BOOK DE PRODUTOS GOOGLE EMPRESA CERTIFICADA NEW MARKETING INSTITUTE EMPRESA CERTIFICADA MEDIAMATH PARTNER PARCEIRO DE NEGÓCIOS CERTIFICADO MELHOR ATENDIMENTO MÍDIA ONLINE MELHOR VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO MÍDIA ONLINE EMPRESA AFILIADA ASSOCIAÇÃO CATARINENSE DE TECNOLOGIA 2014/2015 2015
COMO O GOOGLE PODE AJUDAR A SUA ESTRATÉGIA DE MÍDIA ONLINE? O Google oferece uma série de opções de anúncios em suas difentes plataformas para que a sua empresa encontre novos clientes e expanda os seus negócios.
DEIXE A PUBLYA ADMINISTRAR SUAS ESTRATÉGIAS GOOGLE A PUBLYA TEM O SELO GOOGLE PARTNER. Os parceiros são empresas de marketing on-line nas quais o Google confia. O selo reconhece empresas com domínio excelente dos anúncios Google, já que possuem profissionais capacitados para gerar os melhores resultados. A Publya cuida da performance para que você possa se concentrar na administração da empresa.
PRODUTOS GOOGLE 1. LINKS PATROCINADOS GOOGLE ADWORDS 2. VÍDEO - YOUTUBE
1. LINKS PATROCINADOS GOOGLE ADWORDS
1. LINKS PATROCINADOS GOOGLE ADWORDS Seja encontrado por clientes no exato momento em que eles pesquisarem no Google pelo que você oferece. 79% DOS CONSUMIDORES BRASILEIROS dizem que estão tomando decisões de compra mais rápido agora do que há alguns anos, graças às pesquisas online Fonte: Consumers in the Micro-Moment, Google/Provokers, Brasil, Junho de 2015 74% DOS USUÁRIOS BRASILEIROS DE SMARTPHONES PESQUISAM produtos na internet enquanto estão decidindo o que comprar numa loja física. Fonte: Consumers in the Micro-Moment, Google/Provokers, Brasil, Junho de 2015
1. LINKS PATROCINADOS GOOGLE ADWORDS TIPOS DE ANÚNCIOS O Google Adwords aceita apenas um tipo padrão de anúncio em formato texto, que será configurado para Desktop e Mobile, que poderão aparecer no início ou no final da página de buscas do Google. Os especialistas da Publya, de acordo com o briefing e objetivos do cliente, definirão as palavras chaves e as configurações do texto do anúncio, para que alcancem os melhores resultados. TÍTULO URL LINHA DE DESCRIÇÃO EXTENSÕES DE ANÚNCIO* *As extensões de anúncio são informações adicionais configuradas para o seu anúncio, mas que são exibidas aleatoriamente pelo Google apenas para anúncios com Índice de Qualidade elevados
2. VÍDEO - YOUTUBE
2. VÍDEO YOUTUBE O Youtube é o terceiro site mais acessado do Brasil, e os anúncios em vídeo cresceram 18% em minutos assistidos. Fonte: Alexa Ranking e Comscore (de Out14 a Mar15) 64% DOS CONSUMIDORES ESTÃO MAIS PROPENSOS a comprar um produto depois de ter visto um vídeo relacionado a ele. Fonte: Sambatech 86% DOS BRASILEIROS ASSISTEM VÍDEOS ONLINE A audiência do Youtube é tão grande, que perde apenas para as duas principais emissoras de TV aberta brasileiras. Fonte: Google
2. VÍDEO YOUTUBE OPÇÕES DE SEGMENTAÇÃO
2. VÍDEO YOUTUBE OPÇÕES DE SEGMENTAÇÃO
2. VÍDEO YOUTUBE TIPOS DE ANÚNCIO O Youtube oferece três tipos de anúncios para promover seu vídeo. 1. TRUEVIEW IN-STREAM (VÍDEO PRE-ROLL) 2. TRUEVIEW VIDEO DISCOVERY (PROMOVER VÍDEO) 3. BUMPER ADS (VÍDEOS DE 5 SEG) O Youtube possui outros formatos disponíveis. Porém são feitos com base em negociação direta com o Google e envolvem níveis de investimento maiores. Para mais informações sobre estes outros formatos, consulte a equipe Publya.
1. TRUEVIEW IN-STREAM (VÍDEO PRE-ROLL) Exiba seu anúncio em vídeo antes de conteúdos hospedados no Youtube. Os usuários poderão pular o anúncio depois de 5 segundos. APARÊNCIA Seu vídeo aparecerá antes de conteúdos do Youtube, com o nome do seu vídeo, link para o seu site, botão de compartilhamento e Informações Adicionais (exibidas em desktop). O usuário poderá pular seu vídeo após 5 segundos. As Informações Adicionais são geradas automaticamente, mas você pode pode substituir por um Banner 300x60 da sua marca.
1. TRUEVIEW IN-STREAM (VÍDEO PRE-ROLL) Exiba seu anúncio em vídeo antes de conteúdos hospedados no Youtube. Os usuários poderão pular o anúncio depois de 5 segundos. OBJETIVO Use esse formato quando houver um conteúdo em vídeo que você deseja promover antes de vídeos no YouTube, com o objetivo de gerar engajamento com a audiência MÉTRICA Número de visualizações do vídeo. As visualizações só serão cobradas se o usuário assistir pelo menos 30 segundos do seu anúncio (ou ao vídeo completo, se ele tiver menos de 30 segundos) ou se ele interagir com o vídeo, o que acontecer primeiro. São consideradas interações: cliques para ir para o site, canal ou informações adicionais.
2. TRUEVIEW VIDEO DISCOVERY (PROMOVER VÍDEO) Promova o seu vídeo enquanto as pessoas estão procurando ou assistindo conteúdos no Youtube. APARÊNCIA Um anúncio patrocinado do seu vídeo aparecerá nas listas de pesquisa do Youtube, ao lado do player de vídeo, ou como texto em sobreposição ao vídeo. Os dois primeiros podem ser configurados também para Mobile. Resultados de Pesquisa Sobreposição Vídeos Relacionados Seu anúncio exibirá: foto, título, nome do canal e breve descrição Seu anúncio exibirá: título, descrição e URL Seu anúncio exibirá: foto, título, nome do canal e nº de views
2. TRUEVIEW VIDEO DISCOVERY (PROMOVER VÍDEO) Promova o seu vídeo enquanto as pessoas estão procurando ou assistindo conteúdos no Youtube. OBJETIVO Use esse formato para promover um vídeo ao lado de vídeos do YouTube ou como parte do resultado de uma pesquisa MÉTRICA Número de interações com o anúncio Seus anúncios só serão cobrados se o usuário clicá-los e forem direcionados para o vídeo que você está promovendo, demonstrando assim interesse pelo seu conteúdo.
3. BUMPER ADS (VÍDEOS DE 6 SEGUNDOS) Exiba seu vídeo de até 6 segundos antes de conteúdos hospedados no Youtube. Os usuários não terão a possibilidade de pular o anúncio. APARÊNCIA Seu vídeo de até 6 segundos aparecerá antes de conteúdos do Youtube, com o nome do seu vídeo, link para o seu site, botão de compartilhamento e Informações Adicionais (exibidas em desktop). O usuário não terá a possibilidade de pular o seu anúncio As Informações Adicionais são geradas automaticamente, mas você pode pode substituir por um Banner 300x60 da sua marca.
3. BUMPER ADS (VÍDEOS DE 6 SEGUNDOS) Exiba seu vídeo de até 6 segundos antes de conteúdos hospedados no Youtube. Os usuários não terão a possibilidade de pular o anúncio. OBJETIVO Use esse formato quando houver um conteúdo em vídeo de até 6 segundos que você deseja promover antes de vídeos no YouTube, com o objetivo de gerar alto impacto e alcance MÉTRICA Número de impressões entregues. Como os usuários não tem a opção de pular o anúncio, este formato é cobrado por CPM ou seja, você paga pelo número de exibições de anúncio entregues.
INFORMAÇÕES ADICIONAIS
ENTENDA O FUNCIONAMENTO DOS ANÚNCIOS DO GOOGLE 1 CONFIGURAÇÃO DO ANÚNCIO A Publya configurará seu anúncio definindo palavras-chaves, segmentação e um orçamento diário com um lance máximo a ser pago por clique (Adwords) ou visualização (Youtube). 2 ALCANCE DO TARGET A partir daí o Google passará a identificar buscas pelas suas palavras-chefes e/ou usuários do seu target assistindo a vídeos em canais compatíveis com a segmentação de sua campanha.
ENTENDA O FUNCIONAMENTO DOS ANÚNCIOS DO GOOGLE 3 SEU ANÚNCIO NO GOOGLE Como geralmente existem mais anunciantes do que espaços publicitários disponíveis, o Google selecionará os anúncios e a ordem que eles irão aparecer levando em conta dois fatores: - Lance máximo configurado por cada anunciante para aquela palavra-chave no Adwords e para os filtros de segmentação no Youtube; - Índice de Qualidade da campanha de cada anunciante. Ou seja, não basta dar um lance maior por clique para aparecer mais vezes e ser melhor colocado, tanto no Adwords quanto no Youtube. O Índice de Qualidade considera a taxa de cliques e visualizações, a relevância do anúncio e vídeo, as palavras-chaves escolhidas e a página (URL) de destino.
COMO SEREI COBRADO? MÍDIA PLANEJAMENTO ADMINISTRAÇÃO Tanto o Adwords quanto o Youtube trabalham com uma quantia definida de verba ou seja, é a sua empresa que define quanto quer investir no período da campanha. Esta verba será carregada e será gasta de acordo com os cliques (Adwords) ou visualizações (Youtube) que a sua empresa recebe no anúncio. Para configurar a sua campanha e definir as melhores palavras chaves, texto e segmentações do anúncio, a Publya cobrará uma taxa fixa de planejamento apenas no primeiro mês da sua campanha. Para que os profissionais qualificados da Publya gerenciem a sua campanha frequentemente e otimizem sua verba e a performance, a Publya cobrará um percentual mensal sobre o valor de mídia da sua campanha.
DÚVIDAS FREQUENTES PRECISO TER UM CANAL NO YOUTUBE PARA ANUNCIAR? Sim e o seu vídeo deverá ser publicado no Youtube para ser anunciado. Os vídeos utilizados nos seus anúncios tem que estar publicados no Youtube em modo público ou não listado. Portanto, para anunciar no Youtube a sua marca terá que ter um canal para hospedar os vídeos anunciados. Caso sua empresa não tenha um canal no Youtube, não se preocupe: a Publya fará isso para você. POSSO ESCOLHER EM QUE CANAIS DO YOUTUBE MEU VÍDEO SERÁ EXIBIDO? Sim, caso o canal aceite publicidade. Uma das opções de segmentação dos anúncios do Youtube permite a seleção de canais específicos para que seus anúncios sejam exibidos. Porém é importante lembrar que o canal precisa aceitar publicidade e que a configuração da segmentação não é garantia de entrega. Além disso, canais muito conhecidos precisarão de lances e consequentemente de verbas muito mais altas para que seu anúncio seja efetivamente exibido, devido a alta concorrência de anunciantes. A Publya não recomenda estratégias baseadas apenas em uma lista de canais, devido a pouca capilaridade e altos custos de CPV. A PUBLYA PODE ESTIMAR CLIQUES NO ADWORDS E/OU VISUALIZAÇÕES NO YOUTUBE? Sim, mas isso não garante que a entrega será igual as estimativas. O número de cliques e/ou visualizações varia muito de acordo com as palavras-chaves, o valor do investimento, os anúncios e a concorrência. Por isso, não é possível estimar com precisão cliques em links ou visualizações do vídeo antes de configurar a campanha.
ALGUNS CLIENTES A PUBLYA JÁ OPEROU CAMPANHAS DE MAIS DE 450 MARCAS QUE CONFIARAM EM NOSSO TRABALHO SOBRE A PUBLYA A Publya atua desde 2013 no mercado de mídia programática, onde planeja, configura e gerencia campanhas em formatos Display e Vídeos que são veiculadas em portais, sites de nicho e redes sociais em dispositivos mobile e desktop Com uma equipe de profissionais especializados e única MediaMath Partner do Brasil, a Publya combina tecnologia e expertise para otimizar e planejar sua campanha online multicanal, comprometidos com os melhores resultados.
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