão Internacional de Veículos Antigos supera expectativas e consagra o antigomobilismo como um grande negócio O Salão Internacional de Veículos Antigos (SIVA) comprovou o que os fãs de carros raros já perceberam há um bom tempo: o Antigomobilismo é muito mais que um hobby; é também um excelente negócio. Além da exposição, o evento promoveu um leilão de antigos com 85 veículos, superando a expectativa dos organizadores. Ao todo, foram arrematados 21 veículos, dos 85 ofertados, totalizando 2 milhões de reais em volume de negócios gerados, além das vendas concretizadas nos outros estandes. Em sua primeira edição num formato abrangente, que atende toda a cadeia envolvida, o SIVA trouxe desde os fornecedores de peças, acessórios e oficinas de restauração, até os grandes colecionadores e a participação de cerca de 20 clubes do País. Os 21.308 mil visitantes conheceram as histórias e curiosidades de quase 300 veículos expostos e leiloados no evento. O Salão Internacional de Veículos Antigos demonstrou que além do carinho que os colecionadores possuem pelos seus veículos é também um excelente negócio para os expositores e visitantes e com certeza irá se incorporar ao calendário de eventos da cidade de São Paulo. A Reed Exhibitions Alcantara Machado já reservou datas para o mês de novembro de 2012 para a realização da próxima edição do evento. afirma Hércules Ricco, diretor do SIVA. O público também conferiu uma programação cultural cheia de homenagens aos marcos da indústria automobilística mundial. Este ano, a Rolls-Royce comemora os 100 anos de criação de um dos seus símbolos mais importantes: a Dama Voadora. A estatueta, também conhecida como Spirit of Ecstasy, adorna a frente dos carros da marca e foi idealizada para representar duas qualidades do veículo: silêncio e velocidade. O evento promoveu ainda uma homenagem aos 50 anos do seriado O Vigilante Rodoviário. A série, que se tornou um dos maiores sucessos da TV na década de 60. O SIVA também comemorou os 125 anos da criação da Mercedes Benz e premiou os melhores carros expostos no evento, entre 32 marcas nacionais e importadas. O Museu da Caçapava e o Museu Jovem também receberam homenagens. As montadoras Fiat e Mercedes-Benz também prestigiaram o Salão Internacional de Veículos Antigos, apoiando sua realização e todas as atividades. Oito veículos raros foram expostos pelo Mercedes Clube do Brasil, com destaque para os modelos 300SL Asa de Gaivota e 190SL, que foi usado pelos atores Frank Sinatra e Grace Kelly. Já o carro Fiat/NSU 1961 atraiu a atenção dos visitantes. A imprensa automotiva também fez uma ampla cobertura do evento, com reportagens nos principais diários nacionais, revistas do trade automotivo e programas de TV e rádio. A Sala de Imprensa, que esteve movimentada todos os dias, recebeu 148 jornalistas de todos os segmentos da mídia.
PRAÇA DE EVENTOS Leilão movimentou 2 milhões de reais em volume de negócios gerados Um dos momentos mais esperados foi o leilão de veículos, que aconteceu no dia 26, e reuniu 85 carros. O público lotou o Pavilhão de Exposições do Anhembi para conferir a disputa dos compradores. Na platéia, colecionadores de diversos estados, como Santa Catarina, Amazonas, Paraná, Rio de Janeiro, entre outros, que vieram especialmente para o leilão. Entre as presenças ilustres estava o campeão mundial de Fórmula 1, Nelson Piquet, que levou para casa um Jaguar Etyfe, 1973. O Salão está bem bacana. Não venho a leilões com freqüência, ainda estou aprendendo, brincou o piloto, que arrematou o Jaguar por R$ 420 mil, depois de uma disputa acirrada. O evento reuniu muitos curiosos e compradores, que disputaram lance a lance a compra de raridades como um Thunder Bird conversível 1957, Porshe 911 de 1979, Mustang HT de 1965, entre outros modelos muito visados pelos colecionadores. Entre os destaques, um Corvette 1972, vindo do Museu da Flórida, e arrematado por 155 mil reais. Teve ainda um Ford Camioneta de 1929, a primeira Pick Up de fábrica do Brasil; e, como não poderia faltar, um Fusca 1969, último com pára-choques convencional, adquirido por R$ 16.800 De acordo com o leiloeiro Marcelo Azevedo, foram ofertados 85 veículos, dos quais 21 foram arrematados. O volume de negócios atingiu a cifra de R$ 2 milhões. Os veículos passaram por uma criteriosa avaliação, feita por especialistas e profissionais de leilão. Os compradores também participaram de uma pré-seleção, para garantir o alto nível do evento.
PRAÇA DE EVENTOS Premiação dos Clássicos Outro ponto alto do Salão Internacional de Veículos Antigos foi a cerimônia de premiação Troféu Destaque a clássicos do antigomobilismo, que destacou carros nacionais e internacionais nas categorias: Destaque Indústria Nacional Simca Emisul 1967 Dodge Charge RT 1972 Corcel 1969 Puma 1969 Dodge Polara SE 1974 Destaque Utilitário Willys Overland Rural Station Wagon 1954 Ford F1 1951 Kombi 1950 Destaque Esportivo Mercedes Benz Roaster 1961 Corvette 1960 Destaque Americano Buick 1958 Chrysler 300 H 1962 Ford Farlaine conversível 1957 Corvette 1963 Chevrolet Special de Luxe 1942 Cadillac 1959
PRAÇA DE EVENTOS Premiação dos Clássicos Destaque Europeu Triumph GT6 DKW Sonderclasse 1957 Wartburg 312 Limousine 1966 Tatra T87 1947 Fiat/ NSU 1200 1961 Alfa Romeu Spyder 2000 1974 Destaque Militar Jeep Militar 1942 Destaque Motocicleta Moto Guzzi V7 GT 850 1974 Destaque Pré-Guerra Ford Two Door 1930 Chevrolet 1917 Renault 1924 Maxwell 1917 Jaguar Mk4 IV 1948 1974
PRAÇA DE EVENTOS Premiação dos Clássicos Troféus SIVA Cultural e Indústria Nacional Museu Roberto Lee - Caçapava, e ao proprietário do carro Esplanada 1969, respectivamente A organização também prestou homenagem ao proprietário do Mercedes-Benz Ponton Cabriolet 1959, com o Troféu Cidade de São Paulo SIVA 2011 Destaque do Salão.
DADOS GERAIS - EXPOSIÇÃO 93% expositores satisfeitos 87% expositores confirmaram a presença na prox. edição
DEPOIMENTOS Confira alguns depoimentos: Rolls-Royce Nelson Cerri, colecionador Para mim, o evento foi uma grande surpresa. Antes, eu não estava acreditando muito no Salão, mas está muito bonito. Estou até pensando em trazer outros carros nos próximos eventos. Este ano eu trouxe um Rolls-Royce 1959, uma Mercedes 1971 e um Dodge 1965. O evento está de parabéns! Pelo que eu tenho ouvido de outros colecionadores, todos estão gostando e, por isto, está valendo à pena. Acho que o salão pode até se tornar o evento mais importante de antigos do Brasil. Sem dúvida, vale à pena voltar nas outras edições. Alpha Romeu Oswaldo Barros, expositor O Salão Internacional de Veículos Antigos está de parabéns! Estou expondo o meu Alpha Romeu Spider 2000, e a interação com o público tem sido muito boa, a audiência é total! Pretendo voltar todas as vezes que o evento acontecer! Triumph Ricardo Prado, expositor Aqui no Salão Internacional de Veículos Antigos, é possível encontrar pessoas que já são iniciadas no assunto, e também os curiosos! Esse tipo de interação é muito importante para o antigomobilismo, já que assim essas pessoas que só vêm conhecer podem acabar virando colecionadores. Gostei muito da organização do evento, que está com uma estrutura muito boa, e que conseguiu trazer carros muito variados! BMW Sérgio Távora, diretor do BMW Car Clube É a primeira vez que estamos participando do evento e gostamos muito! O público é muito variado, e tanto crianças quanto pessoas de idade já passaram por aqui para ver o carro que estou expondo, que é um BMW 3.0 CSI, de 1974. Mas como apaixonado, também pude ver aqui no Salão Internacional de Veículos Antigos uma variedade muito grande de carros, americanos, europeus, está mesmo muito legal!
DADOS GERAIS - EXPOSITORES Objetivos ao Expor no Evento: Participar da Premiação Prestigiar o evento Agregar valor ao seu veículo Apresentar o seu veículo Encontrar amigos e relembrar os bons tempos Vender / Assinar contratos ou pedidos Reposicionamento ou Criar conhecimento de marca Recrutar representantes ou distribuidores Prospectar novos clientes / gerar leads de vendas Network com o mercado Lançar um novo produto Entrar em novos mercados / setores Encontrar-se com seus clientes atuais Educar o mercado 31% 43% 21% 28% 43% 18% 25% 25% 28% 28% 21% 40% 30% 36% 29% 48% 26% 11% 22% 26% 19% 46% 25% 43% 32% 41% 26% 28% 55% 30% 44% 41% 41% 14% 7% 7% 3% 3% 21% 11% 21% 3% 20% 10% 25% 0% 11% 19% 0% 7% 22% 11% 4% 14% 14% 4% 7% 22% 4% 7% 10% 0% 7% 15% 0% 11% 10% 0% 7% Extremamente Importante Muito Importante Indiferente Não importante Totalmente desnecessário
DADOS GERAIS - EXPOSITORES Atividade dos Expositores: Não sou de empresa, sou colecionador 31% Serviços Especializados 28% Acessórios 13% Peças 13% Reparador 8% Publicações 5% Equipamentos 3%
DADOS DO EVENTO - VISITAÇÃO 93% visitantes satisfeitos 95% visitantes confirmaram a presença na prox. edição
DADOS GERAIS - VISITAÇÃO Objetivos ao Visitar: Lazer 58% 39% 2% 1% Participar do Leilão 7% 14% 49% 15% 16% Ver as raridades 69% 30% 1% Manter o Relacionamento com os Colegas de Mercado 14% 33% 36% 8% 10% Encontrar os Atuais Parceiros / Fornecedores 13% 34% 36% 7% 9% Encontrar amigos e relembrar os bons tempos 17% 43% 29% 5% 5% Extremamente Importante Muito Importante Indiferente Não importante Totalmente desnecessário
DADOS GERAIS - VISITAÇÃO Perfil do Visitante: De 30 a 39 anos 31% De 40 a 49 anos 27% De 50 a 59 anos 14% De 25 a 29 anos 11% De 18 a 24 anos 9% Acima de 60 anos 8%
CAMPANHA DE MARKETING A campanha de marketing foi focada nos principais veículos de comunicação do setor. O objetivo foi conquistar destaque dentro e fora do território nacional, fazendo chegar informações sobre o evento a uma variedade de público, posicionando o evento no mercado como referência e um dos principais eventos do setor. Atrair e incentivar o fascínio de quem é apaixonado por este universo, proporcionando visualizar em um mesmo cenário as verdadeiras preciosidades e máquinas raras.
PLANO DE MÍDIA Mídia Impressa + 30 Inserções em revistas do setor e genéricas +1 milhão de leitores atingidos
PLANO DE MÍDIA Jornal Diário Veículos Antigos Parceria com o Jornal Novo Meio para produção diária de um jornal durante a realização do evento.
PLANO DE MÍDIA Mídia Eletrônica TV Parceria Globo 30 Inserções de 30 distribuídas em 10 dias Programa Moeda Viva Canal fechado Sky 10 Inserções de 30 Rádio +100 spots de 30 e chamadas do evento
PLANO DE MÍDIA Mídia Eletrônica Parceria com Web Classificados
PLANO DE MÍDIA Mídia Eletrônica +20 Banners eletrônicos nos principais sites parceiros, além de sites que divulgam o evento de forma espontânea, que não temos como mensurar.
PLANO DE MÍDIA
PLANO DE MÍDIA
PLANO DE MÍDIA Outdoor 25 Cartazes distribuídos nas principais rodovias de acesso. Período 15 dias de divulgação
PLANO DE MÍDIA Website Oficial
PLANO DE MÍDIA Integração e Cobertura Completa nas Mídias Digitais e Redes Sociais Facebook http://facebook.com/salaodeantigos Twitter http://twitter.com/salaodeantigos
PLANO DE MÍDIA Facebook Twitter +3000 Fãs e conteúdo qualificado +150 seguidores 43 tweets
PLANO DE MÍDIA Newsletters Semanais e Ações de e mail MKT para público final
PLANO DE MÍDIA E@ MKT Específico Criação de e mail MKT específico sobre os principais veículos expostos
PLANO DE MÍDIA Ação Promocional Parceria com Shopping Iguatemi Ponto de vendas e divulgação Período: 15 dias de divulgação
PLANO DE MÍDIA Ação Promocional Ponto de vendas e divulgação durante o Salão Duas Rodas
PLANO DE MÍDIA Ação Promocional Blitz Promoção e distribuição de flyers e adesivos nos principais bares, teatros, entre outras Divulgação iniciada no dia 03 de Novembro Divulgação em eventos
PLANO DE MÍDIA Material Promocional 50.000 Flyers 1.000 Lâminas Vendas 10.000 Adesivos 1.000 Cartazes
PLANO DE MÍDIA Loja Oficial Parceria com a Magic Brazil, que desenvolveu uma coleção apresentada durante o período do evento.
PLANO DE MÍDIA Toten Fun Click 02 totens personalizados, que além do visitante levar uma lembrança do evento, foi feito uma pesquisa simplificada com o público final.
MÍDIA ESPONTÂNEA 52 EM JORNAIS 3 EM REVISTAS 198 ON LINE 21 EM TELEVISÃO 7 EM RÁDIO
MÍDIA ESPONTÂNEA Destaques PORTAL EXAME: 26/10/11 UOL Carros: 04/08/11 O Estado de S. Paulo 25/11/11
MÍDIA ESPONTÂNEA Destaques AUTODATA: 28/07/11 Brasil Econômico 24/11/11 Jornal da Tarde: 02/07/11 Pág. Inteira + foto O Estado de S. Paulo 26/11/11 Folha de S. Paulo 20/11/11
MÍDIA ESPONTÂNEA Resultados Total de 281 matérias impactando mais de 30 milhões de pessoas em todo o Brasil. Um retorno de imagem equivalente a um investimento de R$ 4.294.757,49
COBERTURA FOTOGRÁFICA
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Aguardamos você em Novembro 2012